Hvordan fungerer Amazon PPC-annonsering?En oversikt over hvordan Amazon Advertising fungerer

Selgeren med det høyeste Amazon-budet vinner annonseplasseringen for det målrettede søkeordet eller ASIN.

Men selgere kan ikke sette en maksimumspris for hver annonseserie, noe som egentlig er for dyrt.

En effektiv Amazon-budstrategi er resultatet av omfattende undersøkelser; forstå når du skal handle aggressivt, om du skal målrette produktdetaljsider eller søkeord, terskelverdier for høyeste pris per klikk (CPC) og mer.

Dette ser komplisert ut, gjør det ikke?Faktisk er det ikke så enkelt å lage og administrere PPC-kampanjer som det ser ut til.

Hvordan fungerer Amazon PPC-annonsering?

Så hvordan fungerer Amazons PPC-annonseringstilbud?

• PPC-annonsering på Amazon ligner på tradisjonell budgivning, der selgere konkurrerer om å selge produktene sine til kjøpere gjennom priskonkurranse.
• Når kunder klikker på en annonse, kan de faktureres direkte i stedet for å betale for selve annonseplassen.
• En annen ting å merke seg er at Amazon følger en auksjonsregel for «andre pris», noe som betyr at budgiveren betaler en krone høyere enn den andre budgiveren.For eksempel, hvis et bud for et bestemt søkeord er $4.00 og et annet bud er $3.00, betaler Amazon $3.01.
• Andre faktorer inkluderer salgshastighet, klikkfrekvens for klikkfrekvens (dvs. hvor sannsynlig det er at en kjøper klikker på en annonse) og produktkonverteringsfrekvenser.

En oversikt over hvordan Amazon PPC-annonsering fungerer

Likevel er det ett aspekt ved Amazon PPC som mange selgere ikke kjenner til:

• Jo lenger en sponset annonsekampanje kjører, desto mer relevant blir den for de målrettede (og relaterte) søkeordene.
• Enkelt sagt, jo lenger du kjører søkeannonser, desto mer sannsynlig er det at du får den beste annonseplasseringen, selv med det høyeste budet.

Men hvordan fungerer det?

• Etter å ha lansert en automatisert sponset annonsekampanje, begynte Amazons algoritmer å samle inn data og bedre "forstå" produktet.
• Effektiviteten til disse kampanjene øker over tid etter hvert som klikk, visninger og salg øker.
• Når algoritmen finner ut at kjøpere er villige til å kjøpe et produkt, selv om tilbudet ikke er høyt, vil den favorisere selgerens annonse fremfor den nye selgeren.
• På grunn av dette oppfordrer noen Amazon PPC-eksperter til å optimalisere langvarige annonsekampanjer i stedet for å eliminere dem helt.