Mi Meng nyilvános fiókrobbanásának módszertana: 1 cikk 100 címet igényel, és 5000 ember szavaz

MimonA nyilvános számla felrobbanásának módszertana:

1 cikkhez 100 cím kell, és 5000 ember szavaz

Sokak szerint "világegyetemMi Meng, az "1. számú internetes híresség" több mint két éve folyamatosan felrobbantotta a tartalomtermelést, gyakran felkapott témákat a közösségi médiában, de ritkán szerepelt nyilvánosan. Január 21-én a Mi Meng, a bestseller A szerző és egy ismert self-media személyiség, Meng a 2018-as New List konferencián osztotta meg tartalomvállalkozási módszertanát, amely minden bizonnyal sok ihletet fog adni a tartalomvállalkozóknak.

Megosztó vendégek:

A legkelendőbb író és jól ismert saját médiaszemély, Mi Meng

A következő Mi Meng beszédének átirata:

Üdv mindenkinek, nagyon ideges vagyok. Ennyi emberrel ez az első alkalom, hogy beszédet mondok a társaim előtt. Lehet, hogy idegesebb vagyok, mint te.Mi Meng vagyok, hallottam, hogy valaki látni akar ma, igaz?Kösz.Mai előadásom témája a Tartalom-vállalkozási módszertan.Sőt, sokan kérdezik tőlem, hogy mi a megközelítése a vállalkozás indításához?Ma elárulom a titkomat.

Mai előadásom három részre oszlik:

• Mi az első mimon, természetesen az első ember;
• Másodszor, miért Mimon?
• A harmadik a termékgondolkodás nyilvános fiókként való használata.
• Végül lesz egy húsvéti tojás az Ön számára.

1) "Van mód az írásra, és a népszerű modellek másolhatók"

Először is, mi az a Mimon?

Sokan azt mondják, miért vagy te Mi Meng?Azt hiszem, az én megértésem Mimonról eltérhet sok emberétől.A Mi Meng nemcsak nyilvános fiók, hanem internetes termék is.

Tudok mutatni egy adatot, most vagyunk1400 milliókövetők, nyitott árfolyam20%, őszintén szólva az idei év lemaradt.Egyetlen cikk legmagasabb olvasott mennyisége1470 millió, minden napKét-három millió emberNyissa meg a hivatalos fiókomat, a reklám az első az iparágban.

Kicsit hivalkodónak hangzik... Sajnálom.De a Mimon valóban nem csak egy nyilvános fiók, hanem egy internetes termék is.Miért mondod ezt?Ha írsz egy slágert, az nem igazán erős, hanem a mi nyomásunk, hogy továbbra is slágereket írj.

Mit csináltunk az elmúlt hónapokban?Az első a "Liu Xinjiang Song Case"1470 millióOlvassa el: "Ctrip Parent-Child Garden" azTöbb mint 1400 millió, és a Yulin szülési incidens, ami szintén voltTöbb mint 1200 millióolvas.

Miért lehet továbbra is robbanásveszélyes?

Sokan feltették nekem ezt a kérdést, beleértve azt is, amikor sok társam interjút készített velem, szerintem az első ok az írás különböző értelmezése.Az emberek mindig azt kérdezik tőlem, hogyan garantálod, hogy holnap még írhatsz?Azt mondtam, miért nem kérsz rántást, holnap még meg tudod sütni a rántást?

Valójában van mód az írásra.Sokan azt hiszik, hogy az írás inspiráció, a népszerű stílusok pedig alkalmiak.De szerintem van mód írni, és a népszerű stílusokat le lehet másolni.Miután elsajátította ezt a módszert, tudni fogja, mit kell tennie a jövőben.

Mit gondolnak sokan a közösségi médiáról?Íráskor, vagy amikor a média.De úgy gondolom, hogy a nyilvános számláknak és a saját médiának rendelkeznie kell termékgondolkodással, amiről az internet szeret beszélni, de hogyan használjuk a termékgondolkodást nyilvános beszámolók készítésére az állami elszámolások területén, én így értelmezem a közszámlákat.

Ezek közül melyek a legfontosabbak?Mitől félsz a legjobban, amikor nyilvános fiókot írsz?voltamShenzhenHogy miért nem sikerült a startup, arra később elmélkedtem, és a legfontosabbnak az volt, hogy a munkám nagyon elégedett legyen.

Természetesen a nyilvános beszámolóknak kifejezniük kell magukat, és minden médiának ki kell fejeznie magát.Írj, amiben megbízol.Azonban nem csak magaddal törődhetsz, hanem a felhasználói igényekkel is.

Úgy érzem, minden jó cikk a felhasználói igények és az önkifejezés metszéspontja.

Nem arról van szó, hogy azt írjuk, ami tetszik a felhasználónak, hanem a metszéspontja aközött, amit a felhasználó szeret, és amit mi szeretnénk kifejezni, ami nagyon fontos.Az emberi természethez tartozik a történetek hallgatása, de mindenkit inkább a saját magával kapcsolatos történetek foglalkoztatnak, erre mindenkinek oda kell figyelnie.

Mi Meng robbanékony formulája

Tehát mi egy Mimon cikke?

Ez a képlet:

1. Ez egyenértékű az 50 lehetőség valamelyikének kiválasztásával.
2. XNUMX. szintű interjú,
3. 5 óra interaktív írás,
4. Aztán hogy 100 címet vegyek,
5. Ugyanakkor 5000-en szavaztak,
6. Végül készítsen egy 1 XNUMX szavas adatelemzési jelentést egy cikkhez.

(Ez a teljes képlet Mimon cikkéhez)

1) 50 téma egy cikkhez

Hadd elemezzek neked, 50 téma, sokan azt mondják Mi Meng, hogyan szeretnél kezdeni?Van valami titok?Valójában az én titkom a hülye, ostoba idő.

Napi témáinkat 50 témából válogatjuk össze. Kreatív csapatommal minden reggel elkezdünk ötletelni, 12 óra előtt 50 témát kell kitalálnunk a hot spotokból.Valójában az új nézőpont nem is olyan varázslatos.Az új ötletek felfedezésének folyamata egyszerűen a régi ötletek egyenkénti elvetése.Nem szabad megírni azt a nézőpontot, ami az első és első ösztönödhöz jut, mert mindenki gondolhat rá.

Például a Qixi Fesztivál kapcsán általában arról írunk, hogy túl sokáig voltál szingli és rákos lettél, mit csináltál tavaly a Qixi Fesztiválon, mit tehetsz a másik feledért a szakmai képességeiddel... stb. .De mit választottunk végül? Sorba álltam a válásért a Qixi Fesztiválon a Civil Ügyek Irodájánál.Ez valami teljesen más, mint a megszokott Tanabata téma?

Ha a Qixi Fesztiválra gondolunk, mindenki számára a romantika, az édesség és a szépség jut eszébe, de a jó témáknak megvannak a maguk drámai konfliktusai.A tartalomvállalkozásnak nyolc szót kell elérnie, ami váratlan és ésszerű.

2) XNUMX. szintű interjú

Annak idején négyszintű interjút készítettünk, ami négyszintű: mindenekelőtt5000 人Akkor csoportos interjúk a fő rajongótáborralHáromAz interjúk fenti kis csoportja, ill50 hónapEsetinterjúk és végső interjúk a szakértői tanácsadó testülettel.

Először beszéljünk 5000 emberről, mert a média számára az interjúk a leghatékonyabb módja a felhasználók elérésének.Például a Qixi Fesztivál témájában interjút készítettünk a rajongókkal, és megkérdeztük, mit gondolnak azokról, akik a Qixi Fesztiválon váltak el, amire mindenki kíváncsi, hogy miért válnak el a Qixi Fesztiválon, és mikor nem válhatnak el?Nem tud várni egy napot?

Minden téma esetében tudnunk kell, hogy a felhasználó mit tud már, és mit szeretne még tudni, ami nagyon-nagyon fontos.Ezt a dolgot egy 5000 fős csoportban kell megszereznünk.

A második az, hogy elmenjünk alcsoportos interjúkra

Például, amikor a Qixi Fesztiválról van szó, meg kell kérdezni a szerető párokat, fiatalokat és elvált embereket, hogy mit gondolnak.Ez nagyon fontos, sok témánk ebből a szegmensből készült.

Mondok egy példát, akkoriban volt egy lánycsoport, vagyis az XNUMX-es években született lányok csoportja.Megkérdeztük, mit gondolnak a barátságról, és azt mondták, hogy a barátság kettős mérce.

Például amikor két lány ül ott és beszélget, az egyik lány bekapcsolja a telefont, és megmutatja a másik lánynak, hogy van, a másik pedig azt mondja, hogy csinos és tiszta.Az a lány azt mondta, hogy ő a volt barátom jelenlegi barátnője, aztán a lány azt mondta, hogy á, első ránézésre jól néz ki, de ha alaposan megnézed, úgy érzed, hogy az arc kijavították, és a hamis arc egyáltalán nem jó. .Ez a kettős mérce.Ugyanaz a lány, amikor megtudja, hogy ő a jó barátod volt barátjának jelenlegi barátnője, a történet másképp alakul. Ezt találtuk interjúnkban.

Nagyon sok részletet kaptunk az interjúkból.Egy másik példa egy másik részlet. Azt mondták: Mi Meng, rájöttél? Minden alkalommal, amikor munkahelyet váltunk, nagyon megváltoznak azok az emberek, akik szeretik a baráti körünket.Azt tapasztaltam, hogy ez igaz. Például amikor munkahelyet váltasz, először a volt kollégáid, majd a jelenlegi kollégái dobtak fel.

amikorA csoportos interjú befejezése után kezdje meg az esetinterjút, sokszor fogunk randevúzni emberekkel interjúkra.

Én például akkoriban egy üzleti suli órán voltam.Óra után délutáni tea volt.Mindenki tortát evett,de a gyönyörű lányok a torta előtt dumáltak,én meg tényleg ettem.Abban az időben egy osztálytársnő beszélgetett.Azt mondta,hogy a főszoba úgy éljen,mint egy kisfiú.Mikor ezt meghallottam,leesett a torta.Azt mondtam,amit mondtál,azt mondtad,hogy a főszoba úgy éljen, mint egy junior?Nagyon érdekesnek tartottam ezt a témát, ezért megkértem, hogy készítsen interjút egyedül, és aznap este 12 órakor választották ki.

Hogyan készítettünk interjút a Qixi Fesztivál alatt?Akkor a csapatunkat három csoportra osztották, és elmentünkPekingA három polgári ügyekkel foglalkozó irodában akkoriban állították össze az elváltakat és a házasokat.Sok más média interjút készít házas emberekkel, hogy miért házasodsz ma?A párok nagy örömmel mondják, hogy hét éve szerelmesek, és egy különleges emléknapon szeretnének összeházasodni...

Hogy vagyunk?Szeretnénk interjút készíteni az elváltakkal, egy pár elvált, nem túl szép az arcuk, felmentünk megkérdezni, miért vált el ma?A fiú azt mondta, ha hiszi, ha nem, akkor kérjen meg, hogy verjek meg... Aznap nagyon nehéz volt az interjú, és a biztonságiak folyamatosan kergettek minket.Később már nem tudtunk mit kezdeni, így összeszedtük a kukába hagyott válóperes kérelmeiket, elemeztük, hogy van-e bennük történet, vagy meghallgattuk mellettük.

Ekkor találtunk egy történetet, csináltunk egy igazi fotót, amit a fotó után feldolgoztunk.Az előtte lévő lány válni jön, a férfi mellette az apja, a mögötte lévő pedig a férje.A válás helyszínén a lány és az apja korán jöttek, és másfél órát vártak, mire férje megérkezett.

Hallottunk néhány kulcsszót, hasonló a Xiaosan-hoz vagy ilyesmi, ez a lány nagyon szomorú volt, de nem sírt, az apja nagyon aggódott érte, másfél óra múlva jött a férje, és miután megjött, elment. hogy beadja a válókeresetet, az apja nagyon ideges volt. Az ajtóban várva, a lányát és a vejét nézte, ahogy bemennek, megkerülte az ajtót, és segített nekik kinyomtatni a válási igazolványukat és a házassági anyakönyvi kivonatukat. enni akarsz, ez az a párolt birka zsemle, amit legutóbb ízlett?A lány igent mondott.

Így írtunk egy mondatot.Mindenki tudja, hogy amikor összeházasodsz, az a legmeghatóbb, hogy apád fogja a kezed, de amikor válsz, én fogom vissza a kezed.Ha nem megyünk ki a helyszínre és nem nézzük meg, akkor nem találunk ilyen történetet.Az esetinterjúk tehát nagyon fontosak.

A következő lépés egy szakértői interjú.A hivatalos fiókra több mint 70 szakértőt gyűjtöttünk össze a világ minden tájáról, mert időnként kényesebb kérdéseket is írunk, és feltesszük a szakértőket.Például, ha néha a szülés utáni depresszióról írnak, beleértve számos jogi kérdést, határozottan felteszik majd a kérdést.Ezt nagyon fontosnak tartom.Gyakran interjúzok szakértőkkel, és a szöveg XNUMX-XNUMX XNUMX szóból jön ki.A XNUMX. szintű interjú után kapott adatok tehát körülbelül olyan vastagok, mint egy könyv.Naponta XNUMX XNUMX szavas interjúanyagot kell elolvasnom ahhoz, hogy kéziratot írjak, és néha megkérem őket, hogy rövidítsék le nekem XNUMX XNUMX szóra.

3) 5 órás interaktív írás

Aztán ott van az írás.Ha eljön a cégemhez, minden írásnál maga mellett fogja látni az asszisztensemet, aki felhasználóként tevékenykedik, főként a tövisem szűrésére.Minden alkalommal, amikor nyitót írok, azt mondják, hogy három napja használtad ezt a nyitást. Nem hiszem, hogy megható ezt írni.

Valójában régebben mindenkinek volt fogalma a hagyományos írásban.Nagyon féltünk attól, hogy mások meglássanak minket középen, és nem akartuk, hogy mások jöjjenek megkérdezni, mit írsz.De most tényleg úgy érzem, hogy egy cikkírás minden percében fontos a felhasználó bevonása.Ne írj zárt végűt, hogy biztosítsd a felhasználó gondolkodását, önkifejezését és a felhasználók iránti tiszteletet, ami szerintem nagyon fontos az írásban.

4) 1 cikk 100 címet igényel

100 cím. Úgy tűnik itt mindenki tudja, hogy cégünk minden cikkének 100 címe van. Igen, szerintem mindenkinek tudnia kell, hogy a címek nagyon-nagyon fontosak.Az első bemutató a tartalom élete és halála, és a felhasználó csak egy másodikat adott nekünk.

Múltkor egy ember Fan Deng könyvklubjából mondott valamit, ami szerintem nagyon jó, azt mondta, hogy a versenyzőink nem egyenrangúak, hanem "Glory of the King".Az olvasó csak egy másodpercet ad nekünk, és ha valaki nem tartja meg, az nagyon zavaró lesz.

5) 5000 ember szavazott

Tehát tényleg 100 címet veszünk, aztán 5000 csoportban szavazunk.Néha gyakran használom az erőmet, hogy saját címeimet tömjem bele, de minden alkalommal, amikor a címemre szavazok, rendkívül alacsony a szavazatok száma a címemre.Így az én cégemben csapatunk azt fogja hangsúlyozni, hogy nincs "érzésem", csak a felhasználói választás, és a felhasználói betekintések nem hagyatkozhatnak találgatásokra, érzéseink 90%-a téves lehet.

Ez a lecke nagyon mélyreható. Gyakran hibázok. Gyakran mondják Mi Meng, hibáztál?Azt mondtam, hogy szinte minden nap elkövetnek hibákat, és minden nap előfordulnak téves megítélések, ezért a legjobb, ha megértjük a felhasználók igényeit, nem csak azért, hogy megértsük a felhasználók igényeit, hanem a felhasználók jövőbe mutató igényeit is. , ez nagyon fontos.

6) XNUMX XNUMX szavas adatjelentés

Mi a teendő a hivatalos fiók leküldése után?Egy cikkről XNUMX XNUMX szavas adatjelentést készítünk, amely lehet, hogy nem cikk, hanem összehasonlítás, például összehasonlítás hasonló cikkekkel, illetve önmagunkkal való összehasonlítás előtte és utána.Mert szerintem az áttekintés az a folyamat, amely során a tapasztalatot képességgé változtatjuk.Van két éves tapasztalatom?Nem feltétlenül, nincs visszajátszásod vagy nincs tapasztalatod.

Hogyan csináljuk?Minden nap írunk egy üzenetet a hivatalos fiókra, a maihoz hasonlóan az emberek 60%-ának tetszik ez a cím, az emberek 20%-a úgy érzi, hogy az elejét piszkálják, és az emberek 12%-a utálja a mai végét, lesz , a fentiek mindegyike A nap nagyon véres volt, és gyakran nagyon büszke voltam magamra.Az olvasók szerint rendkívül unalmas és kínos.Minden nap láttam ezt a riportot, és sírni akartam.De tudnod kell, milyen a visszajelzés a tevékenységed és a felhasználó között.

Az emberek gyakran kérdeznek tőlem, hogyan találhatok rezonanciát. Azt mondom, hogy minden nap kapcsolatba lépsz mindenkivel, és úgy értitek egymást, mint egy barátot. Tudod, mi a rezonancia, és tudod, mit szeretnek és mit nem.A felhasználóimnak alapvetően ezt tudom megtenni.Tudom, hogy milyen italokat szeretnek, mikor kelnek és mikor fekszenek le, tudom mit szeretnek és mit nem.Tudom, mint egy barát. Szerintem nagyon fontos.

A napi egyszeri felhasználói üzenet jelentése mellett hetente elemezzük a nyilvános fiók adatait.

Cégünknek van egy rossz szokása, vagyis szívesen adunk riportokat kollégáinknak, talán sok kollégánknak van itt az Ön elemző jelentése.Szeretek társakat elemezni. 2018-ban például riportokat készítettünk a 2017-ben sok kortársnak kedvelt 30 cikkről. Miért teljesítenek jól? Tanulunk a társaktól.hetente egyszer.majd havonta egyszerúj médiatrendelemzés.

Termék gondolkodás a hivatalos számla

Azt akarom mondani, hogy a termékgondolkodás valójában lemásolható. Ha tartalomindításról van szó, akkor cégünk és csapatunk termékgondolkodást használ a nyilvános fiók létrehozásához, valamint egy nyilvános fiókmátrixot, valamint a termékgondolkodást használja a fizetéshez. tudás.

Miért olyan népszerű a tudásalapú fizetés?Mivel termékgondolkodással történik, számos felhasználói tesztelést végeztünk benne.A felhasználói teszten pedig sokszor disszidáltak.Azt mondták, hogy Mi Meng, nem olyan a hangod, mint a főnöké. Vissza akartam adni a pénzt. Ezt gyakran szidják a terméktesztben.

Emellett termékgondolkodást használunk rövid videók készítéséhez, termékgondolkodást pedig filmek és tévéműsorok készítéséhez.A tartalomiparban szerintem teljesen kivitelezhető a termékgondolkodás.

A termékgondolkodással kapcsolatban azt is szeretném elmondani, hogy szerintem tisztelned kell magadat az értékek tekintetében, és azt kell írni, amiben hiszel, de módszertanilag tisztelheted a felhasználókat, és tisztelned kell őket úgy, ahogyan te. ne próbáld meggyőzni, hanem lenyűgözni őket.Ez nagyon fontos.

Egy húsvéti tojás: a jövőbeli trendekről

A szervező azt mondta, hadd beszéljek a jövőbeli trendről.mondok pár szót.

az első azElőbb-utóbb az új médiából régi médiák lesznek, de a vélemények és a konszenzus örök szükségletek.

Azt gondolom, hogy a primitív társadalomtól a jelenig, a jövő társadalmáig az új nézőpontok, új történetek iránti igény nem vált fel, hanem csak egyre fontosabb lesz.Nem csak új történetekre van szükség, hanem új történetekre vonatkozó nézetekre is. , jobbéletúj betekintést, ami nagyon-nagyon fontos.Én magam vagyok 2017-ben. Az összes véleményem szerint jól megírt cikket, valamint a magas adattal rendelkező cikkeket elemeztem. Egy dolgot jól csináltak, vagyis új nézőpontokat és új meglátásokat, amelyek nagyon fontosak.

A második, amit el akarok mondani,A vélemények egyre fontosabbak, a vélemények nem csak vélemények, a vélemények jelentik a fordulópontot.Ez nagyon fontos, és többet kell tennünk azért, hogy új betekintést és új perspektívákat adjunk az életről.

Harmadszor, mindenkinek rezonálnia kell: nem arról van szó, hogy a nyitott árfolyam csökkent, hanem arról, hogy a forgalom erősen koncentrált.

Magam is úgy érzem, 2017-ben és 2016-ban is ugyanazt a tartalmat írtam, de az olvasási mennyiség nem olyan nagy, mint korábban.Mi az oka?Mivel a felhasználók fájdalompontjai ismétlődnek, az olvasói igények magasabbak lettek, a nyitó és a továbbítási vonalak pedig magasabbak lettek.

Azonban sok népszerű modell van (még mindig sok van), nem csak nekem van több mint 1000 millió népszerű modellem, hanem azt is láttam, hogy sok társamnak XNUMX-XNUMX millió népszerű modellje van.A forgalom nagy koncentrációja miatt mindenki szívesebben rendeli azokat, amelyekre többször kattintanak.ahelyett, hogy ismeretlen cikkeket olvasna.

Ezért rendkívül fontos a cikkírás, a tartalom-vállalkozás és a gének megosztása.A gének megosztása határozza meg, meddig juthat el a hivatalos fiókunk és meddig jut el a médiánk. A tartalom létrehozásakor mindenkinek alaposan át kell gondolnia, és mindenkinek okot kell adnia, hogy továbbítsa azt a baráti körben.

következő mondat, beAIA népszerűsítés korszakában az embereknek inkább embereknek kell lenniük.

Mit mond ez nekünk a médiáról?Valójában tavaly hibáztam, 2017 augusztusában valóban nagyon izgultam. Éreztem, hogy a cikkeim robbanásszerű száma csökken, és nagyon izgultam.Akkor mit akarok csinálni?Elkezdtem elemezni társaim népszerű modelljeit.Néhány cikk nagyon jól megírt.Elvesztem, mit tehetek?Akkor most rossznak tűnő döntést hoztam – közvetítettem a fiókomat.

Látni fogja, milyen szavak vannak gyakran a hivatalos fiókomon 2017 augusztusa után, interjút készítettem, és utánajártam.De valahányszor korábban interjút készítettem, mindenki azt is látta, hogy minden alkalommal, amikor több rétegű interjút készítettünk, eltüntetjük az interjúk nyomait, és elmeséljük az általam látott új történeteket, például mesélni a barátoknak.

De 2017 augusztusa után helyreállítottam az interjú nyomait.Elmondanám, hogy hány embert kérdeztem meg és hogyan mentem a helyszínre interjút készíteni.Tulajdonképpen azt akarom mindenkinek elmondani, hogy ez rossz.Mert milyen a jó hivatalos számla?Olyan, mintha minden este elmesélnél egy történetet egy barátodnak, egy új perspektívát.Ha túlságosan médiás vagy, akkor azt fogja érezni, hogy az önmédiának nincs hőmérséklete.

Később sokat kutattam a rajongók között, és azt mondták, hogy a hivatalos fiókod nem nagyon hasonlít a Mi Meng-hez, ami nagyon rossz választás.Azt szeretném elmondani, hogy az önmédia lényege nem a média, hanem az emberek, az emberek túl fontosak, és a felhasználóknak érezniük kell a megszemélyesítésedet.

AkárcsakAlipayA WeChat fiók nagyon személyes, még féltékeny is Alipay Weibójára, sőtMa YunHívjon fel valakit, tegyen fel egy képet, hogy ma valaki ebédelt?A legfontosabb a személyiség, a személyiség,Mivel küzdhetünk a robotok ellen az AI-korszakban?az, hogy emberibbek vagyunk.

Ez az én négy betekintésem a trendekbe.Végezetül szeretnék egy szót szólni, a termékgondolkodáshoz kapcsolódik, vissza a mai témámhoz - azt hiszemBármilyen jó terméket okos emberek csinálnak hülye idővel,köszönök mindent.