Як аналізаваць дадзеныя з дапамогай Instagram Insights? Поўнае кіраўніцтва ад аперацыі да інтэрпрэтацыі.

Апошні раз, калі я гартаў Instagram , я ўбачыў фітнес-блогера з выдатнай фізічнай формай. Я націснуў на яго профіль і ўбачыў, што ў яго ўжо больш за 10 000 падпісчыкаў. Мне было цікава, які кантэнт гэты акаўнт публікуе кожны дзень?

Я выказаў дзікую здагадку: «Гэты акаўнт сапраўды пачаўся з публікацыі фотаздымкаў дзяўчат, якія займаюцца фітнесом, уначы». Потым я спытаў яго, ці магу я паглядзець яго бэкэндныя дадзеныя.

Ён пагадзіўся, і мы пачалі размову пра тое, «як дазволіць дадзеным гаварыць самім за сябе».

Адчыніце дзверы да дадзеных

Ці ведаеце вы, што магчымасці Instagram па апрацоўцы дадзеных насамрэч вельмі магутныя?

Многія людзі думаюць, што маніпуляваць дадзенымі бескарысна, але як толькі вы навучыцеся дакладна інтэрпрэтаваць дадзеныя, вы ўбачыце, што яны падобныя на гіганцкага сіняга кіта пад айсбергам, і вы зразумееце, як вас раней уводзілі ў зман.

Першы крок — стаць прафесійным акаўнтам.

Каб убачыць поўныя дадзеныя, вам трэба пераключыць свой уліковы запіс на ўліковы запіс стваральніка або бізнес-акаўнт.

Гэты крок вельмі просты; гэта проста опцыя «Пераключыцца на прафесійны рахунак» у наладах.

Многія могуць падумаць: «О, гэта ж проста асабісты рахунак, навошта мне клапаціцца пра дадзеныя?»

Але насамрэч гэта не так. Напрыклад, адкуль бяруцца вашы прыхільнікі, калі яны найбольш актыўныя і які кантэнт ім падабаецца глядзець? Усё гэта можна даведацца толькі з дапамогай дадзеных.

Як чытаць панэль дадзеных

Пасля атрымання прафесійнага акаўнта вы знойдзеце панэль даных у меню «Статыстыка» ў правым верхнім куце галоўнай старонкі. Гэтая панэль прыблізна падзелена на тры часткі:

У раздзеле актыўнасці паказана, колькі разоў ваш кантэнт быў прагледжаны;

У раздзеле зместу паказаны паказчыкі адпаведна пастоў, гісторый і рылаў;

У раздзеле «Аўдыторыя» адлюстроўваюцца ўзрост, пол і геаграфічнае размеркаванне вашых прыхільнікаў, а таксама час іх найбольшай актыўнасці.

Кожны з гэтых пунктаў дадзеных мае свой глыбокі сэнс; іх разуменне дазволіць вашаму кантэнту больш «прадузята» дакрануцца да сэрцаў чытачоў.

Некалькі ключавых момантаў інтэрпрэтацыі дадзеных

Асвятленне і паказы

Многія людзі блытаюць узровень пакрыцця з колькасцю паказаў пасля прагляду дадзеных. Розніца насамрэч даволі простая:

• Ахоп: Колькі унікальных людзей бачылі ваш кантэнт
• Колькасць паказаў: Колькі разоў быў паказаны ваш кантэнт.

Напрыклад, пост на Reels можа мець 10 000 праглядаў, але толькі 3000, гэта значыць, што адзін і той жа чалавек праглядаў яго шмат разоў. У гэты момант варта спытаць сябе: «Чаму так шмат паўторных праглядаў?» Ці не таму, што відэа прымусіла людзей паглядзець яго некалькі разоў?

Іншы тыповы сцэнар — шмат праглядаў, але вельмі нізкі ўзровень узаемадзеяння. Гэта азначае, што ваш кантэнт «бачны», але недастаткова, каб людзі «спыніліся».

Сапраўднае значэнне хуткасці ўзаемадзеяння

Многія людзі выкарыстоўваюць лайкі і каментарыі ў якасці метрык, але на самой справе захаванне і распаўсюджванне — больш каштоўныя спосабы ўзаемадзеяння.

Чаму я так кажу? Таму што, калі хтосьці захоўвае ваш кантэнт, ён кажа: «Я пагляджу на яго пазней»; калі хтосьці ім дзеліцца, ён кажа: «Варта, каб пра гэта даведалася больш людзей».

Я асабіста адчуў гэты прынцып, калі ствараўся кантэнт. Я апублікаваў відэа пра тое, «як прымусіць штучны інтэлект пісаць больш зразумелы тэкст », якое не атрымала шмат лайкаў, але яго захавалі больш за 300 разоў. У рэшце рэшт, гэта прывяло да таго, што відэа атрымлівала новыя прагляды амаль кожны дзень на працягу наступных некалькіх месяцаў.

Профіль фаната, ваш урок матэматыкі

Вы можаце ўявіць сабе свой профіль прыхільніка як канкрэтную гісторыю жыцця кожнага чытача. Напрыклад, вашы прыхільнікі могуць знаходзіцца ў асноўным у пэўным горадзе, пэўнай узроставай групе або ў пэўны час сутак. У такім выпадку вам варта скарэктаваць час публікацыі, каб ваш кантэнт з'яўляўся ў перыяды іх найбольшай актыўнасці.

Яшчэ адна цікавая з'ява заключаецца ў тым, што вы часта выяўляеце, што ўзроставае размеркаванне вашых прыхільнікаў цалкам адрозніваецца ад таго, якое вы сабе ўяўлялі. Часам я здзіўляюся, калі выяўляю, што мой кантэнт падабаецца столькім людзям, якім «не павінна быць цікава».

Прэзентацыя зместу: параўнанне трох формаў

Паведамленні, гісторыі і стужкі маюць крыху розныя дадзеныя аб прадукцыйнасці:

Асноўныя дадзеныя для публікацыі ўключаюць лайкі, каментарыі, захаванні і рэпосты;

Гісторыя ацэньваецца па ўзроўні прачытання, узроўні прапускаў і колькасці каментарыяў;

Найбольшая перавага Reels заключаецца ў тым, што ён лёгка прыцягвае ўвагу, але для таго, каб даказаць сваю каштоўнасць, яму таксама патрэбны больш высокі паказчык клікаў.

На практыцы я заўважыў, што відэаролікі рэкамендуюць часцей, чым паведамленні, але час іх утрымання карацейшы. З іншага боку, паведамленні, як правіла, больш працяглы час экспазіцыі з-за іх паслядоўнага характару.

Ключавыя паказчыкі для канверсіі дадзеных

Канверсія, проста кажучы, — гэта «Я ўбачыў гэта, мне падабаецца, я хачу падпісацца». Адно дзеянне перад падпісаннем — гэта націск на галоўную старонку, а другое — націск на спасылку ў біяграфіі.

Гэтыя два паказчыкі з'яўляюцца ключавымі для вымярэння эфектыўнасці канверсіі і адлюстроўваюць зусім розныя этапы працэсу канверсіі. Узровень наведвальнасці галоўнай старонкі паказвае, «колькі людзей хочуць даведацца пра вас», а ўзровень клікаў па спасылцы ў біяграфіі паказвае, «колькі людзей гатовыя зрабіць наступны крок».

Тэндэнцыі і параўнанні дапамагаюць вызначыць рухаючыя сілы росту.

Сіла дадзеных заключаецца не ў тым, каб расказаць вам, што адбываецца зараз, а ў іх здольнасці прадказваць будучыя тэндэнцыі. Параўноўваючы штотыднёвыя або штомесячныя дадзеныя, вы можаце ўбачыць, якія стратэгіі эфектыўныя, а якія неэфектыўныя.

На гэтым этапе вам трэба будзе стварыць электронную табліцу для запісу часу публікацый, тыпаў кантэнту і дадзеных аб узаемадзеянні. У рэшце рэшт вы выявіце, што ваш уліковы запіс сапраўды расце па пэўнай схеме.

Кароткі змест асноўных метадалогій

Асноўная методыка Instagram Insights зводзіцца да трох этапаў:

Аналіз сігналаў алгарытмаў : увага надаецца ўзроўню завяршэння, узроўню завяршэння гісторый, абмену і захаванню, якія з'яўляюцца ключавымі фактарамі для платформы пры ацэнцы якасці кантэнту;

Перакрыжаваны аналіз кантэнту і аўдыторыі : класіфікацыя па фармаце кантэнту, тэме і часу публікацыі, каб вызначыць найбольш эфектыўнае спалучэнне;

Дыягностыка варонкі канверсіі : адсочвайце ўвесь шлях ад уздзеяння на кліента, каб засяродзіцца на ім, і да клікаў па спасылках у біяграфіі, а таксама выяўляйце слабыя спасылкі.

Гэтыя тры крокі могуць здацца простымі, але вельмі мала хто можа іх добра выканаць. Многія сутыкаюцца з такімі праблемамі, як «занадта шмат дадзеных для аналізу» або «дадзеныя не маюць заканамернасці» падчас працэсу.

Практычныя парады, якія дадуць вам магчымасць зрабіць правільныя крокі.

Штотыднёвы агляд

Прысвячайце хаця б гадзіну штотыдзень аналізу дадзеных папярэдняга тыдня і запісвайце тры назіранні і дзве вобласці для карэкціроўкі. Гэта нескладана; вам проста трэба вылучыць пэўны час і прытрымлівацца яго. Вы ўбачыце, што гэтая звычка паступова зменіць якасць вашага кантэнту.

Адзначце найлепшы кантэнт

Паглядзіце, які фармат кантэнту і час публікацыі прывялі да найбольшай колькасці ўзаемадзеянняў і канверсій, а затым выпраўце гэты час. Вы можаце выкарыстоўваць простую табліцу для запісу тыпу кантэнту, часу публікацыі і дадзеных аб узаемадзеянні, каб знайсці агульныя рысы.

Карэктуйце стратэгіі ў залежнасці ад профіляў фанатаў

Калі вашы падпісчыкі ў асноўным знаходзяцца ў пэўным рэгіёне або ўзроставай групе, адкарэктуйце тэмы кантэнту і стыль мовы. Калі яны найбольш актыўныя ўначы, адкарэктуйце час публікацый.

Аптымізаваць шлях канверсіі

Размяшчэнне спасылкі ў біяграфіі, макет галоўнай старонкі і дызайн закліку да дзеяння — усё гэта спрыяе канверсіі. Вы можаце паспрабаваць змяніць месцазнаходжанне спасылкі або адкарэктаваць макет галоўнай старонкі і назіраць за зменамі ў дадзеных.

注意 事项

Варта адзначыць некалькі момантаў:

Па-першае, ваш уліковы запіс павінен быць прафесійным, каб бачыць поўныя дадзеныя;

Па-другое, існуе пэўная затрымка ў апрацоўцы дадзеных; вам трэба будзе пачакаць 24-48 гадзін пасля пераключэння, каб убачыць вынікі.

Па-трэцяе, некаторыя падрабязныя дадзеныя можна праглядаць толькі на мабільных прыладах; для настольнай версіі патрабуецца Meta Business Suite.

Па-чацвёртае, ніколі не чакайце вынікаў ад адной карэкціроўкі; патрабуецца час, каб дадзеныя сталі відавочнымі.

канец

Instagram Insights — гэта не проста панэль даных, гэта компас, які паказвае правільны кірунак для аптымізацыі кантэнту. Як кажа папулярная прымаўка ў Instagram: «Калі вы не можаце гэта вымераць, вы не можаце гэта змяніць».

Гэта сцвярджэнне асабліва актуальнае ў дачыненні да Instagram. Калі вы пачынаеце сур'ёзна ставіцца да дадзеных, яны пачынаюць раскрываць усе сакрэты пра вас, вашых падпісчыкаў і ваш кантэнт. Хоць гэтыя лічбы не маюць жыццяў, яны могуць прымусіць вас адчуваць сябе больш «жывым».

Такім чынам, калі вы дачыталі да гэтага месца і палічылі артыкул карысным, пастаўце лайк і падзяліцеся ім! Калі вы хочаце атрымліваць абнаўленні першымі, вы таксама можаце падпісацца на мяне. ⭐ Дзякуй за прачытанне майго артыкула, і да сустрэчы ў наступны раз!