Instagram Insights SEO օպտիմալացման ուղեցույց. Գործնական ուղեցույց՝ տեսանելիության և կոնվերսիայի խթանման համար

Մի քանի օր առաջ ես հանդիպեցի մի քանի տվյալների, որոնք ցնցեցին ինձ։ Գիտեի՞ք, որ ամեն օր ավելի քան 2 միլիոն մարդ Ինստագրամում բովանդակություն է որոնում ։ 2 միլիոն։ Դա ավելին է, քան շատ փոքր երկրների ընդհանուր բնակչությունը։ Այլ կերպ ասած, ձեր ուշադիր մշակված լուսանկարներն ու տեսանյութերը կարող են հայտնաբերվել անթիվ մարդկանց կողմից որոնումների միջոցով՝ առանց ձեր իմացության։

Սա ինձ հանկարծակի հասկացրեց, որ մենք Instagram-ին վերաբերվում էինք որպես պարզ սոցիալական մեդիա հարթակի՝ անտեսելով դրա հիմնարար բնույթը՝ որպես հսկայական որոնողական համակարգ։ Ճիշտ այնպես, ինչպես այն ժամանակ ոչ ոք չէր պատկերացնում, որ Taobao-ն կդառնա գնումների որոնման համակարգ, այնպես էլ Instagram-ը հիմա աննկատելիորեն վերափոխվում է։

Ինչո՞ւ Ինստագրամ SEOԱյդքան կարևոր է՞։

Անկեղծ ասած, սկզբում կարծում էի, որ SEO-ն Google-ի գործն է։ Բայց իրականությունը ապացուցեց, որ ես սխալվում էի։

Մի քանի օր առաջ, ընկերոջս հաշվի տվյալները վերլուծելիս, ես հայտնաբերեցի մի երևույթ. որոնման արդյունքներում հաճախ հայտնվող բովանդակությունը միջինում 37%-ով ավելի բարձր փոխազդեցության մակարդակ ուներ, քան սովորական բովանդակությունը։ Սա պատահական չէ։ Երբ օգտատերերը ակտիվորեն որոնում են «ֆիթնես բաղադրատոմսեր» կամ «ճանապարհորդական ուղեցույցներ» նման տերմիններ, նրանք արդեն ունեն հստակ նպատակ։ Այս պահին որոնման արդյունքներում հայտնվող բովանդակությունը նման է սուպերմարկետի դարակին աչքի ընկնող կերպով ցուցադրված ապրանքի. դժվար է, որ այն չստանա սեղմումներ։

Ինձ ավելի շատ զարմացրեց այն, որ շատ ապրանքանիշեր բացարձակապես անտեղյակ էին սրանից։ Նրանք հսկայական գումարներ էին ծախսում այցելուներ գնելու և KOL-ներ վարձելու վրա, բայց նույնիսկ ամենապարզ SEO օպտիմալացումը չէին անում։ Դա նման է գերշքեղ ռեստորան բացելուն, բայց ոչ մեկին չասելուն, թե որտեղ ես գտնվում. ինչպե՞ս կարող ես ակնկալել, որ այն մեծ հաջողություն կունենա։

Ի՞նչ է իրականում Instagram Insights-ը։

Անկեղծ ասած, սկզբում չհասկացա այս տվյալների վահանակների նպատակը։ Մի՞թե դրանք միայն լայքերն ու մեկնաբանությունները ցույց տալու համար չեն։

Հետագայում հասկացա, որ սխալվում էի։ Instagram Insights-ը նման է բժշկի համակարգչային տոմոգրաֆիայի. թվերի կույտ թվացողը իրականում ձեր հաշվի վիճակի ռենտգենյան պատկերն է։ Այն ձեզ ասում է.

• Ո՞վ է դիտում ձեր բովանդակությունը (ոչ միայն ձեր երկրպագուները):
• Ե՞րբ է ազատ արձակելու լավագույն ժամանակը։
• Ինչպիսի՞ բովանդակություն է իսկապես հուզում մարդկանց։
• Ո՞վ է հայտնաբերել ձեր բովանդակությունը։

Ամենակարևորը, այս տվյալները, իրենց հերթին, կարող են ուղղորդել ձեր SEO ռազմավարությունը՝ ձևավորելով կատարյալ փակ ցիկլ։

Տվյալներից մինչև օպտիմալացում. Իմ գործնական փորձը

Ծածկույթ. SEO-ի կենսական նշանակությունը

Շատերը անտեսում են ծածկույթի չափանիշը, բայց այն իրականում SEO ամենակարևոր չափանիշներից մեկն է։

Ես նկատել եմ մի երևույթ. որոնման արդյունքներում հաճախ հայտնվող բովանդակությունը սովորաբար 2-3 անգամ ավելի մեծ հասանելիություն ունի, քան սովորական բովանդակությունը։ Սա լիովին տրամաբանական է. եթե ոչ ոք չի տեսնում ձեր բովանդակությունը, ինչպե՞ս կարող եք ակնկալել փոխազդեցություն և փոխակերպում։

Օպտիմալացման մեթոդը իրականում շատ պարզ է.

• Բնականաբար ներառեք բանալի բառեր նախաբանում և վերնագրում։
• Պահպանեք բովանդակության վրա կենտրոնացումը. մի՛ գրեք մեկ օրը ուտելիքի, մյուս օրը՝ խաղերի մասին։
• Ազատման ժամանակը պետք է համընկնի օդափոխիչի առավելագույն ակտիվության հետ։

Իմ ընկերներից մեկը պարզապես փոխեց իր կենսագրությունը «Սիրում է կյանքը »՝ դարձնելով այն «Շանհայի սննդի ուսումնասիրություն | Սննդի լուսանկարիչ | Ամենօրյա թարմացումներ», և նրա լսարանը մեծացավ 60%-ով։ Այնքան պարզ է։

Փոխազդեցության հաճախականություն. Ի՞նչն է ավելի կարևոր, քան լայքերը։

Instagram-ի ալգորիթմը գնալով ավելի խելացի է դառնում։ Այն ուշադրություն է դարձնում ոչ միայն լայքերին. այն կարևորում է «պահպանված ներգրավվածությունը»՝ այնպիսի գործողություններ, ինչպիսիք են՝ պահպանելը, կիսվելը և հղումներին սեղմելը։

Ես նկատել եմ մի հետաքրքիր օրինաչափություն. բովանդակությունը, որը խրախուսում է պահպանել և կիսվել, հաճախ ոչ թե տեսողականորեն գրավիչ լինելու, այլ իրական արժեք առաջարկելու պատճառով է։ Սա ներառում է այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են գործնական ձեռնարկները, սակավաթիվ տեղեկատվությունը և դիտողի մոտ արձագանքող պատմությունները։

Սա ինձ հիշեցնում է մի վիճակագրություն, որը ես տեսել էի նախկինում. պահպանման մակարդակի յուրաքանչյուր 1% աճի դեպքում հաշվի որոնման արդյունքներում դիրքը բարելավվում է 15%-ով։ Սա լիովին տրամաբանական է. երբ օգտատերերը պահպանում են ձեր բովանդակությունը, նրանք, ըստ էության, քվեարկում են Instagram-ի օգտին. «Այս բովանդակությունը օգտակար է և պետք է ավելի շատ մարդիկ տեսնեն այն»։

Երկրպագուի էջ. Ո՞ւմ հետ պետք է խոսի ձեր բովանդակությունը։

Insights-ում երկրպագուների պրոֆիլի տվյալները գործնականում SEO օպտիմալացման նավիգատոր են։

Ես օպտիմալացնում էի գեղեցկության էջ և հայտնաբերեցի, որ դրա հետևորդների 70%-ը երկրորդական քաղաքներից են և 25-ից 35 տարեկան են։ Այս հայտնագործությունը կարևոր էր։ Որովհետև՝

• Երկրորդ մակարդակի քաղաքներում գեղեցկության միջոցների պահանջարկը կարող է տարբերվել առաջին մակարդակի քաղաքներում առկա պահանջարկից։
• 25-35 տարեկան կանայք ավելի շատ ուշադրություն են դարձնում գործնականությանը և ծախսարդյունավետությանը։
• Նրանք կարող են ավելի հակված լինել փնտրելու «մատչելի և որակյալ ապրանքներ», քան «բարձրակարգ շքեղ ապրանքներ»։

Այս պրոֆիլի հիման վրա մենք ճշգրտեցինք մեր բովանդակության ռազմավարությունը, և որոնման տրաֆիկը եռապատկվեց։

10 SEO խորհուրդ, որոնք մեծացրին իմ այցելությունների թիվը

1. Բանալի բառերի տեղադրում. Խուսափեք բանալի բառերի լցոնումից, պահպանեք բնականությունը։

SEO-ով զբաղվող շատ մարդիկ սիրում են ավելացնել բանալի բառեր, ինչի արդյունքում իրենց հաշիվները նման են բոտերի: Իրական բանալին բանալի բառերն օգտագործել նրբորեն և աստիճանաբար, ինչպես մեղմ անձրևը, որը սնուցում է երկիրը:

Իմ սովորական մեթոդը հետևյալն է.

• Օգտանուններ, որոնք պարունակում են հիմնական բանալի բառեր (օրինակ՝ «Շանհայի սննդի ուսումնասիրություն»)
• Ներածության առաջին 30 բառերը ամենակարևորն են. ներառեք ամենակարևոր բառերը։
• Յուրաքանչյուր գրառման առաջին նախադասությունը բնականաբար ներառում է բանալի բառեր։

Հիշե՛ք, որ Instagram-ի ալգորիթմը այժմ հասկանում է իմաստաբանությունը, այլ ոչ թե պարզապես բանալի բառերի համապատասխանեցումը։

2. Հեշթեգի ռազմավարություն. ժողովրդականության, ճշգրտության և ապրանքանիշի եռակի խաղ։

Հեշթեգերի ընտրությունը շատ կարևոր է։ Ես տեսել եմ երկու ծայրահեղություն՝

• Միայն հայտնի հեշթեգերի, ինչպիսին է #love-ը, օգտագործումը հանգեցրեց հսկայական քանակությամբ բովանդակության ծանրաբեռնվածության։
• Միայն նիշային թեգերի օգտագործումը, թեև ճշգրիտ է, հանգեցնում է չափազանց քիչ ճանաչելիության։

Լավագույն ռազմավարությունը եռյակն է.

• 2-3 շատ հայտնի հեշթեգ (10+ գրառումներ)
• 5-7 միջին ճշգրտության թեգեր (1-10 գրառումների համար)
• 3-5 ապրանքանիշային/բացառիկ պիտակներ

Ես փորձարկեցի այս համադրությունը, և ազդեցությունը 40%-ով ավելի բարձր էր, քան միայն թրենդային հեշթեգեր օգտագործելը։

3. Այլընտրանքային տեքստ. անտեսված գանձ

Այլընտրանքային տեքստը մի գործառույթ է, որը մարդկանց 90%-ը անտեսում է։ Սակայն դա Instagram SEO-ի գաղտնի զենք է։

Այլընտրանքային տեքստը նման է պատկերին «ձեռնարկ» ավելացնելուն, որը օգնում է ալգորիթմին հասկանալ դրա բովանդակությունը: Ես A/B թեստավորում եմ անցկացրել, և այլընտրանքային տեքստով պատկերները որոնման արդյունքներում հայտնվում են 35%-ով ավելի հաճախ, քան առանց տեքստի պատկերները:

Հուշումներ այլընտրանքային տեքստ գրելու համար.

• Նկարագրեք պատկերի հիմնական բովանդակությունը։
• Պարունակում է համապատասխան բանալի բառեր
• Պահպանեք այն բնական, մի՛ կուտակեք այն։

4. Ենթագրեր. Ոչ միայն լսողության խնդիրներ ունեցողների համար

Շատերը տեսանյութերին ենթագրեր են ավելացնում պարզապես լսողության խնդիրներ ունեցող մարդկանց համար դրանք ավելի հեշտ դարձնելու համար։ Այնուամենայնիվ, ենթագրերը իրականում ավելի մեծ առավելություններ են առաջարկում SEO-ի համար։

Ենթագրերը օգնում են ալգորիթմներին հասկանալ տեսանյութի բովանդակությունը, ինչպես տեսանյութին «բովանդակության պիտակներ» ավելացնելը։ Ես պարզեցի, որ ենթագրերով տեսանյութերը որոնման արդյունքներում միջինում 28%-ով ավելի լավ են հանդես եկել, քան առանց ենթագրերի տեսանյութերը։

Ավելին, տվյալները ցույց են տալիս, որ օգտատերերի 65%-ը Instagram-ում զննում է լուռ ռեժիմով։ Ենթագրերը թույլ են տալիս նրանց հասկանալ բովանդակությունը նույնիսկ առանց ձայնի։

• Անիվները վերբեռնելիս մուտք գործեք խմբագրման ինտերֆեյս։

• Ընտրեք «Ենթագրեր » գործառույթը։

• Instagram-ը ավտոմատ կերպով ճանաչում է տեսանյութերի ձայնը և ստեղծում են ենթագրեր։

• Դուք կարող եք խմբագրել և ուղղել սխալ տեքստը։

5. Հրատարակման ժամանակը. Ավելինը պարտադիր չէ, որ ավելի լավ լինի։

Հրապարակման ժամանակը SEO-ի վրա ավելի մեծ ազդեցություն ունի, քան կարող եք պատկերացնել։ Սակայն շատերը կարծում են, որ «որքան շատ, այնքան լավ», ինչը այդպես չէ։

Ես նկատել եմ մի երևույթ. երկրպագուների ակտիվության գագաթնակետին տեղադրված բովանդակությունը սկզբնական շրջանում զգալիորեն ավելի բարձր ճանաչելիություն է ստանում, ինչն էլ իր հերթին ազդում է հետագա ալգորիթմական առաջարկությունների վրա։

Իմ առաջարկն է.

• Գտեք այն 2-3 ժամանակահատվածները, երբ երկրպագուներն ամենաակտիվն են։
• Կենտրոնացեք այս ժամանակահատվածներում բարձրորակ բովանդակության հրապարակման վրա
• Մի՛ ձգտեք ամեն օր շատ հրապարակումներ անել, ձգտեք հրապարակել լավագույնը լավագույն ժամանակին։

6. Բովանդակության ուղղահայացություն. եղեք «մեծ ձուկ փոքր լճակում»

Շատերը կարծում են, որ որքան շատ բովանդակություն, այնքան լավ, բայց դա այդպես չէ։ Ինստագրամում «ուղղահայացությունը» ավելի կարևոր է, քան «լայնությունը»։

Ես տեսել եմ մի էջ, որը հրապարակում է միայն «սուրճի լատտե արվեստի» հետ կապված բովանդակություն։ Չնայած նրանք շատ հետևորդներ չունեն, նրանց հավատարմությունը չափազանց բարձր է։ Նրանց բովանդակությունը հաճախ հայտնվում է «սուրճ» թեմային վերաբերող որոնման արդյունքներում։

Եվ հակառակը, այն էջերը, որոնք մի օր գրառումներ են անում սննդի, իսկ հաջորդ օրը՝ ճանապարհորդության մասին, դժվարություններ կունենան որևէ ոլորտում որոնման առավելություն ձեռք բերելու հարցում։

7. Տեղանքի պիտակներ. Հզոր գործիք տեղական որոնման համար

Եթե ​​դուք տեղական բիզնես եք, տեղորոշման պիտակները SEO հզոր գործիք են։

Ես թեստ անցկացրի մի ռեստորանի համար, և տեղանքի պիտակներ ավելացնելուց հետո, տեղական օգտատերերի որոնման այցելությունները աճեցին 180%-ով։ Դա պայմանավորված է նրանով, որ շատ մարդիկ որոնում են այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են՝ «մոտակա ռեստորաններ» կամ «ուտելիք XX շրջանում»։

Տեղորոշման պիտակները կարող են նաև օգնել ալգորիթմներին որոշել ձեր բովանդակության ծառայությունների շրջանակը և բարելավել ձեր դիրքը տեղական որոնման արդյունքներում։

8. Փոխազդեցության ռազմավարություն. ավելին, քան պարզապես լայքեր և մեկնաբանություններ

Շատերը կարծում են, որ SEO-ն պարզապես բովանդակության օպտիմալացումն է, բայց փոխազդեցության ռազմավարությունները նույնպես շատ կարևոր են։

Ես նկատել եմ մի հետաքրքիր օրինաչափություն. թիրախային բանալի բառերին վերաբերող հաշիվների հետ հաճախ փոխազդող բովանդակությունը ավելի հավանական է, որ հայտնվի կապված որոնումներում։

Օրինակ, եթե դուք ստեղծեք ֆիթնեսի հաշիվ, ավելի շատ շփվեք ֆիթնես բլոգերների և ֆիթնես սարքավորումների հաշիվների հետ, և ալգորիթմը ձեր բովանդակությունը կհամարի խիստ համապատասխան «ֆիթնես» թեմային։

9. Հաշվի կայունություն. խուսափեք անհամապատասխան գործունեությունից։

Հաշվի ակտիվության ազդեցությունը SEO-ի վրա խիստ թերագնահատված է։

Ես նկատել եմ մի երևույթ. այն հաշիվները, որոնք ամեն օր անընդհատ հրապարակում են բարձրորակ բովանդակություն, տեսնում են, որ իրենց որոնման արդյունքներում դիրքերը աստիճանաբար բարելավվում են։ Դա պայմանավորված է նրանով, որ ալգորիթմը նրանց ճանաչում է որպես «ակտիվ, բարձրորակ ստեղծողներ»։

Եվ հակառակը, այն հաշիվները, որոնք միայն պարբերաբար գրառումներ են անում, դժվարություններ կունենան լավ որոնման արդյունքներ գրանցելու հարցում։

10. Մետա-հաստատում. Պաշտոնապես հավաստագրված վստահության հաստատում

Վերջապես, ահա մի խորհուրդ, որը շատերը չգիտեն. մետա հաստատումն անցած հաշիվները որոնման արդյունքներում ավելի բարձր դիրք կզբաղեցնեն։

Սա հեշտ է հասկանալ. ինչպես Google-ը ավելի մեծ կշիռ է տալիս հեղինակավոր հավաստագրեր ունեցող կայքերին: Մետա-հաստատումը համարժեք է ալգորիթմին ասելուն. «Այս հաշիվը իրական է և վստահելի»:

Իմ Instagram SEO իրականացման պլանը

Շաբաթ 1. Հիմնական օպտիմալացում

• Ստուգեք և օպտիմալացրեք պրոֆիլը և օգտատիրոջ անունը։
• Ավելացրեք այլընտրանքային տեքստ անցյալի 10 ամենատարածված հոդվածներին
• Հաշիվը հաստատվել է որպես պրոֆեսիոնալ։
• Միացրեք տվյալների հետևումը Instagram Insights-ի միջոցով

Շաբաթ 2. Բանալի բառերի հետազոտություն

• Insights-ում որոնման տարածված տերմինների վերլուծություն
• Հետազոտեք մրցակիցների բանալի բառերի ռազմավարությունները
• Ստեղծեք ձեր սեփական բանալի բառերի տվյալների բազան
• Սկսեք բնականաբար ներառել բանալի բառերը բովանդակության մեջ

Շաբաթ 3. Բովանդակության օպտիմալացում

• Կարգավորեք բովանդակության ռազմավարությունը՝ հիմնվելով բանալի բառերի վրա
• 为视频添加字幕
• Հեշթեգի համակցությունների օպտիմալացում
• Տարբեր թողարկման ժամանակների փորձարկում

Շաբաթ 4. Տվյալների վերլուծություն

• Վերլուծեք տվյալների փոփոխությունները առաջին երեք շաբաթների ընթացքում
• Գտեք բովանդակության այն տեսակը, որն ամենաարդյունավետն է
• Կարգավորեք հետագա ռազմավարությունները
• Ստեղծեք երկարաժամկետ SEO օպտիմալացման մեխանիզմ

Տվյալների վրա հիմնված SEO փակ ցիկլ

Instagram SEO-ի ամենահզոր կողմը կատարյալ տվյալների ցիկլ ստեղծելու ունակությունն է.

1. Հրապարակել բովանդակություն → Ստացեք նախնական ճանաչում
2. Վերլուծեք Insights տվյալները → Գտեք լավագույն ռազմավարությունը
3. Օպտիմալացնել բովանդակությունը տվյալների հիման վրա → Բարելավել որոնման արդյունավետությունը
4. Ավելի շատ որոնողական տրաֆիկ → Ավելի լավ տվյալների կատարողականություն
5. Վերադարձեք 1-ին քայլին և շարունակեք օպտիմալացումը։

Երբ այս ցիկլը հաստատվի, ձեր հաշիվը ավելի ու ավելի կուժեղանա, ինչպես ձնագնդին, որը գլորվում է ցած։

🔑 Ինչպե՞ս անուղղակիորեն վերլուծել որոնման տարածված տերմինները։

1. Թեգերի տվյալների վերլուծություն

   • Դիտեք յուրաքանչյուր գրառման համար թեգերի կողմից ստեղծված տպավորությունների քանակը «Insights» բաժնում։
   • Ո՞ր թեգերն են մշտապես բարձր այցելություններ ապահովում։

2. Երրորդ կողմի գործիքներ

   • 使用 Hashtagify, Instagram-ի համար բանալի բառերի գործիք, Inflate և այլ գործիքներ
   • Ստացեք որոնման ծավալը, մրցակցության մակարդակը և յուրաքանչյուր թեգի համար հարակից հայտնի թեգերը։

3. Փորձեր և համեմատություններ

   • Հրապարակեք նմանատիպ բովանդակություն՝ օգտագործելով թեգերի տարբեր համադրություններ։
   • Համեմատեք Insights-ի տվյալները՝ ամենաարդյունավետ բանալի բառերի թեգերը գտնելու համար։

4. Միջպլատֆորմային ստուգում

   • Միավորել Instagram-ի պիտակի տվյալները Google Trends,TikTok-ի թրենդային հեշթեգերՀակադրություն
   • Որոշեք, թե արդյոք բանալի բառերը տարածված են նաև ավելի լայն որոնման միջավայրում։

Մեդիատիկա

Անկեղծ ասած, սկզբում չէի գիտակցում, թե որքան կարևոր է Instagram SEO-ն։ Ես միշտ մտածում էի, որ դա պարզապես լուսանկարներ հրապարակելն ու լայքեր հավաքելն է։ Բայց իրականությունն այն է, որ Instagram-ը աննկատելիորեն վերածվում է հսկա որոնողական համակարգի։

Նրանք, ովքեր տիրապետում էին Instagram SEO-ին, նման էին «ոսկու տենդի» վաղ հայտնաբերողներին։ Մինչ մյուսները դեռ պայքարում էին լայքեր հավաքելու համար, նրանք արդեն իսկ որոնման միջոցով ստանում էին թիրախային այցելությունների կայուն հոսք։

Հիմնականը հիշելն է. Instagram SEO-ն այն բանը չէ, որին կարելի է հասնել մեկ գիշերվա ընթացքում. այն պահանջում է տվյալների անընդհատ վերլուծություն և բովանդակության օպտիմալացում: Ինչպես ես հաճախ եմ ասում. «Խնդիրը տեխնիկան գտնելը և դրանցից ազատվելը չէ, այլ այդ տեխնիկան սովորությունների վերածելը»:

Հուսով եմ, որ այս փորձառությունները օգտակար կլինեն ձեզ համար: Եթե դուք նաև ունեք Instagram հաշիվ, կարող եք փորձել այս մեթոդները: Հիշե՛ք, որ բովանդակության ստեղծման աշխարհում տվյալները միշտ լավագույն կողմնացույցն են:

Քանի որ այսքանը կարդացիք, եթե օգտակար գտաք, խնդրում եմ հավանեք և կիսվեք։ Եթե ուզում եք առաջինը թարմացումներ ստանալ, կարող եք նաև հետևել ինձ։ ⭐

Շնորհակալություն եմ հայտնում իմ հոդվածը կարդալու համար։ Կհանդիպենք հաջորդ անգամ։