ווי קען לינקעדין העכערן WeChat עפנטלעך חשבון? לינקעדין אַפּערייץ 100 מיליאָן פאָכער דערפאַרונג

אין אַלעמען ס אויגן, די WeChat אַבאָנעמענט אַקאַונץ פון פֿירמע קאָמפּאַניעס זענען נודנע און פול פון זיך-פּראַמאָושאַנאַל מענטשן וואָס העכערן זייער פּראָדוקטן.קאַפּירייטינג.

אבער עס מוז זיין איינער וואס איז נישט "אַלעמען", דער מענטש איז דיין באַלעבאָס.

אויב איר זאָגן איר מיסט WeChatהעכערונג פון ציבור חשבוןדי סופּער באָנוס צייַט פון , קענען נישט געשווינד פאַרגרעסערן די נומער פון פאַנס ...

• ער האט"מימון"דער אַרטיקל איז פאָרווערדיד צו איר.

אויב איר זאָגן אַז פאַרנעמונג אַבאָנעמענט אַקאַונץ זענען נישט זייער טשיקאַווע ...

• ער רעקאַמענדז איר Durex Durex און לינקעדין טשיינאַ.

איר, LI און יענע אין די ינדאַסטרי וויסן אַז דעם פעלן פון צוטרוי אין קאָמוניקאַציע קען פּאַסירן אין אַרבעט.

דער רעזולטאַט איז אָפט אַז איר האָבן אַ נידעריק בודזשעט, שוואַך רעסורסן און פעלן פוןאינטערנעט מאַרקעטינגטאַלאַנט, טאָן ניט וויסן ווו צו אָנהייבן?

דער אַרטיקל איז וועגן לינקעדיןנייע מעדיעדי געשיכטע פון ​​דער אָפּעראַטאָר (ניקקנאַמע לי).

מיט די נומער פון יוזערז פון לינקעדין ס פאַרנעמונג אַבאָנעמענט חשבון ריטשט 100 מיליאָן אנהענגערס, LI געוואלט צו טיילן ווי לינקעדין ניצט נייַ מידיאַ צו פאַרבינדן מיט פילע יוזערז אַזוי אַז אַלעמען קענען פילן די גוט וויל פון די סאָרט.

לינקעדין טשיינאַ אַטאַטשיז גרויס וויכטיקייט צו קאַנדאַקטינג געשעפט מיט אַ סטאַרטאַפּ פּסיכאָלאָגיע, אַזוי LI ס מאַנשאַפֿט קעסיידער פּראַמאָוץ, יקספּלאָרז און סאַמערייזיז דורך פאַרשידן טשאַנאַלזWechat פֿאַרקויףדערפאַרונג פון.

די פאלגענדע זענען עטלעכע פון ​​די פּראָבלעמס אָפט געפּלאָנטערט אין פיר:

אויב איר האָבן ענלעך צעמישונג, ביטע האַלטן לייענען;

אויב עס זענען קיין ענלעך פראגעס, ביטע האַלטן אַ שטאַרק נייַגעריקייַט און דאָרשט פֿאַר וויסן, ביטע פאָרזעצן צו לייענען.

עטלעכע יקערדיק פּרינציפּן פון אָפּעראַציע:

XNUMX. צוטרוי

• דזשאָבס האָט אַמאָל געזאָגט:"עס טוט נישט מאַכן זינען צו אָנשטעלן קלוג מענטשן און זאָגן זיי וואָס צו טאָן; מיר אָנשטעלן קלוג מענטשן אַזוי זיי קענען זאָגן אונדז וואָס צו טאָן."

דער פּרינציפּ צווישן איר און דער באַלעבאָס, און צווישן איר און דער קונה, זאָל זיין אַ שייכות פון קעגנצייַטיק צוטרוי.

אָבער דער אמת איז, דיין אַרבעט אָפט ריקווייערז באַשטעטיקונג פון דיין באַלעבאָס אָדער קליענט, און עס זענען קייפל באַשטעטיקונג פּראַסעסאַז.

זינט זיי טאָן ניט האָבן דיין הויפּט, און זיי בעטן זיי צו פירן איר ווי צו טאָן דאָס, עס איז נישט פאַרלאָזלעך פֿאַר איר צו טאָן דאָס.

ווי מיר אַלע וויסן, קאַטשינג הייס ספּאַץ איז די הויפּט טריק אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ.

נאָך באַשטעטיקונג, די האָצפּאָט איז יוזשאַוואַלי דורכגעגאנגען, אָדער אנדערע וועטשאַט עפנטלעך אַקאַונץ האָבן קאַפּטשערד די האָצפּאָט ווינקל, ווי קען עס האָבן אַ קאָמוניקאַציע ווירקונג?

אויף די אנדערע האַנט, ליס זענען科学ערד טוט נישט גלויבן אַז צוטרוי איז געגעבן פון הימל, צוטרוי איז געבויט אויף אַ שריט-דורך-שריט יקער.

LI ס ערשטער 10+ אַרטיקל "דער ערשטער מאָמענץ אַד איז דאָ, טאָן איר וויסן ווי עס קוקט ווי אויסלאנד?":

• עס איז באפרייט זונטיק (2015 יאנואר 1) בייַ 25:9, גלייך נאָך די קאַטער פון דער ערשטער מאָמענץ אַד.
• אין דעם אַרטיקל, לי ס צוגעגרייט פֿאַר צוויי טעג און געביטן עטלעכע מאַנוסקריפּץ.
• שבת און זונטאג ווארטן לי'ס אויף אדווערטייזמענטן אין די פריינד קרייזן, און עס איז די טעגליכע רוטין פון די מאַנשאַפֿט אז עס איז כמעט נישט קיין רו אויף וויקענד.生活.

עס איז נישט בלויז אַ האַרץ, עס איז די אַקוואַזישאַן פון צוטרוי, וואָס איז געבויט רעכט צו פלייַסיק און פאַכמאַן קאָמוניקאַציע.

אין לינקעדין, עס איז קיין באַשטעטיקונג פּראָצעס, נאָר פול דערלויבעניש און צוטרוי.

אפילו אויב עס איז ניט אַנדערש, עס איז קיינמאָל געפרעגט.

נאָך אַלע, דאָס איז דער בלויז וועג איר קענען האָבן די מוט צו פּרובירן נייַע זאכן.

• ווען עס קומט צו סאַלושאַנז, LI ס מאַנשאַפֿט מוזן קעסיידער שטרעבן פֿאַר צוטרוי און ימפּאַוערמאַנט.
• אויף די אנדערע האַנט, די מאַנשאַפֿט פון LI האט צו דערגרייכן עפּעס (באַטייַטיק פאַרגרעסערן אין לייענען, 10 ק, עטק).
• פילע מאל, מיט דערגרייכונגען, מיסטייקס ווערן רעכט, עס איז אַ פאַקט.

רגע,פּאַזישאַנינג

דאָ זענען צוויי פראגעס איר דאַרפֿן צו באַטראַכטן:

• קאָסטומער סערוויס?דינען יוזערז?
• באַרימערייַ וועגן דעם פּראָדוקט?קלעווערלי ימפּלאַנטיד?

LI איז געווען דער באַאַמטער חשבון וואָס האָט איבערגענומען די פירמע אין פרי אקטאבער פון אַ זיכער יאָר און האט וועגן 10 פאַנס אין דער צייט.

דעמאלט האט דער LI טעסט פארעפנטלעכט דעם טיטל "5 זאצן, שרייב א גרויסן לינקעדין רעקאמענדאציע בריוו צו אן אלטן פריינד", און דער רעזולטאַט איז געווען בלויז 2000 קוקן (אַ ריזיק פיאַסקאָ).

דאָס מאכט לי באשלאסן צו אָנהייבן דעם וועג פון "ינטעליגענט ימפּלאַנטיישאַן + סערווינג ניצערס".

ווייַל כינעזיש מענטשן טאָן ניט האָבן די מידע צו שרייַבן רעקאָמענדאַציע בריוו.

(טעסטימאָניאַלס קוים העלפֿן רובֿ מענטשן אין די ווערקפּלייס, אַזוי וואָס זאָל ניצערס לייענען און לערנען וועגן עס?)

• ערשטער פון אַלע, טאָן וואָס יוזערז דאַרפֿן צו פֿאַרבעסערן באַניצער סטיקקינעסס,
• דערנאָך, געפֿינען אַ וועג צו שיקן עטלעכע ווייך אַדס עמבעדיד אין דעם אַרטיקל צו יוזערז, און די ניצערס זענען מער פּאַסיק מיט דעם אָפּעראַציע.

פרעג זיך:

• וואָס קענען זיין געטאן פֿאַר דיין יוזערז, נוציק אינהאַלט פֿאַר יוזערז?
• נאָך אַ פאַרנומען טאָג, וואָס מאכט זיי מאָוטאַווייטאַד גענוג צו עפענען דעם באַאַמטער חשבון צו זען דיין אַרטיקל אין צייט?
• דאָס איז דיין פּאַזישאַנינג סטראַטעגיע.

XNUMX. וואַלועס

די האַנאָכע פון ​​​​יאָגן הייס ספּאַץ איז אַז די דריי קוקן זענען ריכטיק.

איר ווילן צו פרעגן לי וואָס איז די רעכט פונט פון מיינונג?

אויף דעם טאָג פון די באַרימט Uniqlo געשעעניש, זיי זענען יאָגן די פּלוטאָ האָצפּאָט.

אויף יולי 7, ליס געדאַנק און געשיקט אַרטיקלען וועגן פּלוטאָ האָצפּאָץ פילע מאָל:

• דער אלגעמיינער אינהאלט פונעם ארטיקל "מיר גלייבן אז נייגעריקייט און חלומות קענען איבערקומען אלע אבסורדיקייטן" איז א מעשה-מיטדע, וואס פאדערט אז יעדער זאל בלייבן נייגעריג און מיט יראת שמים פון שיינע זאכן.

צו זיין ערלעך, לי איז געווען אין אַ שלעכט שטימונג אין דער צייט, און לי געמאכט די גייַסטיק צוגרייטונג פֿאַר די פיאַסקאָ דער ווייַטער טאָג.

• ווי אַ רעזולטאַט, דער אַרטיקל איז לעצטע וויוד ביי 37.
• דער ווייַטער טאָג, עס איז געווען אַ נעץ געווינען פון 1 אנהענגערס.

אין לינקעדין ס ציבור חשבון, אונטער נאָרמאַל צושטאנדן, 100 מיליאָן וויזיץ וועט דזשענערייט מער ווי 1 אנהענגערס.

עס איז איין זאַך וואָס דאַרף זיין צוגעלייגט, אַזאַ ווי די נומער פון לייקס, די נומער פון לייענען און די פאַרגרעסערן פון פאַנס זענען נישט גלייַך שייַכות.

איר וועט געפֿינען דעם ווען איר קוק אין גענוג אַקאַונץ.

XNUMX. מאַנשאַפֿט דייווערסיטי

מאַנשאַפֿט בנין:

• "קיין ענין ווי קליין אַ יחיד איז, ער האט זיין אייגענע סאָרט" - דאָס איז די קלינגוואָרט פון זשאַנג קסיאַאָלאָנג, דער פאטער פון WeChat, אויף דער ציבור פּלאַטפאָרמע ▲
• דער אָריגינעל כוונה איז געווען פול פון עמאָציע און יוואַלווד אין וואָס עס איז איצט - "קיין ענין ווי קליין אַ סאָרט איז, עס האט זיין אייגענע מאַנשאַפֿט"

פארוואס איז בויען אַ מאַנשאַפֿט מער וויכטיק?

רעכט צו דער ינקריסינגלי צאָרנדיק פאַרמעסט אין וועטשאַט ציבור אַקאַונץ, די "קליין מענטשן" דאַרפֿן צו טאָן בעסער צו שטיין אויס.

מאַכן גוט אינהאַלט ריקווייערז מער פאַכמאַן מענטשן, מער ופמערקזאַמקייט און מער צייט.

ווי איר קענען זען, איר וועט פֿאַרשטיין אַז כּמעט אַלע פון ​​​​די 10+ זענען דאַמאַנייטאַד דורך אַ מאַנשאַפֿט פון פּראָפעססיאָנאַלס:

• דענג וויי, דער גרינדער פון "ביזנעס פאַן", אַ פינאַנציעל מעדיע רעפּאָרטער פון Xinhua נייַעס אַגענטור, איצט מאַנידזשיז אַ מאַנשאַפֿט פון מער ווי 10 מענטשן.
• הינטער "רעבעקקאַ ס כווימזיקאַל וועלט" איז פאַנג יימין, דער געוועזענער הויפּט רעפּאָרטער פון סאָוטהערן מעטראָפּאָליס דיילי.
• הינטער דעם "ערנסטן רכילות" איז אַ ערנסטער קולטור-רעפּאָרטער, לואָ בייבעי.

צום סוף, אויף דער ציבור פּלאַטפאָרמע מדרגה, די דיסענטראַליזיישאַן פון Zhang Xiaolong האט נאָך צו מאַטיריאַלייז.

די העכערונג פון די WeChat באַאַמטער אַקאַונץ איז בלויז אַ רידיסטראַביושאַן פון די השפּעה פון טראדיציאנעלן מעדיע אָרגאַנאַזיישאַנז צו נייַע פאַכמאַן טימז אָדער מענטשן.

אויב איר טאָן ניט האָבן אַ פאַכמאַן מידיאַ הינטערגרונט, אָנשטעלן עמעצער מיט אַ פאַכמאַן הינטערגרונט צו דיין באַזייַטיקונג:אפילו נייַע גראַדזשאַוואַץ אין זשורנאליסטיק קענען.

ונטערשטרייַכן אַז די מאַנשאַפֿט זאָל זיין דייווערס:

• עס זענען קלאסן פֿאַר זשורנאליסטיק, אָבער עס איז אויך נייטיק צו פֿאַרשטיין נייַע מידיאַ קאָמוניקאַציע.
• זיי קענען הנאה אייראפעישער און אמעריקאנער קולטור.
• זי קען אויך טאָן זאכן ווי יאַפּאַניש, קאָרעיִש און דינער קולטור.
• אָבער עטלעכע מענטשן וועלן טאָןסעאָאון פילע מער.

דו זאלסט נישט פרעגן די מקור פון די העלד, און טאָן ניט אָוווערעמפאַסייז די שולע הינטערגרונט ווען ריקרוטינג.

ניט בלויז דאָס, אָבער עס דאַרף פאָקוס אויף אַ קלאַס פון מענטשן וואָס לערנען אין מעדיע און זשורנאליסטיק:

• זיי זענען גוט אין זיך, אָבער אַ פּלאַץ פון מענטשן ס געדאנקען זענען אויך עליטיסט און וועסטערנייזד.
• זיי טאָן ניט פֿאַרשטיין וואָס רובֿ ומוויסנדיק מענטשן טראַכטן.
• דאָס איז נישט זייער שולד, אָבער עס קען נישט זיין פּאַסיק פֿאַר נעץ פֿאַרקויף אַפּעריישאַנז.

XNUMX. אינטערנעט פּראָדוקט געדאנקען ווי ציבור אַקאַונץ

דער באַגריף פון אַנטראַפּראַנערשיפּ פון עפנטלעך חשבון איז זייער הייס, און פאַרשידן פינאַנסינג דערשיינונגען זענען טעמפּערעראַלי ניט-קאַממיטטאַל.

אבער איין זאך איז מזל:עס איז באהאנדלט ווי אַ דינסט אָדער אַ פּראָדוקט.

LI האט געוויינט דעם באַאַמטער חשבון ווי אַן אינטערנעץ פּראָדוקט.

דער ריס צווישן עס און די מידיאַ איז פיל גרעסער ווי דער ריס צווישן Buzzfeed און די New York Times מידיאַ.

זינט עס איז אַן אינטערנעץ פּראָדוקט, איר זאָל מייַכל עס מיט אינטערנעט טראכטן צו דערגרייכן גוט רעזולטאַטן.

אינטערנעץ און O2O, LI קען נישט גאַנץ פֿאַרשטיין, אָבער LI ווייסט אַ באַגריף - MVP פּרינציפּ (מינימום ווייאַבאַל פּראָדוקט, מינימום ווייאַבאַל פּראָדוקט).

• לויפן די סימפּלאַסט פּראָדוקט ערשטער,
• דעמאָלט ביסלעכווייַז לייגן מער פֿעיִקייטן.

עס טוט נישט ענין אויב איר האָט נישט באַטראַכט די פּאַזישאַנינג, די נוסח פון דעם אַרטיקל, אאז"ו ו:

1. איר בויען אַ מאַנשאַפֿט ערשטער און דעמאָלט טאָן עס.
2. טאָן דיין בעסטער צו מאַכן עס פּאַסירן.
3. דערנאָך נוצן פאַרשידענע אַרטיקל טייפּס צו פּרובירן באַניצער פּרעפֿערענצן.

נאָך דעם, לינקעדין סלאָולי טעסטעד די טעם פון ניצערס.

דעמאָלט איר קען זען די גראָוט ויסבייג פּלאַצן מאי.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• צווישן זיי, יעדער צוויי וואָכן, די אָפיס זייַל און די אָפּרוטעג פרויען ס קאָלום ביישטייערן די מערסט, יעדער מיט 10+.
• מיט אַ טעסטינג מיינדסעט, LI געפֿונען אַז יוזערז לייקט עס פיל.

דער בלויז זאַך צו טאָן איז צו פאַרגרעסערן די דאָזע, און די גוט מעדיצין טוט נישט האַלטן.

XNUMX. דאַטן, דאַטן, דאַטן

(וויכטיגע זאכן צו זאגן דריי מאל)

דאָס איז אויך איינער פון די געדאנקען פון די אינטערנעט.

לינקעדין לויפט געווענליך אנליין אפמאציעס, שטעלט צו טראקינג קאָודז און אַנאַליזירט די דאטא פאר אפטימיזאציע, איז נישט אזוי געשריבן א ארטיקל?

צו זיין זיכער, ווי דער ציבור חשבון פון אינטערנעט פּראָדוקטן, איז עס נישט די זעלבע?

WeChat האט נישט באפרייט אַלע דאַטן, אָבער די דאַטן צוגעשטעלט דורך די באַקענד פון דער ציבור פּלאַטפאָרמע זענען זייער נוציק.

אַזוי, איר זאָל באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו די נומער פון ריטוועעץ און פאַוואָריטעס, רעכט?

• כאָטש זשאַנג קסיאַאָלאָנג האט געזאגט אַז 80% פון די אַרטיקלען אויף דער באַאַמטער חשבון זענען לייענען פון די קרייז פון פרענדז.
• אָבער, אויב עס איז אַ סעגמענטעד פעלד, איר מוזן נוצן SEO צו געווינען דורך יבערראַשן, און איר טאָן ניט האָבן צו פאַרלאָזנ זיך צו פיל אויף די פרענדז.
• ווייַל דער פאַרקער אין די פרענדז קרייז געהערט צו די פאָלקס + פאַרווייַלונג פאַרקער.

נאָך די WeChat עפנטלעך חשבון פּלאַטפאָרמע איז אַפּגריידיד, די קוואלן פון ופמערקזאַמקייט זענען ווייטער סאַבדיוויידיד.

די נומער פון "סקאַן QR קאָד" איז אַרייַנגערעכנט אין "כל קוואלן", אַזוי איר קענען פֿאַרשטיין די ווירקונג פון העכערונג דורך פאַרשידן טשאַנאַלז, אַזאַ ווי: SEO, די ווירקונג פון קעגנצייַטיק העכערונג, רעכט?

• לערנען די דאַטן אין דער הינטערגרונט, געדענקען די לערנען, זיין זיכער צו לערנען די דאַטן.

XNUMX. פילע אַקאַונץ נאָר נאָכמאַכן דעם טיטל פון לינקעדין, נישט דעם אַרטיקל

"טיטל פארטיי" טוט נישט מיינען גלייַכגילטיק.

ערשטער, דער טיטל מוזן זיין באַטייַטיק צו די אינהאַלט, נישט גאָר ירעלאַוואַנט.

רגע, טאָן ניט האָבן די שלעכטידעאָלאָגיע: ניט באַטראַכט, קאָונטעראַטטאַק, לעבן געווינער, עטק.די וועלט איז נישט קיין שוואַרץ און ווייַס וועלט.

פארוואס איז דער טיטל אַזוי וויכטיק אין דער באַאַמטער חשבון?

צוליב דעם פאָלקס ציבור חשבון, 80% פון די אַרטיקלען זענען לייענען פון די קרייז פון פריינט, וואָס מיטל אַז די אַרטיקלען זענען באזירט אויף די פאָרווערדינג פון אַ גרופּע פון ​​פריינט.

• אין דעם קרייז פון פריינט, איר קענען נישט זען די קיצער.
• אין די גרויס בילד, איר קענען זען בלויז אַ רודערן פון כעדערז.

דעריבער, אין די אינפֿאָרמאַציע יקספּלאָוזשאַן פון ציבור נומערן, עס איז זייער וויכטיק צו נוצן טיטלען צו צוציען ניצערס צו לייענען.

• נאָך דעם טויט פון שריל סאַנדבערג ס מאַן, לינקעדין רעפּאָסטעד איר געשיכטע שטריך: "ביידעלעך, איך געווען די בלויז פרוי אין די צימער"
• אָבער בלויז געביטן איר טיטל: "הייַנט מיר בענטשן דעם מענטש וואָס ינספּייערד פרויען אַרום די וועלט."
• ווי אַ רעזולטאַט, ליס באקומען 81 וויזיץ, וואָס איז 9% פון די אָריגינעל 900 רידינגז.

ווי אזוי שרייבט מען כאפטיגע כעדליינז?

וואָס מין פון אַרטיקל טיטל קאַטשאַז דיין אויג די מערסט? 

קוק אין די כעדליינז פון לינקעדין ס שטאָלץ אָפפיסע זייַל:

• שנעל וועג:איר וועט געפֿינען אַז 6 פון 5 טיטלען זענען "איר" אָדער "דיין", אָבער האַלטן אין מיינונג אַז עס טוט נישט אַרבעטן אויב איר נוצן עס שלעכט.
• לאנג טערמין צוגאַנג:דערפאַרונג וואָס דער אַרטיקל גיט איר די מערסט, און קום מיט אַ טיטל קריייטיוולי.קיין בולשיט, דאָס איז דער בעסטער וועג!

XNUMX. אלע װעגן פירן קײן רוים

ריין אינהאַלט פֿאַרקויף איז נאָר איינער פון זיי אין סדר צו ווערן אַ סופּער מעגאַ, טאָן ניט טראַכטן עס איז דער בלויז וועג צו נוצן ברייט קאָמוניקאַציע;

• ניצן די רויט קאָנווערט מעקאַניזאַם צו פאַרגרעסערן פאַנס;
• ניצן עטלעכע שעפֿערישקייט צו פאַרגרעסערן פאַנס (צוקוקן צו פאָרשונג כּללים צו ויסמיידן באַנד);
• ניצן דיין אייגענע סעאָ רעסורסן צו פאַרגרעסערן פאַנס איז אַ אופֿן איר קענען פּרובירן.

טאַקע אַלע וועגן פירן צו רוים.

אין אַדישאַן, פירמע שטיצן און דערלויבעניש זענען פארלאנגט צו דורכפירן קיין הויפּט אַקטיוויטעטן.

ווי די אַלליאַנסע (דורך ריד האָפפמאַן, גרינדער און יגזעקיאַטיוו טשערמאַן פון לינקעדין), איר מוזן פאָרעם אַ בונד מיט דיין באַלעבאָס, צוטרוי יעדער אנדערער, ​​דערגרייכן יעדער אנדערע און זען יעדער אנדערע ס OKRs ווי איינער פון דיין טאַסקס, און דיין שטיצן וועט זיין אַנפּרעסידענטיד.

לי אנערקענט "ווי Google אַרבעט", און "לערנען אַנימאַלס" מיט נייַגעריקייַט און שטאַרק זיך-לערנען פיייקייט וועט געווינען אַלץ.

• הערט נישט אויף צו פרעגן, און הערט נישט אויף לערנען.
• האַלטן ארבעטן שווער, עס וועט זיין 100 מיליאָן פאַנס ווארטן פֿאַר דיין דערהייַנטיקן.

עקסטענדעד לייענען:

🔗 וואָס מין פון אַרטיקל טיטל איז די מערסט אויג-קאַטשינג? א זאַמלונג פון 107 מערסט אַטראַקטיוו WeChat טיטלען