2 เคล็ดลับการทำงานวิดีโอสั้นขนาดใหญ่ ดึงดูดการแสดงผลมากกว่า 6 พันล้านครั้งใน 15 เดือน

เฉิน เว่ยเหลียง: 2 เคล็ดลับการใช้งานวิดีโอสั้นขนาดใหญ่ 6 เดือนการระบายน้ำการแสดงผลมากกว่า 15 พันล้านครั้ง

เฉิน เว่ยเหลียงหัวข้อหลักของบล็อกวันนี้คือโครงการวิดีโอสั้น ๆ ของผู้ประกอบการ "หนึ่งนาทีพูดถึงสุขภาพ"

"หนึ่งนาทีพูดคุยเกี่ยวกับสุขภาพ" (ภาพหน้าจอวิดีโอ)

ในช่วงครึ่งหลังของปีที่แล้ว (2016) วิดีโอสั้นสื่อใหม่ยังคงค่อนข้างร้อนและมีทีมวิดีโอสั้น ๆ ในสาขาต่าง ๆ ที่ทำ

อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ปี 2016 ระยะเวลาโบนัสปฏิบัติการของบัญชีทางการของ WeChat ได้สิ้นสุดลง และเนื่องจากอุตสาหกรรมวิดีโอสั้น มันค่อนข้างแพง แน่นอนว่าบางบริษัทได้ระดมทุนเพื่อดำเนินการ

ในขณะนั้นเนื่องจากปัญหาของรูปแบบการทำงาน พัดลมที่เพิ่มขึ้นยังค่อนข้างน้อย ซึ่งนำไปสู่ความล้มเหลวของการดำเนินงานส่วนใหญ่ของโครงการนี้

สำหรับบางทีมที่ยังไม่ได้ระดมทุน เนื่องจากวิดีโอนี้ใช้การผลิตวิดีโอเพื่อเพิ่มจำนวนแฟนๆ ต้นทุนต่ำมาก และไม่สามารถทำกำไรได้เป็นเวลานาน ซึ่งทำให้ไม่ยั่งยืน

XNUMX. โหมดติดดาวเอง

รุ่นใหม่แบบไหนที่เรียกว่า “One Minute Talking About Health” ที่สามารถชม Quanwang ได้ 15 พันล้านวิวในครึ่งปี?

ฉันจะบอกคุณว่ารูปแบบการทำงานเฉพาะนั้นเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากเมื่อเทียบกับบริษัทวิดีโอสั้นอื่นๆ

อันที่จริง โมเดลการดำเนินการนี้ยังเป็นทฤษฎีที่ละเอียดอ่อนซึ่งสามารถกล่าวได้ว่าเป็นทฤษฎีของเวอร์ชันสำหรับองค์กร มาพูดถึง แนวคิดการดำเนินงานของโครงการนี้กันดีกว่า

เพราะการเป็นตัวของตัวเองในสาขาแนวดิ่งต่างๆ ก็เป็นสิ่งที่เรากำลังสนับสนุนเช่นกัน และเราหวังว่าผู้คนในด้านต่างๆ จะกลายเป็นดาวเด่นในสาขาของคุณ

ดังนั้น ให้พูดถึงทีมสุขภาพในหนึ่งนาที แนวคิดการดำเนินการประเภทนี้สามารถใช้ในฟิลด์ self-star แบบแบ่งย่อย (แนวตั้ง) ใดก็ได้

ผู้คนจำนวนมากให้ความสนใจกับบัญชี WeChat อย่างเป็นทางการที่พูดถึงเรื่องสุขภาพในหนึ่งนาที และพูดแบบนี้ ดูเหมือนคุณจะอ่านข้อความนี้ นั่นคือ ผู้คนนับหมื่นทุกวัน ยอดวิว 15 พันล้านครั้งมาจากไหน?

อันที่จริง เขายังไม่เข้าใจ นี่เป็นโมเดลปฏิบัติการมิติที่สูงกว่า

โมเดลการดำเนินงานของทีมไม่ถือเป็นของตัวเองโปรโมชั่นบัญชีสาธารณะมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มแฟน ๆ แต่เพื่อขยายอิทธิพลของคอลัมน์วิดีโอในประเทศ

เนื่องจากปัจจุบันมุ่งเน้นด้านสุขภาพส่วนใหญ่เป็นวัยกลางคนและผู้สูงอายุ การออกอากาศรายวันของสุขภาพในหนึ่งนาที แต่ในกลุ่มวัยกลางคนและผู้สูงอายุ ก็ยังคงมีอิทธิพลอย่างมาก

XNUMX. ใหญ่โตการระบายน้ำทาง

โปรโมชั่นเว็บการระบายน้ำจำนวนมากทำอย่างไรจึงจะสำเร็จ?จะต้องร่วมมือกับบัญชีสาธารณะที่มีผู้ใช้จำนวนมากอยู่แล้ว

เนื่องจากบัญชีสาธารณสุขปัจจุบันส่วนใหญ่รวมถึงชีวิตบัญชีสาธารณะของชั้นเรียนพวกเขามีแฟนค่อนข้างมากแล้ว

จากนั้นเราส่วนใหญ่ร่วมมือกับบัญชีสาธารณะ WeChat ประเภทนี้ซึ่งเทียบเท่ากับผลลัพธ์ของเนื้อหา

• เนื่องจากบัญชีสาธารณะที่ประสบความสำเร็จในปัจจุบันส่วนใหญ่ประสบความสำเร็จไม่ต้องบอกว่าความสามารถในการปฏิบัติงานของเขาโดดเด่นเป็นพิเศษ (ซึ่งแน่นอนว่าโดดเด่นกว่า)
• ที่สำคัญกว่านั้น พวกเขาได้เข้าสู่ช่วงโบนัสปฏิบัติการของบัญชีทางการของ WeChat แล้ว
• เนื่องจากพวกเขาทำมันค่อนข้างเร็วจึงกล่าวได้ว่ามีแฟน ๆ สะสมเป็นจำนวนมาก อันที่จริง ทุกอุตสาหกรรมมีช่วงเวลาโบนัสดังกล่าว

ลิขสิทธิ์เฉพาะเปลี่ยนเป็นแชร์

เนื้อหาคุณภาพสูงค่อนข้างไม่เพียงพอสำหรับทูบาที่ไม่ใช่ต้นฉบับ

จากนั้นจึงมีการเปลี่ยนแปลงแนวคิดในการเผยแพร่วิดีโอสั้นและแนวคิดเกี่ยวกับลิขสิทธิ์ จากเดิมเฉพาะแบบพิเศษไปจนถึงโหมดแชร์

เพราะก่อนหน้านี้และตอนนี้ ทีมสร้างวิดีโอสั้นส่วนใหญ่มีแนวคิดในการดำเนินการบัญชีสาธารณะดังนี้:

• "วิดีโอของฉันออกแล้ว และฉันใช้ได้เฉพาะตัวเองเท่านั้น ฉันจะไม่ให้คุณใช้บัญชีสาธารณะอื่น ๆ ของคุณ ถ้าใครใช้ ฉันจะฟ้องใครในข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์"
• นี่คือสิ่งที่ทีมวิดีโอส่วนใหญ่ทำ

แล้วเราก็ทำตรงกันข้ามได้ มีพนักงานไม่กี่คนที่พูดถึงเรื่องสุขภาพใน XNUMX นาที พวกเขามาเป็นพิเศษเพื่อใช้บัญชีสาธารณะของ WeChat เหล่านี้เป็นสื่อกลางในการแนะนำบัญชีสาธารณะเป็นเวลา XNUMX นาที พูดคุยเกี่ยวกับสุขภาพและปล่อยให้พวกเขาใช้งานได้ฟรี .

หากเราก้าวไปอีกขั้น เรายังสร้างวิดีโอเวอร์ชันพิเศษให้กับเขา

• อย่าบอกนะว่าโพสต์เมื่อกี้นี้เพื่อ Maimai Health...
• เอาเป็นว่า Maimai Health และ One Minute Talk about Health ร่วมกันผลิต

สิ้นสุดวิดีโอ:

1. ไหมไม้เฮลท์
2. สุขภาพดีได้ใน XNUMX นาที
3. ร่วมผลิต

ในตอนท้ายของวิดีโอจะมี "การผลิตร่วมกัน" กับบัญชีสาธารณะที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ

ด้วยวิธีนี้พวกเขายินดีที่จะร่วมมือกับเราเป็นพิเศษ

• เนื่องจากพวกเขาสามารถได้รับวิดีโอดังกล่าวได้โดยไม่ต้องใช้เงินเลย มันทำให้แฟนๆ ดูเหมือนพวกเขาได้ทุ่มกำลังคน วัตถุดิบ และทรัพยากรทางการเงินจำนวนมากเพื่อสร้างวิดีโอ (ดังนั้นพวกเขาจึงยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะร่วมมือกับเรา)
• บัญชีสาธารณะประเภทนี้มีจำนวนมาก หลังจากรายการออกทุกวันพวกเขาจะส่งออกในวันถัดไป นี่คือวิธีที่ "One Minute Talking About Health" ถึง 6 พันล้านวิวใน 15 เดือน
• นั่นคือทั่วประเทศจีน มีบัญชีสาธารณะ WeChat ที่คล้ายกันหลายพันบัญชี และวิดีโอดังกล่าวถูกใช้ทุกวัน

(การดูวิดีโอของพันธมิตร)

เมื่อเราสร้างเอาต์พุตเนื้อหานี้เป็นแบบจำลองการดำเนินงาน การพัฒนานั้นรวดเร็วมาก

เนื่องจากบุคคลสาธารณะเหล่านี้ส่วนใหญ่ เธอคือแวดวงเนื้อหา และเราเพิ่งจะสามารถนำเสนอเนื้อหาที่ค่อนข้างมีคุณภาพสูงได้

ดังนั้น ด้วยความช่วยเหลือของแพลตฟอร์มบัญชีทางการของผู้อื่น อิทธิพลของคอลัมน์ของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งอิทธิพลของกลุ่มวัยกลางคนและผู้สูงอายุ ได้รับการส่งเสริมอย่างรวดเร็ว

ในขณะนั้นเมื่อมี "One Minute Talking About Health" จำนวน 100 ฉบับ (100 ฉบับต่อวัน) ปริมาณการเล่นเพียง 3 ล้านเท่านั้น เมื่อถึง 200 ฉบับสามารถนับปริมาณการเล่นทั้งหมดได้และมี ถึง XNUMX พันล้าน. .

โมเดลกำไรจากการแบ่งปันลิขสิทธิ์

คอลัมน์ วิดีโอ บัญชีสาธารณะของ WeChat ตราบใดที่มีความสนใจและเปิดเผยมาก ก็ต้องมีมูลค่าทางการค้า

ดังนั้น ในขั้นตอนนี้ มูลค่าโฆษณาจึงค่อนข้างสูง

ตัวอย่างเช่น ด้วยจำนวนการดูประมาณ 2 ล้านครั้งต่อเดือน เราขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อคอลัมน์วิดีโอ เช่นเดียวกับป้ายโฆษณาบนโต๊ะอาจารย์ โฆษณาบางรายการบนผนังพื้นหลัง และการแสดงชื่อแบรนด์บางรายการ

อันที่จริงสามารถรับรู้ได้ในรูปแบบของค่าโฆษณา

เพราะวิดีโอสั้นๆนี้ผู้จัดจำหน่ายไฟฟ้าอันที่จริง แนวคิดในการขายโฆษณานั้นเหมือนกับชื่อคอลัมน์ของสถานีโทรทัศน์ทั่วไปทุกประการ

ตราบใดที่คุณมีการออกอากาศเป็นจำนวนมาก ก็จะมีเจ้าของแบรนด์จำนวนมากที่ยินดีตั้งชื่อให้คุณ

คำอธิบายชื่อเรื่อง

1. การสนับสนุนชื่อเรื่องเป็นวิธีการส่งเสริมองค์กรใช้กิจกรรมที่มีรายละเอียดสูงเพื่อเพิ่มการมองเห็นของคุณเองและส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทของคุณ ซึ่งเป็นวิธีการประชาสัมพันธ์ที่คล้ายกับการโฆษณา
2. การสนับสนุนชื่อทีวีเป็นหนึ่งในรูปแบบพิเศษของการโฆษณาทางทีวี ซึ่งสามารถแบ่งคร่าวๆ ได้เป็นสองประเภท: ชื่อคอลัมน์และชื่อละครนอกจากนี้ รูปแบบพิเศษของการโฆษณา ได้แก่ ชื่อคอลัมน์, ตัวเตือนคอลัมน์, การออกอากาศพิเศษ, ชื่อคอลัมน์, คู่มือรายการ, ตัวอย่างภาพยนตร์ใหม่, แบนเนอร์ท้ายเครดิต, แผงด้านหลังคอมพิวเตอร์ ฯลฯ
3. งาน "Mengniu Super Girl" เป็นกิจกรรมที่ตั้งชื่อตาม Mengniu Dairy

นอกจากนี้ สำหรับแต่ละปริมาณการออกอากาศ เราสามารถให้ผู้สนับสนุนหรือแบรนด์ที่โฆษณานี้

ภาพหน้าจอของพันธมิตรบัญชีสาธารณะกล่าวว่าเธอสามารถรู้ได้อย่างชัดเจน:

• โฆษณาแสดงที่ไหน?
• บัญชีสาธารณะใดที่อยู่ในบัญชี?
• แสดงกี่ครั้ง?
• (เราทุกคนสามารถให้ข้อมูลโดยละเอียดแก่เขาได้)

แรงบันดาลใจใหม่สำหรับการตลาด

ที่บอกได้ว่าเพื่อนๆ หลายๆ คนอาจจะได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งนี้ นั่นก็คือ ทุกแนวดิ่งก็สามารถใช้ประเภทนี้ได้网络营销โหมดเพื่อสร้างคอลัมน์วิดีโอสั้นที่เกี่ยวข้อง

เนื่องจากสภาพแวดล้อมของสื่อใหม่ในปัจจุบัน ทุกสาขาในแนวดิ่ง โดยพื้นฐานแล้วจึงรวบรวมบัญชีสาธารณะ พาดหัว และข้อมูลเล็กน้อยจำนวนมาก จริงๆ แล้ว หนุ่มใหญ่เหล่านี้ขาดเนื้อหาคุณภาพสูง

ถ้าอย่างนั้นคุณก็ทำการตลาด WeChatแม้จะไม่ได้อยู่ในรูปแบบของการตลาดวิดีโอ แต่ในรูปแบบของการตลาดเนื้อหาบทความ

• ตัวอย่างเช่นมีการเขียนยูเอฟโอ研究การเขียนคำโฆษณาเป็นคนดีมาก แวะมาบอกว่าเขามีบทความคุณภาพสูงให้เราทุกวันเอเลี่ยนยูเอฟโอบทความวิจัย.
• จากนั้นเขาไม่ทิ้ง QR code ไว้ แค่ทิ้งชื่อผู้เขียนไว้ เราก็ยินดีเป็นอย่างยิ่ง
• เพราะคนส่วนใหญ่ไม่ปฏิเสธเนื้อหาคุณภาพสูง และในที่สุดพวกเขาจะเพิ่มจำนวนแฟน ๆ หรือแฟน ๆ ในบัญชีสาธารณะของเขาเอง เขายินดีอย่างแน่นอน

รูปแบบอ้างอิง:

ผู้แต่ง | ชื่อผู้แต่ง
ที่มา|ชื่อบัญชีอย่างเป็นทางการ (ID: XXX)
แนะนำผู้เขียน / ข้อความแนะนำบัญชีอย่างเป็นทางการ [แบบอักษรสีเทา]

บรรษัทสร้างเครือข่ายสีแดง

เพื่อนหลายคนบอกว่าเขาอยากเป็นตัวเอง แต่เขาไม่เก่งเรื่องการปรากฏตัวต่อหน้าสาธารณชนหรือเขียนบทความด้วยตัวเอง เขาจึงสามารถดำเนินการในรูปแบบองค์กรได้

อาจารย์: Chen Mahao (ภาพหน้าจอวิดีโอ)

• นั่นคือคุณสามารถออกนอกประเทศโดยไม่ต้องไปที่แผนกต้อนรับด้วยตัวเอง
• จากนั้นคุณสามารถรวบรวมคนดังทางอินเทอร์เน็ต บรรจุผู้เชี่ยวชาญในสาขาใดสาขาหนึ่ง และทำให้เขาเป็นโฆษกของคุณ
• ตัวอย่างเช่น คนในคอลัมน์ "หนึ่งนาทีพูดถึงสุขภาพ" ก็ไม่ใช่คนนอกประเทศเช่นกัน
• เพียงแค่บรรจุแพทย์แผนจีนที่มีชื่อเสียง ให้เขามาที่บริษัทของเรา และติดตามผลในเชิงพาณิชย์ มันก็เพียงพอแล้วที่จะได้รับการรับรอง

เฉิน เว่ยเหลียง总结

การระบายน้ำวิดีโอสั้นจะต้องรวมกับ "ทฤษฎีการไหลใหม่" เพื่อดำเนินการ:

1. เลือกแพลตฟอร์ม
2. แพลตฟอร์มการวิจัย
3. ปฏิบัติงาน

(โดยเฉิน เว่ยเหลียง สรุปต้นฉบับ 100% "โมเดลทฤษฎีการจราจรใหม่")

มุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มบัญชีทางการของ Tencent Video และ WeChat พฤติกรรมผู้ใช้แพลตฟอร์มการวิจัย:

• ปัจจุบันทีมงานวิดีโอสั้นส่วนใหญ่สามารถใช้งานได้ด้วยตัวเองหลังจากทำวิดีโอแล้วเท่านั้น (ไม่สะดวกให้ความร่วมมือ)
• เราทำตรงกันข้ามสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและลงท้ายด้วย "xxx xxx co-produced" หรือ "ปล่อยให้เฉพาะชื่อผู้เขียนและรหัสบัญชีทางการ (ไม่มีรหัส QR)" เพื่อโปรโมตเพื่อให้มันง่ายที่จะได้รับโอกาสในการเปิดเผยความร่วมมือมากขึ้น
• บัญชีที่ไม่ใช่บัญชีดั้งเดิมขาดเนื้อหาคุณภาพสูง เมื่อความร่วมมือเสร็จสิ้น เราเพียงต้องดำเนินการตามแผนที่วางไว้ และความสำเร็จจะอยู่ใกล้แค่เอื้อม!

การแบ่งปันคือความสุขชนิดหนึ่ง มีความสุขมาก haha ​​​​O(∩_∩)O~

เขียนที่นี่ บทความนี้สิ้นสุดที่นี่!

หากคุณรู้สึกว่าคุณได้รับบางสิ่งบางอย่าง ยินดีที่จะส่งต่อ และให้ความสนใจกับบัญชีสาธารณะบล็อกของ Chen Weiliang: cwlboke