Каталог статей
Некоторые говорят, что интернет-реклама является продолжением традиционной рекламы, но это ошибочное мнение, на самом деле между ними есть принципиальные различия как по форме, так и по содержанию.
Интернет-реклама – это совершенно новая эра.Формой современной традиционной рекламы являются средства массовой информации, включающие четыре вида: радио, телевидение, газеты и журналы.
Интернет-реклама использует мультимедиа на основе онлайн-СМИ, а роль традиционных СМИ, несомненно, ослабевает.
Бесспорно, средства массовой информации когда-то называли бурей в истории рекламы и до сих пор играют очень важную роль, а интернет-реклама является главным трендом новой эры.
Однако, как увлеченный рекламщик, он должен осознавать, что с наступлением эпохи Интернета популяризация средств массовой информации является лишь отблеском заката, желтым цветком вчерашнего дня.Большое колесо истории безжалостно, и все, что отстает от ситуации, обречено на безжалостное отбрасывание им.
Чем отличается интернет-реклама от традиционной рекламы?
С точки зрения формы, реклама на сетевых носителях имеет несравненные преимущества перед традиционной рекламой.
(1) Сеть всепогодная и глобальная.
Как говорится, интернет преодолел ограничения времени и географии.
(2) Скорость передачи высокая.
Как мы все знаем, сети используют оптоволокно.По сравнению с традиционными СМИ это гонка между ракетой и багги.
(3) Интернет-реклама может отслеживать преимущества рекламы.
- Из-за традиционной рекламы у рекламодателей нет возможности узнать, сколько клиентов купили их продукты.
- С этой целью онлайн-реклама может сказать: «Я не могу этого сделать» (IV), чтобы оптимизировать рентабельность инвестиций.
- Интернет-реклама полностью отличается от традиционной рекламы
(5) Одношаговая реклама и покупка, что значительно снижает эксплуатационные расходы
(6) Интерактивность.
- В традиционных СМИ это односторонняя принудительная продажа и рынок продавца.
- Тем не менее, мультимедийная онлайн-реклама достигла интерактивных транзакций один на один.
- В эпоху информационных сетей легко обеспечить информационную обратную связь, которую не могут обеспечить традиционные средства массовой информации.
Если форма рекламы подобна солдатскому оружию, то спор между современной рекламой и традиционной рекламой, несомненно, является войной между новой ядерной ракетой и старым копьем и железным щитом.
С точки зрения содержания и сути, традиционная реклама в основном отражает экономическую жизнь , в то время как современная реклама преимущественно интегрирует каналы онлайн-маркетинга .
новые средства массовой информацииПлюсы и минусы рекламы и традиционной рекламы
Традиционные рекламные функции:
1: Как правило, это физическая реклама, номер дома, световой короб, телевизор, наружная торговая марка и т. д. Реклама представляет собой физическую ссылку, которую можно увидеть и потрогать, и продавцы доверяют ей.
2. Реклама – это прежде всего результат. Эффективность физической рекламы невозможно измерить с помощью научных данных.
Кроме того, в эпоху Интернета общественность склоняет головы и игнорирует физическую рекламу, не говоря уже об эффекте.
Особенности интернет-рекламы
1. Новые медиаплатформы, такие как Facebook , Google Search, Baidu Search, WeChat Moments, Toutiao и Douyin, обладают большой пользовательской базой. На основе характеристик товаров и услуг можно использовать таргетирование на определенные демографические группы, такие как пол, возраст и интересы, для проведения целевой рекламы и маркетинга, что позволяет компаниям экономить рекламные бюджеты.
2. Эффективность рекламы измерима, включая показы, клики, запросы и объем транзакций; все поддается отслеживанию. Продавцы могут постоянно оптимизировать свои рекламные планы, тексты , креативы и медиа на основе фактических результатов, чтобы максимизировать эффективность рекламы.
Метафора рекламы в Facebook
Реклама в Facebook похожа на активную охоту на добычу.
Facebook реагирует на рекламу довольно быстро, пока правильные вещи показываются нужным людям, будет определенное количество транзакций.
Поисковая оптимизация (SEO) для Google — это как посев семян и заброс сети; нужно дождаться урожая и того, пока добыча клюнет на наживку.
Надеюсь, статья «В чем разница между онлайн-рекламой и традиционной рекламой? Преимущества и недостатки новых медиа и традиционной рекламы», опубликованная в блоге Чэнь Вэйляна ( https://www.chenweiliang.com/ ), окажется для вас полезной.
Не стесняйтесь делиться ссылкой на эту статью: https://www.chenweiliang.com/cwl-1972.html