Маркетинговые кейсы Hotspot: как люди из новых медиа следят за Hotspots? 4 способа свести вас с ума

Горячие маркетинговые кейсы:новые средства массовой информацииКак люди следят за горячими точками? 4 способа свести вас с ума

Можно сказать, что поиск горячих точек — обязательный навык для каждого нового медийного человека.

Практически все случаи быстрого роста фанатов из-за статьи гонятся за краткосрочными горячими точками, в том числе "Мимон"тоже делайПродвижение публичного аккаунта的.

Что такое горячая точка?

Горячая точка — это вещь или место, привлекающее внимание в определенное время.

Если вы преследовали горячие точки, вы должны знать, что горячие точки нужно преследовать быстро, и вам часто приходится ложиться спать допоздна, чтобы преследовать их.Давление очень высокое, и ваше тело будет разрушаться в течение длительного времени.Вы думаете, что гоняться за такими горячими точками слишком сложно?

Я вижу, что многие люди гоняются за горячими точками, если горячие точки не встречаются со своимиПозиционирование, это не очень легко следовать.

такЧен ВэйлянКогда у вас есть идея, классифицируйте горячие точки, чтобы вы могли выбрать ту, которая вам подходит.Веб-продвижениеспособ следить за горячими точками.

Три категории точек доступа

• 1) Длинные горячие точки (предсказуемо)
• 2) Короткая точка доступа A (предсказуемая)
• 3) Короткая точка доступа B (непредсказуемая)

XNUMX. Длинные горячие точки (предсказуемо)

Характеристики длинных горячих точек заключаются в том, что они имеют длительный период времени и просто необходимы.

особенно сжизньКласс запроса, путь к генераторудренажКоличество проще.

средства жизни:

• запрос погоды
• Запрос о нарушении правил автомобиля
• Экспресс-запрос номера отслеживания

Строитель:

• Генератор QR-кода
• Генератор тибетских стихов
• Генератор аватаров WeChat

В соответствии с нашим собственным позиционированием, мы можем изучить болевые точки и потребности пользователей и предоставить практические инструменты, которые могут удовлетворить потребности пользователей.

XNUMX. Короткая точка доступа A (предсказуемая)

Характеристики короткой точки доступа A (предсказуемая) заключаются в том, что ее можно предсказать и подготовить, а своевременность короткая, особенно для фестивалей.

Праздничные горячие точки, в отличие от новостных горячих точек, являются «предсказуемыми и рутинными горячими точками».

Праздничная категория:

• 情人 节
• рождество
• пасхальный

Зачем гоняться за праздничными точками?

1. Широкая аудитория
2. Может быть полностью подготовлен заранее, чтобы уменьшить давление сквозняков
3. У большинства фестивалей есть праздники, так что у меня есть время прочитать официальный аккаунт

XNUMX. Короткая точка доступа B (непредсказуемая)

Характеристики короткой точки доступа B (непредсказуемая) заключаются в том, что она внезапна и непредсказуема и в основном фокусируется на горячих точках новостей, на которые люди обращают внимание:

• общественное событие
• Звездные сплетни
• горячая тема

Непредсказуемые горячие точки новостей, в частности, необходимо анализировать с помощью следующих инструментов:

• "Как мы, медийные люди, ловим горячие события? 5 инструментов, необходимых для растирания горячих точек"

Истории успеха в погоне за горячими точками

Здесь мы проведем инвентаризацию статей, которые были прочитаны миллионами или десятками миллионов в 2017 году, и узнаем, как они следят за горячими точками?

1) «Общие велосипеды — действительно хорошее зеркало национального зеркала»

На 2017 февраля 2 года в паблике всего 15 фаната»КопирайтингCrazy Notes" опубликовали статью "Велошеринг, это действительно хорошее национальное зеркало". Позже она была официально удалена WeChat из-за нарушений. До удаления было более 330 млн посещений и прирост подписчиков на 15000 млн.

• Чен Цюаньвэй, автор статьи, сказал:Хитрость в том, чтобы понять горячие точки, заключается в том, чтобы увидеть все виды финансовых новостей об общих велосипедах в то время, поэтому считается, что это будет хорошая тема и время.

2)"马云Сегодня открывается беспилотный супермаркет»

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

из них «ежедневнопоставщик электроэнергии爆料』的账号，2017年7月8日23时37分推送文章，似乎被之前自己的记录打破，不到3天的时间就突破1366万。

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Писатель Ван Цзинхуа сказал:Занимается селф-медиа уже 4 года, занимаетсяЭлектронная коммерцияПохожие материалы, также знайтеTaobaoНа Фестивале творчества есть беспилотный супермаркет без кассиров, поэтому предполагается, что это будет горячая точка.
• После первого поста я обнаружил, что количество прочтений в XNUMX часа ночи по-прежнему велико, поэтому я быстро изменил заголовок и окончание и отправил его на другой публичный аккаунт.
• 1 популярная статья, добилась взрыва фанатов 2 номеров!

3) «Почему Си Мэнъяо не достоин сочувствия»

2017 ноября 11 года только 21 пользователей подписались на публичный аккаунт «Ten Yuan Jun», потому что Си Мэнъяо устроил «Настоящее рестлинг-шоу» в масштабной прямой трансляции Victoria's Secret в Шанхае, которая стала горячей точкой в ​​то время.

Написал статью «Почему Си Мэнъяо не достоин сочувствия», которую за 48 часов прочитали более 620 миллиона человек, более 10 9 лайков и более XNUMX XNUMX поклонников!

4) «День Благодарения, Durex разом приставал к 13 брендам»

2017 ноября 11 г. публичный аккаунт WeChat «Шоковый копирайтинг» воспользовался точкой доступа ко Дню Благодарения и написал статью «День Благодарения, Durex приставал к 24 брендам за один раз», в которой анализировались плакаты официальной точки доступа Durex Weibo, 13 часа Читать далее 24 миллиона, таким образом, повышен до网络 营销Суперпопулярная статья в мире.

На данный момент объем чтения этой статьи превысил 1000 миллионов+, она поставила лайк более 6.8 18 человек, а количество поклонников увеличилось на XNUMX XNUMX человек.

5) «Сон Чжун Ки и Сон Хе Гё: Должен ли я извиниться за любовь с первого взгляда или жениться?» 》

2017 июля 7 года первая статья аккаунта Ми Мэн была разблокирована и возвращена:Сон Джун Ки и Сон Хе Гё: Должен ли я извиниться за любовь с первого взгляда или мне следует выйти замуж? », чтобы запечатлеть горячие события в индустрии развлечений в этот день.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

На картинке ниже представлены официальные данные платформы аккаунта через 12 часов после твита ▼

Ми Мэн — эмоциональный публичный аккаунт, поэтому всякий раз, когда в индустрии развлечений возникает горячая точка, Ми Мэн также часто преследуется.

Следующие две статьи — это то, за чем недавно гонялась Ми Мэн, горячие статьи в индустрии развлечений ▼

• «Ли Сяолу и PGone: Что делают мужчины и женщины, чтобы их считали изменщиками? 》
• «Ли Сяолу и PGone: о том, как безопасно спать с невесткой»

Четыре метода погони за горячими точками

Итак, как Ми Мэн следил за горячими статьями в индустрии развлечений?

Проанализировав различные успешные случаи погони за горячими точками, некоторые представители новых СМИ сформулировали следующие четыре принципа:

• 1) Мониторинг
• 2) Идентификация
• 3) Скорость
• 4) Инновации

1) Мониторинг:

• Будь то через программный мониторинг точек доступа,
• Или вручную проверьте список точек доступа в реальном времени,
• Вы должны найти точку доступа как можно быстрее.

2) Идентификация:

• После того, как вы найдете горячую точку, вам также необходимо определить, является ли она хорошей или отрицательной энергией?
• Как долго длится ограничение по времени?Подходит ли он для собственного использования?Насколько это подходит?и многое другое……
• Возможно, мы видели много примеров того, как не удается догнать горячие точки.В этой неловкой дилемме лучше не гнаться!

3) Скорость:

• Быстро делайте контент для популярного, конкуренция в скорости.
• В условиях горячих точек он не очень подходит для слишком сложных и повторяющихся правок.
• В противном случае можно легко заставить горячие точки исчезнуть спустя долгое время после выхода вашего контента, а огромный трафик горячих точек будет вытеснен другими.

4) Инновации:

• Сделайте горячий контент максимально разнообразным.
• Потому что мы гоняемся за горячими точками, то, что может быть широко распространено, это определенно не обычный и чрезвычайно похожий контент.
• Лучше всего использовать уникальную и неординарную точку зрения в качестве отправной точки для погони за горячими точками.
• 1, 2, 3 перечисляют наиболее распространенные точки зрения, выпрыгивают из общего мышления и обсуждают новые идеи.

Как всегда могут быть новые углы?

• Есть простой способ, вы сначала думаете о самых распространенных ракурсах, перечисляете 1, 2, 3, затем обходите их и придумываете новые.

(Когда вспыхнет горячая точка, если вы не будете преследовать горячую точку, это сделают другие.)

Следующие статьи представляют собой резюме Mimon и особенно рекомендуются:

• "Как написать популярную статью в WeChat с объемом чтения 100 миллион+?"

Почему Мимон такой горячий??

до,Чен ВэйлянБлог резюмировал и поделился причинами успеха Mimon:

• "Как официальный аккаунт Mi Meng стал успешным?Почему так жарко?За этим стоит причина!"
• "Как сделать так, чтобы статьи блога Sina рекомендовались на главной странице блога Sina?"
• "Как десятки миллионов крупных Mimen полагаются на контент для увеличения числа поклонников? 3 ядра и 7 ссылок создают замечательные истории"

以上Чен ВэйлянКраткое содержание статьи, если пропустить, можно многое потерять ^_^

Расширенное чтение:

• "Как мы, медийные люди, ловим горячие события? 5 инструментов, необходимых для растирания горячих точек"
• "Какой заголовок статьи больше всего бросается в глаза? 107 самых привлекательных названий WeChat"