2 вялікія трукі з кароткімі відэа, якія прыцягваюць больш за 6 мільярда паказаў за 15 месяцаў

Чэнь Вэйлян: 2 вялікія кароткія відэа трукі, 6 месяцаўдрэнажБольш за 15 мільярда паказаў

Чэнь ВэйлянГалоўная тэма блога сёння - кароткі відэапрадпрымальніцкі праект «Хвілінка пра здароўе».

«Хвілінка пра здароўе» (скрыншот відэа)

У другой палове мінулага года (2016) кароткі відэаролікновыя СМІ, усё яшчэ адносна гарачы, і ёсць каманды кароткіх відэа ў розных галінах, якія робяць гэта.

Аднак з 2016 года аперацыйны бонусны перыяд афіцыйнага ўліковага запісу WeChat скончыўся, і з-за індустрыі кароткага відэа гэта адносна дорага, і, вядома, некаторыя кампаніі сабралі сродкі для працы.

У той час, з-за праблемы мадэлі працы, павелічэнне вентылятараў было яшчэ адносна невялікім, што прывяло да правалу большай часткі працы гэтага праекта.

Для некаторых каманд, якія яшчэ не сабралі сродкі, таму што гэта відэа выкарыстоўвае відэапрадукцыю для павелічэння колькасці фанатаў, рэнтабельнасць вельмі нізкая, і яны доўгі час не могуць прыносіць прыбытак, што робіць яго няўстойлівым.

XNUMX. Рэжым самастойнай зоркі

Што гэта за новая мадэль "Адна хвіліна размовы пра здароўе", якая можа сабраць каля 15 мільярда праглядаў Quanwang за паўгода?

Я скажу вам зараз, што канкрэтная мадэль працы - гэта вялікая змена ў параўнанні з іншымі кампаніямі, якія займаюцца кароткім відэа.

Фактычна гэтая мадэль працы таксама з'яўляецца тонкай тэорыяй, якую можна назваць тэорыяй карпаратыўнай версіі.Давайце пагаворым аб ідэях працы гэтага праекта.

Таму што мы выступаем за тое, што мы выступаем за тое, каб стаць зоркай у розных галінах, і мы спадзяемся, што людзі ў розных галінах стануць зоркамі ў вашай сферы.

Такім чынам, пагаворыце пра брыгаду аховы здароўя за адну хвіліну, такую ​​ідэю аперацыі можна выкарыстоўваць у любым падраздзяленні (вертыкальным) полі з самастойнымі зоркамі.

Многія людзі звяртаюць увагу на афіцыйны акаўнт WeChat, які распавядае пра здароўе за адну хвіліну, і кажуць вось што, здаецца, вы гэта чытаеце, гэта значыць дзясяткі тысяч людзей кожны дзень, адкуль 15 мільярда праглядаў?

Фактычна, ён яшчэ не зразумеў, што гэта аперацыйная мадэль большага памеру.

Мадэль працы каманды не лічыць сваёйРаскрутка публічнага акаўнтаМэта — павялічыць прыхільнікаў, але пашырыць уплыў відэарубрыкі ў краіне.

Паколькі ў цяперашні час увага да здароўя ў асноўным сярэдняга і пажылога ўзросту, штодзённая трансляцыя здароўя за адну хвіліну, але ў групах сярэдняга і пажылога ўзросту, гэта ўсё яшчэ мае вельмі вялікі ўплыў.

XNUMX. МасіўныдрэнажСпосаб

Прасоўванне ў інтэрнэцеМасавы дрэнаж, як гэтага дасягнуць?Трэба супрацоўнічаць з публічнымі акаўнтамі, якія ўжо маюць вялікую колькасць карыстальнікаў.

Паколькі ў цяперашні час большасць дзяржаўных рахункаў аховы здароўя, у тым лікуЖыццёПаблік акаўнт класа, у іх ужо даволі вялікая колькасць прыхільнікаў.

Затым мы ў асноўным супрацоўнічаем з такім публічным акаўнтам WeChat, які эквівалентны вываду кантэнту.

• Таму што большасць цяперашніх паспяховых публічных акаўнтаў паспяховыя, не кажучы пра тое, што яго аператыўныя магчымасці асабліва прыкметныя (што, вядома, больш прыкметныя).
• Што яшчэ больш важна, яны ўжо ўвайшлі ў бонусны перыяд аперацыі афіцыйнага акаўнта WeChat.
• Паколькі яны зрабілі гэта адносна рана, кажуць, што яны назапасілі вялікую колькасць прыхільнікаў.Насамрэч, у кожнай галіны ёсць такі бонусны перыяд.

Эксклюзіўнае аўтарскае права зменена на агульнае

Умоўна кажучы, для неарыгінальнай тубы якасны кантэнт - дэфіцыт.

Затым былі ўнесены змены ў ідэю распаўсюджвання кароткіх відэаролікаў і ідэй аўтарскага права, ад арыгінальнага эксклюзіву да агульнага рэжыму.

Паколькі і раней, і цяпер пераважная большасць каманд па стварэнні кароткіх відэаролікаў, іх ідэі для кіравання публічнымі ўліковымі запісамі:

• "Маё відэа выйшла, і я магу выкарыстоўваць яго толькі сам. Я не дазволю вам выкарыстоўваць вашыя іншыя публічныя ўліковыя запісы. Калі хто-небудзь ім скарыстаецца, я падам на кагосьці ў суд за парушэнне".
• Гэта тое, што робіць большасць каманд відэа.

Тады мы можам зрабіць наадварот. Ёсць нават некалькі супрацоўнікаў, якія размаўляюць пра здароўе за адну хвіліну. Яны спецыяльна прыходзяць, каб выкарыстоўваць гэтыя публічныя акаўнты WeChat як сродак, каб рэкамендаваць публічныя акаўнты для адной хвіліны размовы пра здароўе і дазволіць ім карыстацца імі бясплатна .

Калі мы пойдзем яшчэ далей, мы нават робім для яго эксклюзіўную версію кожнага відэа.

• Не кажыце мне, што я толькі што апублікаваў, гэта для здароўя Маймай...
• Скажам так, Maimai Health і One Minute Talk about Health, створаны сумесна

Канец відэа:

1. Маймай Здароўе
2. здароўе ў хвіліну
3. Супрацоўнічае

У канцы відэа будзе "сумесная вытворчасць" з некаторымі публічнымі акаўнтамі, звязанымі са здароўем.

Такім чынам, яны асабліва ахвотна супрацоўнічаюць з намі.

• Паколькі яны могуць атрымаць такое відэа, не патраціўшы ні капейкі, фанаты ствараюць уражанне, што яны ўклалі шмат працоўных, матэрыяльных і фінансавых рэсурсаў, каб зрабіць відэа (таму яны вельмі ахвотна з намі супрацоўнічаюць).
• Паблік-акаўнтаў такога кшталту вельмі шмат. Пасля таго, як праграма выходзіць кожны дзень, яе рассылаюць на наступны дзень. Вось так атрымалася 6 мільярда праглядаў «Хвіліны размовы пра здароўе» за 15 месяцаў.
• Гэта значыць, па ўсім Кітаі існуюць тысячы падобных публічных акаўнтаў WeChat, і такія відэаролікі выкарыстоўваюцца кожны дзень.

(прагляды відэа партнёра)

Калі мы ўсталявалі гэты выхад кантэнту ў якасці аперацыйнай мадэлі, развіццё было вельмі хуткім.

Паколькі большасць з гэтых публічных дзеячаў, яна з'яўляецца колам кантэнту, і мы проста можам забяспечыць адносна высокую якасць кантэнту.

Такім чынам, з дапамогай чужых афіцыйных платформаў акаўнтаў уплыў нашай рубрыкі, асабліва ўплыў груп сярэдняга і сталага ўзросту, прасоўваецца вельмі хутка.

У той час, калі выходзіла 100 выпускаў «Хвілінкі пра здароўе» (адзін выпуск у дзень), аб'ём прайгравання складаў усяго 100 мільёнаў.Да моманту выхаду 3 выпускаў можна падлічыць агульны аб'ём прайгравання, і ён дасягнула 200 млрд.

Мадэль размеркавання прыбытку ад аўтарскага права

Калонка, відэа, публічны акаўнт WeChat, калі яны прыцягваюць шмат увагі і выказвання, яны павінны мець камерцыйную каштоўнасць.

Такім чынам, на гэтым этапе на самай справе існуе моцнае рэкламнае значэнне.

Напрыклад, каля 2 мільёнаў праглядаў у месяц, затым мы прадаем правы на найменне відэакалонкі, а таксама некаторыя рэкламныя шчыты на стале выкладчыка, некаторыя рэкламы на фонавай сцяне і некаторыя гандлёвыя маркі.

Фактычна гэта можа быць рэалізавана ў выглядзе рэкламных збораў.

З-за гэтага кароткага відэаЭлектронная камерцыяФактычна, ідэя продажу рэкламы такая ж, як і ў традыцыйных тэлевізійных станцый.

Пакуль у вас вялікая колькасць трансляцый, ёсць шмат уладальнікаў брэндаў, якія жадаюць назваць вас.

Тлумачэнне назвы

1. Тытульнае спонсарства - гэта сродак карпаратыўнага прасоўвання.Выкарыстоўвайце гучныя мерапрыемствы, каб павысіць уласную бачнасць і прасоўваць прадукты ці паслугі вашай кампаніі, метад сувязяў з грамадскасцю, падобны да рэкламы.
2. Тэлевізійнае спонсарства - адна з асаблівых формаў тэлевізійнай рэкламы, якую ўмоўна можна падзяліць на дзве катэгорыі: рубрыка і тэатральная назва.Акрамя таго, спецыяльныя формы рэкламы ўключаюць загаловак слупка, напамін аб слупку, спецыяльную трансляцыю, загаловак слупка, праграмны гід, папярэдні прагляд новага фільма, банер у канцы тытраў, заднюю панэль кампутара і г.д.
3. Мерапрыемства «Супердзяўчынка Менгню» - гэта мерапрыемства, названае ў гонар малочнага завода Менгню.

Больш за тое, за кожны аб'ём трансляцыі мы можам даць гэтага спонсара або брэнд, які рэкламуе.

Скрыншот партнёра па публічным акаўнце паказвае, што яна можа дакладна ведаць:

• Дзе паказваецца рэклама?
• Якія публічныя акаўнты размешчаны?
• Колькі разоў яго паказвалі?
• (Мы ўсе можам даць яму падрабязныя дадзеныя)

Новае натхненне для маркетынгу

Калі справа даходзіць да гэтага, многія сябры могуць быць натхнёныя, гэта значыць, кожнае вертыкальнае поле можа выкарыстоўваць гэты від网络 营销рэжым для стварэння адпаведнай кароткай калонкі відэа.

З-за цяперашняга новага медыя-асяроддзя кожнае вертыкальнае поле ў асноўным сабрала вялікую колькасць публічных акаўнтаў, загалоўкаў і трохі інфармацыі.Гэтым вялікім хлопцам насамрэч не хапае якаснага кантэнту.

тады вы робіцеWeChat маркетынг, і нават не ў выглядзе відэамаркетынгу, а ў выглядзе кантэнт-маркетынгу артыкулаў.

• Напрыклад, ёсць запісНЛАдаследаванніКапірайтынгВельмі добры чалавек, падыдзі і скажы мне, што ён кожны дзень дае нам вельмі якасны артыкул.ІншапланецянінНЛАДаследчы артыкул.
• Потым, ён не пакідае свой QR-код на ім, проста пакідае імя аўтара, тады мы, безумоўна, рады.
• Паколькі большасць людзей не адмаўляецца ад высакаякаснага кантэнту, і ў канчатковым выніку яны павялічаць колькасць прыхільнікаў або прыхільнікаў у яго ўласным публічным акаўнце, ён, безумоўна, вітаецца.

Даведачны фармат:

аўтар |імя аўтара
Крыніца|Афіцыйная назва акаўнта (ID: XXX)
Прадстаўленне аўтара / афіцыйны ўліковы запіс [шэры шрыфт]

карпаратызацыя для стварэння чыстых чырвоных

Многія сябры казалі, што ён хацеў стаць самазоркай, але ён не ўмеў самастойна выступаць на публіцы і пісаць артыкулы, таму мог працаваць у карпаратыўнай форме.

Лектар: Чэнь Маохао (скрыншот відэа)

• Гэта значыць, вы можаце пакінуць краіну, не звяртаючыся самастойна да рэгістратуры.
• Тады вы можаце спакаваць інтэрнэт-знакамітасць, эксперта ў пэўнай вобласці і зрабіць яго сваім прэс-сакратаром.
• Напрыклад, людзі з рубрыкі «Хвілінка пра здароўе» таксама не за мяжой.
• Проста спакуйце добра вядомага старога кітайскага лекара, дазвольце яму прыйсці ў нашу кампанію, і наступная камерцыялізацыя, дастаткова, каб быць адабрэннем.

Чэнь Вэйлян总结

Кароткі відэа дрэнаж неабходна спалучаць з «новая тэорыя плыні" працаваць:

1. Выберыце платформу
2. даследчая платформа
3. Выканайце заданне

(паЧэнь Вэйлян 100% арыгінальнае рэзюмэ "Мадэль новай тэорыі дарожнага руху")

Засяродзіўшы ўвагу на афіцыйных платформах уліковых запісаў Tencent Video і WeChat, даследуйце паводзіны карыстальнікаў платформы:

• У цяперашні час большасць груп кароткіх відэа могуць выкарыстоўваць іх толькі самі пасля стварэння відэа (нязручна для супрацоўніцтва).
• Мы робім наадварот, ствараем высакаякасны кантэнт і заканчваем "xxx xxx co-produced" або "толькі пакідаем імя аўтара і афіцыйны ідэнтыфікатар уліковага запісу (без QR-кода)" для прасоўвання, кабЛёгка атрымаць больш магчымасцей супрацоўніцтва.
• Неарыгінальным акаўнтам не хапае якаснага кантэнту.Пасля завяршэння супрацоўніцтва застаецца толькі выканаць запланаваныя задачы, і поспех будзе не за гарамі!

Абмен - гэта свайго роду радасць, такая радасць, ха-ха ​​O(∩_∩)O~

Напісанне тут, гэты артыкул заканчваецца тут!

Калі вы адчуваеце, што нешта атрымалі, калі ласка, перашліце гэта і звярніце ўвагу на публічны акаўнт Чэнь Вэйляна ў блогу: cwlboke