Brendning strategik joylashuvi nima?Troutning strategik joylashuvi 4 ta farqlanishning ahamiyati

Brendning strategik joylashuvi nima?

Troutning strategik joylashuvi 4 ta farqlanishning ahamiyati

Mashhur amerikalik marketing mutaxassisi Jek Trout o'zining "Different bo'l: ekstremal raqobat davrida omon qolish" kitobida kompaniyalar raqobatchilar oldida farqlanish yo'lini topishlari kerakligini ta'kidlagan.

Muvaffaqiyatli brendning strategik joylashuvining asosi:

• agar siz shug'ullansangizElektron tijoratYokiWechat, mijozga nima uchun u boshqa birovning mahsulotini emas, balki sizning mahsulotingizni sotib olishi kerakligini aytishi kerakmi?
• Wechat marketingistrategik joylashishni aniqlash, "farqlash" asosiy hisoblanadi.

Brendning strategik joylashuvi 3 ta savol

Brendni joylashtirishda yaxshi ish qilmoqchi bo'lgan har qanday biznes quyidagi 3 savolni berishi kerak:

1. nima u?
2. qayerda farq qiladi?
3. Buni qanday isbotlash mumkin?

Misol tariqasida "Volvo" brendini olaylik:

1) Bu nima?

• "Volvo" hashamatli sedanlar, sport avtomobillari, xavfsizlik mashinalari va hatto furgonlarni sotadi.

2) Bu qayerda farq qiladi?

• Ishonchli, hashamatli, xavfsiz va haydash uchun qiziqarli mashina.

3) Buni qanday isbotlash mumkin?

• Mashinamizda XX xavfsizlik yostiqchalari ▼

yangi ommaviy axborot vositalariOperatsion strategik joylashishni aniqlash

Ko'plab yangi media mutaxassislari onlayn marketing bilan shug'ullanishni xohlashadi , lekin ular ko'pincha shunday savol berishadi: WeChat rasmiy akkaunti qanday joylashtirilishi kerak?

O'z-o'zini aniqlash uchun quyidagi 3 savolga qarang:

1) Men qaysi sohadaman?

• Yangi media operatsiyalari.

2) Qanday qiymat bera olaman?

• Yangi media operatsiyalari sifatini yaxshilashga yordam bering, sizni yaxshilashga imkon beringJamoat hisobini reklama qilishsamaradorlik.

3) Buni qanday isbotlashim mumkin?

• WeChat umumiy hisobi maqolasi allaqachon XX ta yangi media vositalarini taqdim etgan.
• Ushbu yangi media vositalari XX o'quvchilarini yaxshilashga yordam berdiVeb-tashviqotsamaradorlik.

o'zini himoya qilishning instinktiv harakati

Inson miyasi o'zini himoya qilish instinkti bilan tug'iladi.

Miyadagi o'zini o'zi himoya qilish instinkti tufayli iste'molchilar (foydalanuvchilar) quyidagi xatti-harakatlarni keltirib chiqaradi:

1) O'zingizga e'tibor qarating

• Energiya sarfini kamaytirish uchun miya o'zi bilan hech qanday aloqasi bo'lmagan narsalarga e'tibor bermaydi.

2) Cheklangan imkoniyatlar

• Miyaning imkoniyatlari cheklangan va energiya sarfini kamaytirish uchun juda ko'p narsani eslab bo'lmaydi.

3) Tartibsizlikdan nafratlanish

• Miya tartibsizliklarni qayta ishlaydi va ko'p energiya sarflaydi.

4) Oddiylik kabi

• Saralash va saralash, miya kamroq energiya sarflaydi va samaradorlikni samarali oshiradi.

5) Olomondan sotib oling

• Hamma sotib olganini ko‘rib, o‘zingiz sotib olmasangiz, o‘zingizni eskirgandek his qilasiz, go‘yo biror narsani yo‘qotasiz...

6) O'zgarishlarga qarshi turing

• Tez-tez o'zgarishlar, miya juda ko'p energiya sarflaydi.

7) Farqga e'tibor qarating

• Turli xil narsalar miyaning e'tiborini tortadi.

Brendning strategik joylashuvi, farqlash asosiy hisoblanadi

№ 1 Farqlash: Birinchi afzallik

• Ko'pchilik faqat dunyodagi eng baland cho'qqi Everestni eslaydi.
• Bu sohada kitobni birinchi bo'lib nashr etgan odam soxtalashtirish mumkin bo'lmagan vaqt rekordiga ega.

2-differensiatsiya: noyob afzallik

• Maydonda XXX to'plagan yagona odam bo'ling.

3-farqlash: Uzoq tajriba

• Misol uchun: Elektron tijorat sohasida necha yillik ish tajribasini aytish hayratlanarli.

Differensiatsiyaning to'rtinchi turi: XX nazariyasi yaratuvchisi

• Kirish: XXX, nazariy yaratuvchi (yaratuvchi).

Brend strategiyasi pozitsiyasi haqidagi maqolamiz shu bilan yakunlanadi. Keyingi maqolaga qarang: " Hayotda o'z o'rningizni qanday topish mumkin? "