Chen Weiliang: Hvernig geta örfyrirtæki dregið úr gremju við að strjúka skjá? Tengja núverandi verkefni til að draga úr gremju auglýsinga

Deilingar Chen Weiliangs á sérstökum æfingabúðum 4. apríl 2017

Chen Weiliang : Hvernig geta seljendur á WeChat dregið úr pirringi vegna ruslpósts? Að tengja auglýsingar við núverandi verkefni getur dregið úr auglýsingaviðnámi.

Halló allir!

Í gær deildi ég greiningu á titli fyrstu greinarinnar sem @Qin Gang skrifaði, „Það er ekki það að Autohome sé of frábært, heldur að aðrar vefsíður séu of latar“ — áhersla heilans (heitir viðburðir, þekkt vörumerki + andstæður samanburður).

Í dag vil ég deila efni sem tengist wechat viðskiptum og ég mun deila öðrum „heilafókus“.

Við sjáum oft mikið af upplýsingum og auglýsingum í WeChat hópum og Augnablikum Sumar auglýsingar frá WeChat söluaðilum eru mjög ógeðslegar, af hverju eru sumar auglýsingar ekki ógeðslegar?

Hvort sem þú ert örfyrirtækiseigandi eða sjálfstætt starfandi fjölmiðlaframleiðandi , þá þarftu að skilja mannlegt eðli til að ná árangri í markaðssetningu á WeChat .

XNUMX. Hvernig skiljum við mannlegt eðli?

Þar sem öll mannleg hegðun byggist á niðurstöðum viðbragða heilans, ef þú vilt skilja mannlegt eðli, verður þú að greina hegðun heilans.Hver er punkturinn sem vekur athygli heilans?

Ein af ástæðunum fyrir því að við förum í vinahópinn er til að fullnægja „voyeuristic löngun“ heilans.Heilinn vill vita hvað vinir eru að gera?

Svo, hvernig geta wechat & sjálfsmiðlarar sent Augnablik auglýsingar til að draga úr viðbjóði?Fyrsta verkefnið er að uppfylla núverandi verkefni.

Núverandi verkefni okkar við að skoða WeChat Moments er að fullnægja „njósnarþrám“ heilans. Þess vegna getur það að sameina auglýsingar og lífið bæði fullnægt njósnarþrám fólks og þjónað tilgangi auglýsinga.

Þess vegna munu sjálfsmyndirnar sem við sendum og upplifunin af því að nota WeChat vörur af raunverulegu fólki sem fer til útlanda laða að ummæli og líkar við frá vinum.

XNUMX. Fókus heilans (tengt núverandi verkefni + andstæða):

Reyndar, til þess að ná fram auglýsingaáhrifum, ef auglýsingin í vinahópnum notar aðeins athygli heilans, gæti hún ekki virkað.Af hverju?

Vegna flóðs svipaðra upplýsinga er heilinn dofinn fyrir fókusnum. Á þessum tíma er nauðsynlegt að bæta við andstæðu til að mynda andstæðu sem mun valda því að heilinn bregst kröftuglega við.

Svo lengi sem við gefum gaum að auglýsingaefni sumra vara Weshang Media, hafa sumar þeirra andstæðar andstæður, svo sem: Caibao grænmetisþvottavél, Alpha Egg (gervigreindarvélmenni framleitt af iFLYTEK), Nuan Niu hitari o.s.frv. .

Í þriðja lagi er það andstæða og andstæða

• 1. Cai Baobao grænmetisþvottavél: Berðu saman grænmetið, ávextina og kjötið sem hefur verið hreinsað og hreinsað af Cai Baobao.
• 2. Alpha Little Egg: Bera saman við söguvél og snemma menntunarvél.
• 3. Hlýr kúahitari: berðu saman litla sólina, olíukubba, gólfhita og loftkælingu.

Ég tel að margir samstarfsaðilar panta vegna þess að viðskiptavinir sjá þessar andstæðu auglýsingar og hafa löngun til að kaupa.

Sumir samstarfsaðilar Weishang Media hafa unnið mjög gott starf í þessum tveimur lykilatriðum, sem er þess virði að rannsaka.

Í fjórða lagiChen Weiliangsamantekt

Til að draga úr vanþóknun notandans á auglýsingunum í vinahópnum er nauðsynlegt að sameina auglýsingarnar lífinu (viðeigandi núverandi verkefni + skuggahlutfall).

Ef það sem ég deili var gagnlegt, þá máttu gjarnan vista það og merkja það „ Chen Weiliang “.

Athugið: Fyrir efnið sem ég deildi í gær geturðu skoðað vinahópinn minn.

Deildu hingað til, takk fyrir að lesa O(∩_∩)O~