Замын хөдөлгөөний шинэ онолын жишээ: Жэй Чоугийн тоглолтыг далимдуулан бяцхан дагина хэрхэн Weibo фэнүүдээ 45-аар өсгөсөн бэ?

Замын хөдөлгөөний шинэ онолын кейс судалгаа: Сяосяннв Жэй Чоугийн концертыг ашиглан Вэйбо дээр хэрхэн 45 дагагчтай болсон бэ?

Энди Уорхол "Ирээдүйд хүн бүр 15 минутын турш алдартай болно" гэж хэлсэн.

Энди Уорхол хэвлэл мэдээллийн эрин үе ирэхийг амжилттай таамаглаж байсан бололтой:

• Хэдэн арван жилийн дараа 47 настай авга эгч Сюзан "British Idol" дуугаараа гайхалтай дуугаараа дэлхийг нэг шөнийн дотор шуугиулсан;
• 20 гаруйхан настай Ли Ючун "Super Girl"-ийн тайзан дээр "Time" Weekly сэтгүүлийн нүүрэнд үл таних Хятад оюутанаас эхлээд Азийн шүтээн хүртэл зогссон.
• Эдгээр супер дүрсүүд ар араасаа гарч ирсэн нь Уорхолын алсын харааг бататгав.

2017 оны 10-р сарын 28-нд Жэй Чоугийн Ханжоу хотод болсон "Ялагдашгүй" тоглолтын бичлэг Weibo болон WeChat Moments дээр цацагджээ.

Учир нь тоглолтын дууны захиалга авах үеэр нэгэн шүтэн бишрэгч нь хуримаа хийх гэж байсан хуучин найз залуудаа зориулж “Ямар эр хүн бэ” дууг захиалсан байна.

Дараах видео, гайхалтай харилцан яриа байна.

Жэй: Чиний нэрийг хэн гэж хэлээч?
Фен: Намайг Бяцхан Үлгэр гэдэг.

Жэй: Энэ жил хэдэн настай вэ?
Фенүүд: 23 настай.

Жэй: 23 настай юу?Засвар сайтай... ямар дуу захиалах вэ?
Фенүүд: Миний хуучин найз залуу өнөөдөр тэнд байх ёстой.

Жэй: Хуучин найз залуу?Түр хүлээгээрэй, би асууя, таны хуучин найз залуу тайзны гадна байна уу эсвэл тайзан дээр байна уу?
Фенүүд: Миний хуучин найз залуу тайзан дээр, харин нөхөр маань тайзан дээр байна!

Жэй: Алив чи хуучин найз залуу чинь хаана байгааг хэлээч?
Фэн: Би түүнийг хаана байгааг мэдэхгүй ч удахгүй гэрлэх гэж байна.Хэдий царай муутай, нүд нь сохор ч гэсэн би түүнийг ерөөж, "Ямар хүн бэ" гэж захимаар байна!

Жэй: Хуучин найз залуугийнх нь эхнэр бас байсан байх тийм үү?
Шүтэн бишрэгчид: Жаахан томруулаад ирээрэй, эхнэр нь намайг ямар үзэсгэлэнтэй болохыг хараарай!

Жэй:Тэгвэл бид энэ хүний ​​хуучин найз охинд "Ямар хүн бэ" дууг өгөх гэж байна.Түүнд өгч болох уу?Ямар ааштай дуулахаа мэдэхгүй байна... Эсвэл ерөөл өргөх сайхан сэтгэл үү.

截至2017年11月11日晚上8点27分，“我叫欧拉” 微博截图如下：

(3 Weibo репост, 13 сэтгэгдэл, 35 лайк)

Одоо Чен Вэйлян энэхүү "бяцхан дагина" Вэйбо дээр хэрхэн ийм хурдан бөгөөд хүчтэйгээр олон дагагчтай болсныг шинжлэхийн тулд шинэ замын хөдөлгөөний онолыг ашиглах болно.

Платформ сонгох

Хэвийн нөхцөлд та хөл хөдөлгөөн ихтэй платформд орсон ч гэсэн олон объектив хүчин зүйлээс шалтгаалж траффик худалдаж авахын тулд мөнгө зарцуулах нь хэрэглэгчдийн хүлээгдэж буй анхаарлын төвшинд хүрэхгүй байж магадгүй юм.Фэнүүдээ нэмэгдүүлэх шаардлагатай хүмүүсийн хувьд энэ нь маш чухал юм. платформ.

Тиймээс платформын сонголтын хувьд бяцхан дагина Жэй Чоугийн тоглолтыг давуу тал болгожээ.

судалгааны платформ

Тавцангийн дүрмийг судлах нь: Бяцхан дагина 5 минутын боломжийг ашиглан өөрийн ухаанаа гайхуулж, энэ нь Жэй Чоуг ашиглан шуугиан тарьж, олон нийтийн анхаарлыг татах сайхан боломж гэдгийг мэдэж байв.

Тэрээр сэдвийг бүтээхдээ хүч чадлаа ашигласан бөгөөд Жэй Чоугийн тоглолтын гуяыг барих аргыг ашиглан олон тооны хэрэглэгчдийн анхаарлыг татсан.

Жэй Чоу зурсан нь яагаад ийм азтай байсан бэ?

Платформын зөвлөмжийн механизм: Үнэндээ, Жиху дээрх хэн нэгэн зохион байгуулагчид урьдчилгаа төлбөр төлсөн л бол гэрэлтүүлгийн техникч зориудаар тэр чиглэлд гэрэл тусгаж, алдартныг дуу захиалахаар сонгох боломжтой гэж хэлсэн. Хэрэв алдартныг сонгоогүй бол урьдчилгаа төлбөрийг буцаан олгоно.

Дотор тасалбар:Weibo-д тавигдсан тасалбаруудаас харахад үүн дээр "захиргааны" гэсэн үг бичигдсэн нь дотоод тасалбар гэдгийг харуулж байгаа бөгөөд энэ нь үндсэндээ анхдагч юм.
(Жэй Чоугийн концерт, дотоод "захиргааны" тасалбар)

Хэрэглэгчийн зан төлөвийг судлах нь: Залуу эмэгтэй Жэй Чоугийн концертыг ашиглан өвөрмөц арга барил баримталсан, учир нь тэр тоглолтод оролцож буй үзэгчид нь Жэй Чоутай холбоотой сэдвүүдэд маш мэдрэмтгий ханддаг, энэ талаар мэдээлэл түгээх боломжтой залуу интернет хэрэглэгчид гэдгийг мэдэж байсан.

Даалгавар гүйцэтгэх

Дараа нь даалгавраа биелүүлэх цаг боллоо!

Платформын дүрмийн дагуу даалгавруудыг гүйцэтгэ: Дууны хүсэлт (олон нийтийн анхаарлыг татах боломж) хэсэгт, хэрэв та ихэнх хүмүүсийн адил зөвхөн нэг дуу хүсвэл бүх хүний ​​анхаарлыг татахад амаргүй.

Тиймээс би хуучин найз залуугаа ерөөхдөө уламжлалт арга хэрэглэдэггүй, харин ч түүнийг царай муутай, хараа муутай гэж дотоод сэтгэл дундуур байгаагаа илэрхийлсэн ч ерөөе гэж бодож, түүнд "Ямар хүн бэ" гэж захисан.

Хэрэглэгчийн зан төлөвт үндэслэн мессеж илгээх: Түүний "What Kind of Man" дууны хүсэлт болон түүний онцгой хошин шогийн гэнэтийн үзүүлбэрийн хоорондох ялгаа нь хүн бүрт (ялангуяа салж нийлсэн, ялангуяа дотно харилцаатай хүмүүст) маш амжилттай сэтгэгдэл төрүүлсэн. Эцсийн эцэст энэ нь түүнд шинэ фенүүдтэй болоход хүргэсэн!

Тэрээр Вэйбо дээр супер хэштег ашигласан: Рен Жиалуныг халамжилсанд нь талархал илэрхийлсэн эсвэл хуучин найз залуугаа байнга шүүмжилсэн пост байсан ч хоёр уран бүтээлчийн супер хэштегүүдийг оруулсан. Вэйбо маркетинг хийж үзсэн хэн бүхэн энэ нь Вэйбогийн контентын хүртээмжийг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг гэдгийг мэддэг.

"Бяцхан дагина" Weibo дээр маш их анхаарал татсан нь тодорхой байна. Энэхүү шуугиан болон дагагчдын тоо асар их өссөн нь сайтар төлөвлөсөн онлайн маркетингийн кампанит ажилтай холбоотой байж болох юм , хаха!

Дүгнэж хэлэхээсээ өмнө Чен Вэйлянгийн 100% өвөрмөц "Замын хөдөлгөөний шинэ онол"-ын өөр нэг товч тоймыг энд оруулав.