Metodológia explózie verejného účtu Mi Meng: 1 článok obsahuje 100 titulov a hlasuje 5000 XNUMX ľudí

MimoňMetodika výbuchu verejných účtov:

1 článok zaberie 100 titulov a hlasuje 5000 ľudí

Mnohými známy ako „vesmírMi Meng, „internetová celebrita č. 1“, si udržiava množstvo výstupov už viac ako dva roky, často sa chytí horúcich tém na sociálnych médiách, no málokedy vystupuje na verejnosti. 21. januára sa Mi Meng stala bestsellerom autorka a známa self-mediálna osobnosť Meng sa na konferencii Nový zoznam 2018 podelila o svoju metodiku podnikania v obsahu, ktorá určite prinesie veľa inšpirácie pre obsahových podnikateľov.

Zdieľanie hostí:

Najpredávanejšia autorka a známa selfmediálna osobnosť Mi Meng

Nasleduje prepis prejavu Mi Meng:

Ahojte všetci, som taký nervózny. Pri toľkých ľuďoch je to prvýkrát, čo mám prejav pred mojimi rovesníkmi. Možno som nervóznejší ako vy.Som Mi Meng, počul som, že ma dnes niekto chce vidieť, je to pravda?Vďaka.Témou mojej dnešnej prednášky je Metodika obsahového podnikania.V skutočnosti sa ma veľa ľudí pýta, aký je váš prístup k začatiu podnikania?Dnes vám prezradím svoje tajomstvo.

Moja dnešná prednáška je rozdelená do troch častí:

• Čo je prvý mimon, to je samozrejme predovšetkým človek;
• Po druhé, prečo je Mimoň?
• Tretím je použitie produktového myslenia ako verejného účtu.
• Nakoniec pre vás bude veľkonočné vajíčko.

1) "Existuje spôsob, ako písať, a obľúbené modely sa dajú skopírovať"

Po prvé, čo je Mimoň?

Mnoho ľudí hovorí, prečo ste Mi Meng?Myslím, že moje chápanie Mimone môže byť iné ako u mnohých ľudí.Mi Meng nie je len verejný účet, ale aj internetový produkt.

Môžem vám ukázať údaje, teraz sme1400 miliónovnasledovníci, miera otvorenia20%, úprimne povedané, tento rok je dole.Najvyšší objem prečítania jedného článku1470 miliónov, každý deňDva alebo tri milióny ľudíOtvorte si môj oficiálny účet, reklama je prvá v tomto odvetví.

Znie to trochu okázalo... Prepáčte.Mimoň však skutočne nie je len verejný účet, ale internetový produkt.Prečo to hovoríš?Ak napíšete hit, v skutočnosti to nie je také silné. Našou snahou je pokračovať v písaní hitov.

Čo sme urobili v posledných mesiacoch?Prvým je „Prípad Liu Xinjiang Song“1470 miliónovPrečítajte si, "Ctrip Parent-Child Garden" jeViac ako 1400 milióny, a Yulinský materský incident, ktorý bol tiežViac ako 1200 miliónyčítať.

Prečo môže byť naďalej výbušný?

Túto otázku mi položilo veľa ľudí, vrátane toho, keď so mnou robili rozhovory mnohí moji rovesníci, myslím, že prvým dôvodom je rozdielne chápanie písania.Ľudia sa ma vždy pýtajú, ako môžeš zaručiť, že môžeš písať aj zajtra?Povedal som, prečo sa neopýtaš frgála, môžeš si ešte zajtra vyprážať frgály?

V skutočnosti existuje spôsob, ako písať. Mnoho ľudí si myslí, že písanie je inšpiráciou a obľúbené štýly sú príležitostné.Ale myslím si, že existuje spôsob, ako písať, a obľúbené štýly sa dajú kopírovať.Keď si túto metódu osvojíte, budete vedieť, čo robiť v budúcnosti.

Čo si mnohí ľudia myslia o sociálnych sieťach?Či pri písaní, alebo pri médiách.Myslím si však, že verejné účty a vlastné médiá by mali mať produktové myslenie, o čom internet rád hovorí, ale ako by sme mali používať produktové myslenie na vytváranie verejných účtov v oblasti verejných účtov, takto chápem verejné účty. .

Ktoré z nich sú najdôležitejšie?Čoho sa najviac bojíš pri písaní verejného účtu?býval somShenzhenPrečo startup zlyhal, som sa nad tým zamyslel neskôr a cítil som, že najdôležitejšie je, že moja práca je veľmi spokojná sama so sebou.

Samozrejme, musia sa vyjadrovať verejné účty a musia sa vyjadrovať všetky médiá.Napíšte čomu veríte.Nemôžete sa však starať len o seba, musíte sa starať o potreby používateľov.

Mám pocit, že všetky dobré články sú priesečníkom medzi potrebami používateľov a sebavyjadrením.

Nejde o to, že píšeme, čo sa používateľovi páči, ale o priesečník medzi tým, čo sa používateľovi páči, a tým, čo sa chceme vyjadriť, čo je veľmi dôležité.Je ľudskou prirodzenosťou počúvať príbehy, ale každého viac zaujímajú príbehy, ktoré súvisia s ním samotným.To je to, čomu by mal venovať každý pozornosť.

Výbušný vzorec Mi Meng

Čomu sa teda rovná článok od Mimone?

Ide o tento vzorec:

1. Je to ekvivalentné výberu jednej z 50 možností.
2. pohovor úrovne XNUMX,
3. 5 hodín interaktívneho písania,
4. Potom vziať 100 titulov,
5. Zároveň hlasovalo 5000 ľudí,
6. Nakoniec vytvorte správu o analýze údajov s dĺžkou 1 XNUMX slov pre článok.

(To je celý vzorec pre článok od Mimone)

1) 50 tém na článok

Dovoľte mi analyzovať pre vás, 50 tém, veľa ľudí hovorí Mi Meng, ako chcete začať?Existuje nejaké tajomstvo?V skutočnosti je mojím tajomstvom hlúpy, hlúpy čas.

Naše denné témy vyberáme z 50 tém. S mojím kreatívnym tímom začíname každé ráno brainstorming. Pred 12. hodinou musíme vymyslieť 50 tém z horúcich miest.V skutočnosti nový uhol pohľadu nie je taký magický.Proces objavovania nových nápadov je jednoducho proces vyhadzovania starých nápadov jeden po druhom.Uhol pohľadu, ktorý príde na váš prvý a prvý inštinkt, nesmiete napísať, pretože si to môže myslieť každý.

Napríklad o festivale Qixi zvyčajne píšeme o tom, že ste boli príliš dlho single a dostali ste single rakovinu, čo ste robili minulý rok na festivale Qixi, čo môžete urobiť pre svoju polovičku svojimi profesionálnymi schopnosťami... atď. .Ale čo sme si nakoniec vybrali – stál som v rade na rozvod na Civil Affairs Bureau na Qixi Festivale.Je to niečo úplne iné ako bežná téma Tanabata?

Keď premýšľate o festivale Qixi, kľúčové slová, ktoré si každý predstaví, sú romantika, sladkosť a krása, ale dobré témy musia mať svoje vlastné dramatické konflikty.Podnikanie v oblasti obsahu potrebuje dosiahnuť osem slov, čo je neočakávané a rozumné.

2) Rozhovor úrovne XNUMX

Vtedy sme robili štvorúrovňový rozhovor, ktorý štvorúrovňový: po prvé5000 人Potom skupinové rozhovory s hlavnou fanúšikovskou základňouTriVyššie uvedená malá skupina rozhovorov a50 mesiacovPrípadové rozhovory a záverečné rozhovory s odborným poradným panelom.

Najprv hovorme o 5000 XNUMX ľuďoch, pretože pre médiá sú rozhovory najefektívnejším spôsobom, ako osloviť používateľov.Vypočuli sme napríklad fanúšikov na tému Qixi Festival a opýtali sme sa ich, čo si myslia o tých, ktorí sa rozviedli na festivale Qixi. Všetci boli zvedaví, prečo by sa mali rozviesť na festivale Qixi a kedy sa nemôžu rozviesť?Nevieš sa dočkať deň?

Pri každej téme musíme vedieť, čo už používateľ vie a čo ešte chce vedieť, čo je veľmi, veľmi dôležité.Túto vec musíme dostať do skupiny 5000 ľudí.

Druhým je ísť na podskupinové rozhovory

Napríklad, pokiaľ ide o festival Qixi, musíte sa opýtať milujúcich párov, mladých ľudí a ľudí, ktorí sa rozviedli, čo si myslia.To je veľmi dôležité, mnohé z našich tém sú rozhovory z tohto segmentu.

Uvediem príklad, vtedy existovala skupina dievčat, teda skupina dievčat narodených v XNUMX. rokoch.Spýtali sme sa ich, čo si myslia o priateľstve, a povedali, že priateľstvo je dvojaký meter.

Napríklad, keď tam sedia dve dievčatá a rozprávajú sa, jedno z dievčat zapne telefón a ukáže druhému, ako sa má, a druhé povie, že je pekné a čisté.Dievča povedalo, že je súčasnou priateľkou môjho bývalého priateľa, a dievča povedalo: aha, na prvý pohľad to vyzerá dobre, ale keď sa pozriete pozorne, máte pocit, že tvár je upravená a falošná tvár nie je dobrá. všetky.Toto je dvojitý štandard.To isté dievča, keď zistíte, že ide o súčasnú priateľku bývalého priateľa vašej najlepšej kamarátky, príbeh je iný.To sme zistili v našom rozhovore.

Z rozhovorov sme získali veľa podrobností.Ďalším príkladom je ďalší detail. Povedali Mi Meng, zistili ste? Vždy, keď sme zmenili prácu, ľudia, ktorí mali radi náš okruh priateľov, sa veľmi zmenili.Zistil som, že je to pravda. Napríklad, keď zmeníte prácu, vaši bývalí kolegovia vám najprv dali palec hore a potom vaši súčasní kolegovia.

Keď smePo ukončení skupinového rozhovoru začnite s prípadovým rozhovorom, veľakrát budeme chodiť s ľuďmi na pohovory.

Napríklad som bol v tom čase na obchodnej škole. Po vyučovaní bol popoludňajší čaj. Všetci jedli koláče, ale krásne dievčatá sa pred koláčom bavili a ja som naozaj jedol.V tom čase sa spolužiačka zhovárala.Povedala,že hlavná izba by mala bývať ako junior.Keď som to počul,torta spadla.Povedal som,čo si práve povedal,povedal si,že hlavná izba by mala bývať ako junior?Zdalo sa mi, že táto téma je veľmi zaujímavá, a tak som ju požiadal, aby s ňou urobila rozhovor osamote, a vybrali sme to o 12:XNUMX v ten večer.

Ako sme robili rozhovory počas Qixi Festivalu V tom čase bol náš tím rozdelený do troch skupín a išlo sa doBeijingV troch úradoch pre občianske záležitosti sa v tom čase dávali dokopy rozvedení a ženatí.Mnoho iných médií robí rozhovory so ženatými ľuďmi a hovorí, prečo sa dnes vydávate?Páry s veľkou radosťou hovoria, že sa ľúbia už sedem rokov a chcú sa zosobášiť v špeciálny pamätný deň...

ako sa máme?Chceme urobiť rozhovor s rozvedenými, pár rozvedených, ich tváre nie sú veľmi pekné, išli sme sa opýtať, prečo ste sa dnes rozviedli?Chlapec povedal, či tomu veríš alebo nie, tak ma požiadaj, aby som ťa zbil... Rozhovor bol v ten deň naozaj ťažký a ochranka nás neustále odháňala.Neskôr sme s tým už nemohli nič robiť, tak sme ich opustené žiadosti o rozvod pozbierali do smetného koša, rozobrali, či v nich nie sú nejaké príbehy, alebo sme si ich vypočuli bokom.

V tom čase sme našli príbeh, spravili sme reálnu fotku a tá bola fotospracovaná.Dievča vpredu ide na rozvod, muž vedľa nej je jej otec a ten za ňou je jej manžel.Na rozvodovú scénu dievča a jej otec prišli skôr a čakali hodinu a pol, kým prišiel jej manžel.

Počuli sme nejaké kľúčové slová, podobné Xiaosan alebo čo, toto dievča bolo veľmi smutné, ale neplakalo, jej otec sa o ňu veľmi bál, jej manžel prišiel o hodinu a pol, a keď prišiel, odišiel podať žiadosť o rozvod, jej otec bol veľmi nervózny. Čakal pri dverách, sledoval, ako vchádza dcéra a zať, obišiel dvere a pomohol im vytlačiť kópie ich rozvodových preukazov a sobášnych listov. chceš jesť, je to tá baranina parená žemľa, ktorú si mal rád naposledy?Dcéra povedala áno.

Tak sme napísali vetu Každý vie, že keď sa vydáš, najdojímavejšie je, že ťa tvoj otec drží za ruku, ale keď sa rozvádzaš, som to ja, kto ťa drží za ruku.Ak nejdeme na miesto činu a nepozeráme sa naň, takýto príbeh nenájdeme.Preto sú rozhovory s prípadmi veľmi dôležité.

Ďalším krokom je pohovor s odborníkom.Na oficiálnom účte sme zhromaždili viac ako 70 odborníkov z celého sveta, pretože občas píšeme chúlostivejšie otázky a pýtame sa odborníkov.Napríklad písanie o popôrodnej depresii, vrátane mnohých právnych otázok, sa ich určite opýta.Myslím si, že je to veľmi dôležité Často robím rozhovory s odborníkmi a text, ktorý vyjde, má XNUMX XNUMX až XNUMX XNUMX slov.Údaje získané po rozhovore úrovne XNUMX sú teda hrubé ako kniha.Aby som napísal rukopis, musím každý deň prečítať XNUMX XNUMX slov materiálov na rozhovory a niekedy ich požiadam, aby mi to skrátili na XNUMX XNUMX slov.

3) 5H interaktívne písanie

Potom je tu písanie.Ak prídete do mojej spoločnosti, vždy, keď píšem, uvidíte vedľa mňa moju asistentku, ktorá vystupuje ako používateľ, hlavne preto, aby sa mi otrhávali ostne.Vždy, keď napíšem otvorenie, povedia, že toto otvorenie ste použili pred tromi dňami. Nemyslím si, že je dojemné napísať toto.

V skutočnosti by v minulosti mal mať každý koncept tradičného písania. Veľmi sme sa báli, že nás ostatní uvidia uprostred, a nechceli sme, aby sa ma ostatní prišli pýtať, čo píšeš.Teraz však skutočne cítim, že každú minútu písania článku je dôležité zapojiť používateľa.Nepíšte uzavreto, aby ste zabezpečili myslenie, sebavyjadrenie a rešpekt používateľa, čo je podľa mňa pri písaní veľmi dôležité.

4) 1 článok obsahuje 100 titulov

100 názvov Zdá sa, že každý tu vie, že každý článok v našej spoločnosti má 100 názvov Áno, myslím si, že každý by mal vedieť, že názvy sú veľmi, veľmi dôležité.Prvý pohľad je to, čo rozhoduje o živote a smrti obsahu, a používateľ nám venoval iba sekundu.

Minule jeden človek z knižného klubu Fan Deng povedal vetu, ktorá je podľa mňa veľmi dobrá. Povedal, že naši konkurenti nie sú rovesníci, ale „Sláva kráľa“.Čitateľ nám venuje len jednu sekundu, a ak si ho jeden neudrží, bude to veľmi problematické.

5) Hlasovalo 5000 ľudí

Takže naozaj vezmeme 100 titulov a potom hlasujeme v skupinách 5000 90. Niekedy často využívam svoju moc na vloženie vlastných titulov, ale zakaždým, keď hlasujem za svoj titul, je počet hlasov pre môj titul veľmi nízky.Takže v mojej spoločnosti bude náš tím zdôrazňovať, že neexistuje žiadne „cítim“, iba používateľská voľba a používateľské postrehy sa nemôžu spoliehať na dohady, XNUMX % našich pocitov môže byť nesprávnych.

Táto lekcia je naozaj hlboká. Často robím chyby. Často hovoria Mi Meng, urobil si chyby?Povedal som, že chyby sa robia takmer každý deň a každý deň sa vyskytnú prípady nesprávneho úsudku, takže je najlepšie porozumieť potrebám používateľov, nielen porozumieť potrebám používateľov, ale aj porozumieť budúcim potrebám používateľov. , je to veľmi dôležité.

6) Správa s údajmi o XNUMX XNUMX slovách

Čo mám robiť po odoslaní oficiálneho účtu?K článku urobíme dátovú správu s XNUMX XNUMX slovami. Nemusí to byť článok, ale porovnanie, napríklad porovnanie s podobnými článkami a porovnanie s nami predtým a potom.Pretože si myslím, že preskúmanie je proces premeny skúseností na schopnosti.Mám s tým skúsenosti už dva roky?Nie nevyhnutne, nemáte žiadne prehrávanie alebo žiadne skúsenosti.

Ako to urobíme?Každý deň napíšeme správu na oficiálny účet, ako dnes, 60% ľudí sa tento titul páči, 20% ľudí má pocit, že začiatok je pokope a 12% ľudí nenávidí koniec dnešného dňa, bude , každý z vyššie uvedených Deň bol naozaj krvavý a často som bol na mňa veľmi hrdý. Čitatelia hovorili, že to bolo super nudné a trápne. Každý deň som videl túto správu a chcelo sa mi plakať.Musíte však vedieť, aká je spätná väzba medzi tým, čo robíte, a používateľom.

Ľudia sa ma často pýtajú, ako nájsť rezonanciu. Hovorím, že s každým komunikujete každý deň a rozumiete si ako kamaráti. Viete, čo je rezonancia, a viete, čo sa im páči a čo nie.Pre mojich užívateľov to v podstate môžem.Viem aké drinky majú radi, o koľkej vstávajú a kedy chodia spať, viem čo majú radi a čo nie.Poznám to ako kamarát. Myslím si, že je to veľmi dôležité.

Okrem správy o používateľskej správe raz denne budeme každý týždeň analyzovať údaje verejného účtu.

Naša spoločnosť má zlozvyk, to znamená, že radi dávame správy našim kolegom. Možno veľa našich kolegov tu má vaše analytické správy.Veľmi rád analyzujem rovesníkov. Napríklad v roku 2018 sme spravili správy o 2017 najlepších článkoch, ktoré sa páčili mnohým rovesníkom v roku 30. Prečo sa im darí? Učíme sa od rovesníkov.raz za týždeň.potom raz za mesiacnové médiáAnalýza trendov.

Produktové myslenie oficiálneho účtu

Chcem povedať, že produktové myslenie sa dá skutočne skopírovať. Ak ide o startup s obsahom, naša spoločnosť a náš tím používajú produktové myslenie na vytvorenie verejného účtu a tiež na vytvorenie matice verejného účtu a na zaplatenie za vedomosti.

Prečo je platba za znalosti taká populárna?Pretože sa to robí s produktovým myslením, vykonali sme veľa kôl používateľského testovania.A v užívateľskom teste som bol často dissed. Povedali by Mi Meng, tvoj hlas nie je ako šéf. Chcel som vrátiť peniaze. To je často nadané v teste produktu.

Tiež používame produktové myslenie na vytváranie krátkych videí a produktové myslenie používame na vytváranie filmov a televízie.Myslím si, že produktové myslenie je v obsahovom priemysle úplne realizovateľné.

Čo sa týka produktového myslenia, chcem tiež povedať, že si myslím, že sa musíte rešpektovať z hľadiska hodnôt a písať, v čo veríte, ale môžete rešpektovať používateľov z hľadiska metodológie a musíte ich rešpektovať spôsobom, akým píšte.Nesnažte sa ich presvedčiť, ale zapôsobiť na nich.Toto je veľmi dôležité.

Veľkonočné vajíčko: o budúcich trendoch

Je tu easter egg, o ktorom budeme hovoriť neskôr. Organizátor povedal, dovoľte mi hovoriť o budúcom trende.poviem pár slov.

prvý jeSkôr či neskôr sa nové médiá stanú starými médiami, ale názory a konsenzus sú večné potreby.

Myslím si, že od primitívnej spoločnosti po súčasnosť, po budúcu spoločnosť sa potreba nových pohľadov a nových príbehov nenahradí, ale bude len čoraz dôležitejšia.Nepotrebujeme len nové príbehy, potrebujeme pohľady na nové príbehy , správnyživotnový pohľad, ktorý je veľmi, veľmi dôležitý.Toto som ja v roku 2017. Analyzoval som všetky články, o ktorých som si myslel, že sú dobre napísané, ako aj články s vysokými údajmi. Jednu vec urobili správne, a to nové pohľady a nové pohľady, ktoré sú veľmi dôležité.

Druhá vec, ktorú chcem povedať je,Názory sú čoraz dôležitejšie, názory nie sú len názory, názory sú bodom zlomu.Je to veľmi dôležité a musíme urobiť viac, aby sme poskytli nové poznatky a nové pohľady na život.

Po tretie, všetci by mali rezonovať. Nejde o to, že sa znížila miera otvorenia, ale o to, že návštevnosť bola vysoko koncentrovaná.

Sám to cítim, napríklad som písal rovnaký obsah v rokoch 2017 a 2016, ale objem čítania už nie je taký vysoký ako predtým.Aký je dôvod?Pretože sa problémy používateľov opakujú, požiadavky čitateľov sa zvýšili a otváracie linky a smerovacie linky sa zvýšili.

Existuje však veľa populárnych modelov (stále je ich veľa), nielen ja mám viac ako 1000 miliónov populárnych modelov, ale videl som, že mnohí moji rovesníci majú XNUMX až XNUMX miliónov populárnych modelov. Kvôli vysokej koncentrácii návštevnosti každý si radšej objedná tie, na ktoré sa opakovane kliká.namiesto čítania neznámych článkov.

Takže písanie článkov, podnikanie v oblasti obsahu a zdieľanie génov sú mimoriadne dôležité.Zdieľanie génov určuje, kam až môže zájsť náš oficiálny účet a kam až môžu zájsť naše médiá. Pri tvorbe obsahu si každý musí dobre premyslieť a dať každému dôvod, aby ho preposielal v kruhu priateľov.

ďalšia veta, vAIV ére popularizácie by sa ľudia mali viac podobať na ľudí.

Čo nám to hovorí o médiách?V skutočnosti som sa minulý rok pomýlil.V auguste 2017 som bol vlastne dosť nervózny.Cítil som, že miera výbuchu mojich článkov klesá a bol som naozaj nervózny.Čo potom chcem robiť?Začal som analyzovať obľúbené modely mojich rovesníkov. Niektoré články boli naozaj dobre napísané. Prehral som, čo môžem robiť?Potom som urobil to, čo teraz vyzerá ako nesprávne rozhodnutie - sprostredkoval som svoj účet.

Uvidíte, aké texty sa často uverejňujú na mojom oficiálnom účte po auguste 2017. Robil som rozhovor a skúmal som.Ale vždy, keď som predtým robil rozhovor, každý tiež videl, že zakaždým, keď sme urobili niekoľko vrstiev rozhovorov, odstránili sme stopy po rozhovoroch a rozprávali nové príbehy, ktoré som videl, ako rozprávanie príbehov priateľom.

Ale po auguste 2017 som obnovil stopy po rozhovoroch. Povedal by som, s koľkými ľuďmi som robil rozhovory a ako som išiel robiť rozhovory na miesto činu. Vlastne chcem všetkým povedať, že to nie je správne.Pretože čo je dobrý oficiálny účet?Je to ako rozprávať kamarátovi každý večer príbeh, nový pohľad.Keď budete príliš mediálni, bude mať pocit, že vaše self-médiá nemajú teplotu.

Neskôr som urobil veľa prieskumov fanúšikov a povedali, že váš oficiálny účet nie je veľmi podobný Mi Meng, čo je veľmi nesprávna voľba.Chcem vám povedať, že podstatou self-médií nie sú médiá, ale ľudia. Ľudia sú príliš dôležití a používatelia musia cítiť vašu personifikáciu.

Rovnako akoAlipayÚčet WeChat je veľmi osobný, dokonca žiarli na Alipay's Weibo, a dokonca aj povedanéMa YunZavolať niekomu, dať obrázok, že niekto dnes obedoval?Najdôležitejšia je osobnosť, osobnosť,S čím môžeme bojovať proti robotom v ére AI?je, že sme ľudskejší.

To sú moje štyri pohľady na trendy.Na záver chcem povedať pár slov, súvisí to s produktovým myslením, späť k mojej dnešnej téme – myslímKaždý dobrý produkt vyrábajú inteligentní ľudia s hlúpym časom,Ďakujem vám všetkým.