Papa Kuhikuhi ʻatikala
Kūlana hoʻonohonohoʻO ke kumumanaʻo e loaʻa i kēlā me kēia ʻoihana kāna hōʻailona ponoʻī? Ua hōʻike ʻia ka loiloi hou o ka hōʻailona pūnaewele!
Ke manaʻoʻiʻo nei ʻo "hoʻokahi ʻoihana, hoʻokahi brand" ke ala e hele ai? E ala ʻoe! Ua hala kēia manaʻo i ka makahiki pūnaewele!
Hōʻike ka manaʻo hoʻonohonoho kuʻuna iā mākou he pono ke loaʻa kahi hōʻailona hoʻokahi, a pono i kēlā me kēia ʻoihana ke hōʻailona.
No ka laʻana, kūʻai aku ʻo Zhang San i nā kāmaʻa, a ua kapa ʻia kāna brand "Run Fast"; Kūʻai ʻo Li Si i ka wai, a ua kapa ʻia kāna brand "Qingqingquan".
He kūpono ka manaʻo: ʻo nā mea hoʻohana i kaupalena ʻia nā lolo, a ʻaʻole hāʻawi iā lākou i kahi e hoʻomanaʻo ai ua like ia me ka hāʻawi ʻana i ka ʻoihana i nā poʻe ʻē aʻe.
Akā i kēia lā, ua hoʻokahuli loa ke ʻano o ka pūnaewele i kēia lula hao. He laʻana ola ʻo Alibaba.
ʻO ka makahiki gula o ka manaʻo hoʻonohonoho
ʻO ka "Baibala" o ke kūʻai ʻana i ke kenekulia i hala kokoke i kamaʻilio e pili ana i hoʻokahi ʻoiaʻiʻo: e noho i ka manaʻo o nā mea hoʻohana.
No laila, ua hoʻokumu ʻia ke kumumanaʻo kūlana.
Ke ʻōlelo nei kēia manaʻo, ua like ka ʻike o ka mea hoʻohana me kahi papa ʻeleʻele liʻiliʻi i ka lolo, me ka hiki ke hoʻomanaʻo. Inā hana nā ʻoihana i nā hōʻailona he nui, e huikau wale nā mea kūʻai.
ʻO ia hoʻi ke kumu e lawelawe wale ai ʻo Coca-Cola ma ke ʻano he haʻiʻōlelo no ka "hauʻoli" a ʻo Nike wale nō ka hoʻōho ʻana "E hana wale". ʻO ka manaʻo nui ka lanakila.
He maikaʻi ke kani, pololei? ʻO ka pilikia, ʻo kēia kumumanaʻo kahi huahana o ka makahiki ʻoihana. I kēlā manawa, ua hilinaʻi ka kamaʻilio brand ma nā hoʻolaha televise a me nā mea paʻi paʻi, a ʻoi aku ka maikaʻi o ka hōʻailona e komo i kahi mākeke hoʻokahi.
Hoʻopau ka Pūnaewele i nā pale noʻonoʻo
I ka puka ʻana o ka Pūnaewele, ua loli loa nā lula o ka cognition.
No ke aha mai? No ka mea, hui ʻia nā kaʻa a hui pū ka puka komo.
No ka laʻana: Wehe ʻoeTaobao, hiki iā'oe ke kū'ai maoli i nā mea a pau - nā lole, nā mea'ai, nā tikiki mokulele, nā mea waiwai lua. Wahi a ka manaʻo kūlana kuʻuna, he pōʻino wale nō kēia, no ka mea, ʻaʻole maopopo ka huaʻōlelo "Taobao" i ka manaʻo o nā mea hoʻohana. He kahua kūʻai a i ʻole kahi pūnaewele huakaʻi?
Akā he mea kupanaha ka ʻoiaʻiʻo: ʻaʻole huikau nā mea hoʻohana.
No ke aha mai? No ka mea, aia ka pahu huli ma laila. Inā makemake ʻoe i nā tiketi ea, ʻimi ʻoe iā "Feizhu"; inā makemake ʻoe e kūʻai i nā mea i hoʻohana ʻia, ʻimi ʻoe iā "Xianyu"; inā makemake ʻoe e lawe i waho, e ʻimi ʻoe iā "Ele.me" a i ʻole "Taobao Flash Sales."
Ua hoʻemi nui ka Internet i ke kumukūʻai o ka ʻike brand. ʻAʻole hilinaʻi hou nā mea hoʻohana i kahi "mea hoʻokahi" e kūkulu i nā hoʻomanaʻo, akā hilinaʻi i nā puka komo a me nā ʻōlelo aʻoaʻo algorithm.
ʻO ka hoʻokolohua hōʻailona o Alibaba
Ua manaʻoʻiʻo ʻo Alibaba i ke kumumanaʻo hoʻonohonoho i kēlā manawa.
No laila ua hana lākou iā Fliggy, Ele.me, Xianyu, Koubei ... he pūʻulu o nā sub-brands, e like me ka zoo holoʻokoʻa.
Akā i ka nānā ʻana i hope i kēia manawa, kū mai ka pilikia.
E lawe i "飞猪" no ka laʻana. Ke lohe nā mea hoʻohana i ka inoa, ʻo kā lākou pane mua: He aha kēia? He hale puaʻa? He mokulele paha?
Inā ua kapa ʻia ʻo "Taobao Travel", e hoʻomaopopo koke ʻoe?
E nānā kākou iā "Xianyu." ʻAʻole ʻike paha kahi mea hoʻohana hou he kahua kālepa lua ma ka lohe ʻana i ka inoa. Akā inā i kapa ʻia ʻo "Taobao Secondhand," ʻaʻole anei lākou e hoʻomaopopo koke?
Ua hoʻokomo hou ʻo Alibaba i ke komo ʻana o Ele.me i Taobao a hoʻolaha i ka "Taobao Flash Sale". He hōʻailona kēia: ua hoʻomaka lākou e ʻike ua hoʻonāwaliwali nā mea hoʻopuehu i ka waiwai o Taobao ma ke ʻano he komo nui.
Ua hiki mai ka wā o nā hōʻailona super
I kēia lā, makemake nā mea hoʻohana e hoʻoponopono i kā lākou mau pono āpau ma lalo o kahi hōʻailona nui.
Ua ʻike paha ʻoe? ʻAʻole ʻōlelo ka poʻe "makemake wau e kūʻai i nā meaʻai ma Meituan" hou; ʻōlelo wale lākou "Meituan." No ka ʻaina, nā kaʻa kaʻa, a me nā mea kūʻai aku, hoʻohana lākou a pau iā Meituan.
Pēlā nō ia no JD.com, i hoʻonui ʻia mai nā huahana kikohoʻe i nā hale kūʻai, nā meaʻai hou, a me ka huakaʻi. Ke ʻōlelo nei ka poʻe, "E hele wau i JD.com e nānā iā ia."
Hōʻike kēia i kahi ʻoiaʻiʻo: i loko o ka pōʻaiapili o ka Pūnaewele, ʻo nā super brand nā mea kaua ikaika loa.
ʻO kahi brand nui e like meke ao holoʻokoʻaHiki i ka Spaceship ke hoʻokomo i nā modula pāʻoihana like ʻole, a ʻaʻole pilikia nā mea hoʻohana.
No ke aha i hala ʻole ai ke kumumanaʻo positioning?
ʻEkolu kumu nui:
- Hoʻokomo mea hoʻohana hui: Huli, ʻōlelo paipai, a me super APP e maʻalahi a pololei i ka ʻoihana paʻakikī.
- Hoʻololi i nā ʻano kamaʻilio: He wai ka ʻike a ʻaʻole hilinaʻi hou i ka pahu hoʻolaha hoʻolaha hoʻokahi. Hoʻonui maoli ka hoʻopuehu ʻana i ka cognitive kaumaha.
- Hoʻemi ʻia nā kumukūʻai hilinaʻi: Ke hoʻokumu ʻia kahi hōʻailona nui, makemake nā mea hoʻohana e hoʻāʻo i nā ʻoihana hou aʻe i loko o kāna kaiaola.
I nā huaʻōlelo ʻē aʻe, ʻaʻole pono nā mea hoʻohana i kahi pūʻulu o "nā hōʻailona liʻiliʻi me kahi kūlana maopopo"; makemake lākou i kahi "hōʻailona nui hilinaʻi" e hiki ai iā lākou ke hoʻopakele iā lākou iho i ka pilikia o ka noʻonoʻo.
ʻO ka loina o ka wā e hiki mai ana: hoʻohui a me ka ecology
E noʻonoʻo inā ua kapa hou ʻia ʻo "Feizhu" ʻo "Taobao Travel", "Xianyu" i lilo i "Taobao Second-hand", a ua hoʻohui piha ʻia ka "Ele.me" i loko o ka "Taobao Flash Purchase".
Manaʻo ʻoe ua lilo koke ʻo Taobao i mea mana loaKe olaKomo?
ʻO kēia ka loiloi o ka wā e hiki mai ana o nā hōʻailona pūnaewele: hoʻohui, hoʻohui, a me ka ecology.
ʻAʻole pono nā mea hoʻohana e hoʻokaʻawale i ʻehiku a ʻewalu mau inoa, pono lākou e hoʻomanaʻo i hoʻokahi hōʻailona super.
Ua like ia me ka loina o Apple: iPhone, iPad, iCloud—ʻo ia ka "Apple." ʻAʻole ʻoe kūʻai wale i kahi huahana; ke kūʻai nei ʻoe i kahi kaiaola piha.
Ka hopena: ʻO ke ʻano hope loa o ka Brand
ʻO ka waiwai o ke kumumanaʻo kūlana ʻo ia ka mea i kōkua mua i nā ʻoihana e aʻo i ka nānā ʻana, akā i ka ʻenehana pūnaewele o kēia mau lā, ʻike ʻia kona mau palena.
ʻAʻole pili ka hoʻokūkū hōʻailona i ka wā e hiki mai ana "ʻehia nā inoa āu i ʻoi aku ka kaulana?" akā e pili ana i ka mea hiki ke hoʻohana i hoʻokahi inoa e lawe i nā hiʻohiʻona hou aʻe.
He lele kēia mai ka "hoʻokaʻawale helu hoʻokahi" a i ka "loop paʻa ʻia ekologi", a me kahi hoʻololi paradigm i ka ʻoihana cognition.
ʻO koʻu manaʻo ponoʻī ʻaʻole i make ka manaʻo kūlana, akā ua ulu. ʻAʻole ia he "ʻoihana hoʻokahi, hoʻokahi brand", akā "hoʻokahi kaiaolaola, hoʻokahi brand super".
E like meFilosopiE like me ka ʻōlelo: He kūpono ke ola, akā pono e ulu pū ka noʻonoʻo me ka manawa.
Hōʻuluʻulu manaʻo hope
- Ua maikaʻi ka manaʻo hoʻonohonoho kūlana, akā he huahana ia o ka makahiki ʻoihana.
- Ua hoʻololi loa ka Pūnaewele i ke ʻano o ka kamaʻilio ʻana a me ka ʻike ʻia ʻana o nā brands, a ʻoi aku ka hilinaʻi o nā mea hoʻohana i nā puka a me nā kaiaola.
- Hōʻike ka hoʻokolohua hōʻailona o Alibaba i ka hoʻopuehu ʻana o nā inoa he nui e hoʻoheheʻe i ka waiwai kumu.
- Ua lilo nā Super brands i mea hou, a ua makemake nā mea hoʻohana e hoʻokō i kā lākou mau pono āpau ma lalo o kahi hōʻailona nui.
- ʻO ka loiloi brand e hiki mai ana ʻo ka hoʻohui a me ka ecology, lawe ʻia e kahi hōʻailonapalena ʻolehiki.
No laila, inā ʻoe e hoʻohana nei i ke ala kahiko o ka noʻonoʻo ʻana e kūkulu i kahi hōʻailona, e like me ka hoʻohana ʻana iā Nokia e hakakā me iPhone.ʻLedpalaPono i kēlā me kēia ʻoihana ke ʻike kūʻokoʻa. ʻOi aku ka maikaʻi o ke kūkulu ʻana i kahi brand super a hoʻolilo iā ia i ke komo holoʻokoʻa i ke ola o ka mea hoʻohana.
ʻO kēia ke ala maoli e lanakila ai.
Hope Chen Weiliang Blog ( https://www.chenweiliang.com/ ) kaʻana like "Ua pau ka manaʻo hoʻonohonoho brand? ʻO ka Internet super brands ke ʻano hou", hiki ke kōkua iā ʻoe.
Welina mai e kaʻana like i ka loulou o kēia ʻatikala:https://www.chenweiliang.com/cwl-33159.html