新媒體內容生產運營方向是什麼？電商運營核心定位技巧

新媒體運營或獨立站運營，內容運營就是其中之一。

具體內容運營是什麼呢？

網站上提供給買家的所有能夠促進買家轉化、傳達賣家品牌價值的圖片、文字、視頻，都可以稱為內容。

那為什麼要做內容運營呢？

其實內容營銷的意義，應該分為4大部分：

1. 傳達品牌價值；
2. 塑造品牌形象；
3. 提高買家粘性；
4. 促進轉化；

內容的類型有哪些？

1. 圖片
2. 文字
3. 視頻

新媒體內容生產運營方向是什麼？

內容的創建方法有哪些？

1. OGC（Occupationally Generated Content）
2. UGC（User Generated Content）
3. IGC（Influencer Generated Content）

首先是OGC（Occupationally Generated Content），是平台生成內容的基礎。這些內容的來源一般是品牌或網站運營者自己製作一些內容，包括產品描述、圖片、視頻等……其任務是傳遞品牌價值，樹立品牌形象。

第二個是UGC（User Generated Content），即買家用戶生成的內容，當然也是買家自發創作的，或者是賣家引導買家創作的。

其中包括買家的評論、買家在社交媒體上的轉發、買家的一些描述以及買家在網站上的評論。

UGC最大的作用是信任背書，讓不了解或者不相信賣家品牌的人可以快速與賣家網站建立信任。

內容運營付費方向什麼意思？

最後一個是IGC（Influencer Generated Content），這是一個影響者生成的內容。

賣家可以尋找一些網紅幫帶貨，給賣家創作一些內容，比如Facebook廣告。

廣告的素材從哪裡來？

1. 一種是賣家自己拍；
2. 一種是賣家發郵件給買家請買家幫忙拍照；
3. 另一種是聯繫明星請明星付費拍攝。

以上主要是關於內容的來源和形式， 接下來要考慮的問題是如何傳播？

傳播內容的要領還包括幾個方面。

首先是內容的本土化，即做什麼樣的內容，其次是要了解內容的受眾，最後還要結合傳播渠道。

電商運營核心定位技巧

定位產品的賣點，必須遵循這4大原則：

1. 實事求是，不做虛假包裝
2. 賣點不局限於產品本身
3. 展示差異化優勢
4. 自誇不要太直接

實事求是，不做虛假包裝

無論是網絡推廣還是網絡營銷策劃，必須本著實事求是的基本原則，任何沒有實際根據的虛假描述都是欺騙，對潛在客戶是不誠實的表現。

因此，購買點的提取必須以公司和產品的實際情況為出發點。

賣點定位，不要局限於產品本身

• 並非所有產品都有非常明顯的優勢。
• 大多數常規產品與市場上的其他產品沒有太大區別。
• 這時候要根據產品本身來提煉賣點基本是困難的，所以這時候就需要“塑造”賣點了。
• 你可以嘗試從公司的市場定位、生產和服務經驗來體現獨特賣點。
• 同樣規模的公司，專注單一產品20年，與生產多品種、成立才兩年的公司有著不同的感受。

展示差異化優勢

• 有時我們經營的產品是行業內的新特產品，與市場上同類產品相比具有獨特的價值。
• 這時候，我們就需要從多個方向去展示這種獨特的價值，要讓客戶感受到獨特，首先要能夠表達獨特性。

自誇不要太直接

• 基本上大部分人不會說自己賣的產品有多差，都會宣傳產品或服務的各種好。
• 所以，如果你在產品或服務介紹中說“質量一流，質量上乘”、“我們的產品是市場上最好的產品”，其實意義不大，但總比什麼沒說都好。
• 可以間接達到表揚產品的目的：例如，我們可以通過客戶評價、別人的嘴來讚美產品。