Какъв е алгоритмичният механизъм на рекламата в емисия новини?Рекламна формула на информационния поток

Рекламата е игра, която харчи пари, за да се конкурира за закупуване на обем, и рекламирането на информационния поток не е изключение. Все още трябва да отговаря на двата основни показателя за цена (CPA=cpm/ctr*cvr) и обем (конверсионен обем=експозиция* ctr*cvr). Необходимо е също така да се оптимизират факторите на фунията на всички нива.

Какъв е алгоритмичният механизъм на рекламата в емисия новини?

Рекламата на информационния поток е просто поради добавянето на интелигентни алгоритми, ние трябва да изучаваме не само конкуренти и потребители, но и машинни алгоритми, защото първо се оценява и тази оценка включва дали е точна, висока или ниска и проблемът с възнаграждение на машината (възвръщаемост на рекламата на платформата), което е свързано с това дали можете да прекрачите кръга (0-1 експозиция при студен старт и скала за зрялост на последващия модел).

Освен това, тъй като това е форма на реклама за намиране на хора, актуализирането на материалите (насочването е само за очертаване на покритието на тълпата, креативността е ключът към привличането й) и праговете (от една страна, потребителите се освежават на платформата без цел, а платформата Прагът на съдържанието е висок и имитацията на конкурентни продукти ще доведе до липса на привлекателност на материала) е по-висока от другите рекламни форми.

Рекламна формула на информационния поток

Следователно, в отговор на обжалването, нашият анализ на рекламите в информационния поток установи, че трябва да решим следните три основни проблема, които са обяснени по ред: (основната цел са спомагателните резултати от първите два)

1. Машинни алгоритми: Студени стартове и модели

Ние знаем, че приходите от реклама на платформата са за максимизиране на стойността на ECPM (ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid). Като се вземат предвид различни фактори за контрол на честотата, като потребителското изживяване, редът се основава на стойността на ECPM.В тази формула единственото нещо, което може да се определи, е вашата оферта cpa (коефициентът на офертата се коригира според това дали фактори като цена и бюджет отговарят на нуждите на рекламодателите). Трудността се крие в Pctr и Pcvr, което е прогнозната вероятност Оценката не е измислена от нищото, тя се нуждае от препратка към исторически данни, като се има предвид предварителна вероятност, след реалната експозиция се получава обратната връзка с данните и се добавят и след това коригират нови параметри.И тези исторически данни са препратка към минали преобразувани потребителски характеристики, материали, акаунти, индустрии и т.н.След всяка оценка се излагат реалните данни за обратна връзка и след това параметрите се коригират, за да се определи дали да се влезе в следващия набор от трафик.По-ниската оценка е по-малка експозиция, колкото по-висока е оценката, толкова по-висока е цената и оценката е в съответствие с действителните данни. (Реалните данни са високи и обемът продължава да се увеличава, а реалните данни са ниски, за да се намали факторът на въздействие на оптимизацията на обема).

(1) Студен старт

Стар акаунт или план ще има исторически данни като справка. За нов акаунт и нов план, как да направите оценка без данни?Следователно има и разходи за проба-грешка и време за проба-грешка, докато стабилността на модела бъде удовлетворена.Трябва да получим реални данни, преди да можем да направим преценка. Когато експозицията е неуспешна, възможно е системата да смята, че стойността на ECPM наистина не е висока. Можем да оптимизираме факторите, които могат да бъдат взети под внимание, но също така е възможно ние мислим, че е добре, а системата мисли, че не е добре. трябва да използваме други методи.Необходими са 1-5000 импресии или повече, за да получите поне 10000 реализация.

За да преминете студения старт възможно най-бързо, докато моделът е стабилен, ето формула,Студен старт = висока оферта DMP тълпа пакет индустриален пакет първо тесен и след това широк исторически материал бюджет време

Висока оферта: по-висока от средната за индустрията оферта, като например 20% или по-висока, и след това намалете високата оферта, за да видите реалната обратна връзка с данните, което също е награда за машината, понесете последствията от тази висока цена, но трябва да комбинирайте малък бюджет и получете обратна връзка с данните и ги коригирайте.Ако има обратна връзка с данни от високата оферта, тя може да бъде намалена отново и ако все още има обем, тестът е успешен.

DMP crowd package: Когато няма данни, които да се позовават в рекламите, това е като машина, която търси игла в купа сено и не може да тества вероятността една по една.За да се намалят разходите и времето, преобразуваната тълпа (не рекламата на платформата) се използва за криптиране и качване на ID пакета и позволява на системата В този модел на тълпата разширете теста.

Индустриален крауд ​​пакет: Ако дори нямате исторически данни за реализациите, можете да използвате индустриалния крауд ​​пакет. Предшествениците вече са ви помогнали да излезете от модела и колкото по-зряла е индустрията, толкова по-точен е този крауд ​​пакет. Разбира се, може да се намери и в Crossover операция се извършва в DMP за получаване на собствен модел на тълпата.

Първо тясна, след това широка: Ако горните две помощни системи са трудни за изграждане на модели, като например някои непопулярни индустрии, се препоръчва да се използват други конвенционални методи за ориентация, за да се тества първо тясна и след това широка. (Потребителите на реклами се отсяват от тълпата за прецизно насочване, но трябва да се разгледа и прогнозното покритие на експозицията).

Исторически материал: Оценката не само ще комбинира характеристиките на потребителя (моделът за обжалване е), но също така зависи от креативността и страницата. Тук историята може да се комбинира с други акаунти или рекламни материали за трафик и материали за трафик в индустрията в минало.Копирайте или се учете от основните точки в текущия материал. (Копирайтинг, снимки, сцени,фигура, реквизит, музика, продължителност и т.н., разбийте творчески материал, разглобете го, разглобете го и го сглобете отново. )

Бюджет: Това е предпоставката, която влияе върху обема и минималната стойност ще бъде взета в комбинация с акаунта, баланса, плана, групата и рекламата. (Други подробности са обяснени по-долу)

Време: В момента всяка платформа има различно време за студен старт, поне се препоръчва да го спазвате 2-7 дни.

2. Изчислителен модел на информационен поток за поставяне на реклама

1. Количество

Колкото по-голям е броят на реализациите, толкова по-достатъчно е измерението на данните и толкова по-точна може да бъде оценката.Сега платформата има 0 числа директно в интелигентния алгоритъм (също въз основа на достатъчно данни в подобни индустрии).Изискванията на всяка платформа са различни, 6, 10, 20, 50 или дори повече, тоест бюджетът на една реклама трябва да е достатъчен за постигане на стабилност на модела.Но също така зависи от цената на тази трансформация във вашата собствена индустрия и вашите собствени бюджетни възможности.Ако индустрията е няколко юана или десетки юана, тогава дори 50 реализации ще струват хиляда юана, но в някои индустрии средната CPA може да достигне стотици или хиляди, можете да зададете минимален бюджет за данни за реализациите, за да предотвратите разходите твърде високо..

2. (Материал за преобразуване на тълпата)

От гледна точка на разглобяването на модела може да се разбере, че различните демографски данни виждат различни материали за различни методи на преобразуване и дори нивото на офертите ще повлияе на модела (пулът от трафик за тестване е различен).Колкото по-задълбочени методи за преобразуване (като директна покупка или дори покупка на различни клиентски единични цени, като 1 юан и 9 юана, 49 юана продукти.) Колкото по-трудно е, разбира се, това също зависи от индустрия. (Ако има индустрии като образователни форми и популярни покупки, препоръчително е да използвате същия метод за учене от референтни данни).

2. Актуализация на материала

Ние ще използваме нашите собствени или индустриални исторически данни като прогнозна предварителна стойност, така че моделът да може да бъде намерен безпроблемно.Но след като премине през модела, той непременно ще се сблъска с упадъка на материала.Освен това, както бе споменато по-горе, ядрото на рекламата на информационния поток е материалът, а ориентацията само дефинира покрита група, позволявайки на системата да намери тези характеристики, но в крайна сметка дали потребителят действа или не зависи от материала.Това включва количеството материал, честотата на новите версии, търговската точка, формата на изразяване и източника на вдъхновение. (подробно по-долу)

3. Основни цели: цена и обем

Оптимизирането на горните два проблема все още трябва да се върне към нашите крайни основни цели: разходи (CPA=cpm/ctr*cvr) и обем (обем на преобразуване=exposure*ctr*cvr), които трябва да бъдат разглобени като SEM реклами. е да се решат факторите на влияние на експозицията, cpm, ctr и cvr и оптимизационните действия, които могат да бъдат извършени.

(1) Експозиция

1. Външни фактори: ежедневни дейности на платформата, продължителност, тоналност на потребителите, конкурентни продукти (количество, график, оферта), празници, контрол на честотата (като големи снимки, брой подобни реклами и др.)

2. Вътрешни фактори: ориентация, стойност на ecpm (cpa*Pctr*Pcvr*bid), бюджет, период от време, множество акаунти, рекламно пространство, тип материал (независимо дали всички категории), режим на таксуване, режим на текущ обем и т.н.

(2) ctr

Рекламно пространство, материал, стил, времеви период, тълпа и т.н. (все още зависи от външните промени на пазара и потребителската среда)

(3) cvr

Тълпа, страница (запис за преобразуване на съдържание), уместност на творческата страница и т.н.

(4) cpm стойност

Собствено наддаване, конкуренция в индустрията, наддаване, базирано на платформа

0. Правилото за въвеждане 1~XNUMX на модела на рекламния алгоритъм на информационния поток

Тук допълнително ще уточним или допълним какви стъпки трябва да се направят в процеса 0-1 на рекламен поток от информация?

Добрата реклама е да впечатлите точните хора (насочване, модел на тълпата) по правилния начин (продукти, материали, точки за продажба) в точното време и при правилния сценарий (платформа, рекламно пространство), и в същото време тя трябва да се мащабира на ниска цена.

продукт на компанията:

Само когато продуктът има предимството на монополна диференциация, продуктът има предимството на трансформация, в противен случай зависи от конкуренцията на канала.Повечето от тях анализират предимствата на продуктите на тяхната компания в случай на пълна пазарна конкуренция, избягват силата на конкурентните продукти и могат да ударят болезнените точки на потребителите, така че да могат да бъдат отразени в последващите материали.След като разберете предимствата на продуктите на компанията, можете да откриете търговската точка на материалите, които могат да бъдат външни.

(1) Фирма: Включително време на установяване, произход, естество, мащаб, чест, обслужване, дела и други измерения за анализ, дали има външна точка за продажба.

(2) Продукт: Извлечете точки, които могат да бъдат екстернализирани от потребителски притеснения като цена, функция, емоция и сцена.

Информация за платформата:

(1) Алгоритъм за данни: включително ежедневните дейности на платформата, навици на използване и продължителност, измерения на данните и методи за ориентация.

(2) Потребителски портрети: основно за анализиране на тоналността на потребителите на платформата и кой стил на копиране и стил харесват.

Потребителска информация: потребителски портрети, потребителски нужди, потребителски притеснения, потребителско потребление

(1) Портрет на потребителя: естествени атрибути, атрибути на устройството, атрибути на интереси, атрибути на поведение (търсене,Електричество доставчика, социални, APP, LBS)

(2) Потребителски нужди: основната мотивация и болезнените точки на потребителите да използват вашия продукт/услуга

(3) Фокус върху потребителя: това е причината, поради която потребителите ви избират. (от продукт и одобрение)

(4) Потребителско потребление: способност за потребление, психология на потреблението, концепция за потребление

Информацията по-горе може да се използва в инструменти за индексиране, карти на търсенето на ключови думи, доклади за индустрията, анализ на конкурентни продукти, потребителско проучване и обратна връзка с интервюта, платформи за социални коментари на общността, портретен анализ на DMP за рекламна платформа, интервюта за продажби на обслужване на клиенти, анализ на CRM данни и др.

Конкурентна продуктова информация: Анализира главно своите точки за продажба на материални екстернализации и информация за продукта на компанията и намира диференцирани точки за продажба, които могат да избегнат предимствата му, но да задоволят целевите потребители.

Сегментиране на тълпата: ядро, целева, потенциална аудитория и как да ги насочите

Основно насочване: думи (като марки, конкуренти), dmp реализации, поведение (следване, търсене, покупка, изтегляне, самия LBS или конкуренти)

Насочване: думи (като генерични продукти), индустриални пакети, основни основни интереси

Потенциална ориентация: думи (като тълпа, индустриални думи), вторични и третични пакети, свързани с интереси

Творческа страница:

(1) Различни групи от хора могат да използват различни креативни точки за продажба, като основната марка и дейности на основната група, основната точка за продажба на диференциран продукт на целевата група и основният фокус на потенциалната група върху отстъпки за социални помощи и създаване на интересни желания, болезнени точки и засилване на тревожността и др.

(2) Вземете образованието като пример: хора (учители, ученици, асистенти в учители, родители, един/много хора), машини (реквизити), материали (учебници, кутии за подаръци, книги, химикалки, бележки, мисловни карти), методи (методи, умения, точки за знания) и свързаните фактори, включени в ринга (класна стая, семейство, общност) се разглобяват и комбинират.

(3) Форми на изразяване: графика (три картини, голяма картина, малка картина, решетка, ъгъл), видео (устно предаване, сюжет, ръчно рисувано, ppt...).

(4) Тестова последователност: до един, след това от един до много. (Тестване на формуляри за материал с множество точки за продажба, откриване на работния обем на материала и разширяване около материала).

(4) Информация за страницата: същият принцип като частта от SEM страницата (особено имайте предвид, че заглавното изображение и външният слой са силно свързани или дори последователни и творческото изображение се преобразува директно).

(5) Източници на идеи: инструменти за творческо вдъхновение на рекламни платформи, ръчно четене, инструменти за тристранно обхождане, карти на търсенето на ключови думи и др.

Бюджет за оферта:

1. Бюджет

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2), най-добре е да не бъде по-малко от 1.5 пъти действителния бюджет за потребление. (Ако действителната консумация е 10000, тя не трябва да бъде по-ниска от 15000).

(3) Могат да се задават акаунти и рекламни групи. Има малка разлика между настройките на плана и крайният бюджет зависи от минималната стойност на баланса, акаунта, плана и групата, като ще се използва действително наличният баланс на рекламата.

(4) Нови материални реклами се добавят всеки ден за резервно копие и бюджетът за броя стабилни модели, конвертирани на ден, трябва да бъде заделен за реклами, които са онлайн едновременно. (Например, в отрасли с висока CPA, заделете 6 CPA бюджета за 1 реклама.) Ако CPA е 100, бюджетът за една реклама трябва да бъде поне 600. Ако дневният бюджет е 1200, препоръчително е да стартирате 2-4 реклами едновременно.Наблюдавайте данните за първите 24 часа, незабавно премахвайте реклами с лоши данни и пускайте нови.

2. Наддаване

(1) Наддаване по индустрия и търсене или приемлива CPA и увеличение с 5% на базата на предложената оферта.

(2) Ако не е възможно да стартирате в студена среда и все още няма данни, увеличете офертата, докато има ефективност на данните. (Експозиция повече от 3000-5000 и след това наблюдавайте и коригирайте)

(3) Ако все още няма обратна връзка с данни, може да се използва комбинация от модели на таксуване и текущ обем, малки бюджети и плитки цели за реализация, за да се натрупат данни за реализация и да се видят материали и тълпи. (като cpm, cpc бързо работещ обем).

Анализ на данни:

Вертикално: Съсредоточете се върху разходите (CPA=cpm/ctr*cvr) и обема (обем на реализация=експозиция*ctr*cvr) и формулата за сортиране ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid, за да анализирате кои данни за връзката са по-ниски от средните за пазар, а ядрото е най-лошото Проблемът е в намирането на влияещите фактори, които могат да бъдат оптимизирани в тази връзка.

Хоризонтално: Платформа, акаунт, бизнес, план, група и реклама от цялото към частта, за да откриете основното измерение на разликата, което засяга целта, и оптимизирайте около това измерение.