Hotspot marketing holatlari: yangi media odamlari hotspotlarni qanday kuzatishadi? Sizni aqldan ozdirishning 4 usuli

Trenddagi marketing bo'yicha amaliy tadqiqot: Yangi media mutaxassislari trenddagi mavzulardan qanday foydalanadilar? Obunachilar o'sishini kuchaytirishning 4 usuli

Aytish mumkinki, issiq nuqtalarni ta'qib qilish har bir yangi media odam uchun bo'lishi kerak bo'lgan mahoratdir.

Bitta maqola tufayli obunachilar sonining tez o'sishi deyarli har doim qisqa muddatli trend mavzularini, jumladan, o'zining ommaviy akkauntini shu tarzda targ'ib qilgan " Mi Meng " mavzusini ta'qib qilishni o'z ichiga oladi.

Issiq nuqta nima?

Issiq nuqta - bu ma'lum bir vaqtda diqqatni tortadigan narsa yoki joy.

Agar siz issiq nuqtalarni quvgan bo'lsangiz, shuni bilishingiz kerakki, issiq nuqtalarni tez ta'qib qilish kerak va ularni ta'qib qilish uchun ko'pincha kech turishga to'g'ri keladi.Bosim juda yuqori va tanangiz uzoq vaqt cho'kadi.Siz shunday deb o'ylaysizmi? bu kabi issiq joylarni ta'qib qilish juda qiyinmi?

Ko'p odamlar trenddagi mavzularni ta'qib qilayotganini ko'rmoqdaman, lekin agar bu mavzular mening shaxsiyatimga mos kelmasa , ularni kuzatib borish uchun yaxshi vaqt emas.

Shunday qilib, Chen Veyliang ajoyib g'oyaga ega edi: trenddagi mavzularni tasniflash, shunda siz ularga amal qilish uchun eng mos keladigan onlayn reklama usullarini tanlashingiz mumkin.

Uchta hotspot toifalari

• 1) Uzoq issiq nuqtalar (bashorat mumkin)
• 2) Qisqa hotspot A (bashorat mumkin)
• 3) Qisqa hotspot B (bashoratsiz)

XNUMX. Uzoq issiq nuqtalar (bashorat mumkin)

Uzoq issiq nuqtalarning xarakteristikalari shundaki, ular uzoq vaqtga ega va shunchaki kerak.

Ayniqsa, turmush tarzi bo'yicha qidiruv so'rovlari va generatorlar orqali trafikni jalb qilish nisbatan oson.

Hayotiy vositalar:

• ob-havo so'rovi
• Avtomobilni buzish bo'yicha so'rov
• Ekspress kuzatuv raqami so'rovi

Quruvchi:

• QR kod generatori
• Tibet she'riy generator
• WeChat Avatar generatori

O'z joylashuvimizga ko'ra, biz foydalanuvchilarning og'riqli nuqtalari va ehtiyojlarini o'rganishimiz va foydalanuvchilarning ehtiyojlarini qondira oladigan amaliy vositalarni taqdim etishimiz mumkin.

XNUMX. Qisqa hotspot A (bashorat mumkin)

Qisqa hotspot A (bashorat qilinadigan) xususiyatlari shundan iboratki, uni bashorat qilish va tayyorlash mumkin va o'z vaqtida, ayniqsa festivallar uchun qisqa.

Dam olish maskanlari, yangiliklardan farqli o‘laroq, “bashorat qilinadigan va muntazam faol nuqtalar”dir.

Bayram toifasi:

• 情人 节
• Rojdestvo
• Pasxa

Nima uchun dam olish joylarini ta'qib qilish kerak?

1. Keng auditoriya
2. Shoshilinch qoralama bosimini kamaytirish uchun oldindan to'liq tayyorlanishi mumkin
3. Aksariyat festivallarda bayramlar bor, shuning uchun men rasmiy hisobni o'qishga vaqtim bor

XNUMX. Qisqa hotspot B (bashoratsiz)

B qisqa hotspotining xarakteristikalari (oldindan aytib bo'lmaydigan) to'satdan va oldindan aytib bo'lmaydigan bo'lib, asosan odamlar e'tibor beradigan yangilik nuqtalari:

• ijtimoiy hodisa
• mashhur g'iybat
• dolzarb mavzu

Ayniqsa, oldindan aytib bo'lmaydigan yangiliklar nuqtalarini quyidagi vositalar yordamida tahlil qilish kerak:

• "Qanday qilib biz ommaviy axborot vositalari xodimlari issiq voqealarni ushlaymiz? Issiq joylarni ishqalash uchun zarur bo'lgan 5 ta asbob"

Hotspots muvaffaqiyat hikoyalarini ta'qib qilish

Bu erda biz 2017 yilda millionlab yoki o'n millionlab o'qilgan maqolalarni inventarizatsiya qilamiz va ular qanday qilib qaynoq nuqtalarni kuzatib borishini bilib olamiz?

1) "Umumiy velosipedlar haqiqatan ham milliy oynaning yaxshi ko'zgusidir"

2017-yil 15-fevralda atigi 74 ta obunachisi bo'lgan WeChat ommaviy akkaunti " Copywriting Maniac's Notes "da "Umumiy velosipedlar: Vahiy uchun juda yaxshi milliy ko'zgu" nomli maqola chop etildi. Keyinchalik u qoidalarni buzgani uchun WeChat rasmiylari tomonidan o'chirib tashlandi. O'chirilishidan oldin u 3,3 milliondan ortiq ko'rish oldi va 150 million obunachiga ega bo'ldi.

• Maqola muallifi Chen Quanvey shunday dedi:Qaynoq nuqtalarni tushunishning hiylasi o'sha paytda umumiy velosipedlar haqida har qanday moliyalashtirish yangiliklarini ko'rishda yotadi, shuning uchun bu yaxshi mavzu va vaqt bo'ladi, deb taxmin qilinadi.

2)"Ma YunBugun uchuvchisiz supermarket ochiladi"

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中，该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布，累计阅读量超过3000万，增长36万个粉丝。

"Daily E-commerce Leaks" akkaunti 2017-yil 8-iyul kuni soat 23:37 da maqola chop etdi va u o'zining rekordini yangilaganday tuyuldi, 3 kundan kamroq vaqt ichida 1366 million marta ko'rildi.

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分，再次修改文章标题后发布该文，不到3天，突破1650万的浏览数。

• Muallif Vang Jinghua shunday dedi:shug'ullanisho'z-o'zini media4 yildan beri shug'ullanadiElektron tijoratTegishli tarkib, shuningdek, bilingTaobaoYaratilish festivali paytida kassirlarni musodara qilgan uchuvchisiz supermarket bor, shuning uchun biz bu issiq nuqta bo'ladi, deb hukm qilishimiz mumkin.
• Birinchi postdan so'ng, yarim tunda soat XNUMX da o'qishlar soni hali ham ko'p ekanligini bilib oldim, shuning uchun men tezda sarlavha va oxirni o'zgartirib, uni boshqa ommaviy akkauntga surib qo'ydim.
• 1 ta mashhur maqola, 2 raqamdan iborat muxlislar portlashiga erishdi!

3) "Nega Si Mengyao hamdardlikka loyiq emas"

2017-yil 11-noyabr kuni “Ten Yuan Jun” jamoat akkauntini bor-yo‘g‘i 21 nafar foydalanuvchi kuzatib bordi, chunki Si Mengyao Shanxayda keng ko‘lamli Victoria’s Secret jonli efirida “Haqiqiy kurash shousi”ni o‘tkazdi, bu o‘sha paytda qizg‘in nuqtaga aylandi.

48 soat ichida 620 milliondan ortiq kishi tomonidan o'qilgan, 10 9 dan ortiq layk va XNUMX XNUMX dan ortiq muxlis tomonidan o'qilgan "Nega Si Mengyao hamdardlikka loyiq emas" maqolasini yozdi!

4) "Rahmat kuni, Durex bir vaqtning o'zida 13 ta brendni buzdi"

2017-yil 24-noyabr kuni WeChat’dagi “Shock Copywriting” ommaviy akkaunti Shukrona kuni bayrami trendidan foydalanib, “Durex Shukrona kunida birdaniga 13 ta brendni masxara qiladi” nomli maqola chop etdi, unda Durex’ning rasmiy Weibo akkauntidagi trenddagi posterlar alohida tahlil qilindi. Maqola 24 soat ichida 732 milliondan ortiq ko‘rishga erishdi va shu tariqa onlayn marketing olamida juda mashhur maqolaga aylandi.

Hozirda ushbu maqolani o'qish hajmi 1000 milliondan oshdi, uni 6.8 18 dan ortiq odam yoqtirdi, muxlislar soni esa XNUMX XNUMX ga oshdi.

5) "Song Joong Ki & Song Xye Kyo: Bir qarashda sevgim uchun kechirim so'rashim kerakmi yoki turmush qurishim kerakmi?" 》

2017-yil 5-iyul kuni Mi Mengning akkaunti blokdan chiqarilgandan keyingi birinchi posti "Song Joong-ki va Song Hye-kyo: Bir ko'rishda sevib qolish uchun uzr so'rashim kerakmi yoki turmush qurishim kerakmi?" sarlavhali bo'lib, kunning eng qaynoq ko'ngilochar yangiliklarini aks ettirdi.

此文阅读量3分钟突破10万+，10小时突破10万+点赞，累计阅读突破1000万。

Quyidagi rasmda tvitdan 12 soat o'tgandan keyin rasmiy hisob platformasi ma'lumotlari ▼

Mi Meng - bu hissiy ommaviy akkaunt, shuning uchun ko'ngilochar industriyada issiq nuqta bo'lsa, Mi Menga tez-tez ergashadi.

Quyidagi ikkita maqola Mi Meng yaqinda ta'qib qilayotgan narsa, ko'ngilochar industriyadagi issiq maqolalar ▼

• "Li Xiaolu va PGone: Erkaklar va ayollar aldagan deb hisoblanish uchun nima qilishadi? 》
• "Li Xiaolu va PGone: qaynona bilan qanday qilib xavfsiz uxlash haqida"

Issiq nuqtalarni ta'qib qilishning to'rtta usuli

Xo'sh, Mi Meng ko'ngilochar industriyadagi issiq maqolalarni qanday kuzatib bordi?

Qaynoq nuqtalarni ta'qib qilishning turli muvaffaqiyatli holatlarini tahlil qilgandan so'ng, ba'zi yangi ommaviy axborot vositalari xodimlari ushbu to'rtta tamoyilni umumlashtirdilar:

• 1) Monitoring
• 2) Identifikatsiya
• 3) Tezlik
• 4) Innovatsiyalar

1) Monitoring:

• Dastur hotspot monitoringi orqali bo'lsin,
• Yoki real vaqtda hotspot roʻyxatini qoʻlda tekshiring,
• Siz eng tezkor tarzda kirish nuqtasini topishingiz kerak.

2) Identifikatsiya:

• Issiq nuqtani topganingizdan so'ng, bu yaxshi energiya yoki salbiy energiya ekanligini aniqlashingiz kerak.
• Vaqt chegarasi qancha?U shaxsiy foydalanish uchun mos keladimi?Bu qanchalik mos?va yana ko'plar ......
• Biz issiq nuqtalarga yetib bora olmaslikning ko'plab misollarini ko'rganmiz.

3) Tezlik:

• Tezda ommabop kontent yarating, raqobat - bu tezlik.
• Qaynoq nuqtalar oldida, u juda batafsil va takroriy qayta ko'rib chiqish uchun juda mos kelmaydi.
• Aks holda, kontentingiz chiqqandan keyin ko'p vaqt o'tmay issiq nuqtalarning yo'qolishiga olib kelishi oson va katta issiq nuqtalar trafigini boshqalar oldindan yopib qo'ygan.

4) Innovatsiyalar:

• Issiq tarkibni iloji boricha boshqacha qiling.
• Biz issiq nuqtalarni ta'qib qilayotganimiz sababli, keng tarqatilishi mumkin bo'lgan narsa, albatta, oddiy va juda o'xshash tarkib emas.
• Qaynoq nuqtalarni ta'qib qilish uchun kirish nuqtasi sifatida noyob va g'ayrioddiy nuqtai nazardan foydalanish yaxshidir.
• 1, 2, 3 eng keng tarqalgan burchaklarni sanab o'ting, umumiy fikrlashdan voz keching va yangi g'oyalar haqida fikr yuriting

Qanday qilib har doim yangi burchaklar bo'lishi mumkin?

• Buning oson yo'li bor, siz avval eng keng tarqalgan burchaklarni o'ylaysiz, 1, 2, 3-ni sanab o'ting, keyin ularni chetlab o'tib, yangilarini o'ylab ko'ring.

(Issiq nuqta paydo bo'lganda, siz issiq nuqtani ta'qib qilmasangiz, boshqalar.)

Quyidagi maqolalar Mimonning qisqacha mazmuni va ayniqsa tavsiya etiladi:

• "O'qish hajmi 100 million+ bo'lgan mashhur WeChat maqolasini qanday yozish mumkin?"

Nima uchun Mi Meng bunchalik mashhur?

Avvalroq, Chen Veyliangning blogida Mi Mengning muvaffaqiyatining sabablari umumlashtirilgan va ulashilgan edi:

• "Mi Meng rasmiy hisobi qanday muvaffaqiyatga erishdi?Nega juda issiq?Buning ortida sabab bor!"
• "Qanday qilib Sina blogidagi maqolalarni Sina blogining bosh sahifasiga tavsiya qilish mumkin?"
• "Qanday qilib o'n millionlab yirik Mimen muxlislarni ko'paytirish uchun tarkibga tayanadi? 3 ta yadro va 7 ta havola ajoyib hikoyalarni yaratadi"

Agar yuqorida Chen Weiliang tomonidan umumlashtirilgan maqolani o'tkazib yuborsangiz , katta vaqtni o'tkazib yuborishingiz mumkin! ^_^

Kengaytirilgan o'qish:

• "Qanday qilib biz ommaviy axborot vositalari xodimlari issiq voqealarni ushlaymiz? Issiq joylarni ishqalash uchun zarur bo'lgan 5 ta asbob"
• "Qaysi maqola sarlavhasi ko'proq e'tiboringizni tortadi? 107 ta eng jozibali WeChat nomlari"