2টি বড় ছোট ভিডিও অপারেশন কৌশল, 6 মাসে 15 বিলিয়নেরও বেশি ইমপ্রেশন আকর্ষণ করে৷

চেন ওয়েইলিয়াং : দুটি প্রধান শর্ট ভিডিও অপারেশন কৌশল যা ৬ মাসে ১.৫ বিলিয়নেরও বেশি ইম্প্রেশন তৈরি করেছে

আজ চেন ওয়েইলিয়াং-এর ব্লগে প্রধানত তার স্বল্পদৈর্ঘ্যের ভিডিও স্টার্টআপ প্রকল্প, 'স্বাস্থ্য নিয়ে এক মিনিটের আলোচনা' নিয়ে আলোচনা করা হয়েছে।

"স্বাস্থ্য সম্পর্কে এক মিনিট কথা বলা" (ভিডিও স্ক্রিনশট)

গত বছরের (২০১৬) দ্বিতীয়ার্ধে স্বল্পদৈর্ঘ্যের ভিডিও নতুন মাধ্যমটি বেশ জনপ্রিয় ছিল এবং বিভিন্ন ক্ষেত্রের দলগুলো স্বল্পদৈর্ঘ্যের ভিডিও তৈরি করছিল।

যাইহোক, 2016 সাল থেকে, WeChat অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টের অপারেটিং বোনাসের মেয়াদ শেষ হয়েছে, এবং ছোট ভিডিও শিল্পের কারণে, এটি তুলনামূলকভাবে ব্যয়বহুল, এবং অবশ্যই কিছু কোম্পানি পরিচালনার জন্য তহবিল সংগ্রহ করেছে।

সেই সময়ে, অপারেশন মডেলের সমস্যার কারণে, ভক্তদের বৃদ্ধি এখনও তুলনামূলকভাবে কম ছিল, যার ফলে এই প্রকল্পের বেশিরভাগ অপারেশন ব্যর্থ হয়েছিল।

কিছু দল যারা এখনও তহবিল সংগ্রহ করেনি, কারণ এই ভিডিওটি ভক্তদের বাড়াতে ভিডিও উৎপাদন ব্যবহার করে, খরচের কার্যক্ষমতা খুবই কম, এবং এটি দীর্ঘ সময়ের জন্য লাভ করতে অক্ষম, যা এটিকে টেকসই করে তোলে।

XNUMX. স্ব-তারকা মোড

"এক মিনিট কথা বলা স্বাস্থ্য" কোন ধরনের নতুন মডেল যা অর্ধেক বছরে কোয়ানওয়াং-এর প্রায় 15 বিলিয়ন ভিউ পেতে পারে?

আমি এখন আপনাকে বলব যে নির্দিষ্ট অপারেশন মডেল অন্যান্য ছোট ভিডিও কোম্পানির তুলনায় একটি বিশাল পরিবর্তন।

আসলে, এই অপারেশন মডেলটিও একটি সূক্ষ্ম তত্ত্ব, যাকে এন্টারপ্রাইজ সংস্করণের তত্ত্ব বলা যেতে পারে।আসুন এই প্রকল্পের অপারেশন ধারণা সম্পর্কে কথা বলি।

কারণ বিভিন্ন উল্লম্ব ক্ষেত্রে এই স্ব-তারকাটিও আমরা যা সমর্থন করছি, এবং আমরা আশা করি যে বিভিন্ন ক্ষেত্রের লোকেরা আপনার ক্ষেত্রে তারকা হয়ে উঠবে।

তাই এক মিনিটে হেলথ টিমের কথা বলুন, এই ধরনের অপারেশন আইডিয়া যেকোনো সাবডিভিশনে (উল্লম্ব) সেলফ স্টার ফিল্ডে ব্যবহার করা যেতে পারে।

অনেক লোক অফিসিয়াল ওয়েচ্যাট অ্যাকাউন্টে মনোযোগ দেয় যা এক মিনিটে স্বাস্থ্য সম্পর্কে কথা বলে এবং এটি বলে, আপনি এটি পড়েন বলে মনে হচ্ছে, অর্থাৎ প্রতিদিন হাজার হাজার মানুষ, 15 বিলিয়ন ভিউ কোথা থেকে আসে?

আসলে, তিনি এখনও বুঝতে পারেননি, এটি একটি উচ্চ-মাত্রিক অপারেটিং মডেল।

দলটির কার্যপ্রণালীর লক্ষ্য তাদের নিজেদের পাবলিক অ্যাকাউন্টের জন্য অনুসারী বাড়ানো নয় , বরং দেশব্যাপী ভিডিও সিরিজের প্রভাব বিস্তার করা।

কারণ স্বাস্থ্যের উপর বর্তমান ফোকাস প্রধানত মধ্যবয়সী এবং বয়স্ক, এক মিনিটে স্বাস্থ্যের দৈনিক সম্প্রচার, কিন্তু মধ্যবয়সী এবং বয়স্ক গোষ্ঠীগুলিতে এটি এখনও একটি খুব বড় প্রভাব রয়েছে।

XNUMX. ব্যাপকনিষ্কাশনপথ

কীভাবে আপনি বিপুল পরিমাণে অনলাইন ট্র্যাফিক আনতে পারেন? এর উত্তর হলো, এমন পাবলিক অ্যাকাউন্টগুলোর সাথে সহযোগিতা করা যাদের ইতিমধ্যেই একটি বিশাল ব্যবহারকারী গোষ্ঠী রয়েছে।

কারণ জীবনযাত্রা - সম্পর্কিত পাবলিক অ্যাকাউন্টসহ বেশিরভাগ স্বাস্থ্য-সম্পর্কিত পাবলিক অ্যাকাউন্টেরই ইতোমধ্যে উল্লেখযোগ্য সংখ্যক ফলোয়ার রয়েছে।

তারপরে আমরা প্রধানত এই ধরনের WeChat পাবলিক অ্যাকাউন্টের সাথে সহযোগিতা করি, যা একটি বিষয়বস্তুর আউটপুটের সমতুল্য।

• কারণ বর্তমান সফল পাবলিক অ্যাকাউন্টগুলির বেশিরভাগই সফল, বলার অপেক্ষা রাখে না যে তার অপারেশনাল ক্ষমতা বিশেষভাবে বিশিষ্ট (এটি অবশ্যই আরও বিশিষ্ট)।
• আরও গুরুত্বপূর্ণ, তারা ইতিমধ্যে WeChat অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টের অপারেশন বোনাস মেয়াদে প্রবেশ করেছে।
• কারণ তারা এটি তুলনামূলকভাবে তাড়াতাড়ি করেছিল, বলা হয় যে তারা প্রচুর সংখ্যক ভক্ত সংগ্রহ করেছে। আসলে, প্রতিটি শিল্পে এই ধরনের বোনাস সময় থাকে।

কপিরাইট এক্সক্লুসিভ শেয়ারে পরিবর্তিত হয়েছে

তুলনামূলকভাবে বলতে গেলে, অ-অরিজিনাল টিউবার জন্য উচ্চ-মানের সামগ্রীর সরবরাহ কম।

তারপরে, সংক্ষিপ্ত ভিডিওগুলির প্রচারের ধারণা এবং কপিরাইটের ধারণাতে একটি পরিবর্তন করা হয়েছে, মূল এক্সক্লুসিভ থেকে শেয়ার্ড মোডে।

কারণ, আগে এবং এখন, সংক্ষিপ্ত ভিডিও তৈরির দলগুলির বিশাল সংখ্যাগরিষ্ঠতা, পাবলিক অ্যাকাউন্টগুলি পরিচালনা করার বিষয়ে তাদের ধারণা, বলতে হয়:

• "আমার ভিডিওটি আউট হয়ে গেছে, এবং আমি এটি শুধুমাত্র নিজে ব্যবহার করতে পারি। আমি আপনাকে আপনার অন্যান্য পাবলিক অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করতে দেব না। যদি কেউ এটি ব্যবহার করে, আমি লঙ্ঘনের জন্য কারও বিরুদ্ধে মামলা করব।"
• বেশিরভাগ ভিডিও দল এটি করে।

তারপরে আমরা বিপরীত করতে পারি। এমনকি কিছু কর্মচারী আছে যারা এক মিনিটে স্বাস্থ্য নিয়ে কথা বলে। তারা বিশেষভাবে এই WeChat পাবলিক অ্যাকাউন্টগুলিকে একটি মাধ্যম হিসাবে ব্যবহার করতে আসে স্বাস্থ্য সম্পর্কে এক মিনিট কথা বলার জন্য পাবলিক অ্যাকাউন্টের সুপারিশ করতে এবং তাদের বিনামূল্যে এটি ব্যবহার করতে দেয়। .

আমরা যদি আরও এক ধাপ এগিয়ে যাই, আমরা তার জন্য প্রতিটি ভিডিওর একটি এক্সক্লুসিভ সংস্করণও তৈরি করি।

• আমি এখনই কী পোস্ট করেছি তা আমাকে বলবেন না, এটি মাইমাই স্বাস্থ্যের জন্য...
• শুধু বলি, মাইমাই হেলথ, এবং ওয়ান মিনিট টক অব হেলথ, যৌথভাবে প্রযোজিত

ভিডিওর শেষ:

1. মাইমাই স্বাস্থ্য
2. এক মিনিটের মধ্যে স্বাস্থ্য
3. সহ-প্রযোজনা

ভিডিওর শেষে, কিছু স্বাস্থ্য-সম্পর্কিত পাবলিক অ্যাকাউন্টের সাথে একটি "যৌথ প্রযোজনা" হবে।

এইভাবে তারা আমাদের সাথে সহযোগিতা করতে বিশেষভাবে ইচ্ছুক।

• কারণ তারা একটি পয়সা খরচ না করেই এমন একটি ভিডিও পেতে পারে, এটি ভক্তদের মনে করে যে তারা একটি ভিডিও তৈরি করতে প্রচুর লোকবল, উপাদান এবং আর্থিক সংস্থান বিনিয়োগ করেছে (তাই তারা আমাদের সাথে সহযোগিতা করতে খুব ইচ্ছুক)।
• এই ধরণের প্রচুর পাবলিক অ্যাকাউন্ট রয়েছে। প্রতিদিন প্রোগ্রামটি বের হওয়ার পরে, তারা পরের দিন এটি পাঠাবে। এভাবেই 6 মাসে "ওয়ান মিনিট টকিং অ্যাবাউট হেলথ" এর 15 বিলিয়ন ভিউ এসেছে।
• অর্থাৎ, সমগ্র চীন জুড়ে, হাজার হাজার অনুরূপ ওয়েচ্যাট পাবলিক অ্যাকাউন্ট রয়েছে এবং এই ধরনের ভিডিও প্রতিদিন ব্যবহার করা হয়।

(একজন অংশীদারের ভিডিও ভিউ)

যখন আমরা একটি অপারেটিং মডেল হিসাবে এই বিষয়বস্তু আউটপুট প্রতিষ্ঠিত, উন্নয়ন খুব দ্রুত ছিল.

কারণ এই পাবলিক ফিগারদের বেশিরভাগই, তিনি কনটেন্ট সার্কেল, এবং আমরা শুধু অপেক্ষাকৃত উচ্চ-মানের সামগ্রী প্রদান করতে সক্ষম হই।

অতএব, অন্যান্য লোকের অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট প্ল্যাটফর্মের সাহায্যে, আমাদের কলামের প্রভাব, বিশেষ করে মধ্যবয়সী এবং বয়স্ক গোষ্ঠীর প্রভাব খুব দ্রুত প্রচারিত হয়।

সেই সময়ে, যখন "ওয়ান মিনিট টকিং অ্যাবাউট হেলথ" (প্রতিদিন একটি ইস্যু) 100টি সংখ্যা ছিল, তখন প্লেব্যাকের পরিমাণ ছিল মাত্র 100 মিলিয়ন৷ 3টি সংখ্যার মধ্যে, মোট প্লেব্যাকের পরিমাণ গণনা করা যেতে পারে এবং এটি রয়েছে 200 বিলিয়নে পৌঁছেছে।

কপিরাইট শেয়ারিং লাভ মডেল

একটি কলাম, একটি ভিডিও, একটি WeChat পাবলিক অ্যাকাউন্ট, যতক্ষণ না এটিতে অনেক মনোযোগ এবং এক্সপোজার থাকে, তাহলে এটির বাণিজ্যিক মূল্য থাকতে হবে।

সুতরাং, এই পর্যায়ে, আসলে একটি শক্তিশালী বিজ্ঞাপন মান আছে।

উদাহরণস্বরূপ, প্রতি মাসে প্রায় 2 মিলিয়ন ভিউ সহ, আমরা ভিডিও কলামের নামকরণের অধিকার বিক্রি করি, সেইসাথে লেকচারারের ডেস্কে কিছু বিলবোর্ড, পটভূমির দেয়ালে কিছু বিজ্ঞাপন এবং কিছু ব্র্যান্ডের নাম প্রদর্শন করি৷

আসলে, এটি বিজ্ঞাপন ফি আকারে উপলব্ধি করা যেতে পারে।

এর কারণ হলো, শর্ট ভিডিও ই-কমার্স প্রকৃতপক্ষে প্রচলিত টিভি প্রোগ্রাম স্পনসরশিপ এবং বিজ্ঞাপন মডেলের সাথে সম্পূর্ণ সামঞ্জস্যপূর্ণ।

যতক্ষণ না আপনার কাছে প্রচুর পরিমাণে প্লেব্যাক থাকে, সেখানে অনেক ব্র্যান্ডের মালিক আছেন যারা আপনাকে নাম দিতে ইচ্ছুক।

শিরোনাম ব্যাখ্যা

1. শিরোনাম স্পনসরশিপ কর্পোরেট প্রচারের একটি মাধ্যম।আপনার নিজের জনপ্রিয়তা বাড়াতে এবং আপনার কোম্পানির পণ্য বা পরিষেবার প্রচার করতে হাই-প্রোফাইল কার্যকলাপ ব্যবহার করুন, বিজ্ঞাপনের মতোই একটি জনসংযোগ পদ্ধতি।
2. টিভি শিরোনাম স্পনসরশিপ হল টিভি বিজ্ঞাপনের একটি বিশেষ রূপ, যাকে মোটামুটিভাবে দুটি বিভাগে ভাগ করা যায়: কলাম শিরোনাম এবং থিয়েটার শিরোনাম।এছাড়াও, বিজ্ঞাপনের বিশেষ ফর্মগুলির মধ্যে রয়েছে কলামের শিরোনাম, কলাম অনুস্মারক, বিশেষ সম্প্রচার, কলাম শিরোনাম, প্রোগ্রাম গাইড, নতুন চলচ্চিত্রের প্রিভিউ, ক্রেডিট-এর ব্যানার, কম্পিউটার ব্যাক প্যানেল ইত্যাদি।
3. "মেংনিউ সুপার গার্ল" ইভেন্টটি মেংনিউ ডেয়ারির নামানুসারে একটি ইভেন্ট।

অধিকন্তু, প্রতিটি সম্প্রচার ভলিউমের জন্য, আমরা এই স্পনসর বা ব্র্যান্ডকে দিতে পারি যা বিজ্ঞাপন দেয়।

একজন পাবলিক অ্যাকাউন্ট অংশীদারের একটি স্ক্রিনশট বলেছেন যে তিনি স্পষ্টভাবে জানতে পারেন:

• বিজ্ঞাপন কোথায় প্রদর্শিত হয়?
• কোন পাবলিক অ্যাকাউন্টে রাখা হয়?
• এটা কতবার দেখানো হয়েছে?
• (আমরা সবাই তাকে বিস্তারিত তথ্য দিতে পারি)

বিপণনের জন্য নতুন অনুপ্রেরণা

এটি অনেককে অনুপ্রাণিত করতে পারে: এই অনলাইন মার্কেটিং মডেলটি ব্যবহার করে প্রতিটি ক্ষেত্রে সংশ্লিষ্ট সংক্ষিপ্ত ভিডিও প্রোগ্রাম তৈরি করা যেতে পারে।

বর্তমান নতুন মিডিয়া পরিবেশের কারণে, প্রতিটি উল্লম্ব ক্ষেত্র মূলত বিপুল সংখ্যক পাবলিক অ্যাকাউন্ট, শিরোনাম এবং কিছু তথ্য সংগ্রহ করে। এই বড় ছেলেদের আসলে উচ্চ-মানের সামগ্রীর অভাব রয়েছে।

সুতরাং, যখন আপনি উইচ্যাট মার্কেটিং করেন , তখন আপনার ভিডিও মার্কেটিং ব্যবহার করার কোনো প্রয়োজনই নেই; এর পরিবর্তে আপনি আর্টিকেল কন্টেন্ট মার্কেটিং ব্যবহার করতে পারেন।

• উদাহরণস্বরূপ, একটি লেখা আছেযু-এফ-ত্তউগবেষণাকপিরাইটিংএকজন খুব সুন্দর ব্যক্তি, এসে আমাকে বলুন যে তিনি আমাদের প্রতিদিন একটি উচ্চ-মানের নিবন্ধ সরবরাহ করেনবহির্জাগতিকযু-এফ-ত্তউগবেষণা প্রবন্ধ.
• তারপর, তিনি এটিতে নিজের QR কোড রেখে যান না, কেবল লেখকের নামটি রেখে যান, তাহলে আমরা অবশ্যই স্বাগত জানাই৷
• যেহেতু বেশিরভাগ লোকেরা উচ্চ-মানের সামগ্রী প্রত্যাখ্যান করে না, এবং তারা অবশেষে তার নিজের পাবলিক অ্যাকাউন্টে ভক্ত বা অনুরাগী বাড়াবে, তাকে অবশ্যই স্বাগত জানাই।

রেফারেন্স বিন্যাস:

লেখক | লেখকের নাম
উৎস|অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টের নাম (আইডি: XXX)
লেখক পরিচিতি / অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট পরিচিতি পাঠ্য [ধূসর ফন্ট]

নেট লাল তৈরি করতে কর্পোরেটাইজেশন

অনেক বন্ধু বলেছিলেন যে তিনি একজন স্ব-তারকা হতে চেয়েছিলেন, কিন্তু তিনি জনসাধারণের উপস্থিতি বা নিজের দ্বারা নিবন্ধ লিখতে ভাল ছিলেন না, তাই তিনি একটি কর্পোরেট আকারে কাজ করতে পারেন।

প্রভাষক: চেন মাওহাও (ভিডিও স্ক্রিনশট)

• অর্থাৎ ফ্রন্ট ডেস্কে না গিয়ে নিজেই দেশ ত্যাগ করতে পারবেন।
• তারপর আপনি একটি ইন্টারনেট সেলিব্রিটি প্যাকেজ করতে পারেন, একটি নির্দিষ্ট ক্ষেত্রে একজন বিশেষজ্ঞ, এবং তাকে আপনার মুখপাত্র হতে দিন।
• উদাহরণস্বরূপ, "স্বাস্থ্য সম্পর্কে এক মিনিট কথা বলা" কলামের লোকেরাও দেশের বাইরে নয়।
• এটি একটি সুপরিচিত পুরানো চীনা মেডিসিন ডাক্তার প্যাক করা, তাকে আমাদের কোম্পানিতে আসতে দিন, এবং ফলো-আপ বাণিজ্যিকীকরণ, এটি একটি অনুমোদন হতে যথেষ্ট।

চেন উইলিয়াংযোগফল

কার্যক্রমের জন্য সংক্ষিপ্ত ভিডিও ট্র্যাফিক জেনারেশনকে অবশ্যই " নতুন ট্র্যাফিক তত্ত্ব "-এর সাথে সমন্বয় করতে হবে:

1. একটি প্ল্যাটফর্ম চয়ন করুন
2. গবেষণা প্ল্যাটফর্ম
3. কাজ সম্পাদন করুন

(নতুন ট্র্যাফিক তত্ত্বের একটি মডেল, চেন ওয়েইলিয়াং কর্তৃক ১০০% মৌলিক সারসংক্ষেপ )

Tencent ভিডিও এবং WeChat অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট প্ল্যাটফর্ম, গবেষণা প্ল্যাটফর্ম ব্যবহারকারী আচরণের উপর ফোকাস করা:

• বর্তমানে, বেশিরভাগ সংক্ষিপ্ত ভিডিও দলগুলি ভিডিওগুলি তৈরি করার পরে (সহযোগিতার জন্য অসুবিধাজনক) শুধুমাত্র তাদের ব্যবহার করতে পারে।
• আমরা উল্টোটা করি, উচ্চ-মানের সামগ্রী তৈরি করি এবং "xxx xxx সহ-প্রযোজিত" দিয়ে শেষ করি, অথবা প্রচার করার জন্য "শুধু লেখকের নাম এবং অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট আইডি (QR কোড ছাড়া) ছেড়ে দিন", যাতেআরও সহযোগিতার এক্সপোজার সুযোগ পাওয়া সহজ।
• অ-অরিজিনাল অ্যাকাউন্টগুলিতে উচ্চ-মানের সামগ্রীর অভাব রয়েছে৷ একবার সহযোগিতা চূড়ান্ত হয়ে গেলে, আমাদের শুধুমাত্র পরিকল্পনা অনুযায়ী কাজগুলি সম্পাদন করতে হবে, এবং সাফল্য একেবারে কোণায় থাকবে!

ভাগ করা এক ধরনের আনন্দ, খুব খুশি, হাহা ও(∩_∩)O~

এখানে লিখছি, এই নিবন্ধটি এখানেই শেষ!

আপনি যদি মনে করেন যে আপনি কিছু অর্জন করেছেন, তা ফরোয়ার্ড করার জন্য স্বাগতম, এবং চেন ওয়েইলিয়াং-এর ব্লগ পাবলিক অ্যাকাউন্টে মনোযোগ দিন: cwlboke