對於獨立網站賣家來說,更重要的是我們如何把握網站的本土化。網站的定位要結合用戶畫像;
找到準確的定位後,結合用戶需求營銷手段不斷SEO優化,加上短視頻等手段來擴大網站的定位。
跨國電商獨立站品牌定位的佈局
初步的網站定位應該調查研究,包括:市場、受眾、競品和產品。在進行這些調查時,可以從多個角度和工具入手:
如果從投資方向獲取當前市場機會,從PEST宏觀趨勢分析;
首先,我們要從我們的目標競爭對手開始做網站或者商業計劃;
工具方面,可以使用電商平台的銷售數據、社交媒體關鍵詞similar web、google trends static工具。
得到之前的數據後,就可以開始思考自己的品牌定位了。
簡單地說:
- 我是誰?
- 你從哪裡來?
- 你要去哪裡?
最終形成了對網站的初步全體定位。
這些定位也會根據市場變化和數據反饋進行迭代。
獨立網站定位:如何精準獲取用戶畫像?
渠道領先、流量領先的爆款產品模式,很難找到明確的客戶群。
通常,獨立賣家不在乎誰購買了我的產品,只要用戶購買即可。
所以,首先要從可持續發展的角度改變原有的網絡營銷理念,定位用戶。
具體步驟如下:
- 1、明確自己的方向和調性;
- 2、利用各種工具做好前期的受眾分析和定位,得到用戶的初步畫像;
- 3、拓展線上流量來源,匹配線下渠道拓展數據,多維度採集用戶立體畫像數據。
- 4、分析網絡推廣數據,詳細劃分用戶,然後針對不同的人群進行不同類別的AB測試。同時也可以與我們的購買用戶進行交流和反饋,形成用戶洞察閉環。
想做獨立站電商但找不到定位?
很多人想做獨立站,但是一天兩天過去了,總是沒完成跨境獨立網站的蓋站定位。
最終,還是無法確定跨境電商定位。
事實上,這是主要原因:
- 我還沒有定位我想做的事情……
- 我沒有找到定位、,一時不知如何繼續?
- 那我想做的獨立站怎麼定位呢?
簡單的說,我們需要明確自己是一個什麼樣的賣家,然後才能分析買家群體的類型,確定產品價格。這也便於後期獨立站的運營和引流來確定受眾。
從我的理解來看,具體的跨境電商賣家可以分為:
- 工廠類型:有自己的工廠和自己的產品,產品價格有優勢條件
- 賣貨類型:從第三方平台或工廠拿貨,善於整合資源。
- 品牌類型:類似於Shein、Anker等
這裡有賣家會考慮現在是做垂直細分的電商獨立站?還是綜合電商獨立站?
首先,我們先來了解一下什麼是垂直站,什麼是綜合站?
對於寵物產品,則更小,專注於貓產品,甚至更小,一站式銷售貓玩具。
做一個垂直網站:一般你的域名,你整個網站的裝修風格等等都需要垂直,更不用說你的產品,你的社交媒體等等。例如,如果你建立了一個寵物相關的小眾店鋪,以後推送會更容易獲得精準流量和提高複購率,也更適合打造品牌效應。
綜合店:顧名思義,這個展台上有很多不同類型的產品,比如寵物、戶外、女裝等。
雖然綜合店不像一個垂直站適合打造品牌效應,但作為綜合店起步更容易,靈活性更高,選擇也更多。
垂直站和綜合站各有優缺點。具體你可以選擇適合自己的,但根據市場數據,據了解,大部分賣家都是在賣貨(從工廠或第三方平台收貨),並沒有自己的供應鏈。網站定位建議採用B2C 零售模式。簡單來說,獨立站不是價格站,而是精細化運營的零售模式。但網站精細化運營有兩點需要注意:
網站風格:單品品類/垂直網站,購物流程流暢,盡量免運費或低運費模式。
產品視角:產品信息齊全,圖片精美,產品利潤不低於75%。
如果你已經確定了自己銷售類型的定位,商品產品定位幾乎是一樣的,那麼你就可以清楚的建立和運營自己的獨立站了。
希望陳溈亮博客( https://www.chenweiliang.com/ ) 分享的《想做獨立站電商但找不到定位?跨境電商品牌定位的佈局》,對您有幫助。
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