ਲੇਖ ਡਾਇਰੈਕਟਰੀ
ਮੈਂ ਜੈਕ ਮਾ ਦੇ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਭਾਸ਼ਣ ਤੋਂ ਸਿੱਖਿਆ।
ਦਿਲੋਂ ਲਿਖੀ ਕਾਪੀ ਸਿੱਖੋ ।
ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ, ਮੈਂ ਕੁਝ ਨਵੇਂ ਮੀਡੀਆ ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ( ਚਾਜ਼ੂਓ ਅਕੈਡਮੀ ਦੇ ਵਿਦਿਆਰਥੀ ) ਅਤੇ ਹੋਰ ਸੂਖਮ-ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਪ੍ਰੈਕਟੀਸ਼ਨਰ ਨੂੰ ਇਹ ਕਹਿੰਦੇ ਦੇਖਿਆ ਹੈ ਕਿ ਉਹ WeChat ਜਨਤਕ ਖਾਤਿਆਂ ਲਈ ਚੰਗੀ ਕਾਪੀ ਨਹੀਂ ਲਿਖ ਸਕਦੇ ਜਾਂ ਪ੍ਰਚਾਰ ਲੇਖ ਨਹੀਂ ਬਣਾ ਸਕਦੇ।
ਵਾਸਤਵ ਵਿੱਚ, ਜੇਕਰ ਅਸੀਂ ਚੰਗੀ ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਲਿਖਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਾਂ, ਤਾਂ ਨਕਲ ਕਰਨਾ ਸਿੱਖਣ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਤਰੀਕਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਚੰਗੀ ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਦੇਖਦੇ ਹਾਂ, ਤਾਂ ਸਾਨੂੰ ਇਸ ਨੂੰ ਸੁਚੇਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੰਭਾਲਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੋ ਅਸੀਂ ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਲਿਖਣ ਵੇਲੇ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਹਵਾਲਾ ਅਤੇ ਨਕਲ ਕਰ ਸਕੀਏ ^_^
ਚੰਗੀ ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਦੇ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਦੇ ਸੰਬੰਧ ਵਿੱਚ, ਮੈਂ ਇੱਕ ਸੰਖੇਪ ਵੀ ਬਣਾਇਆ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਤੱਕ ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੇ ਚਾਰ ਕੋਰ ਪੂਰੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਇਹ ਇੱਕ ਚੰਗੀ ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਹੈ:
- ਧਿਆਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰੋ (ਦਿਮਾਗ ਦੇ ਧਿਆਨ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰੋ)
- ਦਿਲਚਸਪੀ ਪੈਦਾ ਕਰੋ (ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਦੇ ਲਾਭਾਂ ਦਾ ਵਰਣਨ ਕਰੋ)
- ਲਾਲਸਾ ਨੂੰ ਉਤੇਜਿਤ ਕਰੋ (ਵਿਪਰੀਤ ਬਣਾਉਣ ਲਈ "ਕੰਟਰਾਸਟ" ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋ, ਲਾਲਸਾ ਨੂੰ ਉਤੇਜਿਤ ਕਰਨ ਲਈ "ਕਲਪਨਾ" ਕਰੋ)
- ਕਾਰਵਾਈ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ ("ਹੁਣ", "ਤੁਰੰਤ", "ਹੁਣ" ਵਰਗੇ ਸ਼ਬਦਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ)
AIDI ਨਿਯਮ
ਅਰਥਾਤ ਧਿਆਨ (ਧਿਆਨ), ਦਿਲਚਸਪੀ (ਦਿਲਚਸਪੀ), ਇੱਛਾ (ਇੱਛਾ) ਅਤੇ ਕਿਰਿਆ (ਕਿਰਿਆ)।
ਦੂਜੇ ਸ਼ਬਦਾਂ ਵਿੱਚ, ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਪਾਠਕ ਦਾ ਧਿਆਨ ਆਪਣੇ ਵੱਲ ਖਿੱਚਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ , ਫਿਰ ਉਤਪਾਦ ਵਿੱਚ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਪੈਦਾ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ, ਫਿਰ ਉਸ ਦਿਲਚਸਪੀ ਨੂੰ ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਮਾਲਕ ਬਣਨ ਦੀ ਤੀਬਰ ਇੱਛਾ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ , ਅਤੇ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਉਪਭੋਗਤਾ ਨੂੰ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰਨ ਅਤੇ ਆਰਡਰ ਦੇਣ ਲਈ ਮਾਰਗਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਜੈਕ ਮਾ ਦੇ ਮਹਾਨ ਭਾਸ਼ਣ ਕੇਸ
ਸੇਂਟ ਪੀਟਰਸਬਰਗ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਇਕਨਾਮਿਕ ਫੋਰਮ ਵਿਖੇ, ਮੇਜ਼ਬਾਨ ਨੇ ਉਸਨੂੰ ਪੁੱਛਿਆ: "ਤੁਸੀਂ ਹੁਣ ਤੱਕ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਗਲਤੀ ਕੀ ਕੀਤੀ ਹੈ?"
ਮਾ ਯੂਨ ਨੇ ਜਵਾਬ ਦਿੱਤਾ:
"ਮੇਰੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਗਲਤੀ ਅਲੀਬਾਬਾ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਸੀ। ਮੈਂ ਕਦੇ ਸੋਚਿਆ ਵੀ ਨਹੀਂ ਸੀ ਕਿ ਅਲੀਬਾਬਾ ਮੇਰੀ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਦਲ ਦੇਵੇਗਾ । ਮੈਂ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਛੋਟਾ ਜਿਹਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ। ਮੈਂ ਕਦੇ ਨਹੀਂ ਸੋਚਿਆ ਸੀ ਕਿ ਇਹ ਇੰਨੇ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਧੇਗਾ ਅਤੇ ਮੇਰੇ ਲਈ ਇੰਨੀਆਂ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀਆਂ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਲਿਆਵੇਗਾ।"
ਜੈਕ ਮਾ ਦੇ ਭਾਸ਼ਣ ਨੇ ਨੇਟੀਜ਼ਨਾਂ ਵਿੱਚ ਚਰਚਾ ਕਿਉਂ ਪੈਦਾ ਕੀਤੀ?
ਆਓ ਜੈਕ ਮਾ ਦੇ ਭਾਸ਼ਣ ਦੀ ਕਾਪੀ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰੀਏ:
ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਗਲਤੀ ਜੋ ਮੈਂ ਕੀਤੀ ਹੈ...
ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਸੱਚ ਸੁਣਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ?
- ਧਿਆਨ
"ਹਾਂ, ਮੈਂ ਸੱਚ ਸੁਣਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹਾਂ"
ਮੇਰੀ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਗਲਤੀ ਅਲੀਬਾਬਾ ਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨਾ ਸੀ।
ਮੈਂ ਕਦੇ ਨਹੀਂ ਸੋਚਿਆ ਸੀ ਕਿ ਅਲੀਬਾਬਾ ਮੇਰੀ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਦਲ ਦੇਵੇਗਾ,
ਮੈਂ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਛੋਟਾ ਜਿਹਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹਾਂ,
ਮੈਂ ਕਦੇ ਨਹੀਂ ਸੋਚਿਆ ਸੀ ਕਿ ਇਹ ਇੰਨੇ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਧੇਗਾ।
ਮੇਰੇ ਲਈ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀਆਂ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਲਿਆਉਂਦਾ ਹੈ।
-ਦਿਲਚਸਪੀ
"ਫੂਕ, ਤੁਸੀਂ ਉਡਾਉਂਦੇ ਰਹੋ"
ਮੈਨੂੰ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਮੈਂ ਰਾਸ਼ਟਰਪਤੀ ਵਾਂਗ ਹਰ ਰੋਜ਼ ਰੁੱਝਿਆ ਹੋਇਆ ਹਾਂ,
ਪਰ ਇਸ ਕੋਲ ਰਾਸ਼ਟਰਪਤੀ ਦੀਆਂ ਅਸਲ ਸ਼ਕਤੀਆਂ ਨਹੀਂ ਹਨ,
ਮੇਰੀ ਆਪਣੀ ਜਾਨ ਵੀ ਨਹੀਂ ਹੈ।
- ਇੱਛਾ (ਇੱਛਾ ਨੂੰ ਉਤੇਜਿਤ ਕਰਨ ਲਈ)
"ਆਹਾਹਾ, ਤੁਸੀਂ ਇਹ ਕਹਿ ਸਕਦੇ ਹੋ! ਕੁਝ ਹੋਰ ਕਹੋ!"
ਜੇ ਕੋਈ ਪਰਲੋਕ ਹੈ,
ਮੈਂ ਕਦੇ ਵੀ ਉਹੀ ਚੋਣ ਨਹੀਂ ਕਰਾਂਗਾ,
ਮੈਂ ਬੱਸ ਖੁਦ ਬਣਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹਾਂ,
ਆਪਨੇ ਜੀਵਨ ਦਾ ਅਨੰਦੁ ਮਾਣੋ,
ਇਸ ਲਈ,
ਅਲੀਬਾਬਾ ਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨਾ ਮੇਰੇ ਤੋਂ ਹੁਣ ਤੱਕ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਗਲਤੀ ਸੀ।
-ਐਕਸ਼ਨ/ਸ਼ੇਅਰ (ਐਕਸ਼ਨ/ਟ੍ਰਿਗਰਿੰਗ ਸ਼ੇਅਰਿੰਗ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ)
ਮਿਸਟਰ ਮਾ ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮਾਹਰ ਹੈ ਅਤੇ ਉਸਨੇ ਏਆਈਡੀਏ ਨਿਯਮ ਸਿਧਾਂਤ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਪਰ ਇੰਟਰਨੈਟ 'ਤੇ, ਮੈਂ ਪਾਇਆ ਕਿ ਇਸਨੂੰ ਏਆਈਐਸਏਐਸ ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਮਾਡਲ ਵਿੱਚ ਅਪਗ੍ਰੇਡ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ!
ਜਨਤਕ ਭਾਸ਼ਣ ਅਤੇ WeChat ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਇਸ ਪੱਖੋਂ ਇੱਕੋ ਜਿਹੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਦੋਵੇਂ ਮਨਾਉਣ ਦੀਆਂ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਹਨ।
ਇੱਕ ਬੁਲਾਰਾ 60 ਸਕਿੰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣਾ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਮਨਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਕੀ ਔਨਲਾਈਨ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਾਪੀਰਾਈਟਿੰਗ ਦੂਜਿਆਂ ਨੂੰ ਮਨਾ ਸਕਦੀ ਹੈ?
ਹਾਂ, ਤੁਸੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਦਰਦ ਦੇ ਬਿੰਦੂਆਂ ਨੂੰ ਸੰਬੋਧਿਤ ਕਰਨਾ, ਲਾਭਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝਾਉਣਾ, ਅਤੇ ਤੁਲਨਾ ਰਾਹੀਂ ਵਿਪਰੀਤਤਾ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਪੈਦਾ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਵੇਰਵਿਆਂ ਲਈ, ਕਿਰਪਾ ਕਰਕੇ ਮੇਰਾ ਲੇਖ " ਸੈਲਫ-ਮੀਡੀਆ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਲਈ ਅੱਖਾਂ ਨੂੰ ਖਿੱਚਣ ਵਾਲੀਆਂ ਸੁਰਖੀਆਂ ਕਿਵੇਂ ਲਿਖਣੀਆਂ ਹਨ ?" ਵੇਖੋ।
ਮੈਨੂੰ ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ ਚੇਨ ਵੇਇਲਿਯਾਂਗ ਦੇ ਬਲੌਗ ( https://www.chenweiliang.com/ ) 'ਤੇ ਸਾਂਝਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਲੇਖ "ਦਿਲ ਦੀ ਨਕਲ ਕਿਵੇਂ ਲਿਖੀਏ? ਮੈਂ ਜੈਕ ਮਾ ਦੇ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਭਾਸ਼ਣ ਤੋਂ ਕੀ ਸਿੱਖਿਆ" ਤੁਹਾਡੇ ਲਈ ਮਦਦਗਾਰ ਹੋਵੇਗਾ।
ਇਸ ਲੇਖ ਦਾ ਲਿੰਕ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨ ਲਈ ਬੇਝਿਜਕ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰੋ: https://www.chenweiliang.com/cwl-412.html