Hotspot marketing holatlari: yangi media odamlari hotspotlarni qanday kuzatishadi? Sizni aqldan ozdirishning 4 usuli

Issiq marketing holatlari:yangi ommaviy axborot vositalariOdamlar issiq nuqtalarni qanday kuzatishadi? Sizni aqldan ozdirishning 4 usuli

Aytish mumkinki, issiq nuqtalarni ta'qib qilish har bir yangi media odam uchun bo'lishi kerak bo'lgan mahoratdir.

Maqola tufayli muxlislarning tez o'sishining deyarli barcha holatlari qisqa muddatli issiq nuqtalarni ta'qib qilmoqda, shu jumladan "Mimon"ham qilamanJamoat hisobini reklama qilishning

Issiq nuqta nima?

Issiq nuqta - bu ma'lum bir vaqtda diqqatni tortadigan narsa yoki joy.

Agar siz issiq nuqtalarni quvgan bo'lsangiz, shuni bilishingiz kerakki, issiq nuqtalarni tez ta'qib qilish kerak va ularni ta'qib qilish uchun ko'pincha kech turishga to'g'ri keladi.Bosim juda yuqori va tanangiz uzoq vaqt cho'kadi.Siz shunday deb o'ylaysizmi? bu kabi issiq joylarni ta'qib qilish juda qiyinmi?

Ko'ryapmanki, ko'p odamlar issiq nuqtalarni ta'qib qilmoqdalar, agar issiq nuqtalar o'zlarinikiga to'g'ri kelmasaJoylashuv, unga amal qilish juda oson emas.

Shunday qilibChen VeyliangAgar fikringiz bo'lsa, issiq nuqtalarni toifalarga ajrating, shunda siz o'zingizga mos keladiganini tanlashingiz mumkinVeb-tashviqotissiq nuqtalarni kuzatib borish usuli.

Uchta hotspot toifalari

• 1) Uzoq issiq nuqtalar (bashorat mumkin)
• 2) Qisqa hotspot A (bashorat mumkin)
• 3) Qisqa hotspot B (bashoratsiz)

XNUMX. Uzoq issiq nuqtalar (bashorat mumkin)

Uzoq issiq nuqtalarning xarakteristikalari shundaki, ular uzoq vaqtga ega va shunchaki kerak.

ayniqsa bilanHayotSo'rov sinfi, generator yo'lidrenajMiqdori osonroq.

Hayotiy vositalar:

• ob-havo so'rovi
• Avtomobilni buzish bo'yicha so'rov
• Ekspress kuzatuv raqami so'rovi

Quruvchi:

• QR kod generatori
• Tibet she'riy generator
• WeChat Avatar generatori

O'z joylashuvimizga ko'ra, biz foydalanuvchilarning og'riqli nuqtalari va ehtiyojlarini o'rganishimiz va foydalanuvchilarning ehtiyojlarini qondira oladigan amaliy vositalarni taqdim etishimiz mumkin.

XNUMX. Qisqa hotspot A (bashorat mumkin)

Qisqa hotspot A (bashorat qilinadigan) xususiyatlari shundan iboratki, uni bashorat qilish va tayyorlash mumkin va o'z vaqtida, ayniqsa festivallar uchun qisqa.

Dam olish maskanlari, yangiliklardan farqli o‘laroq, “bashorat qilinadigan va muntazam faol nuqtalar”dir.

Bayram toifasi:

• 情人 节
• Rojdestvo
• Pasxa

Nima uchun dam olish joylarini ta'qib qilish kerak?

1. Keng auditoriya
2. Shoshilinch qoralama bosimini kamaytirish uchun oldindan to'liq tayyorlanishi mumkin
3. Aksariyat festivallarda bayramlar bor, shuning uchun men rasmiy hisobni o'qishga vaqtim bor

XNUMX. Qisqa hotspot B (bashoratsiz)

B qisqa hotspotining xarakteristikalari (oldindan aytib bo'lmaydigan) to'satdan va oldindan aytib bo'lmaydigan bo'lib, asosan odamlar e'tibor beradigan yangilik nuqtalari:

• ijtimoiy hodisa
• mashhur g'iybat
• dolzarb mavzu

Ayniqsa, oldindan aytib bo'lmaydigan yangiliklar nuqtalarini quyidagi vositalar yordamida tahlil qilish kerak:

• "Qanday qilib biz ommaviy axborot vositalari xodimlari issiq voqealarni ushlaymiz? Issiq joylarni ishqalash uchun zarur bo'lgan 5 ta asbob"

Hotspots muvaffaqiyat hikoyalarini ta'qib qilish

Bu erda biz 2017 yilda millionlab yoki o'n millionlab o'qilgan maqolalarni inventarizatsiya qilamiz va ular qanday qilib qaynoq nuqtalarni kuzatib borishini bilib olamiz?

1) "Umumiy velosipedlar haqiqatan ham milliy oynaning yaxshi ko'zgusidir"

2017-yil 2-fevralda atigi 15 muxlisga ega bo'lgan umumiy hisob "KopirayterlikCrazy Notes” nashri “Velosiped almashish, bu haqiqatan ham yaxshi milliy oyna” maqolasini chop etdi. Keyinroq WeChat tomonidan qoidabuzarliklar tufayli rasman o‘chirildi. O‘chirishdan oldin tashrif buyuruvchilar soni 330 milliondan oshgan va kuzatuvchilar soni 15000 millionga oshgan.

• Maqola muallifi Chen Quanvey shunday dedi:Qaynoq nuqtalarni tushunishning hiylasi o'sha paytda umumiy velosipedlar haqida har qanday moliyalashtirish yangiliklarini ko'rishda yotadi, shuning uchun bu yaxshi mavzu va vaqt bo'ladi, deb taxmin qilinadi.

2)"Ma YunBugun uchuvchisiz supermarket ochiladi"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

shundan "kundalikElektron tijorat爆料』的账号，2017年7月8日23时37分推送文章，似乎被之前自己的记录打破，不到3天的时间就突破1366万。

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Muallif Vang Jinghua shunday dedi:shug'ullanisho'z-o'zini media4 yildan beri shug'ullanadiElektron tijoratTegishli tarkib, shuningdek, bilingTaobaoYaratilish festivali paytida kassirlarni musodara qilgan uchuvchisiz supermarket bor, shuning uchun biz bu issiq nuqta bo'ladi, deb hukm qilishimiz mumkin.
• Birinchi postdan so'ng, yarim tunda soat XNUMX da o'qishlar soni hali ham ko'p ekanligini bilib oldim, shuning uchun men tezda sarlavha va oxirni o'zgartirib, uni boshqa ommaviy akkauntga surib qo'ydim.
• 1 ta mashhur maqola, 2 raqamdan iborat muxlislar portlashiga erishdi!

3) "Nega Si Mengyao hamdardlikka loyiq emas"

2017-yil 11-noyabr kuni “Ten Yuan Jun” jamoat akkauntini bor-yo‘g‘i 21 nafar foydalanuvchi kuzatib bordi, chunki Si Mengyao Shanxayda keng ko‘lamli Victoria’s Secret jonli efirida “Haqiqiy kurash shousi”ni o‘tkazdi, bu o‘sha paytda qizg‘in nuqtaga aylandi.

48 soat ichida 620 milliondan ortiq kishi tomonidan o'qilgan, 10 9 dan ortiq layk va XNUMX XNUMX dan ortiq muxlis tomonidan o'qilgan "Nega Si Mengyao hamdardlikka loyiq emas" maqolasini yozdi!

4) "Rahmat kuni, Durex bir vaqtning o'zida 13 ta brendni buzdi"

2017-yilning 11-noyabrida WeChat ijtimoiy tarmog‘idagi “Shock Copywriting” ijtimoiy akkaunti Shukrona kuni hotspotidan foydalanib, Durex rasmiy Weibo hotspot plakatlarini 24 soat davomida tahlil qilgan “Rahmat kuni, Durex 13 ta brendni bir yo‘la tahqirladi” maqolasini yozdi. 24 million, shu tariqa ko'tarildiInternet-marketingDunyodagi juda mashhur maqola.

Hozirda ushbu maqolani o'qish hajmi 1000 milliondan oshdi, uni 6.8 18 dan ortiq odam yoqtirdi, muxlislar soni esa XNUMX XNUMX ga oshdi.

5) "Song Joong Ki & Song Xye Kyo: Bir qarashda sevgim uchun kechirim so'rashim kerakmi yoki turmush qurishim kerakmi?" 》

2017-yil 7-iyulda Mi Meng akkauntining birinchi maqolasi blokdan chiqarildi va qaytarildi:Song Joong Ki & Song Xye Kyo: Bir qarashda muhabbat uchun kechirim so'rashim kerakmi yoki turmush qurishim kerakmi? ” o'sha kuni ko'ngilochar sohadagi qaynoq voqealarni suratga olishdir.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

Quyidagi rasmda tvitdan 12 soat o'tgandan keyin rasmiy hisob platformasi ma'lumotlari ▼

Mi Meng - bu hissiy ommaviy akkaunt, shuning uchun ko'ngilochar industriyada issiq nuqta bo'lsa, Mi Menga tez-tez ergashadi.

Quyidagi ikkita maqola Mi Meng yaqinda ta'qib qilayotgan narsa, ko'ngilochar industriyadagi issiq maqolalar ▼

• "Li Xiaolu va PGone: Erkaklar va ayollar aldagan deb hisoblanish uchun nima qilishadi? 》
• "Li Xiaolu va PGone: qaynona bilan qanday qilib xavfsiz uxlash haqida"

Issiq nuqtalarni ta'qib qilishning to'rtta usuli

Xo'sh, Mi Meng ko'ngilochar industriyadagi issiq maqolalarni qanday kuzatib bordi?

Qaynoq nuqtalarni ta'qib qilishning turli muvaffaqiyatli holatlarini tahlil qilgandan so'ng, ba'zi yangi ommaviy axborot vositalari xodimlari ushbu to'rtta tamoyilni umumlashtirdilar:

• 1) Monitoring
• 2) Identifikatsiya
• 3) Tezlik
• 4) Innovatsiyalar

1) Monitoring:

• Dastur hotspot monitoringi orqali bo'lsin,
• Yoki real vaqtda hotspot roʻyxatini qoʻlda tekshiring,
• Siz eng tezkor tarzda kirish nuqtasini topishingiz kerak.

2) Identifikatsiya:

• Issiq nuqtani topganingizdan so'ng, bu yaxshi energiya yoki salbiy energiya ekanligini aniqlashingiz kerak.
• Vaqt chegarasi qancha?U shaxsiy foydalanish uchun mos keladimi?Bu qanchalik mos?va yana ko'plar ......
• Biz issiq nuqtalarga yetib bora olmaslikning ko'plab misollarini ko'rganmiz.

3) Tezlik:

• Tezda ommabop kontent yarating, raqobat - bu tezlik.
• Qaynoq nuqtalar oldida, u juda batafsil va takroriy qayta ko'rib chiqish uchun juda mos kelmaydi.
• Aks holda, kontentingiz chiqqandan keyin ko'p vaqt o'tmay issiq nuqtalarning yo'qolishiga olib kelishi oson va katta issiq nuqtalar trafigini boshqalar oldindan yopib qo'ygan.

4) Innovatsiyalar:

• Issiq tarkibni iloji boricha boshqacha qiling.
• Biz issiq nuqtalarni ta'qib qilayotganimiz sababli, keng tarqatilishi mumkin bo'lgan narsa, albatta, oddiy va juda o'xshash tarkib emas.
• Qaynoq nuqtalarni ta'qib qilish uchun kirish nuqtasi sifatida noyob va g'ayrioddiy nuqtai nazardan foydalanish yaxshidir.
• 1, 2, 3 eng keng tarqalgan burchaklarni sanab o'ting, umumiy fikrlashdan voz keching va yangi g'oyalar haqida fikr yuriting

Qanday qilib har doim yangi burchaklar bo'lishi mumkin?

• Buning oson yo'li bor, siz avval eng keng tarqalgan burchaklarni o'ylaysiz, 1, 2, 3-ni sanab o'ting, keyin ularni chetlab o'tib, yangilarini o'ylab ko'ring.

(Issiq nuqta paydo bo'lganda, siz issiq nuqtani ta'qib qilmasangiz, boshqalar.)

Quyidagi maqolalar Mimonning qisqacha mazmuni va ayniqsa tavsiya etiladi:

• "O'qish hajmi 100 million+ bo'lgan mashhur WeChat maqolasini qanday yozish mumkin?"

Nega Mimon juda issiq??

gacha,Chen VeyliangBlog Mimon muvaffaqiyatining sabablarini umumlashtirdi va baham ko'rdi:

• "Mi Meng rasmiy hisobi qanday muvaffaqiyatga erishdi?Nega juda issiq?Buning ortida sabab bor!"
• "Qanday qilib Sina blogidagi maqolalarni Sina blogining bosh sahifasiga tavsiya qilish mumkin?"
• "Qanday qilib o'n millionlab yirik Mimen muxlislarni ko'paytirish uchun tarkibga tayanadi? 3 ta yadro va 7 ta havola ajoyib hikoyalarni yaratadi"

以上Chen VeyliangMaqolaning qisqacha mazmuni, agar uni o'tkazib yuborsangiz, ko'p narsani yo'qotishingiz mumkin ^_^

Kengaytirilgan o'qish:

• "Qanday qilib biz ommaviy axborot vositalari xodimlari issiq voqealarni ushlaymiz? Issiq joylarni ishqalash uchun zarur bo'lgan 5 ta asbob"
• "Qaysi maqola sarlavhasi ko'proq e'tiboringizni tortadi? 107 ta eng jozibali WeChat nomlari"