為什麼支付寶要給10億紅包？解密支付寶發紅包活動目的

本文將解密為什麼支付寶會發紅包？支付寶發紅包活動的目的是什麼？

在2017年至今，馬雲都非常受歡迎，其歌手夢以及夢寐以求的電影明星夢都不僅實現了，還和天后王菲合唱了一曲，還與功夫超級巨星拍了一部《功守道》，雙十一銷售再次創下了新高。

電子商務江湖中阿里佔據了全國一半以上的市場，但是在2017年的的烏鎮會議上，馬雲卻非常寂寞。

孤獨的馬雲和支付寶

在丁磊的烏鎮晚餐中，馬化騰、劉強東和其他互聯網大佬都有參與其中，但沒有馬雲，這個著名的晚餐都有沒有馬雲幾乎已經成為公開的秘密，似乎馬雲已被整個互聯網圈隔離。

因此馬雲在活動結束後的一次採訪中說：

• “一頓飯不能擊敗我。”
• “他們沒有問我，請我。我也沒有時間。你是否相信我今天搞個飯局，我可以邀請世界各地的人們，並且我邀請一群土豪。他們是世界一流的，很少有人買得起我的飯。”

和馬爸爸處境非常相似的，還有馬爸爸旗下的第一金融終端支付寶。

支付寶可謂是中國移動支付的開創者，2003年在中國電子商務剛剛起步的階段，阿里巴巴面對著在網上因為誰都看不到對方，所以誰都無法相信對方的問題。

於是馬雲只能自己建了一個中介，你買東西不把錢直接交給商家，而是交給中介，等你收到貨確認收貨之後，中介再把錢給商戶。

支付寶讓中國電商成功起步

就是這個中介的創舉讓中國的電子商務得以起步，互聯網上誰都不認識誰的信息不對稱問題才得以解決，而這個做中介的部門最後獨立出去，它的名字就叫支付寶。

但是支付寶雖然輝煌無比，但是也讓他成為了大多數線上線下企業的對標對象，其中最為成功的無疑就是老對手騰訊了。

騰訊借助紅包的優勢一舉用一年不到的時間，完成了支付寶十年的市場構建，直到這個時候支付寶才真正意識到自己遇到的是一個什麼樣的競爭對手。

支付寶紅包活動目的

僅以支付市場為例，支付寶面對著洶湧而來的騰訊係對手，其實在某種程度上卻也有著力不從心的地方。

這是用戶規模和使用情況的自然差異。不管是騰訊用戶量增加了什麼，這都不是小事，更不用說支付行業了，支付寶的活躍用戶估計約為4.5億，而微信的活躍用戶在9.8億，有QQ級別的活躍用戶，並且數量相同。

就用戶數量而言，支付寶和騰訊系統確實不在數量級上。

同時，微信的社會屬性具有無與倫比的高粘性。

據統計，WeChat 騰訊社交軟件的平均開放時間為每天30分鐘，而支付寶的數據每天少於1分鐘。

從用戶的角度來看，用戶肯定習慣了最簡單的付款方式，微信經常成為首選。

現在，你終於知道為什麼支付寶發10億紅包了吧？

• 很顯然，支付寶會給紅包的目的，就是不想輸給微信支付！