Artikkelkatalog
Jeg lærte av Jack Mas fantastiske tale
Lær hvordan du skriver tekster som gir mening.
I det siste har jeg sett noen nye mediefolk ( studenter fra Chazuo Academy ) og andre mikrobedriftsutøvere si at de ikke kan skrive god tekst eller lage reklameartikler for offentlige WeChat-kontoer.
Faktisk, hvis vi ønsker å skrive god copywriting, er imitasjon den beste måten å lære på. Når vi ser god copywriting, må vi bevisst lagre den, slik at vi enkelt kan referere til og imitere når vi skriver copywriting ^_^
Når det gjelder standardene for god copywriting, har jeg også laget en oppsummering. Så lenge følgende fire kjerner er oppfylt, er det en god copywriting:
- Få oppmerksomhet (analyser oppmerksomheten til hjernen)
- vekke interesse (beskriv fordelene med produktet eller tjenesten)
- Stimuler suget (bruk "kontrast" for å skape kontrast, "visualiser" for å stimulere suget)
- Fremme handling (ved å bruke ord som "nå", "umiddelbart", "akkurat nå")
AIDI regler
Nemlig oppmerksomhet (oppmerksomhet), interesse (Interesse), begjær (Desire) og handling (Action).
Med andre ord må tekstforfatning først fange leserens oppmerksomhet , deretter vekke interessen deres for produktet, deretter omdanne denne interessen til et sterkt ønske om å eie det , og til slutt veilede brukeren til å handle og legge inn en bestilling.
Jack Ma sin flotte talesak
På St. Petersburg International Economic Forum spurte verten ham: «Hva er den største feilen du noen gang har gjort?»
Ma Yun svarte:
«Den største feilen jeg noensinne har gjort var å grunnlegge Alibaba. Jeg hadde aldri forestilt meg at Alibaba ville forandre livet mitt fullstendig . Jeg ville bare drive en liten bedrift. Jeg hadde aldri trodd at den ville vokse i så stor skala og gi meg så mange ansvarsområder og utfordringer.»
Hvorfor vakte Jack Ma sin tale diskusjon blant nettbrukere?
La oss analysere kopien av Jack Ma sin tale:
Den største feilen jeg noen gang har gjort...
Vil du høre sannheten?
- Merk følgende
"Ja, jeg vil høre sannheten"
Den største feilen i livet mitt var å starte Alibaba.
Jeg trodde aldri at Alibaba ville forandre livet mitt fullstendig,
Jeg vil åpenbart bare gjøre en liten forretning.
Jeg hadde aldri trodd det skulle vokse til en så stor skala.
Gir meg for mye ansvar og utfordringer.
-Renter
"Blås, du fortsetter å blåse"
Jeg føler at jeg er opptatt hver dag som en president,
Men den har ikke presidentens materielle fullmakter,
Jeg har ikke engang mitt eget liv.
- Ønske (å stimulere lyst)
"Ahaha, det kan du si! Si noe mer!"
Hvis det er et liv etter døden,
Jeg ville aldri tatt det samme valget,
Jeg vil bare være meg selv,
nyt livet ditt,
så,
Å starte Alibaba var den største feilen jeg noen gang har gjort.
-Handling/deling (fremme handling/utløse deling)
Mr. Ma er en markedsføringsekspert og har brukt AIDA-regelteori, men på Internett fant jeg ut at den kan oppgraderes til AISAS copywriting-modell!
Offentlig tale og WeChat-markedsføring er like ved at de begge er overtalelsesprosesser.
En taler kan overtale et publikum til å akseptere synspunktet hans på 60 sekunder. Kan reklametekster på nett overtale andre?
Ja, det kan du. Det innebærer å ta opp smertepunkter, forklare fordeler og skape en følelse av kontrast gjennom sammenligning. For detaljer, se artikkelen min « Hvordan skrive iøynefallende overskrifter for selvmedieannonser ?»
Jeg håper at artikkelen «Hvordan skrive en inderlig tekst? Hva jeg lærte av Jack Mas fantastiske tale», som er delt på Chen Weiliangs blogg ( https://www.chenweiliang.com/ ), vil være nyttig for deg.
Del gjerne lenken til denne artikkelen: https://www.chenweiliang.com/cwl-412.html