Brend marketingi uchun WeChat-dan qanday foydalanish mumkin?WeChat brendi marketingida muvaffaqiyatli vaziyat tahlili

Chen VeyliangBlog muharriri WeChat o'ziga xos xususiyatga ega ekanligini aniqladiHayotXitoyning yirik va o'rta shaharlari ko'chalarida sayr qilib, son-sanoqsiz odamlar WeChat-dan foydalanmoqda.

Tencent kompaniyasining mobil internet mahsuloti WeChat 2 milliondan ortiq foydalanuvchiga ega, WeChat tashkil etilganidan ikki yil o'tmasdan.
Bugungi kunda WeChat-ning 10 milliarddan ortiq foydalanuvchisi bor, biz WeChat-ning rivojlanish sur'atini ko'rishimiz mumkin, nega undan foydalanmaslik kerak?Wechat marketingiNima?

Foydalanuvchilar sonining katta o'sishi bilan WeChatning tijorat qiymati asta-sekin paydo bo'ldi.

2012-yil 8-avgustda WeChat ommaviy platformasi ishga tushirildi, bu unga birinchi marta ruxsat berdi.yangi ommaviy axborot vositalari, brend egalari va mashhur shaxslar akkaunt autentifikatsiyasini amalga oshiradilar, bu autentifikatsiya qilingan foydalanuvchilarga ma'lumotni muxlislarga etkazish uchun ko'proq vositalarni beradi.

Bu yangiliklar bashorat qilgan: WeChat bo'ladiElektron tijoratYana bir yirik marketing nuqtasi.

WeChat brendi marketingi bo'yicha muvaffaqiyatli vaziyat tahlili

Natijada, ko'plab brendlar fursatdan foydalanish umidida sohilga qo'nishga shoshilishdi va agentlik kompaniyasi ham pirogdan ulush olishni istab, WeChat marketingining tabelini osib qo'ydi.

• Xo'sh, WeChat marketingining afzalliklari va kamchiliklari qanday?
• wechat bilan qilingVeb-tashviqotPrognoz optimistikmi?
• Ular orasida yana qanday brendlar ajralib turishi mumkin?

Brend marketingi uchun WeChat-dan qanday foydalanish mumkin?

Biz bugungi kunda tez-tez ishlatiladigan oltita WeChat marketing modelini umumlashtiramiz va ularning qanday ishlashini ko'ramiz?

XNUMX-rejim: China Merchants Bank of Love Drift Bottle

Tadbir davomida WeChat foydalanuvchilari drift shishasi funksiyasiga ega China Merchants Bank drift shishasini oldilar.Javobdan so‘ng China Merchants Bank “Kichik nuqtalar, Micro Charity” platformasi orqali autizmli bolalarga yordam beradi.

Drift shishalarining mazmuni takrorlanadi.Agar yanada xilma-xil va moslashuvchan ma'lumotlar taqdim etilishi mumkin bo'lsa, ma'lum bir vaqt ichida tashlangan drift shishalari soni sezilarli darajada oshadi va oddiy foydalanuvchilar tomonidan ushlash chastotasi ham ortadi, shuning uchun foydalanuvchilar ko'proq ishtirok eting.

XNUMX-tartib: Starbucks "Tabiiy ravishda uyg'onish"

Foydalanuvchi “Starbucks” ni do‘st sifatida qo‘shib, WeChat kulgichlari bilan o‘z kayfiyatini bildirsa, Starbucks foydalanuvchiga yuborgan kayfiyatiga ko‘ra “Tabiiy uyg‘onish” albomidagi kayfiyatga mos musiqa bilan javob beradi.

XNUMX-rejim: Durex suhbati

Durex WeChat jamoasi foydalanuvchilar bilan haqiqiy suhbatlar o'tkazish uchun maxsus 8 kishilik chat guruhini tashkil qildi.Durex's Weibo'da uslubni davom ettirgan WeChat hali ham foydalanuvchilar bilan juda qiziqarli tarzda "jinsiy aloqa va sevgi haqida gapiradi".

Durex agentligi maʼlumotlariga koʻra, u chat jamoasidan tashqari 200 dan ortiq xabarlarga ham javob qaytargan va foydalanuvchilarning semantik tahlili va tadqiqotini oʻtkazishni boshlagan.

XNUMX-rejim: Coastal City WeChat a'zolik kartasini ochadi

Shenzhendagi yirik savdo markazi Coastal City "Ochiq WeChat a'zolik kartasi" kampaniyasini boshladi. WeChat foydalanuvchilari Coastal Cityning eksklyuziv QR kodini WeChat yordamida skanerlash orqali Coastal City mobil a'zolik kartasini olishlari va ko'plab savdogarlarning imtiyozlaridan bahramand bo'lishlari mumkin. qirg'oq shahrida.

Korxonalar o'z brendlari uchun QR kodlarini o'rnatishlari, foydalanuvchilarning e'tiborini jalb qilish uchun chegirma va chegirmalardan foydalanishlari va O2O marketing modellarini ishlab chiqishlari mumkin.

Tartib XNUMX: Go'zallik og'zaki marketing deydi

Foydalanuvchilar Meishuo-dagi kontentni WeChat-ga baham ko'rishlari mumkin. WeChat foydalanuvchilari bir-biri bilan yaqinroq munosabatda bo'lganligi sababli, Meishuo-dagi mahsulotlar foydalanuvchi tomonidan boshqa do'stlar bilan baham ko'rilganda, bu samarali yetib kelishni yakunlash bilan tengdir. marketing.

Bu WeChat tomonidan ishga tushirilgan yangi funksiyaga tayanadi, bu WeChat foydalanuvchilariga tarkibni tanlash va almashish uchun suhbatlarda uchinchi tomon ilovalariga osongina qo'ng'iroq qilish imkonini beradi.

5-tartib: KXNUMX do'koni yangi do'kon reklamasi

Yangi K5 do'koni ochilganda, u LBS-ga asoslangan surishni muvaffaqiyatli amalga oshirish uchun WeChat-ning ikkita "yaqin-atrofdagi odamlarni ko'rish" va "yaqin-atrofdagi odamlarga salom aytish" funksiyasidan foydalangan.

Bu geografik joylashuv asosida yaqin-atrofdagi foydalanuvchilarga tegishli reklama ma'lumotlarini yuborish uchun juda aniq yetkazib berish usuli.

WeChat marketingi korporativ brendni qanday yaratadi

WeChat marketingi ikki qirrali qilichdir. WeChat’ning LBS, ovozli, real vaqtda muloqoti va bir qator multimedia funksiyalari orqali brendlar foydalanuvchilarga yanada boyroq xizmatlarni taqdim etishi va aniqroq siyosatni shakllantirishi mumkin.Internet-marketingStrategiya.

Shu bilan birga, shafqatsiz narsa shundaki, foydalanuvchilar istalgan vaqtda brend bilan o'zaro aloqani yopishlari mumkin va foydalanuvchilar bilan munosabatlarni uzoq vaqt davomida qanday saqlab qolish rivojlanish va o'sishning kalitiga aylanadi.