ایم آئی مینگ کے پبلک اکاؤنٹ کے دھماکے کا طریقہ کار: 1 مضمون میں 100 عنوانات اور 5000 لوگ ووٹ دیتے ہیں

WeChat آفیشل اکاؤنٹس پر وائرل مواد بنانے کے لیے Mi Meng کا طریقہ کار:

1 مضمون 100 عنوانات لیتا ہے اور 5000 لوگ ووٹ دیتے ہیں۔

Mi Meng، جسے اکثر " کائنات میں نمبر ون انٹرنیٹ سیلیبریٹی " کے طور پر سراہا جاتا ہے، نے پچھلے دو سالوں میں مسلسل وائرل مواد تیار کیا ہے، جو اکثر سوشل میڈیا پر رجحان ساز موضوعات پر حاوی رہتا ہے، حالانکہ وہ شاذ و نادر ہی عوامی طور پر سامنے آتی ہیں۔ 21 جنوری کو، سب سے زیادہ فروخت ہونے والی مصنف اور معروف خود میڈیا شخصیت Mi Meng نے 2018 نیورانک کانفرنس میں اپنا مواد تخلیق کرنے کے طریقہ کار کا اشتراک کیا، جو یقینی طور پر مواد کے تخلیق کاروں کے لیے تحریک فراہم کرے گا۔

مہمانوں کا اشتراک:

سب سے زیادہ فروخت ہونے والے مصنف اور معروف سیلف میڈیا پرسن ایم آئی مینگ

ایم آئی مینگ کی تقریر کی نقل درج ذیل ہے:

سب کو ہیلو، میں بہت نروس ہوں، اتنے سارے لوگوں کے ساتھ، یہ میں پہلی بار اپنے ساتھیوں کے سامنے تقریر کر رہا ہوں۔ میں آپ سے زیادہ نروس ہو سکتا ہوں۔میں Mi Meng ہوں، میں نے سنا ہے کہ آج کوئی مجھے دیکھنا چاہتا ہے، کیا یہ سچ ہے؟شکریہ.میری آج کی گفتگو کا موضوع مواد انٹرپرینیورشپ طریقہ کار ہے۔درحقیقت، بہت سے لوگ مجھ سے پوچھتے ہیں، کاروبار شروع کرنے کے لیے آپ کا طریقہ کیا ہے؟میں آج تمہیں اپنا راز بتاؤں گا۔

میری آج کی گفتگو کو تین حصوں میں تقسیم کیا گیا ہے:

• پہلا میمون کیا ہے، یقیناً یہ ایک شخص ہے؛
• دوسرا، میمون کیوں ہے؟
• تیسرا ایک عوامی اکاؤنٹ کے طور پر مصنوعات کی سوچ کو استعمال کرنا ہے۔
• آخر میں، آپ کے لئے ایک ایسٹر انڈا ہوگا۔

1) "لکھنے کا ایک طریقہ ہے، اور مقبول ماڈلز کو کاپی کیا جا سکتا ہے"

سب سے پہلے، میمون کیا ہے؟

بہت سے لوگ کہتے ہیں کہ ایم آئی مینگ آپ کیوں ہیں؟میرے خیال میں میمن کے بارے میں میری سمجھ بہت سے لوگوں سے مختلف ہو سکتی ہے۔Mi Meng نہ صرف ایک عوامی اکاؤنٹ ہے بلکہ ایک انٹرنیٹ پروڈکٹ بھی ہے۔

یہاں کچھ اعدادوشمار ہیں: ہمارے پاس فی الحال 14 ملین پیروکار ہیں، جن کی کھلی شرح 20% ہے ، جو کہ واضح طور پر، اس سال کم ہوئی ہے۔ ہمارے سب سے زیادہ سنگل آرٹیکل ریڈر شپ 14.7 ملین تک پہنچ گئی ہے، اور ہمارے پاس روزانہ 2 سے 3 ملین لوگ اپنا پبلک اکاؤنٹ کھولتے ہیں ۔ ہماری تشہیر صنعت میں پہلے نمبر پر ہے۔

ایسا لگتا ہے جیسے یہ تھوڑا سا دکھاوے والا ہے... مجھے افسوس ہے۔لیکن میمن درحقیقت نہ صرف ایک عوامی اکاؤنٹ ہے بلکہ ایک انٹرنیٹ پروڈکٹ ہے۔تم ایسا کیوں کہتے ہو؟اگر آپ ہٹ لکھتے ہیں، تو یہ واقعی اتنا طاقتور نہیں ہے۔ یہ ہمارا دباؤ ہے کہ ہم ہٹ لکھتے رہیں۔

ہم نے پچھلے چند مہینوں میں کیا کیا ہے؟ سب سے پہلے، "Liu Xin اور Jiang Ge کیس" 1470 ملین آراء تک پہنچ گیا، "Ctrip Parent-Child Center" کیس 1400 ملین سے زیادہ آراء تک پہنچ گیا ، اور Yulin زچگی کا واقعہ بھی 1200 ملین سے زیادہ ملاحظات تک پہنچ گیا۔

یہ دھماکہ خیز کیوں ہو سکتا ہے؟

بہت سے لوگوں نے مجھ سے یہ سوال پوچھا ہے، بشمول میرے بہت سے ساتھیوں نے میرا انٹرویو کیا، میرے خیال میں پہلی وجہ تحریر کی مختلف تفہیم ہے۔لوگ ہمیشہ مجھ سے پوچھتے ہیں کہ آپ اس بات کی ضمانت کیسے دیتے ہیں کہ آپ کل بھی لکھ سکتے ہیں؟میں نے کہا تم پکوڑے کیوں نہیں پوچھتے، کیا تم کل بھی پکوڑے بھون سکتے ہو؟

درحقیقت، لکھنے کا ایک طریقہ ہے۔ بہت سے لوگ سوچتے ہیں کہ لکھنا متاثر کن ہے، اور مقبول انداز کبھی کبھار ہوتے ہیں۔لیکن مجھے لگتا ہے کہ لکھنے کا ایک طریقہ ہے، اور مقبول طرزیں نقل کی جا سکتی ہیں۔ایک بار جب آپ اس طریقہ میں مہارت حاصل کر لیں گے تو آپ کو معلوم ہو جائے گا کہ مستقبل میں کیا کرنا ہے۔

بہت سے لوگ سوشل میڈیا کے بارے میں کیا سوچتے ہیں؟جب لکھتے ہیں، یا جب میڈیا۔لیکن میں سمجھتا ہوں کہ پبلک اکاؤنٹس اور سیلف میڈیا میں پروڈکٹ کی سوچ ہونی چاہیے، جس کے بارے میں انٹرنیٹ بات کرنا پسند کرتا ہے، لیکن پبلک اکاؤنٹس کے شعبے میں پبلک اکاؤنٹس بنانے کے لیے ہمیں پروڈکٹ سوچ کو کس طرح استعمال کرنا چاہیے، یہ پبلک اکاؤنٹس کے بارے میں میری سمجھ ہے۔

سب سے اہم چیز کیا ہے؟ پبلک اکاؤنٹ کے لیے لکھتے وقت سب سے بڑا خوف کیا ہوتا ہے؟ میں شینزین میں اپنے پچھلے کاروباری منصوبے میں کیوں ناکام ہوا ؟ اس پر غور کرنے کے بعد، میں نے محسوس کیا کہ سب سے اہم بات یہ ہے کہ میرا کام بہت زیادہ خود پسند تھا۔

بلاشبہ، عوامی کھاتوں کو اپنا اظہار کرنے کی ضرورت ہے، اور تمام میڈیا آؤٹ لیٹس کو اپنا اظہار کرنے کی ضرورت ہے۔ انہیں ان چیزوں کے بارے میں لکھنے کی ضرورت ہے جن پر وہ بھروسہ کرتے ہیں۔ تاہم، آپ صرف اپنے بارے میں پرواہ نہیں کر سکتے ہیں۔ آپ کو اپنے صارفین کی ضروریات کا خیال رکھنے کی ضرورت ہے۔

مجھے لگتا ہے کہ تمام اچھے مضامین صارف کی ضروریات اور خود اظہار خیال کے درمیان سنگم ہیں۔

ایسا نہیں ہے کہ ہم وہی لکھتے ہیں جو صارف کو پسند ہے، بلکہ صارف کو کیا پسند ہے اور ہم اپنے آپ کو کس چیز کا اظہار کرنا چاہتے ہیں اس کے درمیان تقطیع ہے، جو بہت اہم ہے۔کہانیاں سننا انسانی فطرت ہے لیکن ہر کوئی اپنی ذات سے جڑی کہانیوں کے بارے میں زیادہ فکر مند ہوتا ہے اس پر سب کو توجہ دینی چاہیے۔

ایم آئی مینگ کا دھماکہ خیز فارمولا

تو میمن کا مضمون کیا ہے؟

یہ فارمولا ہے:

1. یہ 50 اختیارات میں سے کسی ایک کو منتخب کرنے کے مترادف ہے۔
2. لیول XNUMX انٹرویو،
3. انٹرایکٹو تحریر کے 5 گھنٹے،
4. پھر 100 ٹائٹل لینے کے لیے،
5. ایک ہی وقت میں، 5000 لوگوں نے ووٹ دیا،
6. آخر میں، ایک مضمون کے لیے 1 الفاظ پر مشتمل ڈیٹا تجزیہ رپورٹ بنائیں۔

(یہ میمن کے مضمون کا پورا فارمولا ہے)

1) ایک مضمون کے لیے 50 عنوانات

میں آپ کے لیے اس کا تجزیہ کرتا ہوں۔ منتخب کرنے کے لیے 50 عنوانات کے ساتھ، بہت سے لوگ پوچھتے ہیں، "Mi Meng، آپ اپنے انٹری پوائنٹس کے ساتھ کیسے آئے؟ کیا کوئی راز ہے؟" دراصل، میرا راز صرف محنتی ہونا اور محنت کرنا ہے۔

ہمارے روزانہ کے عنوانات 50 اختیارات میں سے منتخب کیے جاتے ہیں۔ ہر صبح، میری تخلیقی ٹیم اور میں سوچ بچار کرتے ہیں، اور دوپہر تک ہمیں رجحان ساز موضوعات میں سے 50 عنوانات کے ساتھ آنے کی ضرورت ہے۔ نئے تناظر اتنے جادوئی نہیں ہیں جتنے کہ وہ نظر آتے ہیں۔ نئے نقطہ نظر کو دریافت کرنے کا عمل محض پرانے کو ترک کرنے کا عمل ہے۔ پہلا خیال جو آپ کے ذہن میں فوراً آتا ہے، آپ کی پہلی جبلت، اسے کبھی نہیں لکھنا چاہیے، کیونکہ ہر کوئی اس کے بارے میں سوچ سکتا ہے۔

مثال کے طور پر، Qixi فیسٹیول کے بارے میں، ہم عام طور پر بہت لمبے عرصے تک سنگل رہنے اور سنگل کینسر ہونے کے بارے میں لکھتے ہیں، آپ پچھلے سال Qixi فیسٹیول میں کیا کر رہے تھے، آپ اپنی پیشہ ورانہ صلاحیت کے ساتھ اپنے دوسرے نصف کے لیے کیا کر سکتے ہیں... وغیرہ۔ .لیکن ہم نے آخر میں کیا انتخاب کیا - میں Qixi فیسٹیول پر سول افیئرز بیورو میں طلاق کے لیے قطار میں کھڑا تھا۔کیا یہ عام Tanabata تھیم سے بالکل مختلف ہے؟

جب Qixi فیسٹیول کے بارے میں سوچتے ہیں، تو وہ کلیدی الفاظ جن کے بارے میں ہر کوئی سوچتا ہے وہ رومانس، مٹھاس اور خوبصورتی ہیں، لیکن اچھے موضوعات کے اپنے ڈرامائی تنازعات ہونے چاہئیں۔مواد انٹرپرینیورشپ کو آٹھ الفاظ حاصل کرنے کی ضرورت ہے، جو غیر متوقع اور معقول ہے۔

2) لیول XNUMX انٹرویو

اس وقت، ہم نے انٹرویو کے چار درجے کیے: پہلا، 5000 لوگوں کے بنیادی پرستار گروپ کے ساتھ ایک گروپ انٹرویو ؛ پھر، تین سے زیادہ چھوٹے گروپوں کے ساتھ انٹرویو؛ پھر، 50 انفرادی کیسوں کے ساتھ انٹرویوز؛ اور آخر میں، ماہر مشاورتی گروپ کے ساتھ انٹرویوز۔

آئیے پہلے 5000 لوگوں کے بارے میں بات کرتے ہیں، کیونکہ میڈیا کے لیے، انٹرویوز صارفین تک پہنچنے کا سب سے مؤثر طریقہ ہے۔مثال کے طور پر، ہم نے کیکسی فیسٹیول کے موضوع پر مداحوں کا انٹرویو کیا، اور ان سے پوچھا کہ وہ کیکسی فیسٹیول پر طلاق لینے والوں کے بارے میں کیا سوچتے ہیں، ہر کوئی اس بات کے بارے میں متجسس ہے کہ انہیں کیکسی فیسٹیول پر طلاق کیوں لینی چاہیے، اور وہ کب طلاق نہیں لے سکتے؟ایک دن انتظار نہیں کر سکتے؟

ہمارے منتخب کردہ ہر موضوع کے لیے، یہ سمجھنا بہت ضروری ہے کہ صارفین کیا جانتے ہیں اور وہ اب بھی کیا جاننا چاہتے ہیں۔ ہمیں یہ معلومات بالکل اپنے 5000 لوگوں کے گروپ سروے سے حاصل کرنی چاہیے۔

دوسرا سب گروپ انٹرویوز میں جانا ہے۔

مثال کے طور پر، جب Qixi فیسٹیول کی بات آتی ہے، تو آپ کو محبت کرنے والے جوڑوں، نوجوانوں، اور طلاق یافتہ لوگوں سے ضرور پوچھنا چاہیے کہ وہ کیا سوچتے ہیں۔یہ بہت اہم ہے۔ہمارے بہت سے موضوعات پر اس سیگمنٹ سے انٹرویو کیے گئے ہیں۔

میں ایک مثال دیتا ہوں، اس وقت لڑکیوں کا ایک گروپ تھا، یعنی XNUMX کی دہائی میں پیدا ہونے والی لڑکیوں کا گروپ۔ہم نے ان سے پوچھا کہ وہ دوستی کے بارے میں کیا سوچتے ہیں تو انہوں نے کہا کہ دوستی ایک دوہرا معیار ہے۔

مثال کے طور پر، جب وہاں دو لڑکیاں بیٹھی گپ شپ کر رہی ہوتی ہیں، تو ایک لڑکی فون آن کرتی ہے اور دوسری لڑکی کو دکھاتی ہے کہ وہ فون پر کیسی دکھتی ہے، اور دوسری لڑکی کہتی ہے کہ وہ خوبصورت اور پاکیزہ ہے۔اس لڑکی نے کہا کہ وہ میرے سابق بوائے فرینڈ کی موجودہ گرل فرینڈ ہے، تو لڑکی نے کہا، آہ، پہلی نظر میں اچھی لگتی ہے، لیکن جب قریب سے دیکھا تو محسوس ہوتا ہے کہ چہرہ ٹھیک ہو گیا ہے، اور جعلی چہرہ بالکل بھی اچھا نہیں ہے۔ .یہ دوہرا معیار ہے۔وہی لڑکی، جب آپ کو پتا چلا کہ وہ آپ کے اچھے دوست کے سابق بوائے فرینڈ کی موجودہ گرل فرینڈ ہے، تو کہانی مختلف ہے۔

ہمارے انٹرویوز سے بہت سی تفصیلات سامنے آئیں ۔ مثال کے طور پر، ایک اور تفصیل جس کا انہوں نے ذکر کیا وہ یہ تھا کہ انہوں نے Mi Meng سے پوچھا، "کیا آپ نے دیکھا ہے کہ جب بھی ہم نوکریاں بدلتے ہیں، WeChat Moments پر ہماری پوسٹس کو پسند کرنے والے لوگ بدل جاتے ہیں؟" مجھے یہ سچ معلوم ہوا۔ مثال کے طور پر، جب آپ ملازمتیں بدلتے ہیں، تو آپ کے سابق ساتھیوں نے آپ کی پوسٹس کو شروع میں پسند کیا، لیکن بعد میں آپ کے موجودہ ساتھیوں نے انہیں پسند کرنا شروع کر دیا۔

گروپ انٹرویوز ختم کرنے کے بعد ، ہم انفرادی کیس انٹرویوز شروع کریں گے ، اور اکثر ہم مخصوص افراد کے ساتھ انٹرویوز شیڈول کریں گے۔

مثال کے طور پر، میں اس وقت بزنس اسکول کی کلاس میں تھا، کلاس کے بعد دوپہر کی چائے تھی، ہر کوئی کیک کھا رہا تھا، لیکن خوبصورت لڑکیاں کیک کے سامنے بیٹھی باتیں کر رہی تھیں، اور میں واقعی کھا رہا تھا۔اس وقت ایک ہم جماعت گپ شپ کر رہی تھی اس نے کہا کہ مین روم میں جونیئر کی طرح رہنا چاہیے، یہ سن کر کیک گر گیا، میں نے کہا آپ نے ابھی کیا کہا، آپ نے کہا کہ مین روم میں جونیئر کی طرح رہنا چاہیے؟میں نے سوچا کہ یہ موضوع بہت دلچسپ ہے، اس لیے میں نے اسے اکیلے میں انٹرویو کرنے کو کہا، اور اس رات 12 بجے اسے اٹھایا گیا۔

Qixi فیسٹیول (چینی ویلنٹائن ڈے) پر ہم نے اپنے انٹرویوز کیسے کیے؟ ہماری ٹیم تین گروپوں میں تقسیم ہوئی اور بیجنگ میں تین مختلف سول افیئرز بیورو میں گئی ۔ طلاق اور نکاح کے کیس ایک ساتھ دکھائے گئے۔ بہت سے دوسرے ذرائع ابلاغ شادی کرنے والے جوڑوں کے انٹرویو کر رہے تھے، پوچھ رہے تھے کہ وہ اس دن شادی کیوں کرنا چاہتے ہیں۔ جوڑے نے خوشی سے بتایا کہ وہ سات سال سے ڈیٹنگ کر رہے ہیں اور ایک خاص یادگار دن پر شادی کرنا چاہتے ہیں…

ہم کس طرح کے تھے؟ ہم طلاق لینے والے جوڑوں کے انٹرویو کے لیے وہاں موجود تھے۔ ایک جوڑا اپنی طلاق کے بعد باہر آیا، اور وہ زیادہ خوش نظر نہیں آئے۔ ہم ان کے پاس گئے اور پوچھا کہ آج طلاق کیوں ہو رہی ہے؟ آدمی نے کہا، "کیا آپ کو یقین ہے کہ اگر آپ مجھ سے دوبارہ پوچھیں گے تو میں آپ کو مار ڈالوں گا؟"... اس دن کا انٹرویو واقعی مشکل تھا۔ سیکورٹی گارڈز ہمیں وہاں سے جانے کی کوشش کرتے رہے۔ آخر کار، ہمارے پاس اس کے سوا کوئی چارہ نہیں تھا کہ ہم ان کے مسترد شدہ طلاق کے کاغذات کو ردی کی ٹوکری سے نکال لیں، یہ تجزیہ کرنے کی کوشش کریں کہ آیا ان کے پیچھے کوئی کہانیاں ہیں، یا صرف سننا ہے۔

اس وقت ہمیں ایک کہانی ملی، ہم نے ایک حقیقی تصویر لی، اور تصویر کے بعد اس پر کارروائی کی گئی۔سامنے والی لڑکی طلاق کے لیے آرہی ہے، اس کے ساتھ والا اس کا باپ ہے، اور اس کے پیچھے والا اس کا شوہر ہے۔طلاق کے موقع پر لڑکی اور اس کے والد جلدی آئے اور اپنے شوہر کے آنے کا ڈیڑھ گھنٹہ انتظار کیا۔

ہم نے کچھ کلیدی الفاظ سنے، جیسے Xiaosan یا کچھ اور، یہ لڑکی بہت اداس تھی، لیکن روئی نہیں، اس کے والد اس کے بارے میں بہت پریشان تھے، اس کا شوہر ڈیڑھ گھنٹے میں آیا، اور اس کے آنے کے بعد وہ چلا گیا۔ طلاق کے لیے فائل کرنے کے لیے، اس کے والد بہت گھبرائے ہوئے تھے، دروازے پر انتظار کر رہے تھے، اپنی بیٹی اور داماد کو اندر جاتے ہوئے دیکھ رہے تھے، وہ دروازے پر گھومتے رہے، ان کے طلاق کے شناختی کارڈ اور نکاح نامہ کی کاپیاں پرنٹ کرنے میں ان کی مدد کرتے رہے۔ کھانا چاہتے ہیں، کیا یہ وہ مٹن سٹیمڈ بن ہے جو آپ نے پچھلی بار پسند کیا تھا؟بیٹی نے کہا ہاں۔

تو ہم نے ایک جملہ لکھا۔سب جانتے ہیں کہ جب آپ کی شادی ہوتی ہے تو سب سے دل کو چھونے والی بات یہ ہوتی ہے کہ آپ کے والد آپ کا ہاتھ تھام لیتے ہیں، لیکن جب آپ طلاق دیتے ہیں تو میں آپ کا ہاتھ روکتا ہوں۔اگر ہم جائے وقوعہ پر نہ جائیں اور اسے نہ دیکھیں تو ہمیں ایسی کہانی نہیں ملے گی۔اس لیے کیس انٹرویو بہت اہم ہیں۔

اگلا مرحلہ ماہر انٹرویوز ہے ۔ ہم نے اپنے آفیشل WeChat اکاؤنٹ کے ذریعے دنیا بھر کے 70 سے زیادہ ماہرین سے انٹرویوز طلب کیے کیونکہ ہم بعض اوقات حساس مسائل کے بارے میں لکھتے ہیں اور ان سے سوالات کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، جب پوسٹ پارٹم ڈپریشن، یا بہت سے قانونی مسائل کے بارے میں لکھتے ہیں، تو ہم ان سے ضرور پوچھتے ہیں۔ میرے خیال میں یہ بہت اہم ہے۔ جن مضامین کا ہم اکثر ماہرین کے ساتھ انٹرویو کرتے ہیں وہ عام طور پر 5,000 سے 10,000 الفاظ کے درمیان ہوتے ہیں۔ لہذا، انٹرویو کے چار دوروں کے بعد حاصل کردہ ڈیٹا تقریبا ایک کتاب کی موٹائی ہے. مجھے اپنا مضمون لکھنے سے پہلے ہر روز انٹرویو کے 50,000 الفاظ کو پڑھنا پڑتا ہے۔ کبھی کبھی مجھے ان سے التجا کرنی پڑتی ہے کہ وہ اسے میرے لیے 10,000 الفاظ تک کم کر دیں۔

3) 5H انٹرایکٹو تحریر

پھر تحریر ہے۔اگر آپ میری کمپنی میں آتے ہیں، تو ہر بار جب میں لکھوں گا تو آپ کو میرا اسسٹنٹ میرے ساتھ نظر آئے گا، ایک صارف کی حیثیت سے کام کرتے ہوئے، بنیادی طور پر میرے کانٹے چننے کے لیے۔جب بھی میں کوئی اوپننگ لکھوں گا تو وہ کہیں گے کہ آپ نے یہ اوپننگ تین دن پہلے استعمال کی تھی، مجھے نہیں لگتا کہ یہ لکھنا اچھا ہے۔

درحقیقت، ماضی میں، روایتی تحریر میں ہر ایک کا تصور ہونا چاہیے، ہم درمیان میں دوسروں کی طرف سے نظر آنے سے بہت ڈرتے تھے، اور ہم نہیں چاہتے تھے کہ دوسرے آ کر مجھ سے پوچھیں کہ آپ کیا لکھ رہے ہیں۔لیکن اب میں واقعی محسوس کرتا ہوں کہ مضمون لکھنے کے ہر منٹ میں صارف کو شامل کرنا ضروری ہے۔بند نہ لکھیں، تاکہ اس بات کو یقینی بنایا جا سکے کہ صارف کی سوچ، خود اظہار خیال، اور صارفین کے لیے احترام ہے، جو میرے خیال میں تحریر میں بہت اہم ہے۔

4) 1 مضمون میں 100 عنوانات ہوتے ہیں۔

100 عنوانات۔ ایسا لگتا ہے کہ یہاں ہر کوئی جانتا ہے کہ ہماری کمپنی میں ہر مضمون کے 100 عنوانات ہیں۔ ہاں، میرے خیال میں سب کو معلوم ہونا چاہیے کہ عنوانات بہت، بہت اہم ہیں۔پہلی پیشکش مواد کی زندگی اور موت ہے، اور صارف نے ہمیں صرف ایک سیکنڈ دیا.

پچھلی بار فین ڈینگ کے بُک کلب سے تعلق رکھنے والے ایک شخص نے ایسی بات کہی جو میرے خیال میں بہت اچھی ہے۔انہوں نے کہا کہ ہمارے حریف ہم عمر نہیں بلکہ ’’گلوری آف دی کنگ‘‘ ہیں۔قاری ہمیں صرف ایک سیکنڈ دیتا ہے اور اگر کوئی اسے نہ رکھے تو بہت پریشانی ہوگی۔

5) 5000 لوگوں نے ووٹ دیا۔

تو ہم واقعی 100 ٹائٹل لیتے ہیں، اور پھر 5000 گروپوں میں ووٹ دیتے ہیں۔ بعض اوقات میں اکثر اپنے ٹائٹل ڈالنے کے لیے اپنی طاقت کا استعمال کرتا ہوں، لیکن جب بھی میں اپنے ٹائٹل کو ووٹ دیتا ہوں، میرے ٹائٹل کے لیے ووٹوں کی تعداد بہت کم ہوتی ہے۔لہذا میری کمپنی میں، ہماری ٹیم اس بات پر زور دے گی کہ کوئی "میرے خیال میں" نہیں ہے، صرف صارف کی پسند ہے، اور صارف کی بصیرت کا اندازہ نہیں لگایا جا سکتا، ہمارے 90 فیصد احساسات غلط ہو سکتے ہیں۔

یہ سبق واقعی بہت گہرا ہے۔ میں اکثر غلطیاں کرتا ہوں۔ وہ اکثر کہتے ہیں Mi Meng، کیا آپ نے غلطیاں کی ہیں؟میں نے کہا کہ غلطیاں تقریباً ہر روز ہوتی ہیں، اور فیصلے میں ہر روز غلطیاں ہوتی ہیں، اس لیے صارفین کی ضروریات کو سمجھنا بہتر ہے، نہ صرف صارفین کی ضروریات کو سمجھنا، بلکہ صارفین کی مستقبل کی ضروریات کو بھی سمجھنا۔ ، یہ بہت اہم ہے.

6) XNUMX الفاظ کی ڈیٹا رپورٹ

آفیشل اکاؤنٹ پش ہونے کے بعد مجھے کیا کرنا چاہیے؟ہم ایک مضمون کے لیے XNUMX الفاظ پر مشتمل ڈیٹا رپورٹ بنائیں گے۔ یہ ایک مضمون نہیں بلکہ ایک موازنہ ہو سکتا ہے، جیسے کہ ملتے جلتے مضامین کے ساتھ موازنہ، اور اپنے آپ سے پہلے اور بعد کا موازنہ۔کیونکہ میرے خیال میں جائزہ تجربہ کو قابلیت میں بدلنے کا عمل ہے۔کیا مجھے دو سال تک ایسا کرنے کا تجربہ ہے؟ضروری نہیں کہ آپ کے پاس کوئی ری پلے یا تجربہ نہ ہو۔

ہم یہ کیسے کرتے ہیں؟ہر روز، ہم آفیشل اکاونٹ پر ایک میسج رپورٹ لکھیں گے، آج کی طرح 60% لوگوں کو یہ ٹائٹل پسند ہے، 20% لوگوں کو لگتا ہے کہ شروعات ہی ختم ہو گئی ہے، اور 12% لوگ آج کے اختتام سے نفرت کرتے ہیں۔ مندرجہ بالا میں سے ہر ایک دن واقعی خونی تھا، اور میں اکثر اپنے اوپر بہت فخر محسوس کرتا تھا۔ قارئین نے کہا کہ یہ انتہائی بورنگ اور شرمناک تھا۔ ہر روز میں یہ رپورٹ دیکھتا ہوں اور رونا چاہتا ہوں۔لیکن آپ کو یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ آپ جو کچھ کرتے ہیں اور صارف کے درمیان کیا تاثرات ہیں۔

لوگ اکثر مجھ سے پوچھتے ہیں کہ گونج کیسے تلاش کی جائے۔ میں کہتا ہوں کہ آپ ہر روز ہر ایک کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں، اور آپ ایک دوسرے کو دوست کی طرح جانتے ہیں۔ آپ جانتے ہیں کہ گونج کیا ہے، اور آپ جانتے ہیں کہ وہ کیا پسند کرتے ہیں اور کیا نہیں کرتےاپنے صارفین کے لیے، میں بنیادی طور پر یہ کر سکتا ہوں۔ میں جانتا ہوں کہ وہ کون سے مشروبات پسند کرتے ہیں، وہ کس وقت اٹھتے ہیں اور وہ روزانہ کس وقت سوتے ہیں، میں جانتا ہوں کہ انھیں کیا پسند ہے اور کیا نہیں۔ میرے خیال میں یہ بہت ضروری ہے۔

دن میں ایک بار صارف کے پیغام کی رپورٹ کے علاوہ، ہم ہر ہفتے عوامی اکاؤنٹ کے ڈیٹا کا تجزیہ کریں گے۔

ہماری کمپنی کو اپنے حریفوں کو رپورٹیں دینے کی بری عادت ہے۔ یہاں آپ میں سے بہت سے لوگوں کے پاس آپ کے بارے میں ہماری تجزیاتی رپورٹس موجود ہیں۔ میں واقعی اپنے حریفوں کا تجزیہ کرنے سے لطف اندوز ہوتا ہوں۔ مثال کے طور پر، 2018 میں، ہم نے 2017 میں اپنے بہت سے حریفوں کے سرفہرست 30 سب سے زیادہ پسند کیے جانے والے مضامین کے بارے میں رپورٹس دیں، یہ بتاتے ہوئے کہ انھوں نے اتنا اچھا کیوں کیا اور ہم نے ان سے کیسے سیکھا۔ ہم یہ ہفتہ وار، اور ماہانہ میڈیا کے نئے رجحان کا تجزیہ کرتے ہیں۔

سرکاری اکاؤنٹ کی مصنوعات کی سوچ

میں جو کہنا چاہتا ہوں وہ یہ ہے کہ پروڈکٹ کی سوچ کو اصل میں کاپی کیا جا سکتا ہے۔ اگر یہ مواد کی انٹرپرینیورشپ ہے، تو ہماری کمپنی اور ہماری ٹیم پبلک اکاؤنٹ اور پبلک اکاؤنٹ میٹرکس بنانے کے لیے پروڈکٹ سوچ کا استعمال کرتی ہے، اور ساتھ ہی ادائیگی کے لیے پروڈکٹ سوچ کا استعمال کرتی ہے۔ علم کے لیے

علم کی ادائیگی اتنی مقبول کیوں ہے؟چونکہ یہ پروڈکٹ سوچ کے ساتھ کیا جاتا ہے، اس لیے ہم نے اس میں صارف کی جانچ کے کئی راؤنڈ کیے ہیں۔اور یوزر ٹیسٹ میں، مجھے اکثر ڈسایا جاتا تھا، وہ کہتے تھے Mi Meng، تمہاری آواز باس جیسی نہیں ہے، میں پیسے واپس کرنا چاہتا تھا، یہ پروڈکٹ ٹیسٹ میں اکثر ڈانٹ پڑتی ہے۔

اس کے علاوہ، ہم مختصر ویڈیوز بنانے کے لیے مصنوعات کی سوچ کا استعمال کرتے ہیں، اور ہم فلموں اور ٹی وی بنانے کے لیے مصنوعات کی سوچ کا استعمال کرتے ہیں۔مواد کی صنعت میں، میرے خیال میں مصنوعات کی سوچ مکمل طور پر قابل عمل ہے۔

مصنوعات کی سوچ کے بارے میں، میں یہ بھی کہنا چاہتا ہوں کہ میرے خیال میں آپ کو اقدار کے لحاظ سے اپنا احترام کرنا چاہیے اور وہ لکھنا چاہیے جس پر آپ یقین رکھتے ہیں، لیکن آپ طریقہ کار کے لحاظ سے صارفین کا احترام کر سکتے ہیں، اور آپ کو اپنے لکھنے کے طریقوں میں ان کا احترام کرنا چاہیے۔ انہیں قائل کرنے کی کوشش نہ کریں بلکہ انہیں متاثر کریں۔یہ بہت اہم ہے.

ایک ایسٹر انڈے: مستقبل کے رجحانات کے بارے میں

ایک ایسٹر انڈے کے بارے میں بعد میں بات کرنی ہے، منتظم نے کہا مجھے مستقبل کے رجحان کے بارے میں بات کرنے دو۔میں چند الفاظ کہتا ہوں۔

پہلا نکتہ یہ ہے کہ نیا میڈیا بالآخر پرانا میڈیا بن جائے گا، لیکن رائے اور اتفاق ازلی اور ضروری ہے۔

مجھے یقین ہے کہ قدیم معاشرے سے لے کر حال اور مستقبل تک، نئے تناظر اور نئی کہانیوں کی ضرورت نہیں بدلے گی۔ یہ صرف زیادہ اہم ہو جائے گا. ہمیں نہ صرف نئی کہانیوں کی ضرورت ہے، بلکہ ان کہانیوں کے تناظر اور زندگی کے بارے میں نئی ​​بصیرت کی بھی ضرورت ہے—یہ انتہائی اہم ہے۔ 2017 میں، میں نے ان تمام مضامین کا تجزیہ کیا جو میں نے محسوس کیا کہ وہ اچھی طرح سے لکھے گئے تھے اور ان میں ڈیٹا کے اعلی اسکور تھے، اور ان سب میں ایک چیز درست تھی: نئے تناظر اور نئی بصیرتیں۔ یہ بہت اہم ہے۔

دوسری بات، میں یہ کہنا چاہتا ہوں کہ نقطہ نظر تیزی سے اہم ہوتا جا رہا ہے۔ نقطہ نظر صرف نقطہ نظر سے زیادہ ہیں - وہ اتپریرک ہیں ۔ یہ بہت اہم ہے، اور ہمیں زندگی کے بارے میں نئی ​​بصیرتیں اور نقطہ نظر فراہم کرنے کے لیے مزید کوششیں کرنے کی ضرورت ہے۔

تیسرا، ہر ایک کو گونجنا چاہیے، ایسا نہیں ہے کہ کھلے عام ریٹ کم ہو گئے ہیں، بلکہ یہ کہ ٹریفک بہت زیادہ مرتکز ہو گئی ہے۔

میں نے خود یہ نوٹ کیا ہے۔ مثال کے طور پر، میں نے 2017 میں وہی مواد لکھا جیسا کہ میں نے 2016 میں کیا تھا، لیکن قارئین کی تعداد اتنی زیادہ نہیں تھی۔ کیوں؟ چونکہ صارفین کے درد کے پوائنٹس تیار ہو رہے ہیں، قارئین کی توقعات میں اضافہ ہوا ہے، اور کلک کرنے کی شرح اور شیئر کی شرح دونوں میں اضافہ ہوا ہے۔

تاہم، بہت سارے مقبول ماڈلز ہیں (اب بھی بہت سے ہیں)، نہ صرف میرے پاس 1000 ملین سے زیادہ مقبول ماڈلز ہیں، بلکہ میں دیکھ رہا ہوں کہ میرے بہت سے ساتھیوں کے پاس XNUMX سے XNUMX ملین مقبول ماڈل ہیں۔ ٹریفک کی زیادہ تعداد کی وجہ سے، ہر کوئی غیر مانوس مضامین پڑھنے کے بجائے بار بار کلک کیے جانے والوں کو آرڈر کرنے کے لئے زیادہ تیار ہے۔

لہذا، مضامین لکھتے وقت اور مواد تخلیق کرتے وقت اپنی بنیادی اقدار کا اشتراک بہت ضروری ہے۔ اشتراک کا یہ فلسفہ طے کرتا ہے کہ ہمارا عوامی اکاؤنٹ کس حد تک جا سکتا ہے، اور ہمارا میڈیا کس حد تک جا سکتا ہے۔ مواد تخلیق کرتے وقت، ہر ایک کو احتیاط سے سوچنا چاہیے اور لوگوں کے لیے اسے اپنے WeChat Moments پر شیئر کرنے کی کوئی وجہ تلاش کرنی چاہیے۔

اگلا نکتہ یہ ہے کہ وسیع پیمانے پر AI کے دور میں لوگوں کو انسانوں کی طرح کام کرنا چاہیے۔

یہ ہمیں میڈیا کے بارے میں کیا بتاتا ہے؟درحقیقت، میں نے پچھلے سال ایک غلطی کی تھی۔ اگست 2017 میں، میں دراصل کافی پریشان تھا۔ میں نے محسوس کیا کہ میرے مضامین کے دھماکے کی شرح کم ہو رہی ہے، اور میں واقعی بے چین تھا۔پھر میں کیا کرنا چاہتا ہوں؟میں نے اپنے ہم عصروں کے مقبول ماڈلز کا تجزیہ کرنا شروع کیا۔ کچھ مضامین واقعی اچھے لکھے گئے تھے۔ میں ہار گیا، میں کیا کر سکتا ہوں؟پھر میں نے وہی کیا جو اب غلط فیصلہ لگتا ہے - میں نے اپنے اکاؤنٹ میں ثالثی کی۔

آپ دیکھیں گے کہ اگست 2017 کے بعد میرے آفیشل اکاؤنٹ پر اکثر کس قسم کے الفاظ ہوتے ہیں، میں نے انٹرویو کیا، اور میں نے تحقیق کی۔لیکن اس سے پہلے جب بھی میں نے انٹرویو کیا، سب نے یہ بھی دیکھا کہ جب بھی ہم نے انٹرویو کی کئی پرتیں کیں، ہم انٹرویوز کے نشانات مٹا دیتے، اور جو نئی کہانیاں میں نے دیکھی وہ دوستوں کو کہانیاں سناتے ہیں۔

لیکن اگست 2017 کے بعد، میں نے اپنے انٹرویو کے ریکارڈز کی تشکیل نو کی، جس میں یہ بتایا گیا کہ میں نے کتنے لوگوں کا انٹرویو کیا اور میں نے سائٹ پر انٹرویوز کیسے کئے۔ میں واقعی میں سب کو بتانا چاہتا ہوں کہ یہ غلط ہے۔ کیونکہ ایک اچھا پبلک اکاؤنٹ کیا بناتا ہے؟ یہ کہانی سنانا یا دوستوں کے ساتھ ہر رات ایک نیا نقطہ نظر شیئر کرنے جیسا ہے۔ جب آپ بہت زیادہ میڈیا پر چلتے ہیں، تو وہ محسوس کریں گے کہ آپ کے خود میڈیا میں گرمجوشی کی کمی ہے۔

بعد میں، میں نے مداحوں پر کافی تحقیق کی، اور انہوں نے کہا کہ آپ کا آفیشل اکاؤنٹ Mi Meng سے بہت ملتا جلتا نہیں ہے، جو کہ بہت غلط انتخاب ہے۔جو میں آپ کو بتانا چاہتا ہوں وہ یہ ہے کہ سیلف میڈیا کا جوہر میڈیا نہیں ہے بلکہ لوگ ہیں۔ لوگ بہت اہم ہیں، اور صارفین کو آپ کی شخصیت کو محسوس کرنا چاہیے۔

بالکل اسی طرح جیسے Alipay کا WeChat اکاؤنٹ بہت ذاتی نوعیت کا ہے، یہاں تک کہ Alipay کے Weibo اکاؤنٹ سے رشک کرتا ہے، اور یہاں تک کہ جیک ما کو " فلاں" کہہ کر ایک تصویر پوسٹ کرتا ہے جس میں پوچھا جاتا ہے کہ کیا "فلاں نے آج لنچ کیا ہے؟" سب سے اہم چیز شخصیت اور انفرادیت ہے۔ اے آئی کے دور میں، ہم روبوٹ کے خلاف کیا لڑ سکتے ہیں؟ یہ ہے کہ ہم زیادہ انسانوں کی طرح ہیں۔

یہ رجحانات میں میری چار بصیرتیں ہیں۔ آخر میں، میں آج اپنے موضوع کی طرف لوٹتے ہوئے پروڈکٹ سوچ سے متعلق کچھ کہنا چاہوں گا — مجھے یقین ہے کہ کوئی بھی اچھی پروڈکٹ ہوشیار لوگ محنت سے بناتے ہیں ۔ شکریہ