亞馬遜賣家如何做好PPC廣告優化？調整PPC廣告競價方式

雖然亞馬遜致力於創造積極的買家體驗，但它也希望在其平台上運行的第三方電商賣家能夠放心。

亞馬遜PPC廣告怎麼調整競價方式？

亞馬遜致為此目的引入了動態報價功能，允許實時自動調整報價。

結合下拉部分，可以聚合不同廣告類型（如商品推廣和品牌推廣）的類似活動。

選擇贊助廣告類型（自動或手動本土化）後，一系列廣告策略應基於以下選項：

• 動態報價——只降低：選擇動態報價僅降低選項這意味著如果出價恰好是最高的，則將贏得展示位置。但如果亞馬遜認為賣家不太可能吸引潛在買家，就會降低報價。
• 動態報價——上下：了解了僅降低報價的含義後，當賣家選擇動態報價上下時，亞馬遜將針對展示位置將報價提高100%。

這只發生在問題就在第一頁的最頂部時。對於任何其他頭寸，增量上限為50%。

亞馬遜賣家如何做好PPC廣告優化？

當存在高銷售機會時，通過提高出價來最大化點擊率、展示次數和銷售額。

如果將錢花在那些最不可能導致銷售的點擊上，它還會減少對賣家最有利的產品的廣告支出。

通過這種方式，所有廣告系列類型都將得到進一步優化，固定出價不會提供對廣告展示位置和方式的更多控制，讓賣家更好地制定廣告策略。

一旦你了解了這種方法的好處，下一步就是知道什麼時候開始一個活動。

• 首先，通過定位關鍵關鍵字來最大化銷售（通常在產品列表上線後）。
• 其次，如果賣家有多餘的庫存，賣家希望盡快處理掉。
• 同樣，當一個特定的廣告活動開始表現良好時，希望它會進一步提高性能。
• 最終，當目標是銷售並且不介意廣告銷售成本(ACoS) 暫時上升時。
• 在其他情況下，上下動態出價是理想的，但這是主要情況。

另外，請記住，亞馬遜會在未經賣家許可的情況下自動提升報價，因此你需要相應地計劃預算。