Kakšna je smer produkcije in delovanja novih medijskih vsebin?Ključne veščine pozicioniranja delovanja e-trgovine

Upravljanje vsebin je eden od vidikov delovanja novih medijev ali delovanja neodvisnih spletnih strani.

Kakšna je posebna vsebinska operacija?

Vse slike, besedila in videoposnetke, ki so na voljo kupcem na spletnem mestu in ki lahko spodbujajo konverzijo kupca in posredujejo vrednost blagovne znamke prodajalca, lahko imenujemo vsebina.

Zakaj torej delati vsebinske operacije?

Pravzaprav je treba pomen vsebinskega marketinga razdeliti na štiri dele:

1. sporočanje vrednosti blagovne znamke;
2. Graditi podobo blagovne znamke;
3. Izboljšati privlačnost kupca;
4. spodbujanje spreobrnjenja;

Kakšne so vrste vsebine?

1. 图片
2. Besedilo
3. 视频

Kakšna je smer produkcije in delovanja novih medijskih vsebin?

Kakšne so metode za ustvarjanje vsebine?

1. OGC (poklicno ustvarjena vsebina)
2. UGC (uporabniško ustvarjena vsebina)
3. IGC (vsebina, ki jo ustvarijo vplivneži)

Prvi je OGC (Occupationally Generated Content), ki je osnova za platformsko ustvarjene vsebine.Vir te vsebine je na splošno vsebina, ki jo ustvari blagovna znamka ali upravljavec spletnega mesta, vključno z opisi izdelkov, slikami, videi itd. Njegova naloga je posredovati vrednost blagovne znamke in vzpostaviti podobo blagovne znamke.

Drugi je UGC (User Generated Content), torej vsebino, ki jo generira uporabnik kupca, seveda tudi sam ustvari spontano ali pa jo ustvari prodajalec pod vodstvom kupca.

Ti vključujejo ocene kupcev, ponovne tvite kupcev na družbenih medijih, nekaj opisov kupcev in ocene kupcev na spletnem mestu.

Največja vloga UGC je potrditev zaupanja, tako da lahko ljudje, ki ne poznajo ali ne verjamejo prodajalčeve blagovne znamke, hitro zgradijo zaupanje s prodajalčevim spletnim mestom.

Kaj pomeni smer plačila vsebinske operacije?

Zadnja je IGC (Influencer Generated Content), ki je vsebina, ki jo ustvarijo vplivneži.

Prodajalci lahko najdejo vplivneže, ki jim pomagajo pri promociji izdelkov in ustvarjanju vsebin zanje, kot so oglasi na Facebooku.

Od kod izvira kreativa za oglas?

1. Ena je, da prodajalec strelja sam;
2. Ena je ta, da prodajalec kupcu pošlje e-pošto in ga prosi za pomoč pri fotografiranju;
3. Drugi je, da kontaktirate zvezdo in od zvezde zahtevate plačilo za snemanje.

Zgoraj navedeno se nanaša predvsem na vir in obliko vsebine. Naslednje vprašanje, ki ga morate upoštevati, je, kako jo razširiti?

Tudi bistvo razširjanja vsebine vključuje več vidikov.

Najprej morate opredeliti pozicioniranje vsebine , tj. kakšno vsebino želite ustvariti. Drugič, razumeti morate ciljno publiko vsebine. Nazadnje morate upoštevati distribucijske kanale.

E-trgovinaVeščine operativnega jedra pozicioniranja

Pozicioniranje prodajne točke izdelka mora slediti tem štirim načelom:

1. Iščite resnico v dejstvih, ne delajte lažnega pakiranja
2. Prodajna točka ni omejena na sam izdelek
3. Pokažite diferencirane prednosti
4. Ne bodite preveč neposredni

Iščite resnico v dejstvih, ne delajte lažnega pakiranja

Ne glede na to, ali gre za spletno promocijo ali načrtovanje spletnega trženja , se mora držati osnovnega načela iskanja resnice na podlagi dejstev. Vsak lažen opis brez dejanske podlage je zavajanje in nepošten do potencialnih strank.

Zato mora izločitev nakupnega mesta temeljiti na dejanskem stanju podjetja in izdelka.

Pozicioniranje prodajne točke, ki ni omejeno na sam izdelek

• Vsi izdelki nimajo zelo jasnih prednosti.
• Večina običajnih izdelkov se ne razlikuje veliko od drugih na trgu.
• V tem času je načeloma težko izpopolniti prodajno mesto glede na sam produkt, zato je treba prodajno mesto v tem času »oblikovati«.
• Edinstveno prodajno prednost lahko poskusite odražati iz tržnega položaja podjetja, proizvodnje in storitev.
• Podjetje enake velikosti, ki se 20 let osredotoča na en sam izdelek, ima drugačen občutek kot podjetje, ki proizvaja več vrst in je ustanovljeno le dve leti.

Pokažite diferencirane prednosti

• Včasih so izdelki, s katerimi se ukvarjamo, novi in ​​posebni v industriji ter imajo edinstveno vrednost v primerjavi s podobnimi izdelki na trgu.
• V tem času moramo to edinstveno vrednost prikazati iz več smeri. Da bi se stranke počutile edinstvene, moramo najprej znati izraziti edinstvenost.

Ne bodite preveč neposredni

• V bistvu večina ljudi ne bo povedala, kako slabi so izdelki, ki jih prodajajo, ampak bodo promovirali vse vrste dobrih izdelkov ali storitev.
• Torej, če v uvodu izdelka ali storitve rečete »vrhunska kakovost, vrhunska kvaliteta«, »naš izdelek je najboljši na trgu«, to res ne pomeni veliko, je pa bolje kot nič.
• Namen pohvale izdelka lahko dosežemo posredno: izdelek lahko na primer pohvalimo preko ocen strank in ust drugih ljudi.