Što je strategija tržišnog pozicioniranja marke?Analiza koraka slučaja ciljanog pozicioniranja poduzeća

Tržište robnih markiPozicioniranjeŠto je strategija?

Analiza koraka slučaja ciljanog pozicioniranja poduzeća

Što je tržišno pozicioniranje marke?

• Marketinški koncept tržišnog pozicioniranja iznijeli su američki trgovci Al Rees i Jack Trout 70-ih.
• Ukratko, tržišno pozicioniranje marke treba okupirati mozak korisnika▼

Zašto tržišno pozicioniranje?

• Jer okupacija tržišta je okupacija mozgova ljudi.
• Nove stvari moraju biti povezane s postojećim stvarima, inače im nema mjesta u mozgovima ljudi.

Bez obzira koji proizvod ili uslugu prodajete, možete si postaviti staro pitanje kako biste znali postavljate li se pogrešno?

Pitanje je - što je to?

• Zapitajte se "što je to?" i znat ćete je li vaše pozicioniranje pogrešno.
• Ako korisnik ne razumije što je to, potrebno je povezati ono što korisnikov mozak zna.

Slučaj tržišnog pozicioniranja

2009 年TaobaoBroj klikova na oglase s ključnim riječima za pretraživanje polako je premašivao Baidu. U to vrijeme postojao je网络 营销Čovjek, kad je vidio priliku, našao je slučajnog prijatelja i nakon 3 mjeseca građenja, također zaradio nekoliko milijuna te godine, a sličnih slučajeva ima puno...

Slučaj za pozicioniranje usluge

(Sljedeći primjer poštansko-telegramske usluge je iz sadržaja knjige "Pozicioniranje")

slika i tekst

• Koja je razlika između pozicioniranja proizvoda i pozicioniranja usluge?Nema velike razlike, pogotovo sa strateškog gledišta.Većina razlika je tehničke prirode.
• U oglašavanju proizvoda dominantan element obično je slika ili slika.U oglasima usluga dominantan element je obično riječ ili tekst.
• Bez obzira koliko novca uložili u svoj proizvod ili uslugu, ako želite da zadire u misli potencijalnih kupaca, morate to povezati s onim što već postoji, a ne zanemariti u potpunosti.

poštom i telegramom

• Koja je razlika između ove nove vrste telegrafa i staromodnog telegrafa?Glavna razlika je cijena.
• Oba telegrama bila su u istom formatu i oba su morala biti poslana odmah.Staromodni žuti telegrami koštaju tri puta više od novih plavo-bijelih poštanskih telegrama.
• Tema pozicioniranja za Post i Telegram je jednostavna: "Post i Telegram: slanje telegrama za manje." (Mailgram: Utjecaj a Telegram uz djelić cijene)”

ekspresno pismo

• Zapravo, samo ime je druga metoda pozicioniranja.
• Telegram možemo povezati s poštanskom službom Sjedinjenih Država.
• Pozicioniranjem ove nove usluge u odnosu na obične poštanske usluge rezultati su puno bolji.
• Pokrenuta je druga tema, "Pošta i Telegram: Nova ekspresna usluga za dostavu važnih informacija".
• Koja je metoda bolja?Unatoč svojim nedostacima, teorija pozicioniranja tvrdi da "jeftini telegrami" imaju bolji smjer od "brzih pisama".

Niska cijena i velika brzina

• Tijekom probnog rada za Mail i Telegram, Western Union također je testirao stari telegrafski promet u testnim gradovima prije, tijekom i nakon objavljivanja oglasa.
• Utvrdili su da podaci pokazuju da je opseg poslovanja prilično stabilan.
• Sada tvrtka smatra da oglašavanje poštanskog telegrama kao jeftinog telegrama ne samo da nije utjecalo na poslovanje starog telegrama, već ga je i povećalo.

Koraci pozicioniranja WeChat javnog računa

često viđeninovi medijinarod(Intercept Collegekolege iz razreda) postavljaju pitanja poput:

• Kako pozicionirati WeChat javni račun?
• Ne mogu locirati, što da radim?
• Kako napraviti pozicioniranje sadržaja WeChat javnog računa?

Bilo da se radi o pojedincu ili tvrtki da koristi WeChatPromocija javnog računaAko želite dobro pozicionirati svoj javni račun, morate si postaviti sljedeća pitanja:

1. činiWeb promocijaPisanje članaka jedna je od najučinkovitijih strategija zaokupljanja mozga korisnika;
2. Zbunjenost je neprijatelj pozicioniranja, a pojednostavljenje je spasitelj pozicioniranja;
3. Rješavanje problema pozicioniranja znači pronaći iz uma korisnika, a ne iz proizvoda;
4. Pozicioniranje mora povezati ono što već postoji prije nego što može ući u mozak korisnika;
5. Lokalno ciljanje je oglašavanje područja koje opslužuje;

Kako pozicionirati projekt na tržištu?

• Postoji srž "gdje ima boli, tu je i tržište", ova rečenica je vrlo vrijedna.
• Uvjetovani refleks običnih ljudi da vide bol je bijeg.
• Ono što trebate učiniti je pogledati iz druge perspektive – ne bježati, već vidjeti priliku.

Gdje je bol, tu je i tržište ▼

• Kada je industrija vrlo teška i problematična, ovo je vrlo dobra prilika.
• Ako smislite način da riješite ovu nevolju i bol u ovom trenutku, tada možete dobiti vrlo dobru tržišnu priliku i lako zaraditi novac.
• Ovo je promjena načina razmišljanja:Jer obični ljudi vide bol kao bijeg;A moćni ljudi vide bol, vide samo priliku ^_^