Article Directory
Кээ бир адамдар интернет-жарнак салттуу жарнаманын уландысы дешет.Бул ой туура эмес.Чындыгында бул экөөнүн ортосунда форма жана мазмун жагынан принципиалдуу айырмачылыктар бар.
Интернет-жарнак – жаңы доор.Заманбап салттуу жарнактын формасы жалпыга маалымдоо каражаттары, анын ичинде төрт түрү: радио, телевидение, гезит жана журналдар.
Онлайн-жарнак онлайн медиага негизделген мультимедианы колдонот жана салттуу массалык маалымат каражаттарынын ролу, албетте, солгундап баратат.
Массалык маалымат каражаттары качандыр бир кезде жарнактын тарыхында бороон деп аталып, азыр да абдан маанилүү ролду ойноп келе жатканы талашсыз, ал эми интернет-жарнак жаңы доордун негизги тенденциясы.
Анткен менен, жарнакчы катары ал интернет доорунун келиши менен массалык маалымат каражаттарынын популярдуулугу күн баткандын жарыгы, кечээки сары гүл гана экенин түшүнүшү керек.Тарыхтын чоң дөңгөлөгү аёосуз, кырдаалдан артта калган нерсенин баары ал тарабынан аёосуз ташталат.
Онлайн жарнама менен салттуу жарнаманын ортосунда кандай айырма бар?
Форма жагынан тармактык маалымат каражаттарына негизделген жарнактар салттуу жарнактарга караганда теңдешсиз артыкчылыктарга ээ.
(1) Тармак бардык аба ырайы жана глобалдуу.
Адамдар айткандай, интернет убакыттын жана географиялык чектөөлөрдү жок кылды.
(2) Берүү ылдамдыгы тез.
Баарыбызга белгилүү болгондой, тармактар була-оптиканы колдонушат.Салттуу жалпыга маалымдоо каражаттарына салыштырмалуу бул ракета менен арабанын жарышы.
(3) Онлайн жарнама жарнаманын пайдасын байкай алат.
- Салттуу жарнамадан улам, жарнакчылар канча кардарлар өз продукцияларын сатып алганын биле алышпайт.
- Бул максатта, онлайн жарнама ROI оптималдаштыруу үчүн "Мен муну кыла албайм" (IV) деп айта алат.
- Онлайн жарнама салттуу жарнамадан таптакыр айырмаланат
(5) бир кадам жарнама жана сатып алуу, абдан операциялык чыгымдарды кыскартуу
(6) Интерактивдүүлүк.
- Салттуу массалык маалымат каражаттарында бул бир тараптуу мажбурлап сатуу жана сатуучу базар.
- Бирок, онлайн жарнама мультимедиа бири-бирден интерактивдүү транзакцияларга жетишти.
- Маалымат тармагынын доорунда салттуу медиа жетише албаган маалыматтык пикирге жетүү оңой.
Жарнаманын формасы жоокердин куралындай болсо, анда заманбап жарнак менен салттуу жарнаманын талашы жаңы ядролук ракета менен эски найза жана темир калкандын ортосундагы согуш экени талашсыз.
Мазмуну жана маңызы боюнча салттуу жарнама негизинен экономикалык жашоону чагылдырса , заманбап жарнама негизинен онлайн маркетинг каналдарын бириктирет.
жаңы медиаЖарнаманын жана салттуу жарнаманын оң жана терс жактары
Салттуу жарнама өзгөчөлүктөрү:
1: Жалпысынан алганда, бул физикалык жарнама, үйдүн номери, жарык кутусу, сыналгы, тышкы бренд ж.б.
2. Жарнама - бул натыйжа жөнүндө. Физикалык жарнаманын натыйжалуулугун илимий маалыматтар менен өлчөөгө болбойт.
Ошондой эле, интернет доорунда коомчулук башын ийип, эффекти мындай турсун, физикалык жарнамага да көңүл бурбайт.
Интернетте жарнамалоонун өзгөчөлүктөрү
1. Facebook , Google Search, Baidu Search, WeChat Moments, Toutiao жана Douyin сыяктуу жаңы медиа платформалардын колдонуучулар базасы чоң. Кардарлардын продукцияларына таянып, жынысы, жашы жана кызыкчылыктары сыяктуу белгилүү бир демографиялык топторду бутага алуу максаттуу жарнама жана маркетинг жүргүзүү үчүн колдонулуп, бизнестин жарнамалык бюджетин үнөмдөөгө мүмкүндүк берет.
2. Жарнаманын натыйжалуулугу өлчөнөт, анын ичинде таасирлер, чыкылдатуулар, суроо-талаптар жана транзакциялардын көлөмү; баары көзөмөлдөнөт. Соодагерлер жарнаманын натыйжалуулугун максималдуу түрдө жогорулатуу үчүн жарнама пландарын, тексттерин , чыгармаларын жана медиасын чыныгы көрсөткүчтөргө негиздеп тынымсыз оптималдаштыра алышат.
Фейсбуктагы жарнаманын метафорасы
Фейсбуктагы жарнама жигердүү олжого аңчылык кылуу сыяктуу.
Фейсбуктун жарнамалык реакциясы абдан тез, туура нерселер туура адамдарга көрсөтүлсө, транзакциялардын белгилүү бир көлөмү болот.
Google SEO үрөн себүү жана тор салуу сыяктуу; түшүм жыйноо жана олжонун жемге түшүшүн күтүшүңүз керек.
Чен Вэйляндын блогунда ( https://www.chenweiliang.com/ ) бөлүшүлгөн "Онлайн жарнама менен салттуу жарнаманын ортосунда кандай айырмачылыктар бар? Жаңы медиа менен салттуу жарнаманын артыкчылыктары жана кемчиликтери" деген макала сизге пайдалуу болот деп үмүттөнөбүз.
Бул макаланын шилтемеси менен бөлүшүүдөн тартынбаңыз: https://www.chenweiliang.com/cwl-1972.html