آرٹیکل ڈائرکٹری
میمونپبلک اکاؤنٹ کے دھماکے کا طریقہ کار:
1 مضمون 100 عنوانات لیتا ہے اور 5000 لوگ ووٹ دیتے ہیں۔
بہت سے لوگ "کے نام سے جانتے ہیںکائناتMi Meng، "نمبر 1 انٹرنیٹ کی مشہور شخصیت"، دو سال سے زیادہ عرصے سے مقبول مواد کی پیداوار کو برقرار رکھے ہوئے ہے، اکثر سوشل میڈیا پر گرما گرم موضوعات کو چھیڑتی ہے، لیکن شاذ و نادر ہی عوامی نمائش کرتی ہے۔ 21 جنوری کو، Mi Meng، ایک بہترین- فروخت کرنے والے مصنف اور ایک معروف خود میڈیا شخصیت مینگ نے 2018 کی نئی فہرست کانفرنس میں اپنا مواد انٹرپرینیورشپ طریقہ کار شیئر کیا، جو یقیناً مواد کے کاروباری افراد کے لیے بہت زیادہ ترغیب لائے گا۔
مہمانوں کا اشتراک:
سب سے زیادہ فروخت ہونے والے مصنف اور معروف سیلف میڈیا پرسن ایم آئی مینگ
ایم آئی مینگ کی تقریر کی نقل درج ذیل ہے:
سب کو ہیلو، میں بہت نروس ہوں، اتنے سارے لوگوں کے ساتھ، یہ میں پہلی بار اپنے ساتھیوں کے سامنے تقریر کر رہا ہوں۔ میں آپ سے زیادہ نروس ہو سکتا ہوں۔میں Mi Meng ہوں، میں نے سنا ہے کہ آج کوئی مجھے دیکھنا چاہتا ہے، کیا یہ سچ ہے؟شکریہ.میری آج کی گفتگو کا موضوع مواد انٹرپرینیورشپ طریقہ کار ہے۔درحقیقت، بہت سے لوگ مجھ سے پوچھتے ہیں، کاروبار شروع کرنے کے لیے آپ کا طریقہ کیا ہے؟میں آج تمہیں اپنا راز بتاؤں گا۔
میری آج کی گفتگو کو تین حصوں میں تقسیم کیا گیا ہے:
- پہلا میمون کیا ہے، یقیناً یہ ایک شخص ہے؛
- دوسرا، میمون کیوں ہے؟
- تیسرا ایک عوامی اکاؤنٹ کے طور پر مصنوعات کی سوچ کو استعمال کرنا ہے۔
- آخر میں، آپ کے لئے ایک ایسٹر انڈا ہوگا۔
1) "لکھنے کا ایک طریقہ ہے، اور مقبول ماڈلز کو کاپی کیا جا سکتا ہے"
سب سے پہلے، میمون کیا ہے؟
بہت سے لوگ کہتے ہیں کہ ایم آئی مینگ آپ کیوں ہیں؟میرے خیال میں میمن کے بارے میں میری سمجھ بہت سے لوگوں سے مختلف ہو سکتی ہے۔Mi Meng نہ صرف ایک عوامی اکاؤنٹ ہے بلکہ ایک انٹرنیٹ پروڈکٹ بھی ہے۔
میں آپ کو ایک ڈیٹا دکھا سکتا ہوں، ہم اب ہیں۔1400،XNUMXپیروکار، کھلی شرح20٪واضح طور پر اس سال نیچے ہے۔ایک مضمون کا سب سے زیادہ پڑھنے والا حجم1470،XNUMX، ہر روزدو یا تین ملین لوگمیرا آفیشل اکاؤنٹ کھولیں، ایڈورٹائزنگ انڈسٹری میں پہلا نمبر ہے۔
ایسا لگتا ہے جیسے یہ تھوڑا سا دکھاوے والا ہے... مجھے افسوس ہے۔لیکن میمن درحقیقت نہ صرف ایک عوامی اکاؤنٹ ہے بلکہ ایک انٹرنیٹ پروڈکٹ ہے۔تم ایسا کیوں کہتے ہو؟اگر آپ ہٹ لکھتے ہیں، تو یہ واقعی اتنا طاقتور نہیں ہے۔ یہ ہمارا دباؤ ہے کہ ہم ہٹ لکھتے رہیں۔
ہم نے حالیہ مہینوں میں کیا کیا ہے؟پہلا "لیو سنکیانگ گانا کیس" ہے۔1470،XNUMXپڑھیں، "Ctrip Parent-Child Garden" ہے۔1400 لاکھ سے زیادہ، اور یولن زچگی کا واقعہ، جو بھی تھا۔1200 لاکھ سے زیادہپڑھیں
یہ دھماکہ خیز کیوں ہو سکتا ہے؟
بہت سے لوگوں نے مجھ سے یہ سوال پوچھا ہے، بشمول میرے بہت سے ساتھیوں نے میرا انٹرویو کیا، میرے خیال میں پہلی وجہ تحریر کی مختلف تفہیم ہے۔لوگ ہمیشہ مجھ سے پوچھتے ہیں کہ آپ اس بات کی ضمانت کیسے دیتے ہیں کہ آپ کل بھی لکھ سکتے ہیں؟میں نے کہا تم پکوڑے کیوں نہیں پوچھتے، کیا تم کل بھی پکوڑے بھون سکتے ہو؟
درحقیقت، لکھنے کا ایک طریقہ ہے۔ بہت سے لوگ سوچتے ہیں کہ لکھنا متاثر کن ہے، اور مقبول انداز کبھی کبھار ہوتے ہیں۔لیکن مجھے لگتا ہے کہ لکھنے کا ایک طریقہ ہے، اور مقبول طرزیں نقل کی جا سکتی ہیں۔ایک بار جب آپ اس طریقہ میں مہارت حاصل کر لیں گے تو آپ کو معلوم ہو جائے گا کہ مستقبل میں کیا کرنا ہے۔
بہت سے لوگ سوشل میڈیا کے بارے میں کیا سوچتے ہیں؟جب لکھتے ہیں، یا جب میڈیا۔لیکن میں سمجھتا ہوں کہ پبلک اکاؤنٹس اور سیلف میڈیا میں پروڈکٹ کی سوچ ہونی چاہیے، جس کے بارے میں انٹرنیٹ بات کرنا پسند کرتا ہے، لیکن پبلک اکاؤنٹس کے شعبے میں پبلک اکاؤنٹس بنانے کے لیے ہمیں پروڈکٹ سوچ کو کس طرح استعمال کرنا چاہیے، یہ پبلک اکاؤنٹس کے بارے میں میری سمجھ ہے۔
ان میں سے کون سب سے اہم ہیں؟پبلک اکاؤنٹ لکھتے وقت آپ سب سے زیادہ کس چیز سے ڈرتے ہیں؟میں ہوا کرتا تھا۔شینزیناسٹارٹ اپ کیوں ناکام ہوا، میں نے بعد میں اس پر غور کیا، اور محسوس کیا کہ سب سے اہم بات یہ تھی کہ میرا کام بہت خود سے مطمئن تھا۔
بلاشبہ، عوامی اکاؤنٹس کو اپنا اظہار کرنا چاہیے، اور تمام میڈیا کو اپنا اظہار کرنا چاہیے۔جس پر آپ کو بھروسہ ہے وہ لکھیں۔تاہم، آپ صرف اپنی پرواہ نہیں کر سکتے، آپ کو صارف کی ضروریات کا خیال رکھنا ہوگا۔
مجھے لگتا ہے کہ تمام اچھے مضامین صارف کی ضروریات اور خود اظہار خیال کے درمیان سنگم ہیں۔
ایسا نہیں ہے کہ ہم وہی لکھتے ہیں جو صارف کو پسند ہے، بلکہ صارف کو کیا پسند ہے اور ہم اپنے آپ کو کس چیز کا اظہار کرنا چاہتے ہیں اس کے درمیان تقطیع ہے، جو بہت اہم ہے۔کہانیاں سننا انسانی فطرت ہے لیکن ہر کوئی اپنی ذات سے جڑی کہانیوں کے بارے میں زیادہ فکر مند ہوتا ہے اس پر سب کو توجہ دینی چاہیے۔
ایم آئی مینگ کا دھماکہ خیز فارمولا
تو میمن کا مضمون کیا ہے؟
یہ فارمولا ہے:
- یہ 50 اختیارات میں سے کسی ایک کو منتخب کرنے کے مترادف ہے۔
- لیول XNUMX انٹرویو،
- انٹرایکٹو تحریر کے 5 گھنٹے،
- پھر 100 ٹائٹل لینے کے لیے،
- ایک ہی وقت میں، 5000 لوگوں نے ووٹ دیا،
- آخر میں، ایک مضمون کے لیے 1 الفاظ پر مشتمل ڈیٹا تجزیہ رپورٹ بنائیں۔
(یہ میمن کے مضمون کا پورا فارمولا ہے)
1) ایک مضمون کے لیے 50 عنوانات
مجھے آپ کے لیے 50 عنوانات کا تجزیہ کرنے دو، بہت سے لوگ ایم آئی مینگ کہتے ہیں، آپ کیسے شروع کرنا چاہتے ہیں؟کیا کوئی راز ہے؟درحقیقت، میرا راز احمقانہ، احمقانہ وقت ہے۔
ہمارے روزانہ کے عنوانات 50 عنوانات میں سے منتخب کیے جاتے ہیں۔ میری تخلیقی ٹیم اور میں ہر صبح ذہن سازی شروع کرتے ہیں۔ 12 بجے سے پہلے، ہمیں ہاٹ سپاٹ سے 50 عنوانات کے ساتھ آنا ہے۔درحقیقت، نیا نقطہ نظر اتنا جادوئی نہیں ہے۔نئے آئیڈیاز کو دریافت کرنے کا عمل محض ایک ایک کرکے پرانے خیالات کو ترک کرنے کا عمل ہے۔جو نقطہ نظر آپ کی پہلی اور پہلی جبلت میں آتا ہے اسے نہیں لکھا جانا چاہئے، کیونکہ ہر کوئی اسے سوچ سکتا ہے۔
مثال کے طور پر، Qixi فیسٹیول کے بارے میں، ہم عام طور پر بہت لمبے عرصے تک سنگل رہنے اور سنگل کینسر ہونے کے بارے میں لکھتے ہیں، آپ پچھلے سال Qixi فیسٹیول میں کیا کر رہے تھے، آپ اپنی پیشہ ورانہ صلاحیت کے ساتھ اپنے دوسرے نصف کے لیے کیا کر سکتے ہیں... وغیرہ۔ .لیکن ہم نے آخر میں کیا انتخاب کیا - میں Qixi فیسٹیول پر سول افیئرز بیورو میں طلاق کے لیے قطار میں کھڑا تھا۔کیا یہ عام Tanabata تھیم سے بالکل مختلف ہے؟
جب Qixi فیسٹیول کے بارے میں سوچتے ہیں، تو وہ کلیدی الفاظ جن کے بارے میں ہر کوئی سوچتا ہے وہ رومانس، مٹھاس اور خوبصورتی ہیں، لیکن اچھے موضوعات کے اپنے ڈرامائی تنازعات ہونے چاہئیں۔مواد انٹرپرینیورشپ کو آٹھ الفاظ حاصل کرنے کی ضرورت ہے، جو غیر متوقع اور معقول ہے۔
2) لیول XNUMX انٹرویو
اس وقت ہم نے چار درجے کا انٹرویو کیا، جو چار درجے: سب سے پہلے5000 人پھر، بنیادی پرستار کی بنیاد کے ساتھ گروپ انٹرویوزتینانٹرویو کے اوپر چھوٹے گروپ، اور50،XNUMXکیس انٹرویوز، اور ماہر مشاورتی پینل کے ساتھ حتمی انٹرویوز۔
آئیے پہلے 5000 لوگوں کے بارے میں بات کرتے ہیں، کیونکہ میڈیا کے لیے، انٹرویوز صارفین تک پہنچنے کا سب سے مؤثر طریقہ ہے۔مثال کے طور پر، ہم نے کیکسی فیسٹیول کے موضوع پر مداحوں کا انٹرویو کیا، اور ان سے پوچھا کہ وہ کیکسی فیسٹیول پر طلاق لینے والوں کے بارے میں کیا سوچتے ہیں، ہر کوئی اس بات کے بارے میں متجسس ہے کہ انہیں کیکسی فیسٹیول پر طلاق کیوں لینی چاہیے، اور وہ کب طلاق نہیں لے سکتے؟ایک دن انتظار نہیں کر سکتے؟
ہر موضوع کے لیے، ہمیں یہ جاننا چاہیے کہ صارف پہلے سے کیا جانتا ہے اور صارف مزید کیا جاننا چاہتا ہے۔جو کہ بہت اہم ہے۔ہمیں یہ چیز 5000 لوگوں کے گروپ میں حاصل کرنی چاہیے۔
دوسرا سب گروپ انٹرویوز میں جانا ہے۔
مثال کے طور پر، جب Qixi فیسٹیول کی بات آتی ہے، تو آپ کو محبت کرنے والے جوڑوں، نوجوانوں، اور طلاق یافتہ لوگوں سے ضرور پوچھنا چاہیے کہ وہ کیا سوچتے ہیں۔یہ بہت اہم ہے۔ہمارے بہت سے موضوعات پر اس سیگمنٹ سے انٹرویو کیے گئے ہیں۔
میں ایک مثال دیتا ہوں، اس وقت لڑکیوں کا ایک گروپ تھا، یعنی XNUMX کی دہائی میں پیدا ہونے والی لڑکیوں کا گروپ۔ہم نے ان سے پوچھا کہ وہ دوستی کے بارے میں کیا سوچتے ہیں تو انہوں نے کہا کہ دوستی ایک دوہرا معیار ہے۔
مثال کے طور پر، جب وہاں دو لڑکیاں بیٹھی گپ شپ کر رہی ہوتی ہیں، تو ایک لڑکی فون آن کرتی ہے اور دوسری لڑکی کو دکھاتی ہے کہ وہ فون پر کیسی دکھتی ہے، اور دوسری لڑکی کہتی ہے کہ وہ خوبصورت اور پاکیزہ ہے۔اس لڑکی نے کہا کہ وہ میرے سابق بوائے فرینڈ کی موجودہ گرل فرینڈ ہے، تو لڑکی نے کہا، آہ، پہلی نظر میں اچھی لگتی ہے، لیکن جب قریب سے دیکھا تو محسوس ہوتا ہے کہ چہرہ ٹھیک ہو گیا ہے، اور جعلی چہرہ بالکل بھی اچھا نہیں ہے۔ .یہ دوہرا معیار ہے۔وہی لڑکی، جب آپ کو پتا چلا کہ وہ آپ کے اچھے دوست کے سابق بوائے فرینڈ کی موجودہ گرل فرینڈ ہے، تو کہانی مختلف ہے۔
ہمیں انٹرویوز سے بہت سی تفصیلات حاصل ہوئیں.ایک اور مثال ایک اور تفصیل ہے۔انہوں نے کہا کہ Mi Meng، کیا آپ کو پتہ چلا؟جب بھی ہم نے ملازمتیں بدلیں، ہمارے حلقہ احباب کو پسند کرنے والے لوگ بہت بدل گئے۔میں نے اسے سچ پایا۔ مثال کے طور پر، جب آپ ملازمتیں تبدیل کرتے ہیں، تو آپ کے سابق ساتھیوں نے پہلے آپ کو انگوٹھا دیا، اور پھر آپ کے موجودہ ساتھیوں نے آپ کو انگوٹھا دیا۔
جب ہمگروپ انٹرویو مکمل کرنے کے بعد کیس انٹرویو شروع کریں۔, بہت دفعہ ہم لوگوں کو انٹرویو کے لیے ڈیٹ کریں گے۔
مثال کے طور پر، میں اس وقت بزنس اسکول کی کلاس میں تھا، کلاس کے بعد دوپہر کی چائے تھی، ہر کوئی کیک کھا رہا تھا، لیکن خوبصورت لڑکیاں کیک کے سامنے بیٹھی باتیں کر رہی تھیں، اور میں واقعی کھا رہا تھا۔اس وقت ایک ہم جماعت گپ شپ کر رہی تھی اس نے کہا کہ مین روم میں جونیئر کی طرح رہنا چاہیے، یہ سن کر کیک گر گیا، میں نے کہا آپ نے ابھی کیا کہا، آپ نے کہا کہ مین روم میں جونیئر کی طرح رہنا چاہیے؟میں نے سوچا کہ یہ موضوع بہت دلچسپ ہے، اس لیے میں نے اسے اکیلے میں انٹرویو کرنے کو کہا، اور اس رات 12 بجے اسے اٹھایا گیا۔
کیکسی فیسٹیول کے دوران ہم نے انٹرویو کیسے لیا؟اس وقت ہماری ٹیم کو تین گروپوں میں تقسیم کیا گیا تھا اوربیجنگتینوں سول افیئر بیورو میں اس وقت طلاق یافتہ اور شادی شدہ کو ایک ساتھ رکھا جاتا تھا۔بہت سے دوسرے میڈیا شادی شدہ لوگوں کے انٹرویو کر رہے ہیں کہ آپ آج شادی کیوں کر رہے ہیں؟جوڑے یہ کہتے ہوئے بہت خوش ہیں کہ وہ سات سال سے محبت کر رہے ہیں اور ایک خاص یادگاری دن پر شادی کرنا چاہتے ہیں۔
ہم کیسے ہیں؟ہم طلاق یافتہ کا انٹرویو کرنے جا رہے ہیں، ایک جوڑے کی طلاق ہو گئی ہے، اور ان کے چہرے بہت اچھے نہیں ہیں، ہم پوچھنے کے لیے اوپر گئے، آج تم نے طلاق کیوں دی؟لڑکے نے کہا اگر تم مانو یا نہ مانو تو مجھ سے کہو کہ تمہیں ماروں... اس دن انٹرویو واقعی مشکل تھا، اور سیکورٹی ہمارا پیچھا کرتی رہی۔بعد میں، ہم اس کے بارے میں کچھ نہ کرسکے، اس لیے ہم نے ان کی چھوڑی ہوئی طلاق کی درخواستیں ردی کی ٹوکری میں اٹھائیں، تجزیہ کیا کہ آیا ان میں کوئی کہانیاں تھیں، یا ان کی طرف سے سنی گئی۔
اس وقت ہمیں ایک کہانی ملی، ہم نے ایک حقیقی تصویر لی، اور تصویر کے بعد اس پر کارروائی کی گئی۔سامنے والی لڑکی طلاق کے لیے آرہی ہے، اس کے ساتھ والا اس کا باپ ہے، اور اس کے پیچھے والا اس کا شوہر ہے۔طلاق کے موقع پر لڑکی اور اس کے والد جلدی آئے اور اپنے شوہر کے آنے کا ڈیڑھ گھنٹہ انتظار کیا۔
ہم نے کچھ کلیدی الفاظ سنے، جیسے Xiaosan یا کچھ اور، یہ لڑکی بہت اداس تھی، لیکن روئی نہیں، اس کے والد اس کے بارے میں بہت پریشان تھے، اس کا شوہر ڈیڑھ گھنٹے میں آیا، اور اس کے آنے کے بعد وہ چلا گیا۔ طلاق کے لیے فائل کرنے کے لیے، اس کے والد بہت گھبرائے ہوئے تھے، دروازے پر انتظار کر رہے تھے، اپنی بیٹی اور داماد کو اندر جاتے ہوئے دیکھ رہے تھے، وہ دروازے پر گھومتے رہے، ان کے طلاق کے شناختی کارڈ اور نکاح نامہ کی کاپیاں پرنٹ کرنے میں ان کی مدد کرتے رہے۔ کھانا چاہتے ہیں، کیا یہ وہ مٹن سٹیمڈ بن ہے جو آپ نے پچھلی بار پسند کیا تھا؟بیٹی نے کہا ہاں۔
تو ہم نے ایک جملہ لکھا۔سب جانتے ہیں کہ جب آپ کی شادی ہوتی ہے تو سب سے دل کو چھونے والی بات یہ ہوتی ہے کہ آپ کے والد آپ کا ہاتھ تھام لیتے ہیں، لیکن جب آپ طلاق دیتے ہیں تو میں آپ کا ہاتھ روکتا ہوں۔اگر ہم جائے وقوعہ پر نہ جائیں اور اسے نہ دیکھیں تو ہمیں ایسی کہانی نہیں ملے گی۔اس لیے کیس انٹرویو بہت اہم ہیں۔
اگلا مرحلہ ایک ماہر کا انٹرویو ہے۔.ہم نے دنیا بھر سے 70 سے زیادہ ماہرین کو آفیشل اکاؤنٹ پر جمع کیا ہے، کیونکہ ہم بعض اوقات زیادہ حساس سوالات لکھتے ہیں اور ماہرین سے پوچھتے ہیں۔مثال کے طور پر، بعض اوقات پوسٹ پارٹم ڈپریشن کے بارے میں لکھنا، جس میں بہت سے قانونی مسائل بھی شامل ہیں، ان سے ضرور پوچھیں گے۔میرے خیال میں یہ بہت اہم ہے۔ میں اکثر ماہرین سے انٹرویو لیتا ہوں، اور جو متن سامنے آتا ہے وہ XNUMX سے XNUMX الفاظ کا ہوتا ہے۔لہٰذا لیول XNUMX کے انٹرویو کے بعد حاصل کردہ ڈیٹا تقریباً ایک کتاب کی طرح موٹا ہے۔ایک مخطوطہ لکھنے کے لیے مجھے روزانہ XNUMX الفاظ کے انٹرویو کے مواد کو پڑھنا پڑتا ہے، اور کبھی کبھی میں ان سے کہتا ہوں کہ وہ اسے میرے لیے XNUMX الفاظ تک مختصر کر دیں۔
3) 5H انٹرایکٹو تحریر
پھر تحریر ہے۔اگر آپ میری کمپنی میں آتے ہیں، تو ہر بار جب میں لکھوں گا تو آپ کو میرا اسسٹنٹ میرے ساتھ نظر آئے گا، ایک صارف کی حیثیت سے کام کرتے ہوئے، بنیادی طور پر میرے کانٹے چننے کے لیے۔جب بھی میں کوئی اوپننگ لکھوں گا تو وہ کہیں گے کہ آپ نے یہ اوپننگ تین دن پہلے استعمال کی تھی، مجھے نہیں لگتا کہ یہ لکھنا اچھا ہے۔
درحقیقت، ماضی میں، روایتی تحریر میں ہر ایک کا تصور ہونا چاہیے، ہم درمیان میں دوسروں کی طرف سے نظر آنے سے بہت ڈرتے تھے، اور ہم نہیں چاہتے تھے کہ دوسرے آ کر مجھ سے پوچھیں کہ آپ کیا لکھ رہے ہیں۔لیکن اب میں واقعی محسوس کرتا ہوں کہ مضمون لکھنے کے ہر منٹ میں صارف کو شامل کرنا ضروری ہے۔بند نہ لکھیں، تاکہ اس بات کو یقینی بنایا جا سکے کہ صارف کی سوچ، خود اظہار خیال، اور صارفین کے لیے احترام ہے، جو میرے خیال میں تحریر میں بہت اہم ہے۔
4) 1 مضمون میں 100 عنوانات ہوتے ہیں۔
100 عنوانات۔ ایسا لگتا ہے کہ یہاں ہر کوئی جانتا ہے کہ ہماری کمپنی میں ہر مضمون کے 100 عنوانات ہیں۔ ہاں، میرے خیال میں سب کو معلوم ہونا چاہیے کہ عنوانات بہت، بہت اہم ہیں۔پہلی پیشکش مواد کی زندگی اور موت ہے، اور صارف نے ہمیں صرف ایک سیکنڈ دیا.
پچھلی بار فین ڈینگ کے بُک کلب سے تعلق رکھنے والے ایک شخص نے ایسی بات کہی جو میرے خیال میں بہت اچھی ہے۔انہوں نے کہا کہ ہمارے حریف ہم عمر نہیں بلکہ ’’گلوری آف دی کنگ‘‘ ہیں۔قاری ہمیں صرف ایک سیکنڈ دیتا ہے اور اگر کوئی اسے نہ رکھے تو بہت پریشانی ہوگی۔
5) 5000 لوگوں نے ووٹ دیا۔
تو ہم واقعی 100 ٹائٹل لیتے ہیں، اور پھر 5000 گروپوں میں ووٹ دیتے ہیں۔ بعض اوقات میں اکثر اپنے ٹائٹل ڈالنے کے لیے اپنی طاقت کا استعمال کرتا ہوں، لیکن جب بھی میں اپنے ٹائٹل کو ووٹ دیتا ہوں، میرے ٹائٹل کے لیے ووٹوں کی تعداد بہت کم ہوتی ہے۔لہذا میری کمپنی میں، ہماری ٹیم اس بات پر زور دے گی کہ کوئی "میرے خیال میں" نہیں ہے، صرف صارف کی پسند ہے، اور صارف کی بصیرت کا اندازہ نہیں لگایا جا سکتا، ہمارے 90 فیصد احساسات غلط ہو سکتے ہیں۔
یہ سبق واقعی بہت گہرا ہے۔ میں اکثر غلطیاں کرتا ہوں۔ وہ اکثر کہتے ہیں Mi Meng، کیا آپ نے غلطیاں کی ہیں؟میں نے کہا کہ غلطیاں تقریباً ہر روز ہوتی ہیں، اور فیصلے میں ہر روز غلطیاں ہوتی ہیں، اس لیے صارفین کی ضروریات کو سمجھنا بہتر ہے، نہ صرف صارفین کی ضروریات کو سمجھنا، بلکہ صارفین کی مستقبل کی ضروریات کو بھی سمجھنا۔ ، یہ بہت اہم ہے.
6) XNUMX الفاظ کی ڈیٹا رپورٹ
آفیشل اکاؤنٹ پش ہونے کے بعد مجھے کیا کرنا چاہیے؟ہم ایک مضمون کے لیے XNUMX الفاظ پر مشتمل ڈیٹا رپورٹ بنائیں گے۔ یہ ایک مضمون نہیں بلکہ ایک موازنہ ہو سکتا ہے، جیسے کہ ملتے جلتے مضامین کے ساتھ موازنہ، اور اپنے آپ سے پہلے اور بعد کا موازنہ۔کیونکہ میرے خیال میں جائزہ تجربہ کو قابلیت میں بدلنے کا عمل ہے۔کیا مجھے دو سال تک ایسا کرنے کا تجربہ ہے؟ضروری نہیں کہ آپ کے پاس کوئی ری پلے یا تجربہ نہ ہو۔
ہم یہ کیسے کرتے ہیں؟ہر روز، ہم آفیشل اکاونٹ پر ایک میسج رپورٹ لکھیں گے، آج کی طرح 60% لوگوں کو یہ ٹائٹل پسند ہے، 20% لوگوں کو لگتا ہے کہ شروعات ہی ختم ہو گئی ہے، اور 12% لوگ آج کے اختتام سے نفرت کرتے ہیں۔ مندرجہ بالا میں سے ہر ایک دن واقعی خونی تھا، اور میں اکثر اپنے اوپر بہت فخر محسوس کرتا تھا۔ قارئین نے کہا کہ یہ انتہائی بورنگ اور شرمناک تھا۔ ہر روز میں یہ رپورٹ دیکھتا ہوں اور رونا چاہتا ہوں۔لیکن آپ کو یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ آپ جو کچھ کرتے ہیں اور صارف کے درمیان کیا تاثرات ہیں۔
لوگ اکثر مجھ سے پوچھتے ہیں کہ گونج کیسے تلاش کی جائے۔ میں کہتا ہوں کہ آپ ہر روز ہر ایک کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں، اور آپ ایک دوسرے کو دوست کی طرح جانتے ہیں۔ آپ جانتے ہیں کہ گونج کیا ہے، اور آپ جانتے ہیں کہ وہ کیا پسند کرتے ہیں اور کیا نہیں کرتےاپنے صارفین کے لیے، میں بنیادی طور پر یہ کر سکتا ہوں۔ میں جانتا ہوں کہ وہ کون سے مشروبات پسند کرتے ہیں، وہ کس وقت اٹھتے ہیں اور وہ روزانہ کس وقت سوتے ہیں، میں جانتا ہوں کہ انھیں کیا پسند ہے اور کیا نہیں۔ میرے خیال میں یہ بہت ضروری ہے۔
دن میں ایک بار صارف کے پیغام کی رپورٹ کے علاوہ، ہم ہر ہفتے عوامی اکاؤنٹ کے ڈیٹا کا تجزیہ کریں گے۔
ہماری کمپنی کی ایک بری عادت ہے، وہ یہ ہے کہ ہم اپنے ساتھیوں کو رپورٹیں دینا پسند کرتے ہیں۔ ہوسکتا ہے کہ ہمارے یہاں بہت سے ساتھیوں کے پاس آپ کی تجزیہ رپورٹس ہوں۔مجھے ساتھیوں کا تجزیہ کرنا بہت پسند ہے۔ مثال کے طور پر، 2018 میں، ہم نے 2017 میں بہت سے ساتھیوں کی طرف سے پسند کیے گئے سرفہرست 30 مضامین کے بارے میں رپورٹس بنائیں۔ وہ اچھا کیوں کرتے ہیں؟ ہم ساتھیوں سے سیکھتے ہیں۔ہفتے میں ایک بار.پھر مہینے میں ایک بارنیا میڈیارجحانی تجزیہ.
سرکاری اکاؤنٹ کی مصنوعات کی سوچ
میں جو کہنا چاہتا ہوں وہ یہ ہے کہ پروڈکٹ کی سوچ کو اصل میں کاپی کیا جا سکتا ہے۔ اگر یہ مواد کی انٹرپرینیورشپ ہے، تو ہماری کمپنی اور ہماری ٹیم پبلک اکاؤنٹ اور پبلک اکاؤنٹ میٹرکس بنانے کے لیے پروڈکٹ سوچ کا استعمال کرتی ہے، اور ساتھ ہی ادائیگی کے لیے پروڈکٹ سوچ کا استعمال کرتی ہے۔ علم کے لیے
علم کی ادائیگی اتنی مقبول کیوں ہے؟چونکہ یہ پروڈکٹ سوچ کے ساتھ کیا جاتا ہے، اس لیے ہم نے اس میں صارف کی جانچ کے کئی راؤنڈ کیے ہیں۔اور یوزر ٹیسٹ میں، مجھے اکثر ڈسایا جاتا تھا، وہ کہتے تھے Mi Meng، تمہاری آواز باس جیسی نہیں ہے، میں پیسے واپس کرنا چاہتا تھا، یہ پروڈکٹ ٹیسٹ میں اکثر ڈانٹ پڑتی ہے۔
اس کے علاوہ، ہم مختصر ویڈیوز بنانے کے لیے مصنوعات کی سوچ کا استعمال کرتے ہیں، اور ہم فلموں اور ٹی وی بنانے کے لیے مصنوعات کی سوچ کا استعمال کرتے ہیں۔مواد کی صنعت میں، میرے خیال میں مصنوعات کی سوچ مکمل طور پر قابل عمل ہے۔
مصنوعات کی سوچ کے بارے میں، میں یہ بھی کہنا چاہتا ہوں کہ میرے خیال میں آپ کو اقدار کے لحاظ سے اپنا احترام کرنا چاہیے اور وہ لکھنا چاہیے جس پر آپ یقین رکھتے ہیں، لیکن آپ طریقہ کار کے لحاظ سے صارفین کا احترام کر سکتے ہیں، اور آپ کو اپنے لکھنے کے طریقوں میں ان کا احترام کرنا چاہیے۔ انہیں قائل کرنے کی کوشش نہ کریں بلکہ انہیں متاثر کریں۔یہ بہت اہم ہے.
ایک ایسٹر انڈے: مستقبل کے رجحانات کے بارے میں
ایک ایسٹر انڈے کے بارے میں بعد میں بات کرنی ہے، منتظم نے کہا مجھے مستقبل کے رجحان کے بارے میں بات کرنے دو۔میں چند الفاظ کہتا ہوں۔
پہلا ہےجلد یا بدیر، نیا میڈیا پرانا میڈیا بن جائے گا، لیکن رائے اور اتفاق ابدی ضرورت ہے۔
میں سمجھتا ہوں کہ قدیم سماج سے لے کر حال تک، مستقبل کے سماج تک، نئے تناظر اور نئی کہانیوں کی ضرورت کو تبدیل نہیں کیا جائے گا، بلکہ صرف اور زیادہ اہمیت اختیار کرے گی۔ ٹھیک ہےزندگی۔نئی بصیرت، جو بہت، بہت اہم ہے۔یہ میں نے 2017 میں ان تمام مضامین کا تجزیہ کیا جو میرے خیال میں اچھے لکھے گئے تھے اور ساتھ ہی اعلیٰ اعداد و شمار کے حامل مضامین کا تجزیہ کیا، انہوں نے ایک بات درست کی، وہ یہ کہ نئے نقطہ نظر اور نئی بصیرتیں، جو بہت اہم ہیں۔
دوسری بات جو میں کہنا چاہتا ہوں،آراء زیادہ سے زیادہ اہم ہوتی ہیں، آراء صرف رائے نہیں ہوتیں، آراء ہی ٹپنگ پوائنٹ ہوتی ہیں۔.یہ بہت اہم ہے، اور ہمیں زندگی پر نئی بصیرتیں اور نئے تناظر فراہم کرنے کے لیے مزید کچھ کرنے کی ضرورت ہے۔
تیسرا، ہر ایک کو گونجنا چاہیے، ایسا نہیں ہے کہ کھلے عام ریٹ کم ہو گئے ہیں، بلکہ یہ کہ ٹریفک بہت زیادہ مرتکز ہو گئی ہے۔
میں خود محسوس کرتا ہوں، مثال کے طور پر میں نے 2017 اور 2016 میں ایک ہی مواد لکھا تھا، لیکن پڑھنے کا حجم پہلے جیسا نہیں ہے، کیا وجہ ہے؟چونکہ صارفین کے درد کے نکات دہرا رہے ہیں، قارئین کی ضروریات زیادہ ہو گئی ہیں، اور ابتدائی لائنیں اور فارورڈنگ لائنیں زیادہ ہو گئی ہیں۔
تاہم، بہت سارے مقبول ماڈلز ہیں (اب بھی بہت سے ہیں)، نہ صرف میرے پاس 1000 ملین سے زیادہ مقبول ماڈلز ہیں، بلکہ میں دیکھ رہا ہوں کہ میرے بہت سے ساتھیوں کے پاس XNUMX سے XNUMX ملین مقبول ماڈل ہیں۔ ٹریفک کی زیادہ تعداد کی وجہ سے، ہر کوئی غیر مانوس مضامین پڑھنے کے بجائے بار بار کلک کیے جانے والوں کو آرڈر کرنے کے لئے زیادہ تیار ہے۔
لہٰذا مضامین لکھنا، مواد کا کاروبار کرنا، اور جینز کا اشتراک انتہائی اہم ہے۔جینز کا اشتراک اس بات کا تعین کرتا ہے کہ ہمارا آفیشل اکاؤنٹ کس حد تک جا سکتا ہے، اور ہمارا میڈیا کس حد تک جا سکتا ہے۔ مواد بناتے وقت ہر ایک کو غور سے سوچنا چاہیے، اور ہر کسی کو اسے دوستوں کے حلقے میں آگے بڑھانے کی وجہ بتانا چاہیے۔
اگلا جملہ، میںAIمقبولیت کے دور میں، لوگوں کو لوگوں کی طرح ہونا چاہئے.
یہ ہمیں میڈیا کے بارے میں کیا بتاتا ہے؟درحقیقت، میں نے پچھلے سال ایک غلطی کی تھی۔ اگست 2017 میں، میں دراصل کافی پریشان تھا۔ میں نے محسوس کیا کہ میرے مضامین کے دھماکے کی شرح کم ہو رہی ہے، اور میں واقعی بے چین تھا۔پھر میں کیا کرنا چاہتا ہوں؟میں نے اپنے ہم عصروں کے مقبول ماڈلز کا تجزیہ کرنا شروع کیا۔ کچھ مضامین واقعی اچھے لکھے گئے تھے۔ میں ہار گیا، میں کیا کر سکتا ہوں؟پھر میں نے وہی کیا جو اب غلط فیصلہ لگتا ہے - میں نے اپنے اکاؤنٹ میں ثالثی کی۔
آپ دیکھیں گے کہ اگست 2017 کے بعد میرے آفیشل اکاؤنٹ پر اکثر کس قسم کے الفاظ ہوتے ہیں، میں نے انٹرویو کیا، اور میں نے تحقیق کی۔لیکن اس سے پہلے جب بھی میں نے انٹرویو کیا، سب نے یہ بھی دیکھا کہ جب بھی ہم نے انٹرویو کی کئی پرتیں کیں، ہم انٹرویوز کے نشانات مٹا دیتے، اور جو نئی کہانیاں میں نے دیکھی وہ دوستوں کو کہانیاں سناتے ہیں۔
لیکن اگست 2017 کے بعد میں نے انٹرویو کے ٹریس بحال کر دیے۔میں کہوں گا کہ میں نے کتنے لوگوں کا انٹرویو کیا اور میں انٹرویو کے لیے جائے وقوعہ پر کیسے گیا۔دراصل میں سب کو بتانا چاہتا ہوں کہ یہ غلط ہے۔کیونکہ ایک اچھا آفیشل اکاؤنٹ کیا ہے؟یہ ہر رات ایک دوست کو کہانی سنانے کی طرح ہے، ایک نیا تناظر۔جب آپ بہت زیادہ میڈیا ہیں، تو وہ محسوس کرے گا کہ آپ کے سیلف میڈیا کا کوئی درجہ حرارت نہیں ہے۔
بعد میں، میں نے مداحوں پر کافی تحقیق کی، اور انہوں نے کہا کہ آپ کا آفیشل اکاؤنٹ Mi Meng سے بہت ملتا جلتا نہیں ہے، جو کہ بہت غلط انتخاب ہے۔جو میں آپ کو بتانا چاہتا ہوں وہ یہ ہے کہ سیلف میڈیا کا جوہر میڈیا نہیں ہے بلکہ لوگ ہیں۔ لوگ بہت اہم ہیں، اور صارفین کو آپ کی شخصیت کو محسوس کرنا چاہیے۔
ویسے ہی جیسےالپےWeChat اکاؤنٹ بہت ذاتی ہے، یہاں تک کہ Alipay کے Weibo سے حسد ہے، اور یہاں تک کہ ڈال دیا گیا ہے۔ما یونکسی کو بلائیں، تصویر لگائیں کہ آج کسی نے لنچ کیا ہے؟سب سے اہم چیز شخصیت، شخصیت،اے آئی کے دور میں ہم روبوٹ کے خلاف کیا لڑ سکتے ہیں؟یہ ہے کہ ہم زیادہ انسان ہیں۔
یہ رجحانات میں میری چار بصیرتیں ہیں۔آخر میں، میں ایک لفظ کہنا چاہتا ہوں، اس کا تعلق مصنوعات کی سوچ سے ہے، آج اپنے موضوع پر واپس آتا ہوں - مجھے لگتا ہے۔کوئی بھی اچھی پروڈکٹ ہوشیار لوگ بیوقوف وقت کے ساتھ بناتے ہیں۔،آپ سب کا شکریہ.
ہوپ چن ویلیانگ بلاگ ( https://www.chenweiliang.com/ ) نے "Mimeng Public Account Explosion Methodology: 1 آرٹیکل 100 عنوانات اور 5000 لوگوں کا ووٹ" کا اشتراک کیا، جو آپ کے لیے مددگار ہے۔
اس مضمون کا لنک شیئر کرنے میں خوش آمدید:https://www.chenweiliang.com/cwl-625.html
تازہ ترین اپ ڈیٹس حاصل کرنے کے لیے چن ویلیانگ کے بلاگ کے ٹیلیگرام چینل میں خوش آمدید!
📚 یہ گائیڈ بہت بڑی قیمت پر مشتمل ہے، 🌟یہ ایک نادر موقع ہے، اس سے محروم نہ ہوں! ⏰⌛💨
پسند آئے تو شیئر اور لائک کریں!
آپ کا اشتراک اور پسندیدگی ہماری مسلسل حوصلہ افزائی ہے!