Bagaimana LinkedIn mempromosikan akun publik WeChat? Linkedin mengoperasikan 100 juta pengalaman penggemar

Di mata semua orang, akun langganan WeChat dari perusahaan korporat membosankan dan penuh dengan orang-orang yang mempromosikan produk mereka sendiri.Copywriting.

Tapi pasti ada seseorang yang bukan "semua orang", orang ini adalah bos Anda.

Jika Anda mengatakan Anda melewatkan WeChatPromosi akun publikPeriode bonus super , tidak dapat dengan cepat meningkatkan jumlah penggemar ...

• dia melakukan"Mi Meng"Artikel ini diteruskan kepada Anda.

Jika Anda mengatakan akun langganan perusahaan tidak terlalu menarik...

• Dia merekomendasikan Anda Durex Durex, dan LinkedIn China.

Anda, LI, dan orang-orang di industri tahu bahwa kurangnya kepercayaan dalam komunikasi ini memang terjadi di tempat kerja.

Hasilnya sering kali Anda memiliki anggaran yang rendah, sumber daya yang lemah, dan kurangnya网络 营销bakat, tidak tahu harus mulai dari mana?

Artikel ini tentang LinkedInmedia yang baruKisah operator (dijuluki LI).

Dengan jumlah pengguna akun berlangganan perusahaan LinkedIn yang mencapai 100 juta pengikut, LI ingin membagikan bagaimana LinkedIn menggunakan media baru untuk terhubung dengan banyak pengguna sehingga semua orang dapat merasakan niat baik dari merek tersebut.

LinkedIn China sangat mementingkan menjalankan bisnis dengan mentalitas startup, sehingga tim LI terus mempromosikan, mengeksplorasi, dan meringkas melalui berbagai saluranPemasaran WeChatpengalaman dari.

Berikut ini adalah beberapa masalah yang sering ditemui dalam praktik:

Jika Anda memiliki kebingungan serupa, silakan terus membaca;

Jika tidak ada pertanyaan serupa, harap tetap kuatkan rasa ingin tahu dan haus akan ilmu, silakan lanjutkan membaca.

Beberapa prinsip dasar operasi:

XNUMX. Kepercayaan

• Jobs pernah berkata:“Tidak masuk akal untuk mempekerjakan orang pintar dan memberi tahu mereka apa yang harus dilakukan; kami mempekerjakan orang pintar sehingga mereka dapat memberi tahu kami apa yang harus dilakukan.”

Prinsip antara Anda dan bos, dan antara Anda dan pelanggan, harus berupa hubungan saling percaya.

Tapi kenyataannya, pekerjaan Anda sering membutuhkan konfirmasi dari atasan atau pelanggan Anda, dan ada beberapa proses konfirmasi.

Karena mereka tidak memiliki jurusan Anda, dan meminta mereka untuk menginstruksikan Anda tentang cara melakukannya, Anda tidak dapat diandalkan untuk melakukannya.

Seperti yang kita semua tahu, menangkap hot spot adalah trik utama di media sosial.

Setelah konfirmasi, hotspot biasanya lewat, atau akun publik WeChat lainnya telah menangkap sudut hotspot, bagaimana itu bisa memiliki efek komunikasi?

Di sisi lain, LI adalahilmuBumi tidak percaya bahwa kepercayaan diberikan dari surga, kepercayaan dibangun secara bertahap.

10+ artikel pertama LI "Iklan Momen pertama ada di sini, tahukah Anda seperti apa di luar negeri?":

• Ini dirilis pada hari Minggu (2015 Januari 1) pukul 25 malam, segera setelah peluncuran iklan Moments pertama.
• Bahkan, dalam artikel ini, LI disiapkan selama dua hari dan mengubah beberapa naskah.
• Pada hari Sabtu dan Minggu, LI menunggu iklan di lingkaran pertemanan, dan sudah menjadi rutinitas harian tim yang hampir tidak ada istirahat di akhir pekanHidup.

Ini bukan hanya hati, itu adalah perolehan kepercayaan, yang dibangun karena komunikasi yang rajin dan profesional.

Di LinkedIn, tidak ada proses konfirmasi, hanya otorisasi dan kepercayaan penuh.

Bahkan jika gagal, itu tidak pernah dipertanyakan.

Bagaimanapun, itulah satu-satunya cara agar Anda memiliki keberanian untuk mencoba hal-hal baru.

• Dalam hal solusi, tim LI harus terus berjuang untuk kepercayaan dan pemberdayaan.
• Di sisi lain, tim LI harus mencapai sesuatu (peningkatan bacaan yang signifikan, 10rb, dll).
• Sering kali, dengan pencapaian, kesalahan menjadi benar, itu adalah fakta.

Kedua,Penentuan posisi

Berikut adalah dua pertanyaan yang perlu Anda pertimbangkan:

• Pelayanan pelanggan?pengguna layanan?
• Membual tentang produk?Ditanam dengan cerdik?

LI adalah akun resmi yang mengambil alih perusahaan pada awal Oktober tahun tertentu dan memiliki sekitar 10 penggemar pada waktu itu.

Saat itu, tes LI menerbitkan judul "5 kalimat, tulis surat rekomendasi LinkedIn yang bagus untuk teman lama", dan hasilnya hanya 2000 tampilan (kegagalan besar).

Hal ini membuat LI bertekad untuk memulai jalan "implantasi cerdas + melayani pengguna".

Karena orang Tionghoa tidak memiliki kebiasaan menulis surat rekomendasi sama sekali.

(Kesaksian hampir tidak membantu kebanyakan orang di tempat kerja, jadi mengapa pengguna harus membaca dan mempelajarinya?)

• Pertama-tama, lakukan apa yang dibutuhkan pengguna untuk meningkatkan kelekatan pengguna,
• Kemudian, temukan cara untuk mengirim beberapa iklan lunak yang disematkan dalam artikel kepada pengguna, dan pengguna lebih setuju dengan operasi ini.

Bertanya pada diri sendiri:

• Apa yang bisa dilakukan untuk pengguna Anda, konten yang bermanfaat bagi pengguna?
• Setelah hari yang sibuk, apa yang membuat mereka cukup termotivasi untuk membuka akun resmi untuk melihat artikel Anda tepat waktu?
• Ini adalah strategi penentuan posisi Anda.

XNUMX. Nilai

Premis mengejar hot spot adalah bahwa ketiga pandangan itu benar.

Anda ingin bertanya kepada LI apa sudut pandang yang benar?

Pada hari acara Uniqlo yang terkenal, mereka mengejar hotspot Pluto.

Pada 7 Juli, LI berpikir dan mengirim artikel tentang hotspot Pluto berkali-kali:

• Isi umum artikel “Kami Percaya Rasa Penasaran dan Mimpi Bisa Mengatasi Segala Kemustahilan” adalah metode bercerita yang menuntut setiap orang untuk tetap penasaran dan kagum pada hal-hal yang indah.

Sejujurnya, LI sedang dalam suasana hati yang buruk saat itu, dan LI membuat persiapan mental untuk kegagalan keesokan harinya.

• Akibatnya, artikel itu terakhir dilihat di 37.
• Keesokan harinya, ada keuntungan bersih 1 pengikut.

Di akun publik Linkedin, dalam keadaan normal, 100 juta kunjungan akan menghasilkan lebih dari 1 pengikut.

Ada satu hal yang perlu ditambah, seperti jumlah likes, jumlah reads, dan peningkatan fans tidak berbanding lurus.

Anda akan menemukan ini ketika Anda melihat akun yang cukup.

XNUMX. Keragaman Tim

Membangun tim:

• "Tidak peduli seberapa kecil seseorang, ia memiliki mereknya sendiri" - ini adalah slogan Zhang Xiaolong, bapak WeChat, di platform publik
• Niat awalnya penuh dengan emosi dan berkembang menjadi seperti sekarang - "Tidak peduli seberapa kecil suatu merek, ia memiliki tim sendiri"

Mengapa membangun tim lebih penting?

Karena persaingan yang semakin ketat di akun publik WeChat, "individu kecil" ini perlu tampil lebih baik untuk menonjol.

Membuat konten yang bagus membutuhkan lebih banyak orang profesional, lebih banyak perhatian, dan lebih banyak waktu.

Seperti yang Anda lihat, Anda akan memahami bahwa hampir semua 10+ didominasi oleh tim profesional:

• Deng Wei, pendiri "Business Fan", reporter media keuangan Kantor Berita Xinhua, sekarang mengelola tim yang terdiri lebih dari 10 orang.
• Di belakang "Dunia Aneh Rebecca" adalah Fang Yimin, mantan kepala reporter Southern Metropolis Daily.
• Di balik "gosip serius" adalah reporter budaya yang serius, Luo Beibei.

Akhirnya, di tingkat platform publik, desentralisasi Zhang Xiaolong belum terwujud.

Munculnya akun resmi WeChat tersebut hanyalah redistribusi pengaruh organisasi media tradisional kepada tim atau individu profesional media baru.

Jika Anda tidak memiliki latar belakang media profesional, pekerjakan seseorang dengan latar belakang profesional yang Anda inginkan:Bahkan lulusan baru jurnalistik pun bisa.

Tekankan bahwa tim harus beragam:

• Ada kelas jurnalistik, tetapi juga perlu memahami komunikasi media baru.
• Mereka bisa menikmati budaya Eropa dan Amerika.
• Dia juga bisa melakukan hal-hal seperti budaya Jepang, Korea dan domestik.
• tetapi beberapa orang akan melakukannyaSEOdan masih banyak lagi.

Jangan menanyakan sumber hero, dan jangan terlalu menonjolkan latar belakang sekolah saat merekrut.

Tidak hanya itu, tetapi harus fokus pada kelas orang yang belajar di media dan jurnalisme:

• Mereka bagus dalam diri mereka sendiri, tetapi banyak ide orang terlalu elitis dan kebarat-baratan.
• Mereka tidak mengerti apa yang kebanyakan orang bodoh pikirkan.
• Ini bukan salah mereka, tetapi mungkin tidak cocok untuk operasi pemasaran jaringan.

XNUMX. Ide produk internet sebagai akun publik

Konsep kewirausahaan akun publik sangat panas, dan berbagai fenomena pembiayaan sementara tidak komit.

Tapi satu hal yang beruntung:Itu diperlakukan sebagai layanan atau produk.

LI telah menggunakan akun resmi sebagai produk Internet.

Kesenjangan antara itu dan media jauh lebih besar daripada kesenjangan antara Buzzfeed dan media New York Times.

Karena ini adalah produk Internet, Anda harus memperlakukannya dengan pemikiran Internet untuk mencapai hasil yang baik.

Internet dan O2O, LI tidak begitu mengerti, tetapi LI mengetahui konsep - prinsip MVP (Produk yang Layak Minimum, produk yang layak minimum).

• Jalankan produk paling sederhana terlebih dahulu,
• Kemudian secara bertahap tambahkan lebih banyak fitur.

Tidak masalah jika Anda belum mempertimbangkan posisi, gaya artikel, dll.:

1. Anda membangun tim terlebih dahulu dan kemudian melakukannya.
2. Lakukan yang terbaik untuk mewujudkannya.
3. Kemudian gunakan jenis artikel yang berbeda untuk menguji preferensi pengguna.

Setelah itu, Linkedin perlahan menguji selera pengguna.

Kemudian Anda bisa melihat kurva pertumbuhan meledak di bulan Mei.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Di antara mereka, setiap dua minggu, kolom kantor dan kolom wanita akhir pekan memberikan kontribusi paling besar, masing-masing dengan 10+.
• Dengan pola pikir pengujian, LI menemukan bahwa pengguna sangat menyukainya.

Satu-satunya hal yang harus dilakukan adalah meningkatkan dosis, dan obat yang baik tidak berhenti.

XNUMX. Data, data, data

(Hal-hal penting untuk dikatakan tiga kali)

Ini juga salah satu ide dari Internet.

Linkedin biasanya menjalankan promosi online, mengatur kode pelacakan, dan kemudian menganalisis data untuk pengoptimalan.Bukankah itu cara artikel ditulis?

Yang pasti, sebagai akun publik produk Internet, bukankah sama?

WeChat belum merilis semua data, tetapi data yang disediakan oleh backend platform publik sangat berguna.

Jadi, kamu harus memperhatikan jumlah retweet dan favorit, kan?

• Meskipun Zhang Xiaolong mengatakan bahwa 80% artikel di akun resmi dibaca dari lingkaran teman.
• Namun, jika itu adalah bidang yang tersegmentasi, Anda harus menggunakan SEO untuk menang secara mengejutkan, dan Anda tidak harus terlalu bergantung pada lingkaran teman.
• Karena lalu lintas di lingkaran teman termasuk dalam kategori populer + hiburan.

Setelah platform akun publik WeChat ditingkatkan, sumber perhatian dibagi lagi.

Jumlah "Scan QR Code" sudah dicantumkan di "All Sources", agar anda bisa memahami pengaruh promosi melalui berbagai channel, seperti: SEO, efek saling promosi kan?

• Pelajari data di latar belakang, ingat studinya, pastikan untuk mempelajari datanya.

XNUMX. Banyak akun hanya menyalin judul Linkedin, bukan artikelnya

"Title Party" tidak berarti santai.

Pertama, judul harus relevan dengan konten, tidak sepenuhnya tidak relevan.

Kedua, jangan memiliki yang burukIdeologi: Reckless, Counterattack, Life Winner, dll.Dunia bukanlah dunia hitam putih.

Mengapa judul begitu penting di akun resmi?

Karena akun publik yang populer, 80% artikel dibaca dari lingkaran teman, yang berarti bahwa artikel tersebut didasarkan pada penerusan sekelompok teman.

• Di lingkaran teman, Anda tidak dapat melihat ringkasannya.
• Dalam gambaran besar, Anda hanya dapat melihat deretan header.

Oleh karena itu, dalam ledakan informasi nomor publik, sangat penting untuk menggunakan judul untuk menarik pengguna untuk membaca.

• Setelah Suami Sheryl Sandberg Meninggal, Linkedin Memposting Ulang Fitur Ceritanya: "Akhirnya, Saya Satu-Satunya Wanita Di Kamar"
• Tapi hanya mengubah judulnya: "Hari ini kita memberkati pria yang menginspirasi wanita di seluruh dunia."
• Hasilnya, LI menerima 81 kunjungan, yang merupakan 9% dari 900 bacaan asli.

Bagaimana cara menulis headline yang menarik?

Judul artikel seperti apa yang paling menarik perhatian Anda? 

Lihatlah tajuk utama kolom Office Linkedin yang paling membanggakan:

• Cara cepat:Anda akan menemukan bahwa 6 dari 5 judul adalah "Anda" atau "milik Anda", tetapi perlu diingat bahwa itu tidak akan berhasil jika Anda menggunakannya dengan buruk.
• Pendekatan jangka panjang:Rasakan apa yang paling banyak diberikan artikel kepada Anda, lalu buat judul secara kreatif.Tidak ada omong kosong, ini adalah cara terbaik!

XNUMX. Semua jalan menuju Roma

Pemasaran konten murni hanyalah salah satu dari mereka untuk menjadi super mega, jangan berpikir itu satu-satunya cara untuk menggunakan komunikasi yang luas;

• Gunakan mekanisme amplop merah untuk meningkatkan kipas;
• Gunakan beberapa kreativitas untuk meningkatkan penggemar (perhatikan aturan penelitian agar tidak dilarang);
• Menggunakan sumber daya SEO Anda sendiri untuk meningkatkan penggemar adalah metode yang dapat Anda coba.

Benar-benar semua jalan menuju Roma.

Selain itu, dukungan dan otorisasi perusahaan diperlukan untuk melakukan aktivitas utama apa pun.

Seperti "The Alliance" (oleh Reid Hoffman, pendiri dan ketua eksekutif LinkedIn), Anda harus membentuk aliansi dengan bos Anda, saling percaya, mencapai satu sama lain, dan memperlakukan OKR satu sama lain sebagai salah satu tugas Anda, Kemudian dukungan Anda akan belum pernah terjadi sebelumnya.

LI mengakui "cara kerja Google", dan "mempelajari hewan" dengan rasa ingin tahu dan kemampuan belajar mandiri yang kuat akan memenangkan segalanya.

• Jangan berhenti bertanya, dan jangan berhenti belajar.
• Teruslah bekerja keras, akan ada 100 juta penggemar yang menunggu pembaruan Anda.

Bacaan lebih lanjut:

Judul artikel seperti apa yang paling menarik perhatian Anda? 107 Judul WeChat Paling Menarik

Judul artikel seperti apa yang paling menarik perhatian Anda? 107 Judul WeChat Paling Menarik Dalam kursus pemasaran online, disebutkan bahwa pentingnya judul copywriting menyumbang 80% dari artikel, jadi jika Anda ingin melakukan pekerjaan dengan baik dalam pemasaran WeChat, tulislah judul artikel WeChat yang paling menarik. , kamu harus……