دليل المادة
من وجهة نظر الجميع ، فإن حسابات الاشتراك في WeChat لشركات الشركات مملة ومليئة بالأشخاص الذين يقومون بالترويج الذاتي لمنتجاتهم.تأليف.
ولكن يجب أن يكون هناك شخص ليس "الجميع" ، هذا الشخص هو رئيسك في العمل.
إذا قلت أنك فاتتك WeChatترويج الحساب العامفترة المكافأة الفائقة ، لا يمكن أن تزيد بسرعة عدد المعجبين ...
- هو فعل"مي منغ"تم إرسال المقال إليك.
إذا قلت أن حسابات الاشتراك في المؤسسة ليست مثيرة جدًا للاهتمام ...
- يوصيك بشركة Durex Durex و LinkedIn China.
تعلم أنت و LI وأولئك في الصناعة أن هذا الافتقار إلى الثقة في التواصل يحدث بالفعل في العمل.
غالبًا ما تكون النتيجة أن لديك ميزانية منخفضة وموارد ضعيفة ونقص网络 营销موهبة ، لا تعرف من أين تبدأ؟
هذه المقالة عن لينكد إنوسائط جديدةقصة عامل التشغيل (الملقب بـ LI).
مع وصول عدد مستخدمي حساب الاشتراك الخاص بـ LinkedIn إلى مليون متابع ، أراد LI مشاركة كيفية استخدام LinkedIn للوسائط الجديدة للتواصل مع العديد من المستخدمين حتى يشعر الجميع بحسن نية العلامة التجارية.
يعلق موقع LinkedIn China أهمية كبيرة على إدارة الأعمال بعقلية بدء التشغيل ، لذلك يقوم فريق LI باستمرار بالترويج والاستكشاف والتلخيص من خلال قنوات مختلفةWeChat التسويقتجربة.
فيما يلي بعض المشكلات التي غالبًا ما نواجهها في الممارسة:
- 1) العلامة التجارية جيدة جدًا ، لا تخشى تدمير العلامة التجارية ، كيف تروي القصة؟
- 2) انتهت فترة المكافأة الفائقة WeChat؟لا يوجد مال للقيام بهترويج الويب، ألا يمكنك زيادة المعجبين بسرعة من خلال الاعتماد البحت على المحتوى؟
- 3) ما هو محتوى الدفع لإظهار مدى جودة منتجك أو ما يجب التعبير عنه؟
- 4) ماذا يجب أن تكون البقعة الساخنة؟ما هي القيم؟
- 5) لماذا يوجد اختلاف كبير بين نفس المقالة والعناوين المختلفة وأرقام الزيارات؟
إذا كان لديك ارتباك مماثل ، يرجى مواصلة القراءة ؛
إذا لم تكن هناك أسئلة مماثلة ، فيرجى الاحتفاظ بفضول قوي وتعطش للمعرفة ، يرجى متابعة القراءة.
بعض المبادئ الأساسية للعملية:
XNUMX. الثقة
- قال جوبز ذات مرة:"ليس من المنطقي توظيف الأشخاص الأذكياء وإخبارهم بما يجب عليهم فعله ؛ فنحن نوظف الأشخاص الأذكياء حتى يتمكنوا من إخبارنا بما يجب القيام به."
يجب أن يكون المبدأ بينك وبين رئيسك وبينك وبين العميل هو علاقة ثقة متبادلة.
لكن الحقيقة هي أن وظيفتك تتطلب غالبًا تأكيدًا من رئيسك أو عميلك ، وهناك عمليات تأكيد متعددة.
نظرًا لأنهم لا يمتلكون تخصصك ، ويطلبون منهم إرشادك حول كيفية القيام بذلك ، فليس من المعتمد عليك القيام بذلك.
كما نعلم جميعًا ، فإن التقاط النقاط الساخنة هو الحيلة الرئيسية على وسائل التواصل الاجتماعي.
بعد التأكيد ، عادةً ما تكون نقطة الاتصال قد مرت ، أو أن حسابات WeChat العامة الأخرى قد التقطت زاوية نقطة الاتصال ، كيف يمكن أن يكون لها تأثير اتصال؟
من ناحية أخرى ، LIs هيعلملا تؤمن الأرض بأن الثقة تُمنح من السماء ، فالثقة تُبنى على أساس خطوة بخطوة.
مقالة LI الأولى التي يزيد عددها عن 10 "إعلان اللحظات الأولى هنا ، هل تعرف كيف يبدو في الخارج؟":
- تم إصداره يوم الأحد (2015 يناير 1) في الساعة 25 مساءً ، مباشرة بعد إطلاق إعلان اللحظات الأول.
- في الواقع ، في هذه المقالة ، أعدت LIs لمدة يومين وغيرت العديد من المخطوطات.
- في أيام السبت والأحد ، ينتظر LI الإعلانات في دائرة الأصدقاء ، ومن الروتين اليومي للفريق أنه لا توجد راحة تقريبًا في عطلات نهاية الأسبوع生活.
إنه ليس مجرد قلب ، إنه اكتساب الثقة ، التي تم بناؤها بسبب التواصل الدؤوب والمهني.
في LinkedIn ، لا توجد عملية تأكيد ، فقط التفويض الكامل والثقة.
حتى لو فشلت ، لم يتم استجوابها.
بعد كل شيء ، هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها التحلي بالشجاعة لتجربة أشياء جديدة.
- عندما يتعلق الأمر بالحلول ، يجب أن يسعى فريق LI باستمرار من أجل الثقة والتمكين.
- من ناحية أخرى ، كان على فريق LI تحقيق شيء ما (زيادة كبيرة في القراءة ، 10 ألف ، إلخ).
- في كثير من الأحيان ، مع الإنجازات ، تصبح الأخطاء صحيحة ، إنها حقيقة.
II.التمركز
فيما يلي سؤالان يجب مراعاتهما:
- خدمة الزبائن؟مستخدمي الخدمة؟
- تتفاخر بالمنتج؟مزروع بذكاء؟
كان LI هو الحساب الرسمي الذي استحوذ على الشركة في أوائل أكتوبر من عام معين وكان لديه حوالي 10 معجب في ذلك الوقت.
في ذلك الوقت ، نشر اختبار LI العنوان "5 جمل ، اكتب رسالة توصية رائعة من LinkedIn إلى صديق قديم" ، وكانت النتيجة 2000 مشاهدة فقط (إخفاق كبير).
هذا يجعل LI مصممًا على الشروع في طريق "الزرع الذكي + خدمة المستخدمين".
لأن الصينيين ليس لديهم عادة كتابة خطابات توصية على الإطلاق.
(بالكاد تساعد الشهادات معظم الناس في مكان العمل ، فلماذا يجب على المستخدمين قراءتها والتعرف عليها؟)
- أولاً وقبل كل شيء ، افعل ما يحتاجه المستخدمون لتحسين درجة لزوجة المستخدم ،
- بعد ذلك ، ابحث عن طريقة لإرسال بعض الإعلانات الناعمة المضمنة في المقالة إلى المستخدمين ، وسيكون المستخدمون أكثر توافقًا مع هذه العملية.
اسال نفسك:
- ما الذي يمكن فعله للمستخدمين ، المحتوى المفيد للمستخدمين؟
- بعد يوم حافل ، ما الذي يجعلهم متحمسين بما يكفي لفتح الحساب الرسمي للاطلاع على مقالتك في الوقت المحدد؟
- هذه هي استراتيجية تحديد المواقع الخاصة بك.
XNUMX. القيم
إن فرضية مطاردة النقاط الساخنة هي أن الآراء الثلاثة صحيحة.
تريد أن تسأل LI ما هي وجهة النظر الصحيحة؟
في يوم حدث Uniqlo الشهير ، كانوا يطاردون نقطة بلوتو الساخنة.
في 7 يوليو ، فكرت LIs وأرسلت مقالات حول النقاط الساخنة لبلوتو عدة مرات:
- المحتوى العام لمقال "نعتقد أن الفضول والأحلام تتغلب على كل السخافات" هي طريقة سرد القصص تتطلب من الجميع أن يظلوا فضوليين ومدهشين من الأشياء الجميلة.
لأكون صادقًا ، كان LI في حالة مزاجية سيئة في ذلك الوقت ، وقمت LI بالتحضير العقلي للفشل الذريع في اليوم التالي.
- نتيجة لذلك ، تم عرض المقالة آخر مرة عند 37،XNUMX.
- في اليوم التالي ، كان هناك مكاسب صافية قدرها 1 متابع.
في الحساب العام لـ Linkedin ، في ظل الظروف العادية ، ستولد مليون زيارة أكثر من 100 متابع.
يجب إضافة شيء واحد ، مثل عدد الإعجابات وعدد مرات القراءة وزيادة المعجبين ليست مرتبطة بشكل مباشر.
ستجد هذا عندما تنظر إلى حسابات كافية.
XNUMX. تنوع الفريق
فريق البناء:
- "بغض النظر عن صغر حجم الفرد ، لديه علامته التجارية الخاصة" - هذا هو شعار Zhang Xiaolong ، والد WeChat ، على المنصة العامة ▲
- كانت النية الأصلية مليئة بالعاطفة وتطورت إلى ما هي عليه الآن - "مهما كانت العلامة التجارية صغيرة ، لديها فريقها الخاص"
لماذا بناء فريق أكثر أهمية؟
نظرًا للمنافسة الشرسة المتزايدة في حسابات WeChat العامة ، يحتاج هؤلاء "الأفراد الصغار" إلى القيام بعمل أفضل من أجل التميز.
يتطلب إنشاء محتوى جيد المزيد من الأشخاص المحترفين والمزيد من الاهتمام والمزيد من الوقت.
كما ترى ، ستدرك أن جميع الأشخاص الذين يزيد عددهم عن 10 تقريبًا يسيطر عليهم فريق من المحترفين:
- يدير دينغ وي ، مؤسس "بزنس فان" ، مراسل وسائل الإعلام المالية لوكالة أنباء شينخوا ، فريقًا يضم أكثر من 10 أشخاص.
- وراء "عالم ريبيكا غريب الأطوار" فانغ ييمين ، كبير المراسلين السابقين لصحيفة ساذرن متروبوليس ديلي.
- وراء "القيل والقال الجاد" مراسل ثقافي جاد ، لوه بيبى.
أخيرًا ، على مستوى المنصة العامة ، لم تتحقق بعد لامركزية Zhang Xiaolong.
إن صعود حسابات WeChat الرسمية هذه هو مجرد إعادة توزيع لتأثير المؤسسات الإعلامية التقليدية على فرق أو أفراد متخصصين في وسائل الإعلام الجديدة.
إذا لم يكن لديك خلفية إعلامية احترافية ، فقم بتعيين شخص يتمتع بخلفية مهنية تحت تصرفك:حتى الخريجين الجدد في الصحافة يمكنهم ذلك.
أكد على أن الفريق يجب أن يكون متنوعًا:
- توجد فصول للصحافة ، ولكن من الضروري أيضًا فهم التواصل الإعلامي الجديد.
- يمكنهم الاستمتاع بالثقافة الأوروبية والأمريكية.
- يمكنها أيضًا القيام بأشياء مثل الثقافة اليابانية والكورية والمحلية.
- لكن بعض الناس سيفعلونتحسين محركات البحثو أكثر من ذلك بكثير.
لا تسأل مصدر البطل ، ولا تبالغ في التأكيد على الخلفية المدرسية عند التجنيد.
ليس ذلك فحسب ، بل يجب التركيز على فئة من الأشخاص الذين يدرسون في الإعلام والصحافة:
- إنها جيدة في حد ذاتها ، لكن الكثير من أفكار الناس نخبوية وغربية للغاية.
- إنهم لا يفهمون ما يعتقده معظم الجهلة.
- هذا ليس خطأهم ، لكنه قد لا يكون مناسبًا لعمليات التسويق الشبكي.
XNUMX. أفكار منتجات الإنترنت كحسابات عامة
يعتبر مفهوم ريادة الأعمال في الحساب العام شديد السخونة ، وظواهر التمويل المختلفة غير ملزمة مؤقتًا.
لكن هناك شيء واحد محظوظ:يتم التعامل معها كخدمة أو منتج.
تستخدم LI الحساب الرسمي كمنتج عبر الإنترنت.
الفجوة بينه وبين وسائل الإعلام أكبر بكثير من الفجوة بين Buzzfeed و New York Times ميديا.
نظرًا لأنه منتج عبر الإنترنت ، يجب التعامل معه بالتفكير عبر الإنترنت لتحقيق نتائج جيدة.
الإنترنت و O2O ، LI لا يفهم تمامًا ، لكن LI تعرف مفهومًا - مبدأ MVP (الحد الأدنى من المنتج القابل للتطبيق ، المنتج القابل للتطبيق الأدنى).
- قم بتشغيل أبسط منتج أولاً ،
- ثم أضف المزيد من الميزات تدريجياً.
لا يهم إذا لم تفكر في تحديد الموقع أو أسلوب المقال ، وما إلى ذلك:
- أنت تبني فريقًا أولاً ثم تفعل ذلك.
- ابذل قصارى جهدك لتحقيق ذلك.
- ثم استخدم أنواعًا مختلفة من المقالات لاختبار تفضيلات المستخدم.
بعد ذلك ، اختبر لينكد إن طعم المستخدمين ببطء.
ثم يمكنك أن ترى منحنى النمو ينفجر في مايو.
- 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
- من بينها ، كل أسبوعين ، ساهم عمود المكتب وعمود النساء في عطلة نهاية الأسبوع بأكبر قدر ، لكل منهما أكثر من 10.
- مع عقلية الاختبار ، وجدت LI أن المستخدمين أحبها كثيرًا.
الشيء الوحيد الذي يجب فعله هو زيادة الجرعة ، والدواء الجيد لا يتوقف.
XNUMX. البيانات والبيانات والبيانات
(من المهم قول ثلاث مرات)
هذه أيضًا إحدى أفكار الإنترنت.
عادةً ما يدير لينكد إن العروض الترويجية عبر الإنترنت ، ويقوم بإعداد أكواد التتبع ، ثم يحلل البيانات من أجل التحسين. أليست هذه هي الطريقة التي تتم بها كتابة المقالة؟
من المؤكد أن هذا هو الحساب العام لمنتجات الإنترنت ، أليس كذلك؟
لم تصدر WeChat جميع البيانات ، لكن البيانات المقدمة من الواجهة الخلفية للنظام الأساسي العام مفيدة للغاية.
لذا ، يجب الانتباه إلى عدد التغريدات والمفضلة ، أليس كذلك؟
- على الرغم من أن Zhang Xiaolong قال إن 80 ٪ من المقالات على الحساب الرسمي تتم قراءتها من دائرة الأصدقاء.
- ومع ذلك ، إذا كان الحقل مجزأًا ، فيجب عليك استخدام مُحسنات محركات البحث لتحقيق الفوز على حين غرة ، ولا يتعين عليك الاعتماد كثيرًا على دائرة الأصدقاء.
- لأن حركة المرور في دائرة الأصدقاء تنتمي إلى فئة الترفيه + الشعبية.
بعد ترقية منصة الحساب العام WeChat ، تم تقسيم مصادر الاهتمام بشكل أكبر.
تم تضمين رقم "Scan QR Code" في "جميع المصادر" ، بحيث يمكنك فهم تأثير الترويج من خلال قنوات مختلفة ، مثل: تحسين محركات البحث وتأثير الترويج المتبادل ، أليس كذلك؟
- ادرس البيانات في الخلفية ، تذكر الدراسة ، تأكد من دراسة البيانات.
XNUMX. تقوم العديد من الحسابات بنسخ عنوان Linkedin فقط وليس المقال
لا تعني "حفلة العنوان" عارضة.
أولاً ، يجب أن يكون العنوان وثيق الصلة بالمحتوى ، وليس غير ذي صلة تمامًا.
ثانيًا ، لا تملك هؤلاء السيئينأيديولوجيا: متهور ، هجوم مضاد ، الفائز في الحياة ، إلخ.العالم ليس عالم أبيض وأسود.
لماذا العنوان مهم جدا في الحساب الرسمي؟
بسبب الحساب العام الشائع ، تتم قراءة 80٪ من المقالات من دائرة الأصدقاء ، مما يعني أن المقالات تستند إلى إعادة توجيه مجموعة من الأصدقاء.
- في دائرة الأصدقاء ، لا يمكنك رؤية الملخص.
- في الصورة الكبيرة ، يمكنك فقط رؤية صف من الرؤوس.
لذلك ، في انفجار المعلومات للأرقام العامة ، من المهم جدًا استخدام العناوين لجذب المستخدمين للقراءة.
- بعد وفاة زوج شيريل ساندبرغ ، أعاد موقع لينكد إن نشر قصتها: "تدريجيًا ، كنت المرأة الوحيدة في الغرفة"
- لكن فقط غيرت عنوانها: "الرجل الذي ألهم النساء حول العالم ، اليوم نباركها".
- نتيجة لذلك ، تلقى LIs 81،9 زيارة ، وهو ما يمثل 900٪ من قراءة XNUMX،XNUMX الأصلية.
كيف تكتب عناوين جذابة؟
ما نوع عنوان المقال الذي يلفت انتباهك أكثر؟
ألقِ نظرة على عنوان عمود Office الأكثر فخرًا في Linkedin:
- طريقة سريعة:ستجد أن 6 من أصل 5 عناوين هي "أنت" أو "ملكك" ، لكن تذكر ، لن تنجح إذا كنت تستخدمها بشكل سيء.
- نهج طويل المدى:جرب أكثر ما تمنحك إياه هذه المقالة ، ثم ابتكر عنوانًا بشكل إبداعي.لا هراء ، هذه أفضل طريقة!
XNUMX. كل الطرق تؤدي إلى روما
إن التسويق بالمحتوى البحت هو مجرد واحد منهم لكي تصبح عملاقًا فائقًا ، فلا تعتقد أنها الطريقة الوحيدة لاستخدام الاتصال الواسع ؛
- استخدم آلية المغلف الأحمر لزيادة المراوح ؛
- استخدم بعض الإبداع لزيادة المعجبين (انتبه لقواعد البحث لتجنب الحظر) ؛
- يعد استخدام موارد تحسين محركات البحث الخاصة بك لزيادة المعجبين طريقة يمكنك تجربتها.
حقا كل الطرق تؤدي إلى روما.
بالإضافة إلى ذلك ، يلزم دعم الشركة وتفويضها لتنفيذ أي أنشطة رئيسية.
مثل "The Alliance" (بقلم Reid Hoffman ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة LinkedIn) ، عليك تكوين تحالف مع رئيسك في العمل ، والثقة ببعضكما البعض ، وتحقيق بعضكما البعض ، واعتبار OKRs لبعضكما البعض إحدى مهامك ، ثم دعمك سيكون غير مسبوق.
يتعرف LI على "كيفية عمل Google" ، و "تعلم الحيوانات" بفضول وقدرة قوية على التعلم الذاتي ستفوز بكل شيء.
- لا تتوقف عن السؤال ولا تتوقف عن التعلم.
- استمر في العمل الجاد ، سيكون هناك مليون معجب بانتظار التحديث الخاص بك.
قراءة موسعة:
مدونة Hope Chen Weiliang ( https://www.chenweiliang.com/ ) شارك "كيف يقوم LinkedIn بالترويج لحساب WeChat العام؟ ينكدين يدير مليون تجربة معجب ، وهو أمر مفيد لك.
مرحبا بكم في مشاركة رابط هذه المقالة:https://www.chenweiliang.com/cwl-693.html
مرحبًا بك في قناة Telegram الخاصة بمدونة Chen Weiliang للحصول على آخر التحديثات!
📚 يحتوي هذا الدليل على قيمة كبيرة، 🌟هذه فرصة نادرة، لا تفوتها! ⏰⌛💨
شارك و اعجبك اذا اردت
مشاركتك وإعجاباتك هي دافعنا المستمر!