Халуун цэгийн маркетингийн тохиолдлууд: Шинэ медиа хүмүүс халуун цэгүүдийг хэрхэн дагадаг вэ? Таныг галзууруулах 4 арга

Тренд болж буй маркетингийн кейс судалгаа: Шинэ медиа мэргэжилтнүүд тренд болж буй сэдвүүдийг хэрхэн ашигладаг вэ? Дагагчдын өсөлтийг тэсрэх 4 арга

Халуун цэгийн араас хөөцөлдөх нь хэвлэл мэдээллийн шинэхэн хүн бүрт байх ёстой чадвар гэж хэлж болно.

Ганц нийтлэлээс болж дагагчдын тоо хурдацтай өсөх тохиолдлууд нь бараг үргэлж богино хугацааны тренд болсон сэдвүүдийг хөөхтэй холбоотой байдаг бөгөөд үүнд өөрийн олон нийтийн аккаунтыг ийм байдлаар сурталчилсан " Ми Менг " багтдаг.

Халуун цэг гэж юу вэ?

Халуун цэг нь тодорхой цаг үед хүмүүсийн анхаарлыг татдаг зүйл юм уу газар юм.

Хэрэв та халуун цэгийг хөөж байсан бол халуун цэгийг хурдан хөөх ёстой гэдгийг мэдэж байх ёстой.Тэдний хойноос хөөцөлдөхийн тулд ихэвчлэн оройтож хонох шаардлагатай болдог.Даралт маш өндөр, бие чинь удаан хугацаанд унадаг.Та үүнийг тийм гэж бодож байна уу? ийм халуун цэгүүдийг хөөх хэцүү байна уу?

Олон хүн тренд болж буй сэдвүүдийг хөөцөлдөж байгааг би харж байна, гэхдээ хэрэв эдгээр сэдвүүд миний өөрийн онцлогтой нийцэхгүй бол тэднийг дагах нь тийм ч тохиромжтой цаг биш юм.

Тиймээс Чен Вэйлян гайхалтай санаа гаргаж ирсэн: тренд болж буй сэдвүүдийг ангилж, өөрт хамгийн тохиромжтой онлайн сурталчилгааны аргыг сонгож, тэдгээрийг дагах боломжтой болгох .

Халуун цэгийн гурван ангилал

• 1) Урт халуун цэгүүд (урьдчилан таамаглах боломжтой)
• 2) Богино халуун цэг А (урьдчилан таамаглах боломжтой)
• 3) Богино халуун цэг B (урьдчилан таамаглах боломжгүй)

XNUMX. Урт халуун цэгүүд (урьдчилан таамаглах боломжтой)

Урт халуун цэгүүдийн онцлог шинж чанар нь урт хугацаатай бөгөөд зүгээр л хэрэгцээтэй байдаг.

Ялангуяа амьдралын хэв маягийн хайлтын асуулга болон генераторуудаар дамжуулан хандалтыг татах нь харьцангуй хялбар байдаг.

амьдралын хэрэгсэл:

• Цаг агаарын лавлагаа
• Машины зөрчлийн лавлагаа
• Шуурхай хянах дугаарын хүсэлт

Барилгачин:

• QR код үүсгэгч
• Төвд шүлэг үүсгэгч
• WeChat Аватар үүсгэгч

Бид өөрсдийн байршлын дагуу хэрэглэгчдийн өвдөлтийн цэг, хэрэгцээг судалж, хэрэглэгчдийн хэрэгцээг хангахуйц практик хэрэгслээр хангах боломжтой.

XNUMX. Богино халуун цэг А (урьдчилан таамаглах боломжтой)

Богино халуун цэгийн А (урьдчилан таамаглах боломжтой) шинж чанар нь үүнийг урьдчилан таамаглах, бэлтгэх боломжтой бөгөөд цаг хугацаа нь богино, ялангуяа баяр наадамд зориулагдсан байдаг.

Наадмын халуун цэгүүд нь мэдээний цэгүүдээс ялгаатай нь "урьдчилан таамаглах боломжтой бөгөөд ердийн халуун цэгүүд" юм.

Баярын ангилал:

• Гэгээн Валентины өдөр
• Зул сарын баяр
• Улаан өндөгний баяр

Яагаад баярын халуун цэгүүдийг хөөж байгаа юм бэ?

1. Өргөн үзэгчид
2. Яаралтай гар бичмэлийн дарамтыг багасгахын тулд урьдчилан бүрэн бэлтгэж болно
3. Ихэнх наадам амралттай байдаг тул албан ёсны бүртгэлтэй танилцах зав гардаг

XNUMX. Богино халуун цэг B (урьдчилан таамаглах боломжгүй)

Богино В цэгийн шинж чанарууд (урьдчилан таамаглах боломжгүй) гэнэтийн бөгөөд урьдчилан таамаглах боломжгүй бөгөөд голчлон хүмүүсийн анхаарал хандуулдаг мэдээний халуун цэгүүд:

• нийгмийн үйл явдал
• алдартай хүмүүсийн хов жив
• халуун сэдэв

Ялангуяа урьдчилан таамаглах боломжгүй мэдээний цэгүүдийг дараах хэрэгслүүдийн тусламжтайгаар шинжлэх шаардлагатай.

• "Бид хэвлэл мэдээллийнхэн халуухан үйл явдлуудыг хэрхэн хүлээж авдаг вэ? Халуун цэгийг үрэхэд шаардлагатай 5 хэрэгсэл"

Халуун цэгүүдийн амжилтын түүхүүдийг хөөж байна

Энд бид 2017 онд хэдэн сая, хэдэн арван саяар уншсан нийтлэлүүдийн бүртгэлийг авч, халуун цэгүүдийг хэрхэн дагаж байгааг мэдэх болно.

1) "Хамтын унадаг дугуй бол үндэсний толины сайн толь юм"

2017 оны 2-р сарын 15-нд ердөө 74 дагагчтай WeChat-ийн " Copywriting Maniac's Notes " олон нийтийн хаягт "Хуваалцсан дугуй: Илчлэлтийн маш сайн үндэсний толь" гарчигтай нийтлэл нийтлэгдсэн. Үүнийг WeChat-ийн албан тушаалтнууд дүрэм журмыг зөрчсөн хэргээр устгасан. Устгахаасаа өмнө 330 сая гаруй үзэлт авч, 15000 сая дагагчтай болсон байв.

• Нийтлэлийн зохиогч Чен Куанвэй хэлэхдээ:Халуун цэгүүдийг ойлгох арга нь тухайн үед нийтийн унадаг дугуйтай холбоотой бүх төрлийн санхүүжилтийн мэдээг үзэхэд оршдог тул энэ нь сайн сэдэв, цаг хугацаа байх болно гэж дүгнэж байна.

2)"Ма ЮнНисгэгчгүй супермаркет өнөөдөр нээгдэнэ"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

"Daily E-commerce Leaks" хаяг 2017 оны 7-р сарын 8-ны өдрийн 23:37 цагт нийтэлсэн нийтлэл нь 3 хоногоос бага хугацаанд 1366 сая үзэлт авч, өөрийн дээд амжилтыг эвдэж байгаа бололтой.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Зохиолч Ван Жинхуа хэлэхдээ:Оролцохөөрөө хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл4 жил хийж байнаЦахим худалдааХолбоотой контент, бас мэднэТаобаоБүтээлийн баярын үеэр кассуудыг хурааж авсан жолоочгүй супермаркет байдаг тул энэ нь халуун цэг болно гэж бид дүгнэж болно.
• Эхний бичлэгийн дараа шөнө дунд XNUMX цаг болж байхад уншсан тоо өндөр хэвээр байгааг олж мэдээд гарчиг, төгсгөлийг хурдан өөрчлөн өөр нийтийн данс руу түлхэв.
• 1 алдартай нийтлэл, 2 тооны шүтэн бишрэгчдийн тэсрэлтэд хүрсэн!

3) "Яагаад Ши Менгяо өрөвдөх нь зохисгүй юм бэ?"

2017 оны 11-р сарын 21-ний өдөр "Арван Юань Жун" нийтийн хаягийг ердөө 15 хэрэглэгч дагасан байна. Учир нь Си Менгяо Шанхай хотод болсон томоохон хэмжээний Victoria's Secret-ийн шууд нэвтрүүлэгт "реалити бөхийн шоу" хийсэн нь тухайн үед халуун цэг болсон юм.

48 цагийн дотор 620 сая гаруй хүн уншиж, 10 гаруй лайк дарж, 9 гаруй шүтэн бишрэгчтэй "Яагаад Си Менгяо өрөвдөх ёсгүй вэ" нийтлэл бичлээ!

4) "Талархлын өдөр, Durex нэг дор 13 брэндийг хүчирхийлсэн"

2017 оны 11-р сарын 24-нд WeChat-ийн "Шок Копирайтинг" олон нийтийн хаяг нь Талархлын баярын трендийг ашиглан "Durex нь Талархлын баяраар нэг дор 13 брэндийг шоглолоо" гарчигтай нийтлэл нийтэлсэн бөгөөд уг нийтлэлд Durex-ийн албан ёсны Weibo хаяг дээрх тренд болж буй постеруудыг тусгайлан шинжилсэн байна. Уг нийтлэл 24 цагийн дотор 732 сая гаруй үзэлт авч, улмаар онлайн маркетингийн ертөнцөд маш алдартай нийтлэл болжээ.

Одоогийн байдлаар энэ нийтлэлийг уншсан хэмжээ 1000 саяас давж, 6.8 гаруй хүнд таалагдаж, шүтэн бишрэгчид нь 18-аар нэмэгджээ.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: Би анхны харцаар дурласандаа уучлалт гуйх уу, эсвэл гэрлэх үү?" 》

2017 оны 7-р сарын 5-нд Ми Мэнгийн бүртгэлийг нээсний дараах анхны бичлэг болох "Сон Жүн Ки, Сон Хе Кё: Анхны харцаар дурласныхаа төлөө уучлалт гуйх уу эсвэл гэрлэх үү?" гарчигтайгаар өнөөдрийн хамгийн халуухан зугаа цэнгэлийн мэдээг нийтэлжээ.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

Доорх зураг нь жиргээнээс хойш 12 цагийн дараа ▼ албан ёсны дансны платформын мэдээлэл юм

Ми Мэн бол сэтгэл хөдлөм олон нийтийн данс тул энтертайнментийн салбарт халуун цэг гарах бүрт Ми Мэн ихэвчлэн дагадаг.

Дараах хоёр нийтлэл бол Ми Мэнгийн сүүлийн үед хөөцөлдөж байгаа, энтертайнмент салбарын халуун нийтлэлүүд юм ▼

• "Ли Шиаолу ба PGone: Эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүс хууран мэхэлсэн гэж үзэхийн тулд юу хийдэг вэ? 》
• "Ли Шиаолу ба PGone: бэр эгчтэйгээ хэрхэн аюулгүй унтах тухай"

Халуун цэгүүдийг хөөх дөрвөн арга

Тэгэхээр, Ми Мэн энтертайнмент салбарын халуун нийтлэлүүдийг хэрхэн дагаж мөрддөг вэ?

Халуун цэгүүдийг хөөх амжилттай болсон янз бүрийн тохиолдлуудад дүн шинжилгээ хийсний дараа зарим шинэ хэвлэл мэдээллийнхэн эдгээр дөрвөн зарчмыг нэгтгэн дүгнэжээ.

• 1) Хяналт
• 2) таних
• 3) Хурд
• 4) Инноваци

1) Хяналт шинжилгээ:

• Програмын халуун цэгийн хяналтаар дамжуулан,
• Эсвэл бодит цагийн халуун цэгийн жагсаалтыг гараар шалгах,
• Та халуун цэгийг аль болох хурдан олох хэрэгтэй.

2) Тодорхойлолт:

• Халуун цэгийг олсныхоо дараа энэ нь сайн энерги эсвэл сөрөг энерги юу гэдгийг тодорхойлох хэрэгтэй.
• Хугацаа хэр удаан байна вэ?Миний хувьд ашиглахад тохиромжтой юу?Энэ нь хэр тохиромжтой вэ?болон бусад олон……
• Халуун цэгүүдийг гүйцэж чадаагүйн олон жишээг бид харсан байж магадгүй.Тэр ичмээр хэцүү байдалд хөөцөлдөхгүй байсан нь дээр!

3) Хурд:

• Алдартай хүмүүст зориулсан контентыг хурдан хий, өрсөлдөөн бол хурд юм.
• Халуун цэгүүдтэй тулгарах үед энэ нь хэт нарийн, давтан засвар хийхэд тийм ч тохиромжтой биш юм.
• Үгүй бол таны контент гарч ирсний дараа халуун цэгүүд бүдгэрэхэд амархан бөгөөд асар их халуун цэгийн урсгалыг бусад хүмүүс урьдчилан сэргийлсэн болно.

4) Инноваци:

• Халуун агуулгыг аль болох өөр болгох.
• Бид халуун цэгүүдийн араас хөөцөлдөж байгаа тул өргөн тархаж болох зүйл бол ердийн биш, туйлын төстэй агуулга юм.
• Өвөрмөц, ер бусын үзэл бодлыг халуун цэгүүдийг хөөх нэвтрэх цэг болгон ашиглах нь хамгийн сайн арга юм.
• 1, 2, 3-т хамгийн нийтлэг өнцгүүдийг жагсааж, нийтлэг бодлоосоо гарч, шинэ санааг сэтгэн бодох

Яаж үргэлж шинэ өнцөг байж чаддаг байна аа?

• Хялбар арга бий, та эхлээд хамгийн нийтлэг өнцгүүдийг бодож, 1, 2, 3-ыг жагсааж, дараа нь тэдгээрийг тойрч, шинийг бодоорой.

(Халуун цэг гарахад та халуун цэгийг хөөхгүй бол бусад нь гарна.)

Дараах нийтлэлүүд нь Мимоны тойм бөгөөд ялангуяа санал болгож байна:

• "100 сая+ уншлагатай WeChat-ын алдартай нийтлэлийг хэрхэн бичих вэ?"

Ми Мэн яагаад ийм алдартай вэ?

Өмнө нь Чен Вэйлянгийн блог Ми Мэнгийн амжилтын шалтгааныг нэгтгэн дүгнэж, хуваалцсан:

• "Ми Мэн албан ёсны данс хэрхэн амжилтанд хүрсэн бэ?Яагаад ийм халуун байна вэ?Үүний цаана шалтгаан бий!"
• "Sina блогын нийтлэлүүдийг Sina блогын нүүр хуудсанд хэрхэн санал болгох вэ?"
• "Хэдэн арван сая том Mimen фенүүдээ нэмэгдүүлэхийн тулд контентод хэрхэн найддаг вэ? 3 цөм, 7 холбоос нь гайхалтай түүхийг бүтээдэг"

Хэрэв та дээрх Чен Вэйлянгийн нэгтгэн дүгнэсэн нийтлэлийг санаж байгаа бол маш их зүйлийг алдаж байж магадгүй юм! ^_^

Өргөтгөсөн унших:

• "Бид хэвлэл мэдээллийнхэн халуухан үйл явдлуудыг хэрхэн хүлээж авдаг вэ? Халуун цэгийг үрэхэд шаардлагатай 5 хэрэгсэл"
• "Ямар төрлийн нийтлэлийн гарчиг таны анхаарлыг хамгийн их татдаг вэ? WeChat-ын хамгийн сэтгэл татам 107 гарчиг"