Каталог артыкулаў
Даследуйце асноўную логіку планавання маркетынгу электроннай камерцыі і даведайцеся, як стварыць непераадольны брэнд, які прымусіць спажыўцоў закахацца ў вашы прадукты! ✨
Асноўная логіка маркетынгавага планавання брэнда электроннай камерцыі заключаецца ў тым, каб пераканацца, што брэнд глыбока ўкараніўся ў сэрцах людзей, і стварыць моцную пазнавальнасць брэнда і лаяльнасць.
Далей прыводзіцца кароткае тлумачэнне асноўнай логікі маркетынгавага планавання брэнда электроннай камерцыі і таго, як стварыць брэнд, які глыбока ўкараніўся ў сэрцах людзей:
Якая асноўная логіка маркетынгавага планавання брэнда электроннай камерцыі?
Асноўная логіка маркетынгавага планавання брэнда - звязаць брэнд з патрэбамі, каштоўнасцямі і эмоцыямі мэтавай аўдыторыі праз стратэгічнае планаванне і выкананне для стварэння унікальнага і прывабнага іміджу брэнда.Гэта ўключае ў сябе наступныя ключавыя крокі:
Даследаванне мэтавай аўдыторыі : разуменне характарыстык, патрэб і пераваг мэтавай аўдыторыі з мэтай лепшага пазіцыянавання брэнда.
Пазіцыянаванне брэнда : выразна вызначце пазіцыю брэнда на рынку і падкрэсліце яго адрозненні ад канкурэнтаў.
Прапанова каштоўнасці : паведамляйце пра ўнікальную каштоўнасць і перавагі, якія прапануе брэнд, каб прыцягнуць спажыўцоў.
Паслядоўнасць : Забяспечце паслядоўнасць брэнда ва ўсіх каналах і кропках кантакту, каб павысіць яго пазнавальнасць.
Эмацыйная сувязь : усталюйце глыбокую сувязь з аўдыторыяй праз эмацыйны кантэнт і гісторыі.
Як стварыць брэнд, які глыбока ўкараніўся ў сэрцах людзей?
Каб зрабіць брэнд глыбока ўкаранёным у сэрцах людзей, неабходны шэраг стратэгій і метадаў:
Стварыце гісторыю : распавядаючы гісторыю брэнда, спажыўцы могуць глыбей зразумець паходжанне, місію і асноўныя каштоўнасці брэнда.
Эмацыйны рэзананс : усталяванне эмацыйнай сувязі з аўдыторыяй праз уздзеянне на яе эмоцыі. Гэтага можна дасягнуць з дапамогай анлайн -рэкламы, сторыетынгу і сацыяльных сетак.
Карыстальніцкі досвед : Забяспечваць выдатны карыстальніцкі досвед, каб спажыўцы адчувалі сябе задаволенымі і шчаслівымі пры ўзаемадзеянні з брэндам.
Узаемадзеянне ў сацыяльных сетках : актыўна ўзаемадзейнічайце са сваёй аўдыторыяй у сацыяльных сетках, адказвайце на іх пытанні і водгукі, а таксама будуйце больш цесныя сувязі.
Паслядоўнасць брэнда : падтрыманне паслядоўнасці брэнда дазваляе спажыўцам лёгка распазнаць брэнд і заваяваць давер.
Інавацыі і абнаўленне : пастаянна ўкараняць інавацыі і абнаўляць імідж брэнда, каб заставацца актуальным і прыцягваць новую аўдыторыю.
Карацей кажучы, асноўная логіка маркетынгавага планавання брэнда заключаецца ў стварэнні унікальнага іміджу брэнда, і каб зрабіць брэнд глыбока ўкаранёным у сэрцах людзей, ён павінен абапірацца на такія стратэгіі, як гісторыі, эмацыйныя сувязі і выдатны карыстацкі досвед для ўстанаўлення глыбокіх сувязяў з аўдыторыяй.
Асноўная логіка брэнда - хваліць сваіх спажыўцоў
Лі Цзяцы выказаў тое, што дакладна, але не можа быць апублікавана публічна.
Насамрэч, калі ён глядзеў прамую трансляцыю электроннай камерцыі Лі Цзяцы на Douyin , ён спачатку хацеў раскрытыкаваць чалавека, які скардзіўся на павышэнне цэн. Аднак у выніку ён сказаў наступнае:
«Часам даводзіцца шукаць свае прычыны. За столькі гадоў зарплату павялічылі? Вы шмат працавалі?»
Калі гэты сказ быў сказаны бізнес-блогерам, гэта насамрэч проста матывацыйная заява, поўная пазітыўнай энергіі.
Аднак заява Лі Цзяцы была недарэчнай, бо большасць яго кліентаў — звычайныя людзі, многія з якіх не багатыя . Пры зносінах са звычайнымі людзьмі акцэнт павінен быць зроблены на радасці ад пакупак, а не на закліках да больш стараннай працы, бо ім не падабаюцца маральныя павучанні.
Я мяркую, што цяперашні погляд яго прыхільнікаў такі: раней я лічыў цябе сябрам, але цяпер ты стаў занадта рацыянальным.
Што тычыцца гэтага пытання, мы можам казаць пра асноўную логіку брэнда, якая заключаецца ў тым, каб хваліць сваіх спажыўцоў.
- Напрыклад, Nike заўсёды падкрэслівала вялікае спартыўнае майстэрства.Надзеўшы Nike, вы імгненна адчуваеце сябе энергічным.
- Іншы прыклад - Coca-Cola, якая робіць вас шчаслівымі.
- Джобс таксама згадваў гэта ў відэароліку.Ён лічыў, што брэнд павінен прадстаўляць сваіх кліентаў.Такім чынам, калі ён вярнуўся ў Apple, ён знайшоў час, каб стварыць рэкламны ролік «Для вар'ятаў», каб прадэманстраваць дух брэнда Apple.
- Уключаючы онлайн-курсы, якія мы плануем запусціць у будучыні, мы таксама імкнемся прадставіць гэтых працавітых спецыялістаў у галіне электроннай камерцыі, таму я магу заахвоціць іх працаваць больш старанна, таму што мая група карыстальнікаў - гэта група працавітых людзей.
Такім чынам, з гэтага пункту гледжання, тое, што сказаў Лі Цзяцы, магло быць недарэчным для яго аўдыторыі.
Замест таго, каб заахвочваць людзей працаваць больш, ён павінен кожны дзень казаць ім:
«Вы шмат працавалі, купіце што-небудзь, каб зрабіць сябе шчаслівым. Як бос, я клапачуся пра сваіх супрацоўнікаў. Я спадзяюся, што ваш бос можа рушыць услед іх прыкладу...»
Такім чынам, гэтыя кліенты будуць актыўна купляць.
Спадзяюся, артыкул «У чым асноўная логіка маркетынгавага планавання брэнда электроннай камерцыі? Як зрабіць так, каб брэнд глыбока ўкараніўся ў сэрцы людзей?», апублікаваны ў блогу Чэнь Вэйляна ( https://www.chenweiliang.com/ ), будзе вам карысным.
Не саромейцеся падзяліцца спасылкай на гэты артыкул: https://www.chenweiliang.com/cwl-30963.html