Rastet e marketingut të pikave të nxehta: Si i ndjekin njerëzit e mediave të reja pikat e nxehta? 4 mënyra për t'ju çmendur

Studimi i Rastit të Marketingut në Trend: Si i Përfitojnë Profesionistët e Medias së Re nga Temat në Trend? 4 Metoda për të Rritur Rritjen e Ndjekësve

Mund të thuhet se ndjekja e pikave të nxehta është një aftësi e domosdoshme për çdo person të ri mediatik.

Rastet e rritjes së shpejtë të ndjekësve për shkak të një artikulli të vetëm pothuajse gjithmonë përfshijnë ndjekjen e temave në trend jetëshkurtra, përfshirë " Mi Meng ", e cila gjithashtu e promovoi llogarinë e saj publike në këtë mënyrë.

Çfarë është një pikë e nxehtë?

Një pikë e nxehtë është një gjë ose vend që tërheq vëmendjen në një kohë të caktuar.

Nëse keni ndjekur pikat e nxehta, duhet ta dini se pikat e nxehta duhet të ndiqen shpejt. Shpesh duhet të qëndroni deri vonë për t'i ndjekur ato. Presioni është shumë i lartë dhe trupi juaj do të shembet për një kohë të gjatë. A mendoni se është shumë e vështirë për të ndjekur pikat e nxehta si kjo?

Shoh shumë njerëz që ndjekin tema në trend, por nëse ato tema nuk përputhen me identitetin tim , nuk është koha e duhur për t'i ndjekur.

Pra, Chen Weiliang pati një ide të shkëlqyer: të kategorizonte temat në trend në mënyrë që të mund të zgjidhni metodat e promovimit online që ju përshtaten më së miri për t'i ndjekur ato.

Tre kategori hotspot

• 1) Pikat e gjata të nxehta (të parashikueshme)
• 2) Pika e shkurtër e nxehtë A (e parashikueshme)
• 3) Pika e shkurtër e nxehtë B (e paparashikueshme)

XNUMX. Pikat e gjata të nxehta (të parashikueshme)

Karakteristikat e pikave të gjata të nxehta janë se ato kanë një periudhë të gjatë kohore dhe thjesht nevojiten.

Është relativisht e lehtë të tërheqësh trafik , veçanërisht përmes pyetjeve të kërkimit dhe gjeneratorëve të stilit të jetesës .

mjetet e jetës:

• pyetja e motit
• Hetim për shkeljen e makinës
• Pyetje e shprehur e numrit të përcjelljes

Ndërtuesi:

• Gjenerator i kodit QR
• Gjenerator i poezisë tibetiane
• Gjeneruesi i avatarit të WeChat

Sipas pozicionimit tonë, ne mund të eksplorojmë pikat e dhimbjes dhe nevojat e përdoruesve dhe të ofrojmë mjete praktike që mund të plotësojnë nevojat e përdoruesve.

XNUMX. Pika e shkurtër e qasjes A (e parashikueshme)

Karakteristikat e pikës së shkurtër të nxehtë A (të parashikueshme) janë se mund të parashikohet dhe përgatitet, dhe afati kohor është i shkurtër, veçanërisht për festivalet.

Pikat e nxehta të pushimeve, ndryshe nga pikat e nxehta të lajmeve, janë "pika të nxehta të parashikueshme dhe rutinë".

Kategoria festive:

• Dita e Shën Valentinit
• Krishtlindje
• Pashke

Pse të ndjekim pikat e nxehta të pushimeve?

1. Audiencë e gjerë
2. Mund të përgatitet plotësisht paraprakisht për të reduktuar presionin e rrymave të nxituara
3. Shumica e festivaleve kanë pushime, kështu që kam kohë të lexoj llogarinë zyrtare

XNUMX. Pika e shkurtër e nxehtë B (e paparashikueshme)

Karakteristikat e hotspotit të shkurtër B (të paparashikueshme) janë të papritura dhe të paparashikueshme, kryesisht pika të nxehta të lajmeve që njerëzit i kushtojnë vëmendje:

• ngjarje sociale
• thashetheme të famshëm
• temë e nxehtë

Në veçanti, pikat e paparashikueshme të lajmeve duhet të analizohen me ndihmën e mjeteve të mëposhtme:

• "Si i kuptojmë ne mediat ngjarjet e nxehta? 5 mjete të nevojshme për fërkimin e pikave të nxehta"

Ndjekja e historive të suksesit të pikave të nxehta

Këtu do të bëjmë një inventar të artikujve që janë lexuar në miliona ose dhjetëra miliona në 2017 dhe do të mësojmë se si ata ndjekin pikat e nxehta?

1) "Biçikletat e përbashkëta janë vërtet një pasqyrë e mirë e pasqyrës kombëtare"

Më 15 shkurt 2017, llogaria publike e WeChat " Copywriting Maniac's Notes ", me vetëm 74 ndjekës, publikoi një artikull të titulluar "Biçikleta të përbashkëta: Një pasqyrë shumë e mirë kombëtare për zbulimin". Më pas, artikulli u fshi nga zyrtarët e WeChat për shkelje të rregulloreve. Përpara fshirjes, artikulli kishte marrë më shumë se 3.3 milionë shikime dhe kishte fituar 150 milionë ndjekës.

• Chen Quanwei, autori i artikullit, tha:Truku për të kapur pikat e nxehta qëndron në shikimin e të gjitha llojeve të lajmeve të financimit për biçikletat e përbashkëta në atë kohë, kështu që gjykohet se kjo do të jetë një temë dhe kohë e mirë.

2)"Ma YunSot hapet supermarketi pa pilot”

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

Llogaria "Daily E-commerce Leaks" publikoi një artikull në orën 23:37 më 8 korrik 2017, i cili dukej se theu rekordin e vet, duke arritur 1366 milionë shikime në më pak se 3 ditë.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Autori Wang Jinghua tha:Angazhohuni nëvetë-mediaE bën për 4 vjetE-commercePërmbajtja e ngjashme, gjithashtu e diTaobaoEkziston një supermarket pa pilot që konfiskoi arkëtarët gjatë Festivalit të Krijimit, ndaj mund të gjykojmë se ky do të jetë një pikë e nxehtë.
• Pas postimit të parë, kuptova se numri i leximeve ishte ende i lartë në orën XNUMX të mesnatës, kështu që ndryshova shpejt titullin dhe fundin dhe e shtyva në një llogari tjetër publike.
• 1 artikull i njohur, arriti një shpërthim fansash të 2 numrave!

3) "Pse Xi Mengyao nuk është i denjë për simpati"

Më 2017 nëntor 11, vetëm 21 përdorues ndoqën llogarinë publike "Ten Yuan Jun", sepse Xi Mengyao organizoi një "Show Real Wrestling" në një transmetim të drejtpërdrejtë të Victoria's Secret në Shanghai, i cili u bë një pikë e nxehtë në atë kohë.

Shkroi një artikull "Pse Xi Mengyao nuk është i denjë për simpati", i cili u lexua nga më shumë se 48 milion njerëz brenda 620 orëve, me mbi 10 pëlqime dhe mbi 9 fansa!

4) "Ditën e Falënderimeve, Durex ngacmoi 13 marka me një lëvizje"

Më 24 nëntor 2017, llogaria publike e WeChat "Shock Copywriting" shfrytëzoi trendin e festës së Falënderimeve duke publikuar një artikull të titulluar "Durex prezanton 13 marka në të njëjtën kohë për Ditën e Falënderimeve", i cili analizoi posaçërisht posterat në trend në llogarinë zyrtare të Durex në Weibo. Artikulli mori mbi 732 milion shikime brenda 24 orëve, duke u bërë kështu një artikull super popullor në botën e marketingut online.

Aktualisht, vëllimi i leximit të këtij artikulli i ka kaluar 1000 milion+, më shumë se 6.8 njerëz e kanë pëlqyer dhe numri i fansave është rritur me 18.

5) "Song Joong Ki & Song Hye Kyo: A duhet të kërkoj falje për dashurinë me shikim të parë, apo të martohem?" 》

Më 5 korrik 2017, postimi i parë i Mi Meng pasi llogaria e saj u zhbllokua, me titull "Song Joong-ki & Song Hye-kyo: A duhet të kërkoj falje apo të martohem për dashurinë me shikim të parë?", përfshiu lajmet më të nxehta argëtuese të ditës.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

Fotografia më poshtë është të dhënat zyrtare të platformës së llogarisë 12 orë pas tweetit ▼

Mi Meng është një llogari publike emocionale, kështu që sa herë që ka një pikë të nxehtë në industrinë e argëtimit, Mi Meng ndiqet shpesh.

Dy artikujt e mëposhtëm janë ato që Mi Meng ka ndjekur kohët e fundit, artikuj të nxehtë në industrinë e argëtimit ▼

• "Li Xiaolu & PGone: Çfarë bëjnë burrat dhe gratë për t'u konsideruar si tradhtarë? 》
• "Li Xiaolu & PGone: Si të flemë të sigurt me kunatën"

Katër metoda për të ndjekur pikat e nxehta

Pra, si i ndoqi Mi Meng artikujt e nxehtë në industrinë e argëtimit?

Pas analizimit të rasteve të ndryshme të suksesshme të ndjekjes së pikave të nxehta, disa njerëz të mediave të reja përmblodhën këto katër parime:

• 1) Monitorimi
• 2) Identifikimi
• 3) Shpejtësia
• 4) Inovacioni

1) Monitorimi:

• Qoftë përmes monitorimit të pikave të nxehta të programit,
• Ose kontrolloni manualisht listën e pikave të nxehta në kohë reale,
• Ju duhet të gjeni pikën e nxehtë në mënyrën më të shpejtë të mundshme.

2) Identifikimi:

• Pasi të gjeni pikën e nxehtë, duhet të identifikoni nëse është energji e mirë apo energji negative?
• Sa është afati kohor?A është i përshtatshëm për përdorim vetjak?Sa i përshtatshëm është?dhe shume te tjera……
• Ne mund të kemi parë shumë shembuj të dështimit për të arritur pikat e nxehta.Në atë dilemë të turpshme, është më mirë të mos ndjekim!

3) Shpejtësia:

• Shpejt bëni përmbajtje për të njohurit, konkurrenca është shpejtësia.
• Përballë pikave të nxehta, nuk është shumë i përshtatshëm për rishikime shumë të përpunuara dhe të përsëritura.
• Përndryshe, është e lehtë të bësh që pikat e nxehta të zbehen shumë kohë pasi të dalë përmbajtja juaj dhe trafiku i madh i pikave të nxehta është parandaluar nga të tjerët.

4) Inovacioni:

• Bëni përmbajtjen e nxehtë sa më të ndryshme që të jetë e mundur.
• Për shkak se ne po ndjekim pikat e nxehta, përmbajtja që mund të shpërndahet gjerësisht nuk është padyshim përmbajtje e zakonshme dhe jashtëzakonisht e ngjashme.
• Është më mirë të përdorni një këndvështrim unik dhe të jashtëzakonshëm si një pikë hyrjeje për të ndjekur pikat e nxehta.
• 1, 2, 3 renditni këndet më të zakonshme, dilni nga të menduarit e zakonshëm dhe krijoni ide të reja

Si mund të ketë gjithmonë kënde të reja?

• Ekziston një mënyrë e thjeshtë, së pari mendoni për këndet më të zakonshme, renditni 1, 2, 3, pastaj anashkaloni ato dhe mendoni për të reja.

(Kur shpërthen një pikë e nxehtë, nëse ju nuk e ndiqni pikën e nxehtë, të tjerët do ta bëjnë.)

Artikujt e mëposhtëm janë përmbledhje të Mimon dhe rekomandohen veçanërisht:

• "Si të shkruani një artikull të njohur WeChat me një vëllim leximi prej 100 milion+?"

Pse është Mi Meng kaq popullore?

Më parë, blogu i Chen Weiliang përmblodhi dhe ndau arsyet e suksesit të Mi Meng:

• "Si pati sukses llogaria zyrtare e Mi Meng?Pse është kaq vapë?Ka një arsye pas saj!"
• "Si të bëni që artikujt e blogut Sina të rekomandohen në faqen kryesore të blogut Sina?"
• "Si mbështeten dhjetëra miliona Mimen të mëdhenj në përmbajtje për të rritur fansat? 3 bërthama dhe 7 lidhje krijojnë histori të mrekullueshme"

Nëse e humbisni artikullin e përmbledhur nga Chen Weiliang më sipër , mund të jeni duke humbur shumë! ^_^

Leximi më tej:

• "Si i kuptojmë ne mediat ngjarjet e nxehta? 5 mjete të nevojshme për fërkimin e pikave të nxehta"
• "Cili lloj titulli artikulli ju bie më shumë në sy? 107 titujt më tërheqës të WeChat"