如何利用微信進行品牌營銷？微信品牌營銷成功案例分析

陳溈亮博客的編輯發現，微信已經成為一種生活方式，走在中國大中城市的大街上，無數人在使用微信。

騰訊的移動互聯網產品微信用戶超過2億，距離微信成立不到兩年。
如今，微信已超過10億用戶，我們可以看到微信的發展勢頭強勁，為何不好好利用微信營銷呢？

隨著用戶數量的大量增加，微信的商業價值逐漸顯現。

2012年8月18日微信公眾平台上線，首次允許新媒體、品牌商及名人進行賬戶認證，給認證用戶更多的手段向粉絲們推送信息。

這些消息已預言：微信將成為電子商務的又一大營銷熱地。

微信品牌營銷成功案例分析

於是，眾品牌紛紛搶灘登陸，寄希望於搶占先機，代理公司也掛起了微信營銷的招牌，想要分到一杯羹。

• 那麼，微信營銷的優勢和弊端分別在哪裡？
• 用微信做網絡推廣前景是否樂觀？
• 又有哪些品牌可以在其中脫穎而出呢？

如何利用微信進行品牌營銷？

我們總結了時下常用的六種微信營銷模式，看看他們是如何運作的？

模式一：招商銀行的愛心漂流瓶

活動期間，微信用戶用漂流瓶功能撿到招商銀行漂流瓶，回復之後招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平台為自閉症兒童提供幫助。

漂流瓶內容重複，如果可提供更加多樣化的靈活信息，在某一時間段內拋出的漂流瓶數量會大增，普通用戶撈到的頻率也會增加，這樣用戶的參與度會更高。

模式二：星巴克《自然醒》

當用戶添加“星巴克”為好友後，用微信表情表達心情，星巴克就會根據用戶發送的心情，用《自然醒》專輯中對應情緒的音樂回應用戶。

模式三：杜蕾斯陪聊式對話

杜蕾斯微信團隊專門成立了8人陪聊組，與用戶進行真實對話。延續了杜蕾斯微博上的風格，在微信中依然以一種極具趣味的方式與用戶“談性說愛”。

據杜蕾斯代理公司透露，目前除了陪聊團隊，還做了200多條信息回复，並開始進行用戶的語義分析和研究。

模式四：海岸城開啟微信會員卡

深圳大型商場海岸城推出“開啟微信會員卡”活動，微信用戶只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼，即可免費獲得海岸城手機會員卡，憑此享受海岸城內多家商戶優惠特權。

企業可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優惠來吸引用戶關注，開拓O2O營銷模式。

模式五：美麗說口碑營銷

用戶可以將美麗說中的內容分享到微信中，由於微信用戶彼此間具有某種更加親密的關係，所以當美麗說中的商品被某個用戶分享給其他好友後，相當於完成了一個有效到達的口碑營銷。

這依賴於微信推出的新功能，讓微信用戶方便地在會話中調用第三方應用進行內容選擇與分享。

模式六：K5便利店新店推廣

K5便利店新店開張時，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個功能，成功進行基於LBS的推送。

根據地理位置將相應的促銷信息推送給附近用戶，這是一種非常精準的投放方式。

微信營銷打造企業品牌的方法

微信營銷是一把雙刃劍，通過微信的LBS、語音、實時對話等一系列多媒體功能，品牌可以為用戶提供更加豐富的服務，制定更明確的網絡營銷策略。

同時，殘酷的是，用戶可以隨時關閉與品牌之間的互動，如何長久地維繫與用戶之間的關係將成為發展壯大的關鍵。