სტატიების დირექტორია
ჯეკ მას შესანიშნავი გამოსვლიდან ბევრი რამ ვისწავლე
ისწავლეთ გულწრფელი ტექსტის დაწერა .
ბოლო დროს, ახალი მედიის ზოგიერთი სპეციალისტი ( ჩაზუოს აკადემიის სტუდენტები ) და სხვა მიკრობიზნესის სპეციალისტები ამბობენ, რომ მათ არ შეუძლიათ კარგი ტექსტის წერა ან WeChat-ის საჯარო ანგარიშებისთვის სარეკლამო სტატიების შექმნა.
ფაქტობრივად, თუ გვინდა დავწეროთ კარგი კოპირაითინგი, იმიტაცია სწავლის საუკეთესო საშუალებაა, როცა კარგ კოპირაიტინგს ვხედავთ, შეგნებულად უნდა შევინახოთ ის, რომ ადვილად მივმართოთ და მივბაძოთ კოპირაითინგის წერისას ^_^
კარგი კოპირაითინგის სტანდარტებთან დაკავშირებით მეც გავაკეთე რეზიუმე.სანამ შემდეგი ოთხი ბირთვი დაკმაყოფილებულია, კარგი კოპირაითინგია:
- მიაქციეთ ყურადღება (გააანალიზეთ ტვინის ყურადღება)
- ინტერესის გაღვივება (აღწერეთ პროდუქტის ან სერვისის სარგებელი)
- ლტოლვის სტიმულირება (გამოიყენეთ "კონტრასტი" კონტრასტის შესაქმნელად, "ვიზუალიზაცია" ლტოლვის სტიმულირებისთვის)
- მოქმედების ხელშეწყობა (სიტყვების გამოყენება, როგორიცაა "ახლა", "მაშინვე", "ახლავე")
AIDI წესები
კერძოდ, ყურადღება (ყურადღება), ინტერესი (ინტერესი), სურვილი (სურვილი) და მოქმედება (მოქმედება).
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, კოპირაიტინგმა პირველ რიგში მკითხველის ყურადღება უნდა მიიპყროს , შემდეგ გააღვივოს მისი ინტერესი პროდუქტის მიმართ, შემდეგ ეს ინტერესი პროდუქტის ფლობის ძლიერ სურვილად გარდაქმნას და ბოლოს მომხმარებელს მოქმედებისკენ და შეკვეთის განთავსებაში დაეხმაროს.
ჯეკ მას შესანიშნავი მეტყველების შემთხვევა
სანქტ-პეტერბურგის საერთაშორისო ეკონომიკურ ფორუმზე წამყვანმა მას ჰკითხა: „რა არის ყველაზე დიდი შეცდომა, რაც კი ოდესმე დაგიშვებიათ?“
მა იუნმა უპასუხა:
„ყველაზე დიდი შეცდომა, რაც კი ოდესმე დავუშვი, Alibaba-ს დაარსება იყო. ვერასდროს წარმოვიდგენდი, რომ Alibaba მთლიანად შეცვლიდა ჩემს ცხოვრებას . უბრალოდ მინდოდა მცირე ბიზნესის კეთება და ვერასდროს წარმოვიდგენდი, რომ ის ასეთ მასშტაბურ ზრდას შეძლებდა, რაც ამდენ პასუხისმგებლობას და გამოწვევას მომიტანდა.“
რატომ გამოიწვია ჯეკ მას გამოსვლამ დისკუსია ქსელის მომხმარებლებში?
გავაანალიზოთ ჯეკ მას გამოსვლის ასლი:
ყველაზე დიდი შეცდომა რაც კი ოდესმე დამიშვია...
სიმართლის მოსმენა გინდა?
- ყურადღება
"დიახ, მინდა სიმართლის მოსმენა"
ჩემი ცხოვრების ყველაზე დიდი შეცდომა იყო Alibaba-ს დაწყება.
არასოდეს მიფიქრია, რომ Alibaba მთლიანად შეცვლიდა ჩემს ცხოვრებას,
აშკარად მინდა პატარა ბიზნესის კეთება,
ვერასოდეს ვიფიქრებდი, რომ ის ამხელა მასშტაბამდე გაიზრდებოდა.
ძალიან ბევრი პასუხისმგებლობა და გამოწვევა მოაქვს.
- ინტერესი
"ააფეთქე, შენ განაგრძე აფეთქება"
ვგრძნობ, რომ პრეზიდენტივით ყოველდღე დაკავებული ვარ,
მაგრამ მას არ გააჩნია პრეზიდენტის არსებითი უფლებამოსილება,
საკუთარი სიცოცხლეც კი არ მაქვს.
- სურვილი (სურვილის სტიმულირება)
"აჰაჰა, შეგიძლია თქვა! კიდევ თქვი რამე!"
თუ არსებობს შემდგომი ცხოვრება,
მე არასოდეს გავაკეთებდი იგივე არჩევანს,
მე უბრალოდ მინდა ვიყო ჩემი თავი,
ისიამოვნე საკუთარი ცხოვრებით,
ისე,
Alibaba-ს დაწყება ყველაზე დიდი შეცდომა იყო, რაც კი ოდესმე დამიშვებია.
-მოქმედება/გაზიარება (მოქმედების ხელშეწყობა/გაზიარების გააქტიურება)
ბატონი მა მარკეტინგის ექსპერტია და იყენებს AIDA-ს წესების თეორიას, მაგრამ ინტერნეტში აღმოვაჩინე, რომ მისი განახლება შესაძლებელია AISAS საავტორო გადაწერის მოდელზე!
საჯარო გამოსვლა და WeChat მარკეტინგი მსგავსია იმით, რომ ორივე დარწმუნების პროცესია.
მომხსენებელს შეუძლია აუდიტორია 60 წამში დაარწმუნოს, რომ მისი თვალსაზრისი მიიღოს. შეუძლია თუ არა ონლაინ სარეკლამო კოპირაიტინგს სხვების დარწმუნება?
დიახ, შეგიძლიათ. ეს გულისხმობს პრობლემური საკითხების განხილვას, სარგებლის ახსნას და შედარების გზით კონტრასტის შეგრძნების შექმნას. დეტალებისთვის იხილეთ ჩემი სტატია „ როგორ დავწეროთ თვალისმომჭრელი სათაურები თვითრეკლამებისთვის ?“
იმედი მაქვს, რომ ჩენ ვეილიანგის ბლოგზე ( https://www.chenweiliang.com/ ) გამოქვეყნებული სტატია „როგორ დავწეროთ გულწრფელი ტექსტი? რა ვისწავლე ჯეკ მას საოცარი გამოსვლიდან“ თქვენთვის სასარგებლო იქნება.
თავისუფლად გაგვიზიარეთ ამ სტატიის ბმული: https://www.chenweiliang.com/cwl-412.html