Каталог артыкулаў
Я даведаўся з цудоўнай прамовы Джэка Ма
Даведайцеся, як пісаць шчырыя тэксты .
Нядаўна я бачыў, як некаторыя спецыялісты па новых медыя ( студэнты Акадэміі Чазуо ) і іншыя спецыялісты мікрабізнесу казалі, што не ўмеюць пісаць добрыя тэксты або ствараць рэкламныя артыкулы для публічных акаўнтаў WeChat.
На самай справе, калі мы хочам напісаць добры капірайтынг, імітацыя - лепшы спосаб навучыцца. Калі мы бачым добры капірайтынг, мы павінны свядома захоўваць яго, каб мы маглі лёгка спасылацца на яго і пераймаць пры напісанні капірайтынгу ^_^
Што тычыцца стандартаў добрага капірайтынгу, я таксама зрабіў рэзюмэ.Пакуль выконваюцца наступныя чатыры ядра, гэта добры капірайтынг:
- Прыцягнуць увагу (прааналізаваць увагу мозгу)
- выклікаць цікавасць (апісаць перавагі тавару або паслугі)
- Стымулюйце цягу (выкарыстоўвайце «кантраст», каб стварыць кантраст, «візуалізуйце», каб стымуляваць цягу)
- Прасоўванне дзеянняў (з выкарыстаннем такіх слоў, як "зараз", "неадкладна", "прама зараз")
AIDI правілы
А менавіта ўвагу (attention), цікавасць (Interest), жаданне (Desire) і дзеянне (Action).
Іншымі словамі, капірайтынг павінен спачатку прыцягнуць увагу чытача , потым выклікаць яго цікавасць да прадукту, потым ператварыць гэтую цікавасць у моцнае жаданне валодаць ім і, нарэшце, падштурхнуць карыстальніка да дзеяння і афармлення замовы.
Выдатны выпадак прамовы Джэка Ма
На Санкт-Пецярбургскім міжнародным эканамічным форуме вядучы спытаў яго: «Якая самая вялікая памылка, якую вы калі-небудзь рабілі?»
Ма Юн адказаў:
«Найвялікшай памылкай, якую я калі-небудзь зрабіў, было заснаванне Alibaba. Я ніколі не ўяўляў, што Alibaba цалкам зменіць маё жыццё . Я проста хацеў займацца невялікім бізнесам. Я ніколі не думаў, што ён вырасце да такіх вялікіх маштабаў і прынясе мне столькі абавязкаў і праблем».
Чаму прамова Джэка Ма выклікала дыскусію сярод карыстальнікаў сеткі?
Прааналізуем копію прамовы Джэка Ма:
Самая вялікая памылка, якую я калі-небудзь рабіў...
Хочаш пачуць праўду?
- Увага
«Так, я хачу пачуць праўду»
Самай вялікай памылкай у маім жыцці было стварэнне Alibaba.
Я ніколі не думаў, што Alibaba цалкам зменіць маё жыццё,
Відавочна, я проста хачу зрабіць невялікі бізнес,
Я ніколі не думаў, што гэта разрасцецца да такіх вялікіх маштабаў.
Прыносіць мне занадта шмат абавязкаў і праблем.
-Зацікаўленасць
«Дуй, працягвай дзьмуць»
Я адчуваю, што я заняты кожны дзень, як прэзідэнт,
Але ён не мае асноўных паўнамоцтваў прэзідэнта,
У мяне нават жыцця няма.
- Жаданне (для стымулявання жадання)
«Аха-ха, можна так сказаць! Скажы яшчэ што-небудзь!»
Калі ёсць замагільнае жыццё,
Я б ніколі не зрабіў такога ж выбару,
Я проста хачу быць сабой,
атрымліваць асалоду ад жыццём,
так,
Запуск Alibaba быў самай вялікай памылкай, якую я калі-небудзь рабіў.
-Action/Share (прасоўванне дзеянняў/запуск абмену)
Г-н Ма з'яўляецца экспертам па маркетынгу і выкарыстоўвае тэорыю правілаў AIDA, але ў Інтэрнэце я выявіў, што яе можна абнавіць да мадэлі капірайтынгу AISAS!
Публічныя выступы і маркетынг у WeChat падобныя тым, што яны з'яўляюцца працэсамі пераканання.
Артыст можа пераканаць аўдыторыю прыняць яго пункт гледжання за 60 секунд. Ці можа рэкламны капірайтынг у інтэрнэце пераканаць іншых?
Так, вы можаце. Гэта ўключае ў сябе вырашэнне праблемных момантаў, тлумачэнне пераваг і стварэнне адчування кантрасту праз параўнанне. Падрабязней глядзіце мой артыкул « Як пісаць прывабныя загалоўкі для рэкламы ў сябе ?».
Спадзяюся, што артыкул «Як пісаць шчыры тэкст? Чаму я навучыўся з цудоўнай прамовы Джэка Ма», апублікаваны ў блогу Чэнь Вэйляна ( https://www.chenweiliang.com/ ), будзе вам карысным.
Не саромейцеся падзяліцца спасылкай на гэты артыкул: https://www.chenweiliang.com/cwl-412.html