Kā veikt datu analīzi ar Instagram Insights? Pilnīgs ceļvedis no darbības līdz interpretācijai.

Pagājušajā reizē, kad ritināju Instagram , ieraudzīju fitnesa blogeri ar lielisku ķermeņa uzbūvi. Noklikšķināju uz viņa profila un redzēju, ka viņam jau ir vairāk nekā 10 000 sekotāju. Man bija interesanti, kādu saturu šis konts publicē katru dienu?

Es izdarīju neaprakstāmu minējumu: "Šis konts noteikti sākās ar fitnesa meiteņu attēlu publicēšanu naktī." Tad es viņam pajautāju, vai varu redzēt viņa servera datus.

Viņš piekrita, un tā mēs sākām sarunu par to, "kā ļaut datiem runāt pašiem par sevi".

Atveriet durvis datiem

Vai zinājāt, ka Instagram datu iespējas patiesībā ir ļoti spēcīgas?

Daudzi cilvēki domā, ka datu manipulēšana ir bezjēdzīga, taču, tiklīdz jūs zināt, kā precīzi interpretēt datus, jūs atklāsiet, ka tie ir kā milzīgs zilais valis zem aisberga, liekot jums saprast, kā jūs iepriekš esat maldināti.

Pirmais solis ir kļūt par profesionālu kontu.

Lai skatītu visus datus, jums jāpārslēdzas uz savu kontu uz veidotāja kontu vai uzņēmuma kontu.

Šis solis ir ļoti vienkāršs; iestatījumos ir tikai opcija “Pārslēgties uz profesionālo kontu”.

Daudzi cilvēki varētu domāt: "Ak, tas ir tikai personisks konts, kāpēc man būtu jārūpējas par datiem?"

Taču patiesībā tā nav. Piemēram, no kurienes nāk jūsu fani, kad viņi ir visaktīvākie un kāda veida saturu viņiem patīk skatīties? Šīs visas lietas var uzzināt tikai no datiem.

Kā nolasīt datu paneli

Pēc profesionāla konta iegūšanas datu paneli varat atrast izvēlnē “Ieskati” sākumlapas augšējā labajā stūrī. Šis panelis ir aptuveni sadalīts trīs daļās:

Aktivitāšu sadaļā ir norādīts, cik reižu jūsu saturs ir skatīts;

Satura sadaļā tiek parādīta attiecīgi ierakstu, stāstu un rullīšu veiktspēja;

Auditorijas sadaļā ir redzams jūsu fanu vecums, dzimums un ģeogrāfiskais sadalījums, kā arī viņu aktīvākais laiks.

Katram no šiem datu punktiem ir sava dziļa nozīme; to izpratne ļaus jūsu saturam "noteiktāk" aizkustināt lasītāju sirdis.

Vairāki galvenie datu interpretācijas punkti

Pārklājums un iespaidi

Daudzi cilvēki jauc pārklājuma līmeni ar seansu skaitu pēc datu apskatīšanas. Atšķirība patiesībā ir pavisam vienkārša:

• Pārklājums: Cik unikālu cilvēku redzēja jūsu saturu
• Seansu skaits: Cik reižu jūsu saturs ir parādīts.

Piemēram, ierakstam vietnē Reels var būt 10 000 skatījumu, bet tikai 3000 skatījumu, kas nozīmē, ka viena un tā pati persona to ir skatījusi daudzas reizes. Šajā brīdī jums vajadzētu sev pajautāt: "Kāpēc ir tik daudz atkārtotu skatījumu?" Vai tas ir tāpēc, ka video lika cilvēkiem to skatīties vairākas reizes?

Vēl viens tipisks scenārijs ir tāds, ka ir daudz iespaidu, bet mijiedarbības līmenis ir ļoti zems. Tas nozīmē, ka jūsu saturs ir “redzams”, bet nepietiekams, lai cilvēki “apstātos”.

Mijiedarbības ātruma patiesā nozīme

Daudzi cilvēki izmanto atzīmes “Patīk” un komentārus kā rādītājus, taču patiesībā saglabāšana un kopīgošana ir vērtīgāki mijiedarbības veidi.

Kāpēc es to saku? Jo, kad kāds saglabā jūsu saturu, viņš saka: "Es to apskatīšu vēlāk"; kad kāds to kopīgo, viņš saka: "Ir vērts par to pastāstīt vairāk cilvēkiem."

Esmu pats pieredzējis šo principu, veidojot saturu. Ievietoju video par tēmu "kā panākt, lai mākslīgais intelekts rakstītu saistošāku tekstu ", kas neguva daudz atzīmju "Patīk", taču tika saglabāts vairāk nekā 300 reižu. Galu galā tas noveda pie tā, ka nākamo mēnešu laikā video ieguva jaunus skatījumus gandrīz katru dienu.

Fanu profils, tava matemātikas stunda

Savu fanu profilu varat iztēloties kā katra lasītāja dzīvesstāstu. Piemēram, jūsu fani galvenokārt varētu atrasties noteiktā pilsētā, noteiktā vecuma grupā vai noteiktā diennakts laikā. Šādā gadījumā jums vajadzētu pielāgot publicēšanas laikus, lai nodrošinātu, ka jūsu saturs tiek parādīts viņu aktīvākajos periodos.

Vēl viena interesanta parādība ir tā, ka bieži vien atklājat, ka jūsu fanu vecuma sadalījums ir pilnīgi atšķirīgs no tā, ko esat iedomājies. Dažreiz mani pārsteidz, ka mans saturs patīk tik daudziem cilvēkiem, kuriem "nevajadzētu būt ieinteresētiem".

Satura prezentācija: trīs formu salīdzinājums

Ierakstiem, stāstiem un rullīšiem ir nedaudz atšķirīgi veiktspējas dati:

Ieraksta pamatdati ietver atzīmes “Patīk”, komentārus, saglabāšanas un kopīgošanas reizes;

Stāsts tiek vērtēts pēc tā pabeigšanas rādītāja, izlaišanas rādītāja un komentāru skaita;

Reels lielākā priekšrocība ir tā, ka ir viegli iegūt publicitāti, taču, lai pierādītu savu vērtību, ir nepieciešams arī augstāks klikšķu skaits.

Praksē esmu secinājis, ka video klipus (Reels) iesaka biežāk nekā ierakstus, taču to saglabāšanas laiks ir īsāks. Savukārt ieraksti parasti tiek rādīti ilgāk to secīgā rakstura dēļ.

Galvenie datu transformācijas rādītāji

Vienkārši sakot, konversija ir "Es to redzēju, man tas patīk, es vēlos sekot." Viena darbība pirms sekošanas ir noklikšķināšana uz jūsu sākumlapas, bet otra ir noklikšķināšana uz biogrāfijas saites.

Šie divi rādītāji ir galvenie konversijas efektivitātes mērīšanā, un tie atspoguļo pilnīgi atšķirīgus konversijas procesa posmus. Mājaslapas apmeklējumu biežums norāda, "cik cilvēku vēlas uzzināt par jums", savukārt biogrāfijas saites klikšķu skaits norāda, "cik cilvēku ir gatavi spert nākamo soli".

Tendences un salīdzinājumi palīdz noteikt izaugsmes virzītājspēkus.

Datu spēks slēpjas nevis tajā, ka tie pasaka, kas notiek tagad, bet gan spējā paredzēt nākotnes tendences. Salīdzinot nedēļas vai mēneša datus, var redzēt, kuras stratēģijas ir efektīvas un kuras – neefektīvas.

Šajā brīdī jums būs jāizveido izklājlapa, lai reģistrētu publicēšanas laikus, satura veidus un mijiedarbības datus. Galu galā jūs atklāsiet, ka jūsu konts faktiski aug saskaņā ar noteiktu modeli.

Galveno metodoloģiju kopsavilkums

Instagram Insights pamatmetodoloģija ir saīsināta līdz trim soļiem:

Algoritma signālu analīze : uzmanība tiek pievērsta pabeigšanas ātrumam, stāsta pabeigšanas ātrumam, kopīgošanai un saglabāšanai, kas ir galvenie faktori, pēc kuriem platforma novērtē satura kvalitāti;

Satura un auditorijas savstarpēja analīze : kategorizējiet pēc satura formāta, tēmas un publicēšanas laika, lai noteiktu visefektīvāko kombināciju;

Konversijas piltuves diagnostika : izsekojiet visu ceļu no iedarbības līdz uzmanības piesaistīšanai un klikšķu iegūšanai uz biosaitēm un identificējiet vājās saites.

Šie trīs soļi var šķist vienkārši, taču ļoti nedaudzi cilvēki tos spēj labi izpildīt. Daudzi cilvēki procesa laikā saskaras ar tādām problēmām kā "pārāk daudz datu analizēšanai" vai "datos trūkst likumsakarību".

Praktiski ieteikumi, kas sniedz jums rīcības plānu.

Iknedēļas apskats

Katru nedēļu veltiet vismaz stundu, pārskatot iepriekšējās nedēļas datus un pierakstot trīs novērojumus un divas jomas, kurās jāveic korekcijas. Tas nav grūti; jums tikai jāatvēl noteikts laiks un jāpieturas pie tā. Jūs atklāsiet, ka šis ieradums pakāpeniski maina jūsu satura kvalitāti.

Atzīmējiet vislabāk funkcionējošo saturu

Noskaidrojiet, kurš satura formāts un publicēšanas laiks ģenerēja visvairāk mijiedarbības un konversiju, un pēc tam nosakiet šo laiku. Varat izmantot vienkāršu tabulu, lai reģistrētu satura veidu, publicēšanas laiku un mijiedarbības datus, lai varētu atrast kopīgas iezīmes.

Pielāgojiet stratēģijas, pamatojoties uz fanu profiliem

Ja jūsu sekotāji galvenokārt atrodas noteiktā reģionā vai vecuma grupā, pielāgojiet satura tēmas un valodas stilu. Ja viņi ir visaktīvākie naktī, pielāgojiet publicēšanas laiku.

Optimizēt konversijas ceļu

Biogrāfijas saites izvietojums, sākumlapas izkārtojums un aicinājuma uz darbību dizains veicina konversiju. Varat mēģināt mainīt saites atrašanās vietu vai pielāgot sākumlapas izkārtojumu un novērot izmaiņas datos.

注意 事项

Ir daži punkti, kas jāņem vērā:

Pirmkārt, jūsu kontam ir jābūt profesionālam kontam, lai redzētu visus datus;

Otrkārt, datu apstrādē ir zināma aizkave; pēc pārslēgšanās būs jāgaida 24–48 stundas, lai redzētu rezultātus.

Treškārt, dažus detalizētus datus var skatīt tikai mobilajās ierīcēs; datora versijai ir nepieciešama Meta Business Suite.

Ceturtkārt, nekad negaidiet rezultātus no vienas korekcijas; datu iegūšanai ir nepieciešams laiks.

beigas

Instagram Insights ir vairāk nekā tikai datu informācijas panelis; tas ir kompass, kas norāda pareizo virzienu satura optimizēšanai. Kā vēsta populārs teiciens Instagram: "Ja nevari to izmērīt, nevari to mainīt."

Šis apgalvojums jo īpaši attiecas uz Instagram. Kad sākat uztvert datus nopietni, tie sāk atklāt visus noslēpumus par jums, jūsu sekotājiem un jūsu saturu. Lai gan šiem skaitļiem nav dzīvības, tie var likt jums justies “dzīvākam”.

Tātad, ja esat izlasījis līdz šim brīdim un uzskatījis to par noderīgu, lūdzu, atzīmējiet ar “Patīk” un padalieties ar to! Ja vēlaties saņemt jaunumus pirmie, varat arī sekot man. ⭐ Paldies, ka izlasījāt manu rakstu, un uz tikšanos nākamreiz!