Como facer análises de datos con Instagram Insights? Unha guía completa dende o funcionamento ata a interpretación.

A última vez que naveguei por Instagram , vin unha blogueira de fitness cun físico estupendo. Fixen clic no seu perfil e vin que xa tiña máis de 10.000 seguidores. Tiven curiosidade por saber que tipo de contido publica esta conta todos os días?

Fixen unha adiviña descabellada: «Esta conta comezou definitivamente publicando fotos de mozas que facían fitness pola noite». Entón pregunteille se podía ver os seus datos de backend.

El estivo de acordo, e así comezamos unha conversa sobre "como deixar que os datos falen por si mesmos".

Abre a porta aos datos

Sabías que as capacidades de datos de Instagram son realmente moi potentes?

Moita xente pensa que manipular datos é inútil, pero unha vez que saibas como interpretalos con precisión, descubrirás que é coma unha balea azul xigante debaixo dun iceberg, o que che fará dar conta de como xa te enganaron antes.

O primeiro paso é converterse nunha conta profesional.

Para ver os datos completos, debes cambiar a túa conta a unha conta de creador ou a unha conta de empresa.

Este paso é moi sinxelo; só tes que premer na opción "Cambiar a conta profesional" na configuración.

Moita xente podería pensar: "Ah, é só unha conta persoal, por que me importarían os datos?"

Pero ese non é o caso en realidade. Por exemplo, de onde veñen os teus fans, cando son máis activos e que tipo de contido lles gusta ver? Todas estas son cousas que só se poden coñecer a través de datos.

Como ler o panel de datos

Despois de obter unha conta profesional, podes atopar o panel de datos no menú Información, na esquina superior dereita da páxina de inicio. Este panel divídese aproximadamente en tres partes:

A sección de actividade indica cantas veces se viu o teu contido;

A sección de contidos mostra o rendemento das publicacións, historias e vídeos, respectivamente;

A sección Público mostra a idade, o xénero e a distribución xeográfica dos teus fans, así como os seus momentos de maior actividade.

Cada un destes datos ten o seu propio significado profundo; comprendelos permitirá que o teu contido chegue aos corazóns dos lectores de forma máis "destinada".

Varios puntos clave da interpretación de datos

Cobertura e impresións

Moita xente confunde a taxa de cobertura co número de impresións despois de ver os datos. A diferenza é bastante sinxela:

• Cobertura: Cantas persoas únicas viron o teu contido
• Número de impresións: Cantas veces se mostrou o teu contido.

Por exemplo, unha publicación de Reels pode ter 10 000 visualizacións pero só 3000, o que significa que a mesma persoa a viu moitas veces. Neste punto, deberías preguntarte: «Por que hai tantas visualizacións repetidas?» É porque o vídeo fixo que a xente quixese velo varias veces?

Outro escenario típico é que hai moitas impresións, pero a taxa de interacción é moi baixa. Isto significa que o teu contido é "visible" pero non o suficiente como para que a xente "pare".

O verdadeiro significado da taxa de interacción

Moita xente usa os gústames e os comentarios como métricas, pero en realidade, gardar e compartir son formas máis valiosas de interactuar.

Por que digo iso? Porque cando alguén garda o teu contido, está dicindo: "Vou miralo máis tarde"; cando alguén o comparte, está dicindo: "Vale a pena que máis xente o saiba".

Experimentei este principio de primeira man cando creaba contido. Publiquei un vídeo sobre "como conseguir que a IA escriba textos máis identificables ", que non obtivo moitos gústames, pero gardouse máis de 300 veces. En definitiva, isto resultou en que o vídeo obtivese novas visualizacións case todos os días durante os seguintes meses.

Perfil de fan, a túa lección de matemáticas

Podes pensar no teu perfil de fan como a historia de vida específica que hai detrás de cada lector. Por exemplo, os teus fans poden estar situados principalmente nunha determinada cidade, nun determinado grupo de idade ou nunha determinada hora do día. Nese caso, debes axustar os teus horarios de publicación para garantir que o teu contido apareza durante os seus períodos de maior actividade.

Outro fenómeno interesante é que a miúdo atopas que a distribución por idade dos teus fans é completamente diferente do que imaxinabas. Ás veces sorpréndeme descubrir que o meu contido gústalle a tanta xente que "non debería estar interesada".

Presentación do contido: unha comparación de tres formas

As publicacións, as historias e os vídeos teñen datos de rendemento lixeiramente diferentes:

Os datos principais dunha publicación inclúen gústames, comentarios, gardados e compartidos;

A historia xulgase pola súa taxa de finalización, a taxa de omisión e o número de comentarios;

A maior vantaxe de Reels é que é doado obter exposición, pero tamén necesita unha maior taxa de clics para demostrar o seu valor.

Na práctica, decateime de que é máis probable que se recomenden os Reels que as publicacións, pero o seu tempo de retención é máis curto. As publicacións, pola contra, tenden a recibir unha exposición máis duradeira debido á súa natureza secuencial.

Métricas clave para a conversión de datos

A conversión, dito de xeito sinxelo, é "Vino, gústame, quero seguir". Unha acción antes de seguir é facer clic na túa páxina de inicio e outra é facer clic na ligazón da biografía.

Estas dúas métricas son clave para medir a efectividade da conversión e representan etapas completamente diferentes do proceso de conversión. A taxa de visitas á páxina de inicio indica "canta xente quere saber máis sobre ti", mentres que a taxa de clics na ligazón da biografía indica "canta xente está disposta a dar o seguinte paso".

As tendencias e as comparacións axudan a identificar os motores do crecemento.

O poder dos datos non reside en dicirche o que está a suceder agora, senón na súa capacidade para predicir tendencias futuras. Ao comparar datos semanais ou mensuais, podes ver que estratexias son eficaces e cales ineficaces.

Neste punto, terás que crear unha folla de cálculo para rexistrar as horas de publicación, os tipos de contido e os datos de interacción. Finalmente, descubrirás que a túa conta está a medrar segundo un determinado patrón.

Resumo das metodoloxías principais

A metodoloxía básica de Instagram Insights resúmese en tres pasos:

Análise de sinais do algoritmo : céntrase na taxa de finalización, a taxa de finalización de historias, o uso compartido e o gardado, que son factores clave para que a plataforma xulgue a calidade do contido;

Análise cruzada de contido e público : categorizar por formato de contido, tema e data de publicación para identificar a combinación máis eficaz;

Diagnóstico do funil de conversión : rastrexa toda a ruta desde a exposición ata a atención e os clics nas ligazóns da biografía e identifica as ligazóns débiles.

Estes tres pasos poden parecer sinxelos, pero moi poucas persoas poden executalos ben. Moita xente atopa problemas como "demasiados datos para analizar" ou "os datos carecen de patrón" durante o proceso.

Suxestións prácticas, que che proporcionan pasos a seguir.

Revisión semanal

Dedica polo menos unha hora cada semana a revisar os datos da semana anterior e anota tres observacións e dúas áreas para axustes. Non é difícil; só necesitas reservar un tempo fixo e cumprilo. Verás que este hábito cambia gradualmente a calidade do teu contido.

Marcar o contido con mellor rendemento

Consulta que formato de contido e hora de publicación xeraron a maior interacción e conversión e, a seguir, corrixe ese tempo. Podes usar unha táboa sinxela para rexistrar o tipo de contido, a hora de publicación e os datos de interacción para que poidas atopar puntos en común.

Axusta as estratexias en función dos perfís dos fans

Se os teus seguidores se atopan principalmente nunha determinada rexión ou grupo de idade, axusta os temas do contido e o estilo de linguaxe. Se son máis activos pola noite, axusta a hora á que publicas.

Optimizar a ruta de conversión

A colocación da ligazón da biografía, o deseño da páxina de inicio e a chamada á acción contribúen á conversión. Podes probar a cambiar a localización da ligazón ou axustar o deseño da páxina de inicio e observar os cambios nos datos.

注意 事项

Hai algúns puntos a ter en conta:

En primeiro lugar, a túa conta debe ser unha conta profesional para ver os datos completos;

En segundo lugar, hai un certo atraso no procesamento dos datos; terás que esperar entre 24 e 48 horas despois do cambio para ver os resultados.

En terceiro lugar, algúns datos detallados só se poden ver en dispositivos móbiles; a versión de escritorio require Meta Business Suite.

En cuarto lugar, nunca esperes ver resultados dun só axuste; os datos tardan en facerse evidentes.

fin

Instagram Insights é máis que un simple panel de datos; é unha brúxula que che indica a dirección correcta para a optimización de contidos. Como di un dito popular en Instagram: "Se non podes medilo, non podes cambialo".

Esta afirmación é especialmente certa en Instagram. Cando comezas a tomarte os datos en serio, comezan a revelarche todos os segredos sobre ti, os teus seguidores e o teu contido. Aínda que estes números non teñen vida detrás deles, poden facerte sentir máis "vivo".

Entón, se leches ata aquí e che resultou útil, por favor, dálle a "Gústame" e compárteo! Se queres recibir actualizacións primeiro, tamén podes seguirme. ⭐ Grazas por ler o meu artigo e ata a próxima!