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기억하다!
- 当페이스북잠재적인 책임이 클수록 Facebook은 더 엄격하게 규제합니다.
- 광고 지출의 영향이 더 크면 Facebook도 더 엄격해질 것입니다.
수익성 있는 페이스북 광고를 하세요카피 라이팅그 전에 스스로에게 물어볼 질문은 다음과 같습니다.
"나는 법정에서 Mark Zuckerberg와 Facebook 팀에게 내 광고 콘텐츠를 보여주는 것이 편할까요?"
Facebook 크리에이티브 품질 관련성 검사기
- 광고의 관련성은 실적과 관련이 있지만 반드시 실적이 좋은 이유는 아닙니다.
- 따라서 광고 목표를 달성한 광고를 최적화하기보다는 광고 관련성 진단 측정항목을 사용하여 실적이 저조한 광고를 진단하십시오.
- 높은 광고 관련성 진단 측정항목 게재순위를 달성하는 것이 주요 목표가 되어서는 안 되며 개선된 광고 실적을 보장하지도 않습니다.
광고가 광고 목표를 달성하지 못하는 경우
- 광고 목표를 달성하지 못하는 광고를 진단할 때 광고 관련성 진단 측정항목을 검토하여포지셔닝조정이 광고 실적을 개선할 수 있는지 여부입니다.
- 각 메트릭을 조합하여 보면 각 진단 메트릭을 개별적으로 보는 것보다 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.아래 차트는 광고 관련성 진단 측정항목의 주어진 조합을 해석하는 데 도움이 될 수 있습니다.
| 광고 관련성 진단 측정항목 | 원인 | 추천 | ||
|---|---|---|---|---|
| 품질 순위 | 참여율 순위 | 전환율 순위 | ||
| 평균 이상 | 평균 이상 | 평균 이상 | 모든 면에서 좋습니다! | 광고 목표를 최적화하십시오. |
| 평균 이하 | 평가 조건을 충족하지 않음 | 광고는 인지 품질이 낮습니다. | 광고 자산의 품질을 높이거나 광고 품질이 더 높다고 인식할 가능성이 높은 잠재고객을 대상으로 합니다.광고 크리에이티브에서 품질이 낮은 콘텐츠 속성을 피하세요. | |
| 평균 이상 | 평균 이상 | 평균 이하 | 광고가 전환을 유도하지 않습니다. | 광고의 클릭 유도문안 또는 클릭 후 경험을 개선하거나 의도가 더 높은 잠재고객을 타겟팅하세요.일부 제품 및 서비스 자체는 다른 제품보다 전환율이 낮습니다.전환율이 예상대로라면 광고 조정이 필요하지 않을 수 있습니다. |
| 평균 이상 | 평균 이하 | 평균 이상 | 광고는 청중의 관심을 끌지 못했습니다. | 잠재고객에 대한 광고의 관련성을 높이거나(예: 더 매력적이거나 흥미롭거나 눈길을 끌도록) 광고에 참여할 가능성이 더 높은 잠재고객을 타겟팅합니다. |
| 평균 이하 | 평균 이상 | 평균 이상 | 광고는 인지 품질이 낮습니다. | 광고 자산의 품질을 높이거나 광고 품질이 더 높다고 인식할 가능성이 높은 잠재고객을 대상으로 합니다.광고 크리에이티브에서 품질이 낮은 콘텐츠 속성을 피하세요. |
| 평균 이상 | 평균 이하 | 평균 이하 | 광고에서 관심이나 전환이 발생하지 않았습니다. | 잠재고객에 대한 광고의 관련성을 높이고(예: 더 매력적이거나 눈길을 끌도록) 광고의 클릭 유도문안 또는 클릭 후 경험을 개선합니다.또는 광고에 참여하고 전환할 가능성이 더 큰 잠재고객을 타겟팅합니다. |
| 평균 이하 | 평균 이하 | 평균 이상 | 광고는 인지 품질이 낮고 청중의 관심을 끌지 못합니다. | 광고를 잠재고객과 더 관련성 있게 만드는 동시에 크리에이티브 자산의 품질을 개선합니다(예: 더 매력적이고 흥미롭고 매력적으로 만들기).또는 광고의 품질과 관련성이 높은 것으로 인식할 가능성이 더 높은 잠재고객을 타겟팅합니다.광고 크리에이티브에서 품질이 낮은 콘텐츠 속성을 피하세요. |
| 평균 이하 | 평균 이상 | 평균 이하 | 광고가 클릭 미끼이거나 논란의 여지가 있습니다. | 홍보하는 제품이나 서비스를 더 명확하게 표시하도록 광고를 조정하세요.일부 제품 및 서비스는 당연히 다른 제품보다 전환율이 낮습니다.광고 크리에이티브에서 품질이 낮은 콘텐츠 속성을 피하세요. |
| 평균 이하 | 평균 이하 | 평균 이하 | 아직 전반적인 개선의 여지가 있습니다. | 다양한 타겟팅 전략, 광고 소재, 최적화 목표, 클릭 후 경험 등을 테스트해 보세요. |
평균 이하에서 상위로 순위를 올리는 것은 평균에서 평균 이상으로 이동하는 것보다 더 큰 영향을 미치므로 평균보다 평균 이하로 개선하는 데 중점을 두어야 합니다.
둘 중 하나만이 아니라 적절하고 일치하는 광고 소재 및 잠재고객 타겟팅을 찾으십시오.이상적인 광고 소재는 청중마다 다를 수 있습니다.또한 당사의 전달 시스템을 통해 귀하에게 가장 적합한 잠재고객을 찾고 광고함으로써 광범위하게 타겟팅할 수 있습니다.
광고가 광고 목표를 충족하는 경우
광고가 이미 광고 목표를 달성하고 있다면 광고 관련성 진단 측정항목을 검토하지 않아도 됩니다.때로는 관련성 진단 지표에서 실적이 더 좋은 광고가 평균보다 낮은 순위에 있어도 괜찮습니다.여기에서 품질 순위, 참여율 순위 또는 전환율 순위가 아닌 광고 목표에 맞게 최적화해야 합니다.
내 제품이나 서비스가 Facebook의 규칙을 준수합니까?
Facebook에서 성공적으로 마케팅하는 방법은 무엇입니까?
숨겨진 Facebook 광고 규칙을 위반하거나 광고가 삭제된 경우 벌금을 피하는 방법을 알아보세요!
Facebook 광고 콘텐츠 규정 준수 체크리스트
- 나는 신뢰할 수 있는 약속을 하고 있습니까? 과장된 것입니까?
- 나는 그 약속이 이루어질 것이라고 확신합니까?
- 내 제품이나 서비스가 광고에서 말하는 결과를 고객에게 제공합니까?
- 가능한 위험이나 책임을 명확히 하였습니까?
- 내 광고 메시지는 결과가 아니라 과정을 강조합니까?
- 내가 제공하는 제품이나 서비스가 광고되는 내용을 정확하게 반영합니까?
- 약속을 지킬 수 있습니까?
- 모호함을 피하기 위한 보증이 있습니까?
"너"라는 단어를 사용하지 마십시오.
- 나는 좋은 사람이든 나쁜 사람이든 직접적으로 이름을 짓는 것을 피합니까?
- 청중에게 직접 질문하는 것을 피합니까?
- 청중이 내가 그에 대해 이야기하는 것처럼 느끼게 만드는 것을 피합니까?
- 청중에게 문제가 있다는 것을 암시하고 있습니까?
- XNUMX인칭으로 말하는 걸 잊었고 "너"라는 단어를 피했나요?
죽음에 대한 이야기를 피하십시오
- 사실이 아닌 말을 피합니까? ("최고" vs "최고 중 하나")
- 내 진술은 사실에 충실하고 필요한 경우 증거로 참조를 제공했습니까?
- 직접 소득 또는 의료 관련 청구를 피하고 있습니까?
- "돈을 벌다" 또는 "부자가 되십시오"와 같은 단어를 오용하지 않습니까?
- 나는 결과보다 기술과 과정을 강조하고 있는가?
- 오해의 소지가 있거나 거짓되거나 과장된 주장을 피합니까?
- 시청자에게 특정 시간 내에 결과를 볼 것이라고 약속하는 것을 피합니까? (예: "X일 후에 Y에 도달합니다.")
선정적인 말을 피하십시오
- 무섭거나 선정적인 강한 말을 피합니까?
- 과대 광고 또는 "클릭 연결" 표현을 피하고 있습니까?
- 규정을 준수하는지 확실하지 않은 A/B 테스트 어휘를 사용하고 있습니까?
모든 루프 닫기
- 내 광고 콘텐츠가 모든 단계에서 모든 루프를 닫습니까?
- 청중이 계속 읽을 수 있도록 특정 정보를 제공하는 것을 피합니까?
- "클릭 유도문안"(CTA)을 중간 규모로 변환하고 있습니까? ("발견" vs "발견")
긍정적이고 일관된 광고 경험 보장
- 신체 부위를 확대하는 이미지를 피합니까?
- 오해의 소지가 있거나 폭력적이거나 도발적인 이미지를 피합니까?
- 시청자가 광고를 보고 같은 느낌을 받는지 확인합니까?
- 내 광고 문구( )에 브랜드가 포함되어 있습니까?
- 내 광고 화면 또는 동영상( )에 브랜드 이름이 워터마크되어 있습니까?
- 청중이 내가 무엇을 팔고 있는지 한눈에 알 수 있습니까?
부정적인 암시나 가정을 피하십시오
- 나는 극단적으로 부정적인 암시를 피하는가?
- 나는 상처받은 감정을 사용하여 판매하는 것을 피합니까?
- 사용자에게 극도로 불편하거나 불편할 수 있는 기술 사용을 조정합니까?
- 나는 신체 수치를 피하고 있습니까?
- 고통이나 불편함을 유발할 수 있는 저속한 언어를 피합니까?
- 나는 건강이나 다른 상태를 완벽하거나 이상적인 것으로 묘사하는 것을 피합니까?
- 영속적인 표현을 사용하지 않는가? ("이 세 가지 음식을 먹다" vs "이 세 가지 음식을 먹다")
사용자 클릭 경험이 긍정적이고 규정을 준수합니다.
- 시청자가 클릭한 페이지가 동일한 광고 유입경로의 일부라는 것을 알 수 있습니까?
- 페이지에서 마케팅 비디오(또는 기타 비디오)가 자동 재생되지 않도록 합니까?
- 내 동영상에 정지 및 재생 버튼이 있습니까?
- 성공 사례나 사용자 경험을 공유할 때 "효과는 사람마다 다름"을 나타내는 별표가 있습니까?
- 광고 페이지에 판매 중인 제품이 명확하게 표시됩니까?광고 문구가 명확하게 설명되어 있습니까?
- 가짜 카운트다운 타이머를 피합니까?
- 필요한 경우 아래에 참조를 첨부했습니까?
- 시청자가 광고를 닫으려는 경우 페이지의 상단과 하단을 클릭할 수 있습니까?
계속해서 지식을 향상시켰습니까?
- Facebook 광고 사양을 정기적으로 확인합니까?
- 나는 그것에 대해 자주 읽습니까, 아니면 다른 방법으로 Facebook의 광고 규정 준수 정책을 배우나요?
- 광고 관련성은 1-10의 척도로 광고 프로그램의 관련성에 대한 Facebook의 평가이며 10이 가장 좋습니다.
- 광고를 최적화하는 과정에서 관련성이 낮은 광고는 우선순위를 지정하거나 삭제해야 합니다.
- 일반적인 상관관계는 점수가 1-3점의 상관관계에 불과하다는 것을 의미합니다.Facebook 광고의 맥락에서 각 광고의 관련성을 확인할 수 있습니다.
Facebook 광고 점수는 어디에서 확인합니까?
Facebook 페이지 등급은 어디에서 볼 수 있나요?홈페이지 평점은 어떻게 확인하나요?
아래 링크에서 Facebook 페이지의 등급을 확인하세요. 등급이 너무 낮으면 광고를 게재할 수 없다는 점에 항상 유의하세요.
희망 첸 웨이량 블로그( https://www.chenweiliang.com/ )이(가) "Facebook 광고 점수는 어디에서 확인하나요? Creative Quality Relevance Checker"를 공유하여 도움을 받았습니다.
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