ಸಾಮಾನ್ಯ ಕಾಪಿರೈಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಬರೆಯುವುದು?ಜಾಕ್ ಮಾ ಅವರ ಅದ್ಭುತ ಭಾಷಣದಿಂದ ನಾನು ಕಲಿತಿದ್ದೇನೆ

ಜ್ಯಾಕ್ ಮಾ ಅವರ ಅದ್ಭುತ ಭಾಷಣದಿಂದ ನಾನು ಕಲಿತಿದ್ದೇನೆ.

ಹೃದಯಸ್ಪರ್ಶಿ ನಕಲನ್ನು ಬರೆಯುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂದು ತಿಳಿಯಿರಿ .

ಇತ್ತೀಚೆಗೆ, ಕೆಲವು ಹೊಸ ಮಾಧ್ಯಮ ವೃತ್ತಿಪರರು ( ಚಾಜುವೊ ಅಕಾಡೆಮಿಯ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು ) ಮತ್ತು ಇತರ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ವ್ಯವಹಾರ ವೃತ್ತಿಪರರು WeChat ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಖಾತೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತಮ ಪ್ರತಿ ಬರೆಯಲು ಅಥವಾ ಪ್ರಚಾರ ಲೇಖನಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳುವುದನ್ನು ನಾನು ನೋಡಿದ್ದೇನೆ .

ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ನಾವು ಉತ್ತಮ ಕಾಪಿರೈಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬರೆಯಲು ಬಯಸಿದರೆ, ಅನುಕರಣೆ ಕಲಿಯಲು ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ನಾವು ಉತ್ತಮ ಕಾಪಿರೈಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ, ನಾವು ಅದನ್ನು ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಉಳಿಸಬೇಕು, ಆದ್ದರಿಂದ ನಾವು ಕಾಪಿರೈಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬರೆಯುವಾಗ ಸುಲಭವಾಗಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಅನುಕರಿಸಬಹುದು ^_^

ಉತ್ತಮ ಕಾಪಿರೈಟಿಂಗ್ ಮಾನದಂಡಗಳ ಬಗ್ಗೆ, ನಾನು ಸಾರಾಂಶವನ್ನು ಸಹ ಮಾಡಿದ್ದೇನೆ. ಈ ಕೆಳಗಿನ ನಾಲ್ಕು ಕೋರ್‌ಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವವರೆಗೆ, ಇದು ಉತ್ತಮ ಕಾಪಿರೈಟಿಂಗ್ ಆಗಿದೆ:

1. ಗಮನ ಸೆಳೆಯಿರಿ (ಮೆದುಳಿನ ಗಮನವನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿ)
2. ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿ (ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಿ)
3. ಕಡುಬಯಕೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಿ (ವ್ಯತಿರಿಕ್ತತೆಯನ್ನು ರಚಿಸಲು "ಕಾಂಟ್ರಾಸ್ಟ್" ಅನ್ನು ಬಳಸಿ, ಕಡುಬಯಕೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು "ದೃಶ್ಯೀಕರಿಸು")
4. ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವುದು ("ಈಗ", "ತಕ್ಷಣ", "ಇದೀಗ" ಪದಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು)

AIDI ನಿಯಮಗಳು

ಅವುಗಳೆಂದರೆ ಗಮನ (ಗಮನ), ಆಸಕ್ತಿ (ಆಸಕ್ತಿ), ಬಯಕೆ (ಆಸೆ) ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೆ (ಕ್ರಿಯೆ).

ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಕಾಪಿರೈಟಿಂಗ್ ಮೊದಲು ಓದುಗರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಬೇಕು , ನಂತರ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಅವರ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಕೆರಳಿಸಬೇಕು , ನಂತರ ಆ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಹೊಂದುವ ಬಲವಾದ ಬಯಕೆಯಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಬಳಕೆದಾರರು ಕ್ರಮ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಆದೇಶವನ್ನು ನೀಡಲು ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ನೀಡಬೇಕು.

ಜಾಕ್ ಮಾ ಅವರ ಉತ್ತಮ ಭಾಷಣ ಪ್ರಕರಣ

ಸೇಂಟ್ ಪೀಟರ್ಸ್‌ಬರ್ಗ್ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಆರ್ಥಿಕ ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ, ನಿರೂಪಕರು ಅವರನ್ನು ಕೇಳಿದರು: "ನೀವು ಮಾಡಿದ ದೊಡ್ಡ ತಪ್ಪು ಯಾವುದು?"

ಮಾ ಯುನ್ ಉತ್ತರಿಸಿದರು:

"ನಾನು ಮಾಡಿದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ತಪ್ಪು ಅಲಿಬಾಬಾವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ್ದು. ಅಲಿಬಾಬಾ ನನ್ನ ಜೀವನವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾನು ಎಂದಿಗೂ ಊಹಿಸಿರಲಿಲ್ಲ . ನಾನು ಒಂದು ಸಣ್ಣ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಮಾಡಲು ಬಯಸಿದ್ದೆ. ಅದು ಇಷ್ಟು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನನಗೆ ಇಷ್ಟೊಂದು ಜವಾಬ್ದಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ತರುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾನು ಎಂದಿಗೂ ಭಾವಿಸಿರಲಿಲ್ಲ."

ಜಾಕ್ ಮಾ ಅವರ ಭಾಷಣ ನೆಟಿಜನ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಚರ್ಚೆಗೆ ಕಾರಣವೇನು?

ಜಾಕ್ ಮಾ ಅವರ ಭಾಷಣದ ಪ್ರತಿಯನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸೋಣ:

ನಾನು ಮಾಡಿದ ದೊಡ್ಡ ತಪ್ಪು...

ನೀವು ಸತ್ಯವನ್ನು ಕೇಳಲು ಬಯಸುವಿರಾ?

- ಗಮನ
"ಹೌದು, ನಾನು ಸತ್ಯವನ್ನು ಕೇಳಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ"

ನನ್ನ ಜೀವನದ ದೊಡ್ಡ ತಪ್ಪು ಅಲಿಬಾಬಾವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ್ದು.

ಅಲಿಬಾಬಾ ನನ್ನ ಜೀವನವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾನು ಎಂದಿಗೂ ಯೋಚಿಸಲಿಲ್ಲ.

ನಾನು ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ ಸ್ವಲ್ಪ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ,

ಇದು ಇಷ್ಟು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸಿರಲಿಲ್ಲ.

ನನಗೆ ಹಲವಾರು ಜವಾಬ್ದಾರಿಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ತರುತ್ತದೆ.

-ಆಸಕ್ತಿ
"ಊದಿರಿ, ನೀವು ಬೀಸುತ್ತಿರಿ"

ನಾನು ಅಧ್ಯಕ್ಷನಂತೆ ಪ್ರತಿದಿನ ಕಾರ್ಯನಿರತನಾಗಿದ್ದೇನೆ ಎಂದು ನನಗೆ ಅನಿಸುತ್ತದೆ,

ಆದರೆ ಇದು ಅಧ್ಯಕ್ಷರ ವಸ್ತುನಿಷ್ಠ ಅಧಿಕಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ,

ನನಗೆ ನನ್ನ ಸ್ವಂತ ಜೀವನವೂ ಇಲ್ಲ.

- ಬಯಕೆ (ಬಯಕೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು)
"ಆಹ್ಹಾ, ನೀವು ಹಾಗೆ ಹೇಳಬಹುದು! ಇನ್ನೇನಾದರೂ ಹೇಳು!"

ಮರಣಾನಂತರದ ಜೀವನವಿದ್ದರೆ,

ನಾನು ಅದೇ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ,

ನಾನು ನಾನಾಗಿರಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ,

ನಿನ್ನ ಜಿವನವನ್ನು ಆನಂದಿಸು,

ಆದ್ದರಿಂದ,

ಅಲಿಬಾಬಾವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದು ನಾನು ಮಾಡಿದ ದೊಡ್ಡ ತಪ್ಪು.

-ಕ್ರಿಯೆ/ಹಂಚಿಕೆ (ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವುದು/ಹಂಚಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುವುದು)

ಶ್ರೀ ಮಾ ಅವರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಣಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು AIDA ನಿಯಮ ಸಿದ್ಧಾಂತವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಇಂಟರ್ನೆಟ್‌ನಲ್ಲಿ, ಅದನ್ನು AISAS ಕಾಪಿರೈಟಿಂಗ್ ಮಾದರಿಗೆ ಅಪ್‌ಗ್ರೇಡ್ ಮಾಡಬಹುದು ಎಂದು ನಾನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದ್ದೇನೆ!

ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಭಾಷಣ ಮತ್ತು WeChat ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎರಡೂ ಒಂದೇ ರೀತಿಯದ್ದಾಗಿದ್ದು, ಅವೆರಡೂ ಮನವೊಲಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳಾಗಿವೆ.

ಒಬ್ಬ ಭಾಷಣಕಾರನು ತನ್ನ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು 60 ಸೆಕೆಂಡುಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವಂತೆ ಮನವೊಲಿಸಬಹುದು. ಆನ್‌ಲೈನ್ ಪ್ರಚಾರದ ಕಾಪಿರೈಟಿಂಗ್ ಇತರರನ್ನು ಮನವೊಲಿಸಬಹುದೇ ?

ಹೌದು, ನೀವು ಮಾಡಬಹುದು. ಇದು ನೋವಿನ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವುದು, ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಹೋಲಿಕೆಯ ಮೂಲಕ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತತೆಯ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ವಿವರಗಳಿಗಾಗಿ, ದಯವಿಟ್ಟು ನನ್ನ " ಸ್ವಯಂ-ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಾಗಿ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವ ಮುಖ್ಯಾಂಶಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಬರೆಯುವುದು ?" ಲೇಖನವನ್ನು ನೋಡಿ.