Како се анализирају подаци помоћу Instagram Insights-а? Комплетан водич од рада до интерпретације.

Прошли пут када сам листао Инстаграм , видео сам фитнес блогера са одличном физичком спремом. Кликнуо сам на његов профил и видео да већ има преко 10.000 пратилаца. Занимало ме је какав садржај овај налог објављује сваки дан?

Направио сам дивљу претпоставку: „Овај налог је дефинитивно почео објављивањем слика фитнес девојака ноћу.“ Онда сам га питао да ли могу да видим његове податке са сервера.

Сложио се, па смо тако започели разговор о томе „како дозволити подацима да говоре сами за себе“.

Отворите врата подацима

Да ли сте знали да су Инстаграмове могућности управљања подацима заправо веома моћне?

Многи људи мисле да је манипулисање подацима бескорисно, али када једном знате како да их тачно интерпретирате, открићете да су попут џиновског плавог кита испод леденог брега, што вас тера да схватите колико сте раније били преварени.

Први корак је да постанете професионални налогодавац.

Да бисте видели комплетне податке, морате да промените свој налог на креаторски или пословни налог.

Овај корак је веома једноставан; то је само опција „Пређи на професионални налог“ у подешавањима.

Многи људи би могли помислити: „Ох, то је само лични налог, зашто би ме занимали подаци?“

Али то заправо није случај. На пример, одакле долазе ваши фанови, када су најактивнији и које врсте садржаја воле да гледају? Све су то ствари које се могу знати само кроз податке.

Како читати панел са подацима

Након што добијете професионални налог, панел са подацима можете пронаћи у менију Увиди у горњем десном углу почетне странице. Овај панел је грубо подељен на три дела:

Одељак активности вам говори колико пута је ваш садржај виђен;

Одељак садржаја приказује учинак објава, прича и рилова, респективно;

Одељак „Публика“ приказује старост, пол и географску расподелу ваших обожавалаца, као и њихово најактивније време.

Свака од ових тачака података има своје дубоко значење; њихово разумевање ће омогућити вашем садржају да „судбоносније“ дотакне срца читалаца.

Неколико кључних тачака интерпретације података

Покривеност и прикази

Многи људи мешају стопу покривености са бројем приказа након што виде податке. Разлика је заправо прилично једноставна:

• Покривеност: Колико је јединствених људи видело ваш садржај
• Број приказа: Колико пута је ваш садржај приказан.

На пример, објава на Reels-у може имати 10000 прегледа, али само 3000 прегледа, што значи да ју је иста особа погледала много пута. У овом тренутку требало би да се запитате: „Зашто има толико поновљених прегледа?“ Да ли је то зато што је видео навео људе да желе да га гледају више пута?

Још један типичан сценарио је да постоји много приказа, али је стопа интеракције веома ниска. То значи да је ваш садржај „видљив“, али не довољно да би људи „стали“.

Право значење стопе интеракције

Многи људи користе лајкове и коментаре као метрику, али у ствари, чување и дељење су вреднији начини интеракције.

Зашто то кажем? Зато што када неко сачува ваш садржај, каже: „Погледаћу га касније“; када га неко подели, каже: „Вреди да се ово обавести више људи.“

Овај принцип сам искусио из прве руке када сам креирао садржај. Објавио сам видео о томе „како натерати вештачку интелигенцију да пише садржај који је приступачнији “, који није добио много лајкова, али је сачуван преко 300 пута. На крају, ово је довело до тога да је видео добијао нове прегледе скоро сваког дана током наредних неколико месеци.

Профил фана, твој час математике

Можете замислити свој профил обожавалаца као специфичну животну причу која стоји иза сваког читаоца. На пример, ваши обожаваоци могу бити углавном лоцирани у одређеном граду, одређеној старосној групи или одређеном добу дана. У том случају, требало би да прилагодите време објављивања како бисте осигурали да се ваш садржај појављује током њихових најактивнијих периода.

Још један занимљив феномен је то што често откријете да је старосна расподела ваших фанова потпуно другачија од онога што сте замишљали. Понекад се изненадим када откријем да се мој садржај свиђа толико људи који „не би требало да буду заинтересовани“.

Презентација садржаја: поређење три облика

Објаве, Приче и Рилови имају мало другачије податке о учинку:

Основни подаци за објаву укључују лајкове, коментаре, сачуване објаве и дељења;

Прича се процењује на основу стопе завршетка, стопе прескакања и броја коментара;

Највећа предност компаније Reels је што је лако добити видљивост, али јој је потребна и већа стопа кликова да би доказала своју вредност.

У пракси сам открио да се релови вероватније препоручују од објава, али је њихово време задржавања краће. С друге стране, објаве имају тенденцију да дуже трају због своје секвенцијалне природе.

Кључне метрике за трансформацију података

Конверзија, једноставно речено, је „Видео/ла сам, свиђа ми се, желим да пратим.“ Једна акција пре праћења је клик на вашу почетну страницу, а друга је клик на линк у биографији.

Ове две метрике су кључне за мерење ефикасности конверзије и представљају потпуно различите фазе процеса конверзије. Стопа посета почетној страници вам говори „колико људи жели да сазна за вас“, док стопа кликова на линк у биографији вам говори „колико људи је спремно да направи следећи корак“.

Трендови и поређења помажу у идентификацији покретача раста.

Моћ података не лежи у томе што вам говоре шта се дешава сада, већ у њиховој способности да предвиде будуће трендове. Упоређивањем недељних или месечних података можете видети које су стратегије ефикасне, а које неефикасне.

У овом тренутку, мораћете да направите табелу за бележење времена објављивања, типова садржаја и података о интеракцији. На крају ћете открити да ваш налог заправо расте према одређеном обрасцу.

Резиме основних методологија

Основна методологија Instagram Insights-а своди се на три корака:

Анализа сигнала алгоритма : Фокус је на стопи завршетка, стопи завршетка приче, дељењу и чувању, што су кључни фактори за платформу за процену квалитета садржаја;

Унакрсна анализа садржаја и публике : Категоризујте по формату садржаја, теми и времену објављивања како бисте идентификовали најефикаснију комбинацију;

Дијагноза тока конверзије : Пратите целу путању од изложености до пажње до кликова на линкове у биографији и идентификујте слабе линкове.

Ова три корака могу звучати једноставно, али врло мало људи их заправо може добро извршити. Многи људи се током процеса сусрећу са проблемима као што су „превише података за анализу“ или „подацима недостаје образац“.

Практични предлози, који вам пружају кораке који могу бити изводљиви.

Недељни преглед

Проведите најмање сат времена сваке недеље прегледајући податке из претходне недеље и записујући три запажања и две области за прилагођавање. Није тешко; само треба да издвојите фиксно време и да га се држите. Видећете да ова навика постепено мења квалитет вашег садржаја.

Означите садржај са најбољим учинком

Погледајте који формат садржаја и време објављивања генерисали су највише интеракција и конверзија, а затим поправите то време. Можете користити једноставну табелу за бележење типа садржаја, времена објављивања и података о интеракцији како бисте пронашли заједничке особине.

Прилагодите стратегије на основу профила навијача

Ако се ваши пратиоци првенствено налазе у одређеном региону или старосној групи, прилагодите теме садржаја и стил језика. Ако су најактивнији ноћу, прилагодите време објављивања.

Оптимизујте путању конверзије

Положај линка у биографији, распоред почетне странице и дизајн позива на акцију доприносе конверзији. Можете покушати да промените локацију линка или да прилагодите распоред почетне странице и посматрате промене у подацима.

注意 事项

Треба напоменути неколико ствари:

Прво, ваш налог мора бити професионални налог да бисте видели комплетне податке;

Друго, постоји извесно кашњење у обради података; мораћете да сачекате 24-48 сати након преласка да бисте видели резултате.

Треће, неки детаљни подаци могу се прегледати само на мобилним уређајима; за десктоп верзију је потребан Meta Business Suite.

Четврто, никада не очекујте да видите резултате од једног подешавања; подацима је потребно време да постану очигледни.

结尾

Instagram Insights је више од пуке контролне табле са подацима; то је компас који вас усмерава у правом смеру за оптимизацију садржаја. Као што популарна изрека на Инстаграму каже: „Ако нешто не можете да измерите, не можете то да промените.“

Ова изјава је посебно тачна на Инстаграму. Када почнете да схватате податке озбиљно, они почињу да вам откривају све тајне о вама, вашим пратиоцима и вашем садржају. Иако ови бројеви немају животе иза себе, могу вас учинити да се осећате „живље“.

Дакле, ако сте прочитали до сада и сматрате да је било корисно, лајкујте и поделите! Ако желите први да примате новости, можете ме и пратити. ⭐ Хвала вам што сте прочитали мој чланак и видимо се следећи пут!