„Hotspot“ rinkodaros atvejai: kaip naujosios žiniasklaidos žmonės seka viešosios interneto prieigos taškus? 4 būdai priversti jus išprotėti

Populiarios rinkodaros atvejo analizė: kaip naujosios žiniasklaidos profesionalai išnaudoja populiarias temas? 4 metodai, kaip padidinti sekėjų skaičių

Galima sakyti, kad karštųjų taškų vaikymasis yra privalomas kiekvieno naujos žiniasklaidos žmogaus įgūdis.

Sparčiai išaugusio sekėjų skaičiaus dėl vieno straipsnio atvejai beveik visada susiję su trumpalaikių populiarėjančių temų, įskaitant „ Mi Meng “, kuri taip pat tokiu būdu reklamavo savo viešąją paskyrą, vaikymusi.

Kas yra karštoji vieta?

Karšta vieta yra dalykas ar vieta, kuri tam tikru metu patraukia dėmesį.

Jei persekiojote karštąsias vietas, turite žinoti, kad karštąsias vietas reikia vytis greitai. Dažnai tenka nemiegoti iki vėlumos. Slėgis labai didelis, ir jūsų kūnas ilgam žlugs. Ar manote, kad taip yra per sunku persekioti tokias karštąsias vietas?

Matau daug žmonių, besivaikančių populiarių temų, bet jei tos temos nesutampa su mano tapatybe , tai ne pats laikas jas sekti.

Taigi Chen Weiliangui kilo puiki idėja: suskirstyti populiariausias temas į kategorijas, kad galėtumėte pasirinkti jums tinkamiausius internetinės reklamos metodus joms sekti.

Trys viešosios interneto prieigos taškų kategorijos

• 1) Ilgi karštieji taškai (nuspėjama)
• 2) Trumpas viešosios interneto prieigos taškas A (nuspėjama)
• 3) Trumpas viešosios interneto prieigos taškas B (nenuspėjamas)

XNUMX. Ilgi karštieji taškai (nuspėjama)

Ilgų karštųjų taškų ypatumai yra tai, kad jie turi ilgą laiką ir yra tiesiog reikalingi.

Pritraukti srautą yra gana lengva, ypač naudojant gyvenimo būdo paieškos užklausas ir generatorius .

gyvenimo įrankiai:

• orų užklausa
• Automobilio pažeidimo tyrimas
• Greitojo sekimo numerio užklausa

Statybininkas:

• QR kodo generatorius
• Tibeto eilėraščių generatorius
• „WeChat“ avatarų generatorius

Atsižvelgdami į savo poziciją, galime ištirti vartotojų skausmo taškus ir poreikius bei pateikti praktinių įrankių, kurie gali patenkinti vartotojų poreikius.

XNUMX. Trumpas viešosios interneto prieigos taškas A (nuspėjamas)

Trumpojo „hotspot A“ (numatomo) ypatybės yra tai, kad jį galima nuspėti ir paruošti, o savalaikiškumas yra trumpas, ypač festivaliams.

Festivalių karštieji taškai, skirtingai nei naujienų taškai, yra „nuspėjami ir įprastiniai taškai“.

Šventinė kategorija:

• Valentino diena
• Kalėdas
• Velykos

Kodėl verta ieškoti atostogų vietų?

1. Plati auditorija
2. Jam galima visiškai pasiruošti iš anksto, kad sumažėtų skubančių rankraščių spaudimas
3. Dauguma festivalių turi atostogas, todėl turiu laiko perskaityti oficialią paskyrą

XNUMX. Trumpas viešosios interneto prieigos taškas B (nenuspėjamas)

Trumpo viešosios interneto prieigos taško B (nenuspėjama) ypatybės yra tai, kad jis yra staigus ir nenuspėjamas, daugiausia dėmesio skiriant naujienų taškams, į kuriuos žmonės atkreipia dėmesį:

• Socialinis renginys
• įžymybių paskalos
• karšta tema

Visų pirma, nenuspėjamus naujienų taškus reikia analizuoti naudojant šias priemones:

• "Kaip mes, žiniasklaidos žmonės, užfiksuojame karštus įvykius? 5 įrankiai, reikalingi karštoms vietoms trinti"

Sėkmės istorijų ieškojimas karštųjų taškų

Čia apžvelgsime straipsnius, kurie 2017 m. buvo perskaityti milijonais ar dešimtimis milijonų, ir sužinosime, kaip jie seka karštąsias vietas?

1) „Bendrieji dviračiai tikrai yra geras nacionalinio veidrodžio veidrodis“

2017 m. vasario 15 d. viešoje „WeChat“ paskyroje „ Copywriting Maniac's Notes “, turinčioje tik 74 sekėjus, buvo paskelbtas straipsnis pavadinimu „Bendri dviračiai: labai geras nacionalinis apreiškimo veidrodis“. Vėliau „WeChat“ pareigūnai jį ištrynė dėl taisyklių pažeidimo. Prieš ištrynimą jis buvo peržiūrėtas daugiau nei 3,3 mln. kartų ir turėjo 150 mln. sekėjų.

• Straipsnio autorius Chen Quanwei sakė:Triukas užčiuopti karštąsias vietas slypi tuo metu matant visokias finansavimo naujienas apie bendrus dviračius, todėl sprendžiama, kad tai bus gera tema ir laikas.

2)"Ma YunŠiandien atidaromas nepilotuojamas prekybos centras“

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

Paskyra „Daily E-commerce Leaks“ 2017 m. liepos 8 d. 23:37 val. paskelbė straipsnį, kuris, regis, sumušė savo pačios rekordą – per mažiau nei 3 dienas buvo peržiūrėtas 1366 mln. kartų.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Autorius Wang Jinghua sakė:Užsiimtisavitarpio žiniasklaidaDaro tai 4 metusElektroninė komercijaSusijęs turinys, taip pat žinokiteTaobaoKūrybos festivalyje yra nepilotuojamas prekybos centras, kuriame nėra kasininkų, todėl sprendžiama, kad tai bus karšta vieta.
• Po pirmo įrašo pastebėjau, kad vidury nakties XNUMX valandą vis dar buvo daug skaitymų, todėl greitai pakeičiau pavadinimą ir pabaigą ir nustūmiau į kitą viešą paskyrą.
• 1 populiarus straipsnis, sulaukė 2 numerių gerbėjų sprogimo!

3) "Kodėl Xi Mengyao nėra vertas užuojautos"

2017 m. lapkričio 11 d. viešą paskyrą „Ten Yuan Jun“ stebėjo tik 21 vartotojų, nes Xi Mengyao surengė „Tikrą imtynių šou“ didelio masto tiesioginėje „Victoria's Secret“ transliacijoje Šanchajuje, kuri tuo metu tapo karšta vieta.

Parašė straipsnį „Kodėl Xi Mengyao nevertas užuojautos“, kurį per 48 valandas perskaitė daugiau nei 620 milijono žmonių, jį įvertino daugiau nei 10 9 paspaudimų ir daugiau nei XNUMX XNUMX gerbėjų!

4) „Padėkos diena, Durex vienu ypu tvirkino 13 prekių ženklų“

2017 m. lapkričio 24 d. viešoji „WeChat“ paskyra „Shock Copywriting“ pasinaudojo Padėkos dienos šventine tendencija ir paskelbė straipsnį pavadinimu „Durex vienu metu išskiria 13 prekių ženklų per Padėkos dieną“, kuriame konkrečiai analizuoti populiarūs plakatai oficialioje „Durex“ „Weibo“ paskyroje. Straipsnis per 24 valandas surinko daugiau nei 732 mln. peržiūrų ir tapo itin populiariu straipsniu internetinės rinkodaros pasaulyje.

Šiuo metu šio straipsnio skaitymo apimtis viršijo 1000 milijonų+, jį pamėgo daugiau nei 6.8 18 žmonių, o gerbėjų skaičius išaugo XNUMX XNUMX.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: ar turėčiau atsiprašyti už meilę iš pirmo žvilgsnio, ar susituokti?" 》

2017 m. liepos 5 d. pirmasis Mi Meng įrašas po paskyros atblokavimo, pavadintas „Song Joong-ki ir Song Hye-kyo: ar turėčiau atsiprašyti ar susituokti dėl meilės iš pirmo žvilgsnio?“, užfiksavo karščiausias dienos pramogų naujienas.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

Žemiau esančiame paveikslėlyje yra oficialūs paskyros platformos duomenys praėjus 12 valandų po tviterio paskelbimo ▼

„Mi Meng“ yra emocinga viešoji paskyra, todėl visada, kai pramogų industrijoje yra karšta vieta, „Mi Meng“ dažnai sekamas.

Šie du straipsniai yra tai, ko Mi Meng pastaruoju metu persekiojo, karšti straipsniai pramogų industrijoje ▼

• „Li Xiaolu ir PGone: Ką daro vyrai ir moterys, kad būtų laikomi apgaudinėjimais? 》
• „Li Xiaolu & PGone: kaip saugiai miegoti su svaine“

Keturi karštųjų taškų vaikymosi būdai

Taigi, kaip Mi Meng sekė karštus pramogų pramonės straipsnius?

Išanalizavę įvairius sėkmingus karštųjų taškų vaikymosi atvejus, kai kurie naujosios žiniasklaidos žmonės apibendrino šiuos keturis principus:

• 1) Stebėjimas
• 2) Identifikavimas
• 3) Greitis
• 4) Inovacijos

1) Stebėjimas:

• Ar per programos viešosios interneto prieigos taško stebėjimą,
• Arba rankiniu būdu patikrinkite viešosios interneto prieigos taškų sąrašą realiuoju laiku,
• Turite kuo greičiau rasti viešosios interneto prieigos tašką.

2) Identifikavimas:

• Radę karštą tašką, taip pat turite nustatyti, ar tai gera energija, ar neigiama energija?
• Kiek laiko limitas?Ar tinka savo reikmėms?Kiek jis tinkamas?ir daug daugiau……
• Galbūt matėme daug pavyzdžių, kai nepavyko pasivyti karštųjų taškų. Esant tokiai gėdingai dilemai, geriau nesivaikyti!

3) Greitis:

• Greitai kurkite turinį populiariajam, konkurencija yra greitis.
• Esant karštoms vietoms, jis nėra labai tinkamas pernelyg sudėtingam ir pakartotiniam peržiūrėjimui.
• Priešingu atveju gali būti, kad karštieji taškai išnyks dar ilgai po to, kai pasirodys jūsų turinys, o didžiulį karštųjų taškų srautą užbėgs už akių kiti.

4) Inovacijos:

• Padarykite karštą turinį kuo įvairesnį.
• Kadangi mes vejamės karštuosius taškus, turinys, kurį galima plačiai paskleisti, tikrai nėra įprastas ir itin panašus turinys.
• Geriausia naudoti unikalų ir nepaprastą požiūrį kaip įėjimo tašką vejantis karštąsias vietas.
• 1, 2, 3 išvardija dažniausiai pasitaikančius kampus, iššoka iš bendro mąstymo ir kurk naujas idėjas

Kaip visada gali atsirasti naujų kampų?

• Yra paprastas būdas: pirmiausia galvojate apie dažniausiai pasitaikančius kampus, įtraukite 1, 2, 3 sąrašą, tada apeikite juos ir sugalvokite naujus.

(Kai iškyla karštoji vieta, jei nesivaikysite karštosios vietos, tai padarys kiti.)

Šie straipsniai yra Mimon santraukos ir yra ypač rekomenduojami:

• "Kaip parašyti populiarų WeChat straipsnį, kurio skaitymo apimtis viršija 100 mln."

Kodėl Mi Meng toks populiarus?

Anksčiau Chen Weiliango tinklaraštyje buvo apibendrintos ir pasidalytos Mi Mengo sėkmės priežastys:

• "Kaip pasisekė oficialiai „Mi Meng“ paskyrai?Kodėl taip karšta?Už to slypi priežastis!"
• "Kaip padaryti, kad Sina tinklaraščio straipsniai būtų rekomenduojami Sina tinklaraščio pagrindiniame puslapyje?"
• "Kaip dešimtys milijonų didelių „Mimen“ pasikliauja turiniu, kad padidintų gerbėjų skaičių? 3 branduoliai ir 7 nuorodos sukuria nuostabias istorijas"

Jei praleisite aukščiau pateiktą Chen Weiliango apibendrintą straipsnį , galite daug ko praleisti! ^_^

Papildoma literatūra:

• "Kaip mes, žiniasklaidos žmonės, užfiksuojame karštus įvykius? 5 įrankiai, reikalingi karštoms vietoms trinti"
• "Koks straipsnio pavadinimas labiausiai patraukia akį? 107 patraukliausi „WeChat“ pavadinimai"