Kako analizirati podatke z Instagram Insights? Popoln vodnik od delovanja do interpretacije.

Ko sem nazadnje brskal po Instagramu , sem videl fitnes blogerja z odlično postavo. Kliknil sem na njegov profil in videl, da ima že več kot 10.000 sledilcev. Zanimalo me je, kakšne vsebine ta profil objavlja vsak dan?

Divje sem ugibal: "Ta račun se je zagotovo začel z objavljanjem slik fitnes deklet ponoči." Nato sem ga vprašal, če lahko vidim njegove podatke iz zaledja.

Strinjal se je in tako sva začela pogovor o tem, "kako pustiti, da podatki govorijo sami zase".

Odprite vrata podatkom

Ste vedeli, da so podatkovne zmogljivosti Instagrama pravzaprav zelo zmogljive?

Mnogi ljudje mislijo, da je manipuliranje s podatki neuporabno, toda ko boste enkrat vedeli, kako natančno interpretirati podatke, boste ugotovili, da so kot velikanski modri kit pod ledeno goro, zaradi česar boste spoznali, kako zelo ste bili že prej zavedeni.

Prvi korak je, da postanete profesionalni računovodja.

Za ogled vseh podatkov morate svoj račun preklopiti na ustvarjalni račun ali poslovni račun.

Ta korak je zelo preprost; gre le za možnost »Preklopi na profesionalni račun« v nastavitvah.

Mnogi ljudje bi si morda mislili: "Oh, saj je to samo osebni račun, zakaj bi me podatki sploh zanimali?"

Vendar to v resnici ne drži. Na primer, od kod prihajajo vaši oboževalci, kdaj so najbolj aktivni in katere vrste vsebin radi gledajo? Vse to so stvari, ki jih je mogoče poznati le s podatki.

Kako brati podatkovno ploščo

Ko si ustvarite profesionalni račun, lahko podatkovno ploščo najdete v meniju Vpogledi v zgornjem desnem kotu domače strani. Ta plošča je v grobem razdeljena na tri dele:

V razdelku o dejavnosti je navedeno, kolikokrat si je bila vaša vsebina ogledana;

V razdelku z vsebino je prikazana uspešnost objav, zgodb in kolutov;

V razdelku Občinstvo so prikazani starost, spol in geografska porazdelitev vaših oboževalcev ter njihovi najaktivnejši časi.

Vsaka od teh podatkovnih točk ima svoj globok pomen; njihovo razumevanje bo vaši vsebini omogočilo, da se bolj »usmerjeno« dotakne src bralcev.

Nekaj ​​ključnih točk interpretacije podatkov

Pokritost in prikazi

Mnogi ljudje po ogledu podatkov zamenjujejo stopnjo pokritosti s številom prikazov. Razlika je pravzaprav precej preprosta:

• Pokritost: Koliko edinstvenih ljudi je videlo vašo vsebino
• Število prikazov: Kolikokrat je bila vaša vsebina prikazana.

Na primer, objava na Reels ima lahko 10000 ogledov, vendar le 3000 ogledov, kar pomeni, da si jo je ista oseba ogledala večkrat. Na tej točki se morate vprašati: "Zakaj je toliko ponovnih ogledov?" Ali je to zato, ker je videoposnetek ljudi spodbudil k večkratnemu ogledu?

Drug tipičen scenarij je, da je veliko prikazov, vendar je stopnja interakcije zelo nizka. To pomeni, da je vaša vsebina »vidna«, vendar ne dovolj, da bi ljudi »ustavila«.

Pravi pomen stopnje interakcije

Mnogi ljudje uporabljajo všečke in komentarje kot merila, vendar sta shranjevanje in deljenje v resnici dragocenejša načina interakcije.

Zakaj to pravim? Ker ko nekdo shrani vašo vsebino, reče: "Pogledal si jo bom kasneje"; ko jo nekdo deli, reče: "Vredno je, da o tem obvesti več ljudi."

To načelo sem izkusil na lastni koži, ko sem ustvarjal vsebine. Objavil sem videoposnetek o tem, »kako doseči, da umetna inteligenca napiše bolj razumljivo besedilo «, ki sicer ni dobil veliko všečkov, vendar je bil shranjen več kot 300-krat. Na koncu je to v naslednjih nekaj mesecih skoraj vsak dan privedlo do novih ogledov.

Profil oboževalca, vaša lekcija matematike

Profil oboževalca si lahko predstavljate kot specifično življenjsko zgodbo vsakega bralca. Na primer, vaši oboževalci se lahko večinoma nahajajo v določenem mestu, določeni starostni skupini ali ob določenem času dneva. V tem primeru prilagodite čas objavljanja, da zagotovite, da se vaša vsebina pojavi v času njihove največje aktivnosti.

Drug zanimiv pojav je, da pogosto ugotoviš, da je starostna porazdelitev tvojih oboževalcev popolnoma drugačna od tiste, ki si si jo predstavljal. Včasih me preseneti, ko ugotovim, da je moja vsebina všeč toliko ljudem, ki jih "ne bi smela zanimati".

Predstavitev vsebine: primerjava treh oblik

Objave, zgodbe in koluti imajo nekoliko drugačne podatke o uspešnosti:

Osnovni podatki za objavo vključujejo všečke, komentarje, shranjevanja in deljenja;

Zgodba se ocenjuje glede na stopnjo dokončanja, stopnjo preskokov in število komentarjev;

Največja prednost Reelsa je, da je enostavno doseči izpostavljenost, vendar potrebuje tudi višjo stopnjo klikov, da dokaže svojo vrednost.

V praksi sem ugotovil, da so koluti bolj priporočljivi kot objave, vendar je njihov čas zadrževanja krajši. Po drugi strani pa so objave zaradi svoje zaporedne narave običajno dlje časa izpostavljene.

Ključne metrike za transformacijo podatkov

Konverzija, preprosto povedano, je "Videl sem, všeč mi je, želim slediti." Eno dejanje pred sledenjem je klik na vašo domačo stran, drugo pa klik na povezavo v biografiji.

Ti dve metriki sta ključni za merjenje učinkovitosti konverzij in predstavljata popolnoma različni fazi procesa konverzije. Stopnja obiska domače strani vam pove, »koliko ljudi želi izvedeti več o vas«, medtem ko stopnja klikov na povezavo v bio pove, »koliko ljudi je pripravljenih narediti naslednji korak«.

Trendi in primerjave pomagajo prepoznati gonilne sile rasti.

Moč podatkov ni v tem, da vam povedo, kaj se dogaja zdaj, temveč v njihovi sposobnosti napovedovanja prihodnjih trendov. S primerjavo tedenskih ali mesečnih podatkov lahko vidite, katere strategije so učinkovite in katere neučinkovite.

Na tej točki boste morali ustvariti preglednico za beleženje časov objavljanja, vrst vsebine in podatkov o interakciji. Sčasoma boste ugotovili, da vaš račun dejansko raste po določenem vzorcu.

Povzetek ključnih metodologij

Osnovna metodologija Instagram Insights se strnjuje v tri korake:

Analiza signalov algoritma : Poudarek je na stopnji dokončanja, stopnji dokončanja zgodb, deljenju in shranjevanju, ki so ključni dejavniki za platformo pri presoji kakovosti vsebine;

Navzkrižna analiza vsebine in občinstva : Kategorizirajte po obliki vsebine, temi in času objave, da ugotovite najučinkovitejšo kombinacijo;

Diagnoza lijaka konverzije : Spremljajte celotno pot od izpostavljenosti do pozornosti do klikov na povezave v biografiji in prepoznajte šibke povezave.

Ti trije koraki se morda slišijo preprosto, vendar jih le malo ljudi dejansko zna dobro izvesti. Mnogi ljudje med postopkom naletijo na težave, kot sta »preveč podatkov za analizo« ali »podatki nimajo vzorca«.

Praktični predlogi, ki vam bodo zagotovili izvedljive korake.

Tedenski pregled

Vsak teden si vzemite vsaj eno uro za pregled podatkov prejšnjega tedna in zapis treh opažanj ter dveh področij za prilagoditve. Ni težko; le določiti si morate določen čas in se ga držati. Ugotovili boste, da ta navada postopoma spreminja kakovost vaše vsebine.

Označi najuspešnejšo vsebino

Oglejte si, katera oblika vsebine in čas objave sta ustvarila največ interakcij in konverzij, nato pa ta čas popravite. Za beleženje vrste vsebine, časa objave in podatkov o interakciji lahko uporabite preprosto tabelo, da najdete skupne značilnosti.

Prilagodite strategije glede na profile oboževalcev

Če so vaši sledilci pretežno v določeni regiji ali starostni skupini, prilagodite teme vsebine in slog jezika. Če so najbolj aktivni ponoči, prilagodite čas objavljanja.

Optimizirajte pot konverzije

Postavitev povezave v biografiji, postavitev domače strani in oblikovanje poziva k dejanju prispevajo k konverziji. Lahko poskusite spremeniti lokacijo povezave ali prilagoditi postavitev domače strani in opazovati spremembe v podatkih.

注意 事项

Upoštevati je treba nekaj točk:

Najprej mora biti vaš račun profesionalni račun, da si lahko ogledate vse podatke;

Drugič, pri obdelavi podatkov pride do določene zamude; po prehodu boste morali počakati 24–48 ur, da vidite rezultate.

Tretjič, nekatere podrobne podatke si je mogoče ogledati le na mobilnih napravah; za namizno različico je potreben Meta Business Suite.

Četrtič, nikoli ne pričakujte rezultatov z eno samo prilagoditvijo; podatki potrebujejo čas, da postanejo očitni.

konec

Instagram Insights ni le podatkovna nadzorna plošča; je kompas, ki vas usmerja v pravo smer za optimizacijo vsebine. Kot pravi priljubljen rek na Instagramu: »Če ne moreš izmeriti, ne moreš spremeniti.«

Ta trditev še posebej velja za Instagram. Ko začnete podatke jemati resno, vam začnejo razkrivati ​​vse skrivnosti o vas, vaših sledilcih in vaši vsebini. Čeprav te številke nimajo življenj za seboj, vas lahko naredijo bolj "žive".

Če ste torej prebrali do sem in se vam je zdelo koristno, všečkajte in delite! Če želite prvi prejemati posodobitve, mi lahko tudi sledite. ⭐ Hvala, ker ste prebrali moj članek, in se vidimo naslednjič!