Бренддин стратегиялык жайгашуусу деген эмне?Форелдин стратегиялык позициясы 4 дифференциациянын мааниси

Бренддин стратегиялык позициясы деген эмне?

Форелдин стратегиялык позициясы 4 дифференциациянын мааниси

Америкалык белгилүү маркетинг эксперти Джек Траут (Jack Trout) өзүнүн "Башкача бол: Экстремалдуу атаандаштык доорунда аман калуу" деген китебинде компаниялар атаандаштардын алдында дифференциялоонун жолун табышы керек экенин белгилеген.

Ийгиликтүү бренддин стратегиялык позициясынын негизи:

• эгерде сиз алектенген болсоңузэлектр жеткирүүчү或Wechat, кардарга эмне үчүн башка бирөөнүн товарын эмес, сиздин буюмуңузду сатып алышы керектигин айтышы керекпи?
• Wechat маркетингистратегиялык позициялоо, «дифференциялоо» ачкычы болуп саналат.

Бренддин стратегиялык жайгашуусу 3 суроо

Брендди жайгаштыруу боюнча жакшы жумуш жасагысы келген ар бир бизнес ушул 3 суроону бериши керек:

1. бул эмне?
2. кайда айырмаланат?
3. Кантип далилдесе болот?

Мисал катары "Volvo" брендин алалы:

1) Бул эмне?

• "Volvo" кымбат седандарды, спорттук унааларды, коопсуздук унааларын, ал тургай фургондорду да сатат.

2) Кайсы жерде айырмаланат?

• Айдоо үчүн ишенимдүү, люкс, коопсуз жана кызыктуу унаа.

3) Кантип далилдөө керек?

• Биздин машинада XX коопсуздук жаздыкчалары ▼

жаңы медиаОперациялык стратегиялык позициялоо

Көптөгөн жаңы медиа адистери онлайн маркетинг менен алектенгиси келет , бирок алар көп учурда: WeChat расмий аккаунтун кантип жайгаштыруу керек? деп сурашат.

Сураныч, өзүн-өзү жайгаштыруу үчүн төмөнкү 3 суроону караңыз:

1) Мен кайсы тармактамын?

• Жаңы медиа операциялары.

2) Мен кандай баа бере алам?

• Жаңы медиа операцияларынын сапатын жакшыртууга жардам бериңиз, жакшыртууга мүмкүнчүлүк беретКоомдук эсепти жылдыруунатыйжалуулугу.

3) Кантип далилдейм?

• WeChat коомдук аккаунтунун макаласы буга чейин XX жаңы медиа куралдарын киргизген.
• Бул жаңы медиа куралдары XX студенттерин өркүндөтүүгө жардам бердиWeb Promotionнатыйжалуулугу.

өзүн-өзү сактоонун инстинктивдүү жүрүм-туруму

Адамдын мээси өзүн-өзү сактоо инстинкти менен төрөлөт.

Мээде өзүн-өзү коргоо инстинктинин айынан керектөөчүлөр (колдонуучулар) төмөнкүдөй жүрүм-турумдарды пайда кылышат:

1) Өзүңүзгө көңүл буруңуз

• Энергия керектөөнү азайтуу үчүн мээ өзүнө эч кандай тиешеси жок нерселерге көңүл бурбайт.

2) Чектелген кубаттуулук

• Мээнин мүмкүнчүлүктөрү чектелүү, ал эми энергия керектөөнү азайтуу үчүн көп нерсени эстеп калуу мүмкүн эмес.

3) Башаламандыкты жек көрүү

• Мээ башаламандыкты иштетип, көп энергияны сарптайт.

4) Жөнөкөйлүк сыяктуу

• Сорттоо жана сорттоо, мээ азыраак энергия керектейт жана эффективдүүлүктү жакшыртат.

5) Элден сатып алуу

• Ар ким сатып алганын көрүп, өзүң сатып албасаң, бир нерсеңди жоготуп алчудай, эскиргендей болосуң...

6) Өзгөрүүгө каршы туруу

• Тез-тез өзгөрүп, мээ көп энергияны сарптайт.

7) Айырмачылыкка көңүл буруңуз

• Ар кандай нерселер мээнин көңүлүн бурат.

Бренддин стратегиялык позициясын аныктоо, дифференциациялоо ачкычы болуп саналат

№1 Дифференциация: Биринчи артыкчылык

• Көпчүлүк адамдардын эсинде дүйнөдөгү эң бийик чоку Эверест гана сакталат.
• Бул тармакта китеп чыгарган биринчи адам жасалмалоого мүмкүн эмес убакыт рекордуна ээ.

2-дифференциация: уникалдуу артыкчылык

• Талаада ХХХ топтогон жалгыз бол.

3-дифференциация: Узак тажрыйба

• Мисалы: Электрондук коммерция тармагында канча жылдык иш тажрыйбасы бар экенин айтуу суктанарлык.

Дифференциациянын төртүнчү түрү: ХХ теориясынын жаратуучусу

• Киришүү: ХХХ, теориялык жаратуучу (түзүүчү).

Бренд стратегиясынын позициялоосу боюнча биздин ой-пикирибиз ушуну менен аяктайт. Кийинки макаланы караңыз: " Жашоодо өз ордуңузду кантип тапса болот? "