W jakim kierunku zmierza produkcja i działanie nowych treści medialnych?Kluczowe umiejętności pozycjonowania operacji e-commerce

Zarządzanie treścią jest jednym z aspektów działalności nowych mediów lub niezależnych witryn internetowych.

Jaka jest konkretna operacja zawartości?

Wszystkie obrazy, teksty i filmy udostępniane kupującym w witrynie, które mogą promować konwersję kupującego i przekazywać wartość marki sprzedającego, można nazwać treścią.

Dlaczego więc operacje na treści?

Tak naprawdę znaczenie content marketingu należy podzielić na cztery części:

1. komunikować wartość marki;
2. Zbuduj wizerunek marki;
3. Popraw lepkość kupujących;
4. promować nawrócenie;

Jakie są rodzaje treści?

1. Obraz
2. SMS
3. 视频

W jakim kierunku zmierza produkcja i działanie nowych treści medialnych?

Jakie są metody tworzenia treści?

1. OGC (treść generowana zawodowo)
2. UGC (treść generowana przez użytkowników)
3. IGC (treść generowana przez influencerów)

Pierwszym z nich jest OGC (Occupationally Generated Content), który jest podstawą treści generowanych przez platformę.Źródłem tych treści jest zazwyczaj treść wytworzona przez markę lub operatora strony internetowej, w tym opisy produktów, zdjęcia, filmy itp. Zadaniem jest przekazywanie wartości marki i budowanie wizerunku marki.

Drugi to UGC (User Generated Content), czyli treść generowana przez użytkownika kupującego, oczywiście również jest tworzona przez kupującego spontanicznie lub tworzona przez sprzedającego pod kierunkiem kupującego.

Należą do nich recenzje kupujących, retweety od kupujących w mediach społecznościowych, niektóre opisy od kupujących i recenzje kupujących w witrynie.

Największą rolą UGC jest wspieranie zaufania, dzięki czemu osoby, które nie znają lub nie wierzą w markę sprzedawcy, mogą szybko zbudować zaufanie do witryny sprzedawcy.

Co oznacza kierunek płatności za operację treści?

Ostatnim z nich jest IGC (Influencer Generated Content), który jest treścią generowaną przez influencerów.

Sprzedawcy mogą znaleźć osoby wpływowe, które pomogą im promować ich produkty i tworzyć dla nich treści, np. reklamy na Facebooku .

Skąd pochodzi kreacja do reklamy?

1. Jeden polega na tym, że sprzedawca sam strzela;
2. Po pierwsze, sprzedawca wysyła do kupującego wiadomość e-mail z prośbą o pomoc w zrobieniu zdjęć;
3. Drugim jest skontaktowanie się z gwiazdą i poproszenie gwiazdy o zapłatę za strzelanie.

Powyższe dotyczy głównie źródła i formy treści.Następne pytanie do rozważenia to jak je rozpowszechniać?

Podstawy rozpowszechniania treści obejmują również kilka aspektów.

Po pierwsze, musisz określić pozycjonowanie treści , czyli jaki rodzaj treści chcesz tworzyć. Po drugie, musisz zrozumieć grupę docelową treści. Na koniec, musisz rozważyć kanały dystrybucji.

E-commercePodstawowe umiejętności operacyjne w zakresie pozycjonowania

Pozycjonowanie punktu sprzedaży produktu musi być zgodne z następującymi 4 zasadami:

1. Szukaj prawdy w faktach, nie rób fałszywych opakowań
2. Punkt sprzedaży nie ogranicza się do samego produktu
3. Wykazać zróżnicowane zalety
4. Nie bądź zbyt bezpośredni

Szukaj prawdy w faktach, nie rób fałszywych opakowań

Niezależnie od tego, czy chodzi o promocję online , czy planowanie marketingu online , musi ono być zgodne z podstawową zasadą poszukiwania prawdy w faktach. Wszelkie fałszywe opisy bez poparcia w faktach są oszustwem i nieuczciwym zachowaniem wobec potencjalnych klientów.

Dlatego wyodrębnienie punktu zakupu musi opierać się na rzeczywistej sytuacji firmy i produktu.

Pozycjonowanie punktu sprzedaży, nie ograniczając się do samego produktu

• Nie wszystkie produkty mają bardzo wyraźne zalety.
• Większość zwykłych produktów nie różni się zbytnio od innych na rynku.
• W tej chwili w zasadzie trudno jest dopracować punkt sprzedaży pod kątem samego produktu, dlatego konieczne jest „ukształtowanie” punktu sprzedaży w tym momencie.
• Możesz spróbować odzwierciedlić unikalny punkt sprzedaży z pozycjonowania rynkowego firmy, doświadczenia produkcyjnego i usługowego.
• Firma tej samej wielkości, która od 20 lat skupia się na jednym produkcie, ma inne odczucia niż firma, która produkuje wiele odmian i powstała dopiero od dwóch lat.

Wykazać zróżnicowane zalety

• Czasami produkty, którymi się zajmujemy, są nowe i wyjątkowe w branży i mają unikalną wartość w porównaniu z podobnymi produktami na rynku.
• W tej chwili musimy pokazać tę wyjątkową wartość z wielu kierunków.Aby klienci czuli się wyjątkowo, musimy najpierw umieć wyrazić wyjątkowość.

Nie bądź zbyt bezpośredni

• Zasadniczo większość ludzi nie powie, jak złe są sprzedawane produkty, ale będzie promować wszelkiego rodzaju dobre produkty lub usługi.
• Tak więc, jeśli we wprowadzeniu do produktu lub usługi powiesz „najwyższa jakość, najwyższa jakość”, „nasz produkt jest najlepszy na rynku”, tak naprawdę nie znaczy to wiele, ale jest lepsze niż nic.
• Cel pochwalenia produktu można osiągnąć pośrednio: na przykład możemy pochwalić produkt za pomocą opinii klientów i ust innych osób.