브랜드 마케팅에 WeChat을 사용하는 방법은 무엇입니까?WeChat 브랜드 마케팅 성공 사례 분석

천 웨이량블로그 편집자는 WeChat이 일종의생활웨이, 중국 대도시의 거리를 걷다 보면 셀 수 없이 많은 사람들이 WeChat을 사용하고 있습니다.

Tencent의 모바일 인터넷 제품 WeChat은 WeChat이 설립된 지 2년도 채 되지 않은 XNUMX억 명 이상의 사용자를 보유하고 있습니다.
오늘날 WeChat은 10억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있으며 WeChat의 발전 모멘텀을 볼 수 있습니다.위챗 마케팅뭐?

사용자의 큰 증가와 함께 WeChat의 상업적 가치는 점차적으로 나타났습니다.

2012년 8월 18일 WeChat 공개 플랫폼이 출시되어 최초로새로운 미디어, 브랜드 소유자 및 유명인은 계정 인증을 수행하여 인증된 사용자에게 팬에게 정보를 푸시할 수 있는 더 많은 수단을 제공합니다.

이 뉴스는 다음과 같이 예측했습니다. WeChat은전자 상거래또 다른 주요 마케팅 핫스팟.

WeChat 브랜드 마케팅 성공 사례 분석

그 결과 많은 브랜드들이 기회를 노리며 해변에 상륙했고, 소속사 역시 파이를 한 몫 하고 싶어 위챗 마케팅의 간판을 걸었다.

• 그렇다면 위챗 마케팅의 장점과 단점은 무엇일까요?
• 위챗으로 하세요웹 프로모션전망은 낙관적입니까?
• 그 중에서 눈에 띄는 다른 브랜드는 무엇입니까?

브랜드 마케팅에 WeChat을 사용하는 방법은 무엇입니까?

오늘날 일반적으로 사용되는 XNUMX가지 WeChat 마케팅 모델을 요약하고 어떻게 작동하는지 볼까요?

모드 XNUMX: China Merchants Bank의 사랑 드리프트 병

이벤트 기간 동안 WeChat 사용자는 드리프트 보틀 기능이 있는 China Merchants Bank 드리프트 보틀을 픽업했으며, 답변 후 China Merchants Bank는 "Small Points, Micro Charity" 플랫폼을 통해 자폐아동에게 도움을 제공할 예정입니다.

드리프트 병의 내용은 반복됩니다.보다 다양하고 유연한 정보를 제공 할 수 있다면 일정 시간 동안 드리프트 병을 던지는 횟수가 크게 증가하고 일반 사용자가 잡는 빈도도 증가하여 사용자가 더 많이 참여하십시오.

모드 XNUMX: 스타벅스 "자연스럽게 일어나기"

사용자가 '스타벅스'를 친구로 추가하고 위챗 이모티콘으로 기분을 표현하면 스타벅스는 사용자가 보낸 기분에 따라 앨범 'Natural Awakening'의 분위기에 맞는 음악으로 사용자에게 화답한다.

모드 XNUMX: Durex 채팅 대화

Durex WeChat 팀은 사용자와 실제 대화를 수행하기 위해 특별히 8인 채팅 그룹을 구성했습니다.Durex의 Weibo 스타일을 이어가며 WeChat은 여전히 ​​매우 흥미로운 방식으로 사용자와 "섹스와 사랑에 대해 이야기"합니다.

듀렉스 에이전시에 따르면 채팅팀 외에도 200개 이상의 메시지에 응답했으며 사용자 의미 분석 및 연구를 시작했다.

모드 XNUMX: Coastal City가 WeChat 회원 카드를 엽니다.

선전의 대형 쇼핑몰 Coastal City는 "Open WeChat 멤버십 카드" 캠페인을 시작했습니다. WeChat 사용자는 WeChat으로 Coastal City의 독점 QR 코드를 스캔하여 Coastal City 모바일 멤버십 카드를 무료로 제공하고 많은 가맹점의 특권을 누릴 수 있습니다. 해안 도시에서.

기업은 자체 브랜드에 대한 QR 코드를 설정하고 할인 및 할인을 사용하여 사용자의 관심을 끌 수 있으며 O2O 마케팅 모델을 개발할 수 있습니다.

모드 XNUMX: 입에서 입으로 전해지는 입소문 마케팅

사용자는 Meishuo의 콘텐츠를 WeChat과 공유할 수 있습니다.WeChat 사용자는 서로 친밀한 관계를 맺기 때문에 Meishuo의 제품을 사용자가 다른 친구와 공유하면 효과적인 도착을 완료하는 것과 같습니다. 마케팅.

이는 WeChat 사용자가 콘텐츠 선택 및 공유를 위해 대화에서 타사 응용 프로그램을 쉽게 호출할 수 있도록 하는 WeChat에서 출시한 새로운 기능에 의존합니다.

모드 5: KXNUMX 편의점 신규 매장 프로모션

새로운 K5편의점 오픈 당시 위챗의 '주변사람 보기'와 '주변사람 인사하기' XNUMX가지 기능을 활용해 LBS 기반 푸쉬를 성공적으로 수행했다.

지리적 위치를 기반으로 주변 사용자에게 해당 프로모션 정보를 푸시하는 매우 정확한 전달 방법입니다.

WeChat 마케팅이 기업 브랜드를 구축하는 방법

WeChat 마케팅은 양날의 검이며 WeChat의 LBS, 음성, 실시간 대화 및 일련의 멀티미디어 기능을 통해 브랜드는 사용자에게 보다 풍부한 서비스를 제공하고 보다 명확한 정책을 수립할 수 있습니다.인터넷 營전략.

동시에 잔혹한 것은 사용자가 언제든지 브랜드와의 상호작용을 닫을 수 있고, 사용자와의 관계를 어떻게 오래 유지하느냐가 발전과 성장의 관건이 될 것이라는 점이다.