સામાન્ય કોપીરાઈટીંગ કેવી રીતે લખવું?હું જેક માના અદ્ભુત ભાષણમાંથી શીખ્યો

મેં જેક માના શાનદાર ભાષણમાંથી શીખ્યા.

હૃદયસ્પર્શી નકલ કેવી રીતે લખવી તે શીખો .

તાજેતરમાં, મેં કેટલાક નવા મીડિયા પ્રોફેશનલ્સ ( ચાઝુઓ એકેડેમીના વિદ્યાર્થીઓ ) અને અન્ય સૂક્ષ્મ-વ્યવસાય પ્રેક્ટિશનરોને કહેતા જોયા છે કે તેઓ WeChat પબ્લિક એકાઉન્ટ્સ માટે સારી નકલ લખી શકતા નથી અથવા પ્રમોશનલ લેખો બનાવી શકતા નથી.

વાસ્તવમાં, જો આપણે સારું કોપીરાઈટીંગ લખવું હોય તો, અનુકરણ એ શીખવાની શ્રેષ્ઠ રીત છે. જ્યારે આપણે સારી કોપીરાઈટીંગ જોઈએ છીએ, ત્યારે આપણે તેને સભાનપણે સાચવવી જોઈએ, જેથી આપણે કોપીરાઈટીંગ લખતી વખતે સરળતાથી તેનો સંદર્ભ લઈ શકીએ અને તેનું અનુકરણ કરી શકીએ ^_^

સારા કોપીરાઈટીંગના ધોરણો અંગે, મેં એક સારાંશ પણ બનાવ્યો છે. જ્યાં સુધી નીચેના ચાર કોરો મળ્યા છે, તે સારી કોપીરાઈટીંગ છે:

1. ધ્યાન મેળવો (મગજના ધ્યાનનું વિશ્લેષણ કરો)
2. રસ જગાવો (ઉત્પાદન અથવા સેવાના લાભોનું વર્ણન કરો)
3. તૃષ્ણાને ઉત્તેજીત કરો (કોન્ટ્રાસ્ટ બનાવવા માટે "કોન્ટ્રાસ્ટ" નો ઉપયોગ કરો, તૃષ્ણાને ઉત્તેજીત કરવા માટે "વિઝ્યુઅલાઈઝ" કરો)
4. ક્રિયાને પ્રોત્સાહન આપવું ("હવે", "તાત્કાલીક", "હમણાં" જેવા શબ્દોનો ઉપયોગ કરીને)

AIDI નિયમો

એટલે કે ધ્યાન (ધ્યાન), રસ (રસ), ઈચ્છા (ઈચ્છા) અને ક્રિયા (ક્રિયા).

બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, કોપીરાઇટિંગે પહેલા વાચકનું ધ્યાન ખેંચવું જોઈએ , પછી ઉત્પાદનમાં તેમની રુચિ જગાડવી જોઈએ, પછી તે રુચિને તેના માલિકીની તીવ્ર ઇચ્છામાં પરિવર્તિત કરવી જોઈએ , અને અંતે વપરાશકર્તાને પગલાં લેવા અને ઓર્ડર આપવા માટે માર્ગદર્શન આપવું જોઈએ.

જેક માના મહાન ભાષણ કેસ

સેન્ટ પીટર્સબર્ગ ઇન્ટરનેશનલ ઇકોનોમિક ફોરમમાં, યજમાનએ તેમને પૂછ્યું: "તમે અત્યાર સુધીની સૌથી મોટી ભૂલ કઈ છે?"

મા યુને જવાબ આપ્યો:

"મેં કરેલી સૌથી મોટી ભૂલ અલીબાબાની સ્થાપના હતી. મેં ક્યારેય કલ્પના નહોતી કરી કે અલીબાબા મારું જીવન સંપૂર્ણપણે બદલી નાખશે . હું ફક્ત એક નાનો વ્યવસાય કરવા માંગતો હતો. મેં ક્યારેય વિચાર્યું ન હતું કે તે આટલા મોટા પાયે વધશે અને મારા માટે આટલી બધી જવાબદારીઓ અને પડકારો લાવશે."

શા માટે જેક માના ભાષણે નેટીઝન્સમાં ચર્ચા જગાવી?

ચાલો જેક માના ભાષણની નકલનું વિશ્લેષણ કરીએ:

મેં કરેલી સૌથી મોટી ભૂલ...

શું તમે સત્ય સાંભળવા માંગો છો?

- ધ્યાન
"હા, મારે સત્ય સાંભળવું છે"

મારા જીવનની સૌથી મોટી ભૂલ અલીબાબાની શરૂઆત હતી.

મેં ક્યારેય વિચાર્યું ન હતું કે અલીબાબા મારું જીવન સંપૂર્ણપણે બદલી નાખશે,

હું દેખીતી રીતે જ થોડો ધંધો કરવા માંગુ છું,

મેં ક્યારેય વિચાર્યું ન હતું કે તે આટલા મોટા પાયે વધશે.

મને ઘણી બધી જવાબદારીઓ અને પડકારો લાવે છે.

-રસ
"ફૂંકવું, તમે ફૂંકતા રહો"

મને લાગે છે કે હું દરરોજ પ્રમુખની જેમ વ્યસ્ત રહું છું,

પરંતુ તેની પાસે પ્રમુખની વાસ્તવિક સત્તાઓ નથી,

મારી પાસે મારું પોતાનું જીવન પણ નથી.

- ઈચ્છા (ઈચ્છા ઉત્તેજીત કરવા)
"આહાહા, તમે એમ કહી શકો છો! કંઈક વધુ કહો!"

જો ત્યાં મૃત્યુ પછીનું જીવન છે,

હું ક્યારેય સમાન પસંદગી નહીં કરું,

હું ફક્ત મારી જ બનવા માંગુ છું,

તમારા જીવનમાં આનંદ,

તેથી,

અલીબાબાની શરૂઆત કરવી એ મારી અત્યાર સુધીની સૌથી મોટી ભૂલ હતી.

-એક્શન/શેર (ક્રિયાને પ્રોત્સાહન આપવું/શેરિંગને ટ્રિગર કરવું)

શ્રી મા માર્કેટિંગ નિષ્ણાત છે અને AIDA નિયમ સિદ્ધાંતનો ઉપયોગ કરે છે, પરંતુ ઈન્ટરનેટ પર, મેં જોયું કે તેને AISAS કોપીરાઈટીંગ મોડલમાં અપગ્રેડ કરી શકાય છે!

જાહેરમાં બોલવું અને WeChat માર્કેટિંગ એ બંને સમાન છે કારણ કે તે બંને સમજાવટની પ્રક્રિયાઓ છે.

એક વક્તા ૬૦ સેકન્ડમાં શ્રોતાઓને પોતાનો દ્રષ્ટિકોણ સ્વીકારવા માટે મનાવી શકે છે. શું ઓનલાઈન પ્રમોશનલ કોપીરાઈટિંગ બીજાઓને મનાવી શકે છે?

હા, તમે કરી શકો છો. તેમાં પીડાના મુદ્દાઓને સંબોધવા, ફાયદાઓ સમજાવવા અને સરખામણી દ્વારા વિરોધાભાસની ભાવના બનાવવાનો સમાવેશ થાય છે. વિગતો માટે, કૃપા કરીને મારો લેખ " સ્વ-મીડિયા જાહેરાતો માટે આંખ આકર્ષક હેડલાઇન્સ કેવી રીતે લખવી ?" જુઓ.