Како да направите анализа на податоци со Instagram Insights? Комплетен водич од операција до интерпретација.

Последен пат кога прелистував InstagramВидов фитнес блогер со одлична градба, и кога кликнав на нивниот профил, видов дека веќе имаат над 10.000 следбеници. Бев љубопитен, каква содржина објавува овој профил секој ден?

Направив дива претпоставка: „Овој профил дефинитивно започнал со објавување слики од девојки кои се занимаваат со фитнес навечер.“ Потоа го прашав дали можам да ги видам неговите податоци од задната страна.

Тој се согласи, и така започнавме разговор за тоа „како да дозволиме податоците да зборуваат сами за себе“.

Отворете ја вратата кон податоците

Дали знаевте дека можностите за обработка на податоци на Инстаграм се всушност многу моќни?

Многу луѓе мислат дека манипулирањето со податоци е бескорисно, но откако ќе научите како точно да ги толкувате податоците, ќе откриете дека тоа е како џиновски син кит под леден брег, што ќе ве натера да сфатите колку сте биле заведени претходно.

Првиот чекор е да станете професионален профил.

За да ги видите комплетните податоци, мора да ја префрлите вашата сметка во сметка за креирање или во деловна сметка.

Овој чекор е многу едноставен; тоа е само опцијата „Префрли на професионална сметка“ во поставките.

Многу луѓе можеби ќе помислат: „О, тоа е само лична сметка, зошто би ме интересирале податоците?“

Но, тоа всушност не е случај. На пример, од каде доаѓаат вашите обожаватели, кога се најактивни и какви видови содржини сакаат да гледаат? Сето ова се работи што можат да се знаат само преку податоци.

Како да го прочитате панелот со податоци

Откако ќе добиете професионална сметка, панелот со податоци можете да го најдете во менито „Увид“ во горниот десен агол на почетната страница. Овој панел е грубо поделен на три дела:

Дел за активностиВи кажува колку пати е видена вашата содржина;

Содржински делМожете да ја видите индивидуалната презентација на објави, стории и ролни;

Сегмент на публикатаПокажете ја возраста, полот и географската распределба на вашите обожаватели, како и нивните најактивни времиња.

Секоја од овие точки на податоци има свое длабоко значење; нивното разбирање ќе ѝ овозможи на вашата содржина „судбински“ да ги допре срцата на читателите.

Неколку клучни точки на толкување на податоците

Покриеност и впечатоци

Многу луѓе ја мешаат стапката на покриеност со бројот на импресии откако ќе ги видат податоците. Разликата е всушност доста едноставна:

• Покриеност: Колку уникатни луѓе ја виделе вашата содржина
• Број на импресии: Колку пати е прикажана вашата содржина.

На пример, објава од Reels може да има 10000 прегледи, но само 3000 прегледи, што значи дека истата личност ја гледала повеќе пати. Во овој момент, треба да се запрашате: „Зошто има толку многу повторени прегледи?“ Дали е тоа затоа што видеото ги натерало луѓето да го гледаат повеќе пати?

Друг типичен сценарио е дека има многу импресии, но стапката на интеракција е многу ниска. Ова значи дека вашата содржина е „видлива“, но не е доволно за да ги натера луѓето да „застанат“.

Вистинското значење на стапката на интеракција

Многу луѓе ги користат лајковите и коментарите како метрики, но всушност, зачувувањето и споделувањето се повредни начини за интеракција.

Зошто го велам тоа? Бидејќи кога некој ја зачувува вашата содржина, тој вели: „Ќе ја разгледам подоцна“; кога некој ја споделува, тој вели: „Вреди да се информираат повеќе луѓе за ова“.

Длабоко го разбрав овој принцип од моето минато искуство во креирање содржина. Објавив тема за „како да се направи...“ AI Напиши нешто поприроднопишување копииВидеото не доби многу лајкови, но беше зачувано над 300 пати. На крајот, ова резултираше со тоа што видеото добиваше нови прегледи речиси секој ден во следните неколку месеци.

Профил на обожавател, вашиот час по математика

Можете да го замислите вашиот профил на обожавател како специфична животна приказна зад секој читател. На пример, вашите обожаватели може да бидат главно лоцирани во одреден град, одредена возрасна група или одредено време од денот. Во тој случај, треба да го прилагодите времето на објавување за да се осигурате дека вашата содржина се појавува во нивните најактивни периоди.

Друг интересен феномен е тоа што често откривате дека возрасната распределба на вашите обожаватели е сосема различна од она што сте го замислувале. Понекогаш сум изненаден кога ќе откријам дека мојата содржина им се допаѓа на толку многу луѓе кои „не би требало да бидат заинтересирани“.

Презентација на содржина: споредба на три форми

Објавите, Приказните и Видеоклиповите имаат малку различни податоци за перформансите:

Основните податоци за објавата вклучуваат лајкови, коментари, зачувувања и споделувања;

Приказната се оценува според стапката на завршување, стапката на прескокнување и бројот на коментари;

Најголемата предност на Reels е што лесно се добива експозиција, но исто така е потребна поголема стапка на кликнување за да се докаже својата вредност.

Во пракса, открив дека почесто се препорачуваат „Reels“ од објавите, но нивното време на задржување е пократко. Објавите, од друга страна, имаат тенденција да бидат подолгорочно изложени поради нивната секвенцијална природа.

Клучни метрики за конверзија на податоци

Конверзијата, едноставно кажано, е „Го видов, ми се допаѓа, сакам да го следам“. Едно дејство пред да следите е кликнување на вашата почетна страница, а друго е кликнување на линкот до биографијата.

Овие две метрики се клучни за мерење на ефикасноста на конверзијата и претставуваат сосема различни фази од процесот на конверзија. Стапката на посети на почетната страница ви кажува „колку луѓе сакаат да дознаат повеќе за вас“, додека стапката на кликнување на линкот во биографија ви кажува „колку луѓе се подготвени да го направат следниот чекор“.

Трендовите и споредбите помагаат да се идентификуваат двигателите на растот.

Моќта на податоците не лежи во тоа да ви кажат што се случува сега, туку во нивната способност да предвидат идни трендови. Со споредување на неделни или месечни податоци, можете да видите кои стратегии се ефикасни, а кои се неефикасни.

Во овој момент, ќе треба да креирате табела за да ги евидентирате времето на објавување, типовите на содржина и податоците за интеракција. На крајот, ќе откриете дека вашата сметка всушност расте според одреден модел.

Резиме на основните методологии

Основната методологија на Instagram Insights се сведува на три чекори:

Анализа на сигналот на алгоритмотКлучните метрики се стапката на завршување, стапката на завршување на приказната, споделувањето и зачувувањето, кои се клучни за платформата да го процени квалитетот на содржината.

Вкрстена анализа на содржината и публикатаКатегоризирајте според форматот на содржината, темата и времето на објавување за да ја идентификувате најефикасната комбинација.

Дијагностика на инка за конверзијаСледете го целиот пат од изложеност до внимание до кликнувања на линкови до био и идентификувајте ги слабостите.

Овие три чекори можеби звучат едноставно, но многу малку луѓе всушност можат добро да ги извршат. Многу луѓе се соочуваат со проблеми како што се „премногу податоци за анализа“ или „податоците немаат шема“ за време на процесот.

Практични предлози, кои ви даваат практични чекори.

Неделен преглед

Поминете барем еден час секоја недела разгледувајќи ги податоците од претходната недела и запишувајќи три забелешки и две области за прилагодување. Не е тешко; само треба да одвоите фиксно време и да се држите до него. Ќе откриете дека оваа навика постепено го менува квалитетот на вашата содржина.

Означете ја содржината со најдобри перформанси

Видете кој формат на содржина и време на објавување генерирале најмногу интеракции и конверзии, а потоа поправете го тоа време. Можете да користите едноставна табела за да ги евидентирате податоците за типот на содржина, времето на објавување и интеракцијата, за да можете да пронајдете заеднички карактеристики.

Прилагодете ги стратегиите врз основа на профилите на обожавателите

Ако вашите следбеници се наоѓаат првенствено во одреден регион или возрасна група, прилагодете ги темите за содржината и стилот на јазикот. Ако се најактивни ноќе, прилагодете го времето кога објавувате.

Оптимизирајте ја патеката за конверзија

Поставувањето на линкот до биографијата, распоредот на почетната страница и дизајнот на повикот за акција (CTA) придонесуваат за конверзија. Можете да пробате да ја промените локацијата на линкот или да го прилагодите распоредот на почетната страница и да ги набљудувате промените во податоците.

мерки на претпазливост

Треба да се забележат неколку точки:

Прво, вашата сметка мора да биде професионална за да ги видите комплетните податоци;

Второ, има одредено доцнење во обработката на податоците; ќе треба да почекате 24-48 часа по префрлањето за да ги видите резултатите.

Трето, некои детални податоци може да се видат само на мобилни уреди; за десктоп верзијата е потребен Meta Business Suite.

Четврто, никогаш не очекувајте да видите резултати од едно прилагодување; потребно е време податоците да станат очигледни.

крај

Instagram Insights е повеќе од само контролна табла за податоци; тоа е компас што ве води во вистинската насока за оптимизација на содржината. Како што вели една популарна изрека на Instagram: „Ако не можете да ја измерите, не можете ни да ја промените“.

Оваа изјава е особено вистинита на Инстаграм. Кога ќе почнете сериозно да ги сфаќате податоците, тие почнуваат да ви ги откриваат сите тајни за вас, вашите следбеници и вашата содржина. Иако овие бројки немаат живот зад нив, тие можат да ве натераат да се чувствувате „поживи“.

Значи, ако сте го прочитале ова до тука и ви било од помош, лајкнете и споделете! Ако сакате први да добивате новости, можете да ме следите и мене. ⭐ Ви благодарам што ја прочитавте мојата статија и се гледаме следниот пат!