Случаи за маркетинг на жаришта: Како луѓето од новите медиуми ги следат жариштата? 4 начини да ве полудат

Студија на случај за трендовски маркетинг: Како професионалците за нови медиуми ги искористуваат трендовските теми? 4 методи за експлозија на растот на следбеници

Може да се каже дека бркањето жешки точки е задолжителна вештина за секој нов медиумски човек.

Случаите на брз раст на следбениците поради една статија речиси секогаш вклучуваат бркање на краткотрајни трендовски теми, вклучувајќи ја и „ Ми Менг “, која исто така го промовираше својот јавен профил на овој начин.

Што е жешка точка?

Жешка точка е работа или место што привлекува внимание во одредено време.

Ако сте бркале жаришта, мора да знаете дека мора брзо да ги бркате жариштата. Честопати треба да останете будни за да ги бркате. Притисокот е многу висок, а вашето тело ќе колабира долго време. Дали мислите дека бркањето жаришта како ова е премногу тешко?

Гледам многу луѓе кои бркаат трендовски теми, но ако тие теми не се совпаѓаат со мојот идентитет , не е добро време да ги следам.

Значи, Чен Вејлијанг имаше брилијантна идеја: да ги категоризира трендовските теми за да можете да ги изберете методите за онлајн промоција што најмногу ви одговараат за да ги следите.

Три категории на жариште

• 1) Долги жаришта (предвидливи)
• 2) Кратко жариште А (предвидливо)
• 3) Кратко жариште Б (непредвидливо)

XNUMX. Долги жаришта (предвидливи)

Карактеристиките на долгите жаришта се дека имаат долг временски период и само се потребни.

Релативно лесно е да се привлече сообраќај , особено преку пребарувања за животен стил и генератори.

животни алатки:

• Време за пребарување
• Испитување за прекршување на автомобил
• Експресно барање за следење на бројот

Градител:

• Генератор на QR код
• Тибетски генератор на поеми
• Генератор на аватари на WeChat

Според сопственото позиционирање, можеме да ги истражиме болните точки и потребите на корисниците и да обезбедиме практични алатки кои можат да ги задоволат потребите на корисниците.

XNUMX. Кратко жариште А (предвидливо)

Карактеристиките на краткото жариште А (предвидливо) се дека може да се предвиди и подготви, а навременоста е кратка, особено за фестивалите.

Точките за одмор, за разлика од жариштата за вести, се „предвидливи и рутински жаришта“.

Празнична категорија:

• денот на вљубените
• Божиќ
• Велигден

Зошто да ги бркате местата за одмор?

1. Широка публика
2. Може целосно да се подготви однапред за да се намали притисокот од избрзаните нацрти
3. Повеќето фестивали имаат празници, па имам време да ја прочитам официјалната сметка

XNUMX. Кратко жариште Б (непредвидливо)

Карактеристиките на краткото жариште Б (непредвидливо) се ненадејни и непредвидливи, главно жаришта за вести на кои луѓето обрнуваат внимание:

• социјален настан
• озборувања на познати личности
• жешка тема

Особено непредвидливите жаришта на вести треба да се анализираат со помош на следниве алатки:

• "Како ние-медиумите фаќаме жешки настани? 5 алатки потребни за триење на жариштата"

Бркајќи успешни приказни за жариштата

Овде ќе направиме попис на написи кои се прочитани во милиони или десетици милиони во 2017 година и ќе научиме како тие ги следат жешките точки?

1) „Заедничките велосипеди се навистина добро огледало на националното огледало“

На 15 февруари 2017 година, јавниот профил на WeChat „ Copywriting Maniac's Notes “, со само 74 следбеници, објави статија со наслов „Споделени велосипеди: Многу добро национално огледало за откритие“. Потоа беше избришана од службениците на WeChat поради кршење на прописите. Пред да биде избришана, имаше повеќе од 3,3 милиони прегледи и 150 милиони следбеници.

• Чен Куанвеи, авторот на статијата, рече:Трикот за разбирање на жешките точки лежи во гледањето на секакви финансиски вести за заедничките велосипеди во тоа време, па се проценува дека ова ќе биде добра тема и тајминг.

2)"Ма ЈунДенеска се отвора супермаркетот без екипаж“

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

Сметката „Daily E-commerce Leaks“ објави статија во 23:37 часот на 8 јули 2017 година, која се чинеше дека го сруши сопствениот рекорд, достигнувајќи 1366 милиони прегледи за помалку од 3 дена.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Авторот Ванг Џингхуа рече:Вклучете сесамо-медиумиГо правам тоа 4 годиниЕ-трговијаПоврзани содржини, исто така знајтеТаобаоИма беспилотен супермаркет кој ги конфискуваше касиерите за време на Фестивалот на создавањето, па можеме да оцениме дека ова ќе биде жешка точка.
• По првиот пост, сфатив дека бројот на читања е сè уште голем во XNUMX часот по полноќ, па брзо го сменив насловот и крајот и го турнав на друг јавен профил.
• 1 популарна статија, постигна експлозија од љубители на 2 броја!

3) „Зошто Кси Менгјао не е достоен за сочувство“

На 2017 ноември 11 година, само 21 корисници го следеа јавниот профил „Десет Јуан Јун“, бидејќи Кси Менгјао приреди „вистинско борење шоу“ во голем пренос во живо на Викторија Сикрет во Шангај, што стана жешка точка во тоа време.

Напиша статија „Зошто Кси Менгјао не е достоен за сочувство“, која ја прочитаа повеќе од 48 милиони луѓе во рок од 620 часа, со над 10 лајкови и над 9 обожаватели!

4) „Денот на благодарноста, Дурекс малтретираше 13 брендови во едно движење“

На 24 ноември 2017 година, јавниот профил на WeChat „Shock Copywriting“ го искористи трендот за Денот на благодарноста со објавување на статија со наслов „Durex најавува 13 брендови одеднаш за Денот на благодарноста“, во која конкретно се анализираа трендовските постери на официјалната сметка на Durex на Weibo. Статијата доби над 732 милиони прегледи во рок од 24 часа, со што стана супер популарна статија во светот на онлајн маркетингот.

Во моментов, обемот на читање на овој напис надмина 1000 милиони+, повеќе од 6.8 луѓе им се допаднаа, а бројот на обожаватели е зголемен за 18.

5) „Song Joong Ki & Song Hye Kyo: Дали да се извинам за љубовта на прв поглед или да се омажам?“ 》

На 5 јули 2017 година, првата објава на Ми Менг откако нејзиниот профил беше деблокиран, насловена како „Сонг Џонг-ки и Сонг Хје-кјо: Дали треба да се извинам или да се омажам за љубовта на прв поглед?“, ги опфати најжешките вести за забава на денот.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

Сликата подолу се официјалните податоци на платформата на сметката 12 часа по твитот ▼

Ми Менг е емотивна јавна сметка, па секогаш кога има жешка точка во забавната индустрија, Ми Менг исто така често е бркана.

Следниве две статии се она што Ми Менг го брка неодамна, жешки написи во забавната индустрија ▼

• „Li Xiaolu & PGone: Што прават мажите и жените за да се сметаат за изневерување? 》
• „Li Xiaolu & PGone: За тоа како да спиете безбедно со снаа“

Четири методи за бркање жаришта

Па, како Ми Менг следеше жешки написи во забавната индустрија?

По анализата на различни успешни случаи на бркање жешки точки, некои нови медиумски луѓе ги сумираа овие четири принципи:

• 1) Следење
• 2) Идентификација
• 3) Брзина
• 4) Иновации

1) Следење:

• Дали преку следење на жариштето на програмата,
• Или рачно проверете ја листата на жаришта во реално време,
• Мора да го пронајдете жариштето на најбрз можен начин.

2) Идентификација:

• Откако ќе ја пронајдете жешката точка, треба да идентификувате и дали е добра енергија или негативна енергија?
• Колку долго е временското ограничување?Дали е погоден за моја сопствена употреба?Колку е погоден?и многу повеќе……
• Можеби видовме многу примери на неуспех да ги достигнеме жешките точки.Во таа срамна дилема, подобро е да не бркаме!

3) Брзина:

• Брзо направете содржина за популарните, конкуренцијата е брзина.
• Во услови на жешки точки, не е многу погоден за премногу елаборирани и повторени ревизии.
• Во спротивно, лесно е да се предизвикаат жешките точки да избледат долго по објавувањето на вашата содржина, а огромниот сообраќај на жешки точки е превениран од други.

4) Иновации:

• Направете ја жешката содржина што е можно поразлична.
• Бидејќи бркаме жешки точки, она што може да биде широко распространето дефинитивно не е обична и крајно слична содржина.
• Најдобро е да користите единствена и извонредна гледна точка како влезна точка за бркање жаришта.
• 1, 2, 3 ги наведуваат најчестите агли, скокнете од заедничкото размислување и разберете нови идеи

Како може секогаш да има нови агли?

• Има лесен начин, прво размислувате за најчестите агли, наведете 1, 2, 3, па заобиколете ги и смислете нови.

(Кога ќе избие жариште, ако не го бркате жариштето, ќе го направат другите.)

Следниве статии се резимеа на Мимон и особено се препорачуваат:

• "Како да напишете популарна статија за WeChat со обем на читање од 100 милион+?"

Зошто Ми Менг е толку популарна?

Претходно, блогот на Чен Веилијанг ги сумираше и сподели причините за успехот на Ми Менг:

• "Како успеа официјалната сметка на Ми Менг?Зошто е толку жешко?Има причина зад тоа!"
• "Како да направите написите од блогот на Сина да бидат препорачани на почетната страница на блогот на Сина?"
• "Како десетици милиони големи Mimen се потпираат на содржината за да ги зголемат обожавателите? 3 јадра и 7 врски создаваат прекрасни приказни"

Ако ја пропуштите статијата сумирана од Чен Вејлијанг погоре , можеби пропуштате многу! ^_^

Дополнително читање:

• "Како ние-медиумите фаќаме жешки настани? 5 алатки потребни за триење на жариштата"
• "Каков наслов на статија најмногу ви привлекува внимание? 107 најатрактивни наслови на WeChat"