2টি বড় ছোট ভিডিও অপারেশন কৌশল, 6 মাসে 15 বিলিয়নেরও বেশি ইমপ্রেশন আকর্ষণ করে৷

চেন উইলিয়াং: 2টি বড় ছোট ভিডিও অপারেশন কৌশল, 6 মাসনিষ্কাশন15 বিলিয়নের বেশি ইমপ্রেশন

চেন উইলিয়াংআজকের ব্লগের মূল বিষয় হল ছোট ভিডিও উদ্যোক্তা প্রকল্প "এক মিনিট কথা বলা স্বাস্থ্য"।

"স্বাস্থ্য সম্পর্কে এক মিনিট কথা বলা" (ভিডিও স্ক্রিনশট)

গত বছরের দ্বিতীয়ার্ধে (2016), সংক্ষিপ্ত ভিডিওনতুন মিডিয়া, এখনও তুলনামূলকভাবে গরম, এবং বিভিন্ন ক্ষেত্রে ছোট ভিডিও দল এটি করছে।

যাইহোক, 2016 সাল থেকে, WeChat অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টের অপারেটিং বোনাসের মেয়াদ শেষ হয়েছে, এবং ছোট ভিডিও শিল্পের কারণে, এটি তুলনামূলকভাবে ব্যয়বহুল, এবং অবশ্যই কিছু কোম্পানি পরিচালনার জন্য তহবিল সংগ্রহ করেছে।

সেই সময়ে, অপারেশন মডেলের সমস্যার কারণে, ভক্তদের বৃদ্ধি এখনও তুলনামূলকভাবে কম ছিল, যার ফলে এই প্রকল্পের বেশিরভাগ অপারেশন ব্যর্থ হয়েছিল।

কিছু দল যারা এখনও তহবিল সংগ্রহ করেনি, কারণ এই ভিডিওটি ভক্তদের বাড়াতে ভিডিও উৎপাদন ব্যবহার করে, খরচের কার্যক্ষমতা খুবই কম, এবং এটি দীর্ঘ সময়ের জন্য লাভ করতে অক্ষম, যা এটিকে টেকসই করে তোলে।

XNUMX. স্ব-তারকা মোড

"এক মিনিট কথা বলা স্বাস্থ্য" কোন ধরনের নতুন মডেল যা অর্ধেক বছরে কোয়ানওয়াং-এর প্রায় 15 বিলিয়ন ভিউ পেতে পারে?

আমি এখন আপনাকে বলব যে নির্দিষ্ট অপারেশন মডেল অন্যান্য ছোট ভিডিও কোম্পানির তুলনায় একটি বিশাল পরিবর্তন।

আসলে, এই অপারেশন মডেলটিও একটি সূক্ষ্ম তত্ত্ব, যাকে এন্টারপ্রাইজ সংস্করণের তত্ত্ব বলা যেতে পারে।আসুন এই প্রকল্পের অপারেশন ধারণা সম্পর্কে কথা বলি।

কারণ বিভিন্ন উল্লম্ব ক্ষেত্রে এই স্ব-তারকাটিও আমরা যা সমর্থন করছি, এবং আমরা আশা করি যে বিভিন্ন ক্ষেত্রের লোকেরা আপনার ক্ষেত্রে তারকা হয়ে উঠবে।

তাই এক মিনিটে হেলথ টিমের কথা বলুন, এই ধরনের অপারেশন আইডিয়া যেকোনো সাবডিভিশনে (উল্লম্ব) সেলফ স্টার ফিল্ডে ব্যবহার করা যেতে পারে।

অনেক লোক অফিসিয়াল ওয়েচ্যাট অ্যাকাউন্টে মনোযোগ দেয় যা এক মিনিটে স্বাস্থ্য সম্পর্কে কথা বলে এবং এটি বলে, আপনি এটি পড়েন বলে মনে হচ্ছে, অর্থাৎ প্রতিদিন হাজার হাজার মানুষ, 15 বিলিয়ন ভিউ কোথা থেকে আসে?

আসলে, তিনি এখনও বুঝতে পারেননি, এটি একটি উচ্চ-মাত্রিক অপারেটিং মডেল।

দলের অপারেটিং মডেলটি নিজের বলে মনে করা হয় নাপাবলিক অ্যাকাউন্ট প্রচারউদ্দেশ্য ভক্ত বাড়ানো, তবে দেশে ভিডিও কলামের প্রভাব বিস্তার করা।

কারণ স্বাস্থ্যের উপর বর্তমান ফোকাস প্রধানত মধ্যবয়সী এবং বয়স্ক, এক মিনিটে স্বাস্থ্যের দৈনিক সম্প্রচার, কিন্তু মধ্যবয়সী এবং বয়স্ক গোষ্ঠীগুলিতে এটি এখনও একটি খুব বড় প্রভাব রয়েছে।

XNUMX. ব্যাপকনিষ্কাশনপথ

ওয়েব প্রচারগণ নিষ্কাশন, কিভাবে এটি অর্জন?এটি অবশ্যই এমন পাবলিক অ্যাকাউন্টগুলির সাথে সহযোগিতা করতে হবে যেখানে ইতিমধ্যেই বিপুল সংখ্যক ব্যবহারকারী রয়েছে৷

কারণ বর্তমান গণস্বাস্থ্যের অধিকাংশ হিসাবসহজীবনক্লাসের পাবলিক অ্যাকাউন্ট, ইতিমধ্যে তাদের বেশ বড় সংখ্যক ভক্ত রয়েছে।

তারপরে আমরা প্রধানত এই ধরনের WeChat পাবলিক অ্যাকাউন্টের সাথে সহযোগিতা করি, যা একটি বিষয়বস্তুর আউটপুটের সমতুল্য।

• কারণ বর্তমান সফল পাবলিক অ্যাকাউন্টগুলির বেশিরভাগই সফল, বলার অপেক্ষা রাখে না যে তার অপারেশনাল ক্ষমতা বিশেষভাবে বিশিষ্ট (এটি অবশ্যই আরও বিশিষ্ট)।
• আরও গুরুত্বপূর্ণ, তারা ইতিমধ্যে WeChat অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টের অপারেশন বোনাস মেয়াদে প্রবেশ করেছে।
• কারণ তারা এটি তুলনামূলকভাবে তাড়াতাড়ি করেছিল, বলা হয় যে তারা প্রচুর সংখ্যক ভক্ত সংগ্রহ করেছে। আসলে, প্রতিটি শিল্পে এই ধরনের বোনাস সময় থাকে।

কপিরাইট এক্সক্লুসিভ শেয়ারে পরিবর্তিত হয়েছে

তুলনামূলকভাবে বলতে গেলে, অ-অরিজিনাল টিউবার জন্য উচ্চ-মানের সামগ্রীর সরবরাহ কম।

তারপরে, সংক্ষিপ্ত ভিডিওগুলির প্রচারের ধারণা এবং কপিরাইটের ধারণাতে একটি পরিবর্তন করা হয়েছে, মূল এক্সক্লুসিভ থেকে শেয়ার্ড মোডে।

কারণ, আগে এবং এখন, সংক্ষিপ্ত ভিডিও তৈরির দলগুলির বিশাল সংখ্যাগরিষ্ঠতা, পাবলিক অ্যাকাউন্টগুলি পরিচালনা করার বিষয়ে তাদের ধারণা, বলতে হয়:

• "আমার ভিডিওটি আউট হয়ে গেছে, এবং আমি এটি শুধুমাত্র নিজে ব্যবহার করতে পারি। আমি আপনাকে আপনার অন্যান্য পাবলিক অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করতে দেব না। যদি কেউ এটি ব্যবহার করে, আমি লঙ্ঘনের জন্য কারও বিরুদ্ধে মামলা করব।"
• বেশিরভাগ ভিডিও দল এটি করে।

তারপরে আমরা বিপরীত করতে পারি। এমনকি কিছু কর্মচারী আছে যারা এক মিনিটে স্বাস্থ্য নিয়ে কথা বলে। তারা বিশেষভাবে এই WeChat পাবলিক অ্যাকাউন্টগুলিকে একটি মাধ্যম হিসাবে ব্যবহার করতে আসে স্বাস্থ্য সম্পর্কে এক মিনিট কথা বলার জন্য পাবলিক অ্যাকাউন্টের সুপারিশ করতে এবং তাদের বিনামূল্যে এটি ব্যবহার করতে দেয়। .

আমরা যদি আরও এক ধাপ এগিয়ে যাই, আমরা তার জন্য প্রতিটি ভিডিওর একটি এক্সক্লুসিভ সংস্করণও তৈরি করি।

• আমি এখনই কী পোস্ট করেছি তা আমাকে বলবেন না, এটি মাইমাই স্বাস্থ্যের জন্য...
• শুধু বলি, মাইমাই হেলথ, এবং ওয়ান মিনিট টক অব হেলথ, যৌথভাবে প্রযোজিত

ভিডিওর শেষ:

1. মাইমাই স্বাস্থ্য
2. এক মিনিটের মধ্যে স্বাস্থ্য
3. সহ-প্রযোজনা

ভিডিওর শেষে, কিছু স্বাস্থ্য-সম্পর্কিত পাবলিক অ্যাকাউন্টের সাথে একটি "যৌথ প্রযোজনা" হবে।

এইভাবে তারা আমাদের সাথে সহযোগিতা করতে বিশেষভাবে ইচ্ছুক।

• কারণ তারা একটি পয়সা খরচ না করেই এমন একটি ভিডিও পেতে পারে, এটি ভক্তদের মনে করে যে তারা একটি ভিডিও তৈরি করতে প্রচুর লোকবল, উপাদান এবং আর্থিক সংস্থান বিনিয়োগ করেছে (তাই তারা আমাদের সাথে সহযোগিতা করতে খুব ইচ্ছুক)।
• এই ধরণের প্রচুর পাবলিক অ্যাকাউন্ট রয়েছে। প্রতিদিন প্রোগ্রামটি বের হওয়ার পরে, তারা পরের দিন এটি পাঠাবে। এভাবেই 6 মাসে "ওয়ান মিনিট টকিং অ্যাবাউট হেলথ" এর 15 বিলিয়ন ভিউ এসেছে।
• অর্থাৎ, সমগ্র চীন জুড়ে, হাজার হাজার অনুরূপ ওয়েচ্যাট পাবলিক অ্যাকাউন্ট রয়েছে এবং এই ধরনের ভিডিও প্রতিদিন ব্যবহার করা হয়।

(একজন অংশীদারের ভিডিও ভিউ)

যখন আমরা একটি অপারেটিং মডেল হিসাবে এই বিষয়বস্তু আউটপুট প্রতিষ্ঠিত, উন্নয়ন খুব দ্রুত ছিল.

কারণ এই পাবলিক ফিগারদের বেশিরভাগই, তিনি কনটেন্ট সার্কেল, এবং আমরা শুধু অপেক্ষাকৃত উচ্চ-মানের সামগ্রী প্রদান করতে সক্ষম হই।

অতএব, অন্যান্য লোকের অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট প্ল্যাটফর্মের সাহায্যে, আমাদের কলামের প্রভাব, বিশেষ করে মধ্যবয়সী এবং বয়স্ক গোষ্ঠীর প্রভাব খুব দ্রুত প্রচারিত হয়।

সেই সময়ে, যখন "ওয়ান মিনিট টকিং অ্যাবাউট হেলথ" (প্রতিদিন একটি ইস্যু) 100টি সংখ্যা ছিল, তখন প্লেব্যাকের পরিমাণ ছিল মাত্র 100 মিলিয়ন৷ 3টি সংখ্যার মধ্যে, মোট প্লেব্যাকের পরিমাণ গণনা করা যেতে পারে এবং এটি রয়েছে 200 বিলিয়নে পৌঁছেছে।

কপিরাইট শেয়ারিং লাভ মডেল

একটি কলাম, একটি ভিডিও, একটি WeChat পাবলিক অ্যাকাউন্ট, যতক্ষণ না এটিতে অনেক মনোযোগ এবং এক্সপোজার থাকে, তাহলে এটির বাণিজ্যিক মূল্য থাকতে হবে।

সুতরাং, এই পর্যায়ে, আসলে একটি শক্তিশালী বিজ্ঞাপন মান আছে।

উদাহরণস্বরূপ, প্রতি মাসে প্রায় 2 মিলিয়ন ভিউ সহ, আমরা ভিডিও কলামের নামকরণের অধিকার বিক্রি করি, সেইসাথে লেকচারারের ডেস্কে কিছু বিলবোর্ড, পটভূমির দেয়ালে কিছু বিজ্ঞাপন এবং কিছু ব্র্যান্ডের নাম প্রদর্শন করি৷

আসলে, এটি বিজ্ঞাপন ফি আকারে উপলব্ধি করা যেতে পারে।

এই ছোট ভিডিওটির কারণেবিদ্যুৎ সরবরাহকারীআসলে, বিজ্ঞাপন বিক্রির ধারণাটি প্রচলিত টিভি স্টেশনগুলির মতোই।

যতক্ষণ না আপনার কাছে প্রচুর পরিমাণে প্লেব্যাক থাকে, সেখানে অনেক ব্র্যান্ডের মালিক আছেন যারা আপনাকে নাম দিতে ইচ্ছুক।

শিরোনাম ব্যাখ্যা

1. শিরোনাম স্পনসরশিপ কর্পোরেট প্রচারের একটি মাধ্যম।আপনার নিজের জনপ্রিয়তা বাড়াতে এবং আপনার কোম্পানির পণ্য বা পরিষেবার প্রচার করতে হাই-প্রোফাইল কার্যকলাপ ব্যবহার করুন, বিজ্ঞাপনের মতোই একটি জনসংযোগ পদ্ধতি।
2. টিভি শিরোনাম স্পনসরশিপ হল টিভি বিজ্ঞাপনের একটি বিশেষ রূপ, যাকে মোটামুটিভাবে দুটি বিভাগে ভাগ করা যায়: কলাম শিরোনাম এবং থিয়েটার শিরোনাম।এছাড়াও, বিজ্ঞাপনের বিশেষ ফর্মগুলির মধ্যে রয়েছে কলামের শিরোনাম, কলাম অনুস্মারক, বিশেষ সম্প্রচার, কলাম শিরোনাম, প্রোগ্রাম গাইড, নতুন চলচ্চিত্রের প্রিভিউ, ক্রেডিট-এর ব্যানার, কম্পিউটার ব্যাক প্যানেল ইত্যাদি।
3. "মেংনিউ সুপার গার্ল" ইভেন্টটি মেংনিউ ডেয়ারির নামানুসারে একটি ইভেন্ট।

অধিকন্তু, প্রতিটি সম্প্রচার ভলিউমের জন্য, আমরা এই স্পনসর বা ব্র্যান্ডকে দিতে পারি যা বিজ্ঞাপন দেয়।

একজন পাবলিক অ্যাকাউন্ট অংশীদারের একটি স্ক্রিনশট বলেছেন যে তিনি স্পষ্টভাবে জানতে পারেন:

• বিজ্ঞাপন কোথায় প্রদর্শিত হয়?
• কোন পাবলিক অ্যাকাউন্টে রাখা হয়?
• এটা কতবার দেখানো হয়েছে?
• (আমরা সবাই তাকে বিস্তারিত তথ্য দিতে পারি)

বিপণনের জন্য নতুন অনুপ্রেরণা

যখন এটি আসে, অনেক বন্ধু অনুপ্রাণিত হতে পারে, অর্থাৎ, প্রতিটি উল্লম্ব ক্ষেত্র এই ধরনের ব্যবহার করতে পারেইন্টারনেট মার্কেটিংএকটি সংশ্লিষ্ট ছোট ভিডিও কলাম তৈরি করতে মোড।

বর্তমান নতুন মিডিয়া পরিবেশের কারণে, প্রতিটি উল্লম্ব ক্ষেত্র মূলত বিপুল সংখ্যক পাবলিক অ্যাকাউন্ট, শিরোনাম এবং কিছু তথ্য সংগ্রহ করে। এই বড় ছেলেদের আসলে উচ্চ-মানের সামগ্রীর অভাব রয়েছে।

তাহলে আপনি করবেনWechat বিপণন, এমনকি ভিডিও বিপণনের আকারে নয়, তবে নিবন্ধ সামগ্রী বিপণনের আকারে।

• উদাহরণস্বরূপ, একটি লেখা আছেযু-এফ-ত্তউগবেষণাকপিরাইটিংএকজন খুব সুন্দর ব্যক্তি, এসে আমাকে বলুন যে তিনি আমাদের প্রতিদিন একটি উচ্চ-মানের নিবন্ধ সরবরাহ করেনবহির্জাগতিকযু-এফ-ত্তউগবেষণা প্রবন্ধ.
• তারপর, তিনি এটিতে নিজের QR কোড রেখে যান না, কেবল লেখকের নামটি রেখে যান, তাহলে আমরা অবশ্যই স্বাগত জানাই৷
• যেহেতু বেশিরভাগ লোকেরা উচ্চ-মানের সামগ্রী প্রত্যাখ্যান করে না, এবং তারা অবশেষে তার নিজের পাবলিক অ্যাকাউন্টে ভক্ত বা অনুরাগী বাড়াবে, তাকে অবশ্যই স্বাগত জানাই।

রেফারেন্স বিন্যাস:

লেখক | লেখকের নাম
উৎস|অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টের নাম (আইডি: XXX)
লেখক পরিচিতি / অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট পরিচিতি পাঠ্য [ধূসর ফন্ট]

নেট লাল তৈরি করতে কর্পোরেটাইজেশন

অনেক বন্ধু বলেছিলেন যে তিনি একজন স্ব-তারকা হতে চেয়েছিলেন, কিন্তু তিনি জনসাধারণের উপস্থিতি বা নিজের দ্বারা নিবন্ধ লিখতে ভাল ছিলেন না, তাই তিনি একটি কর্পোরেট আকারে কাজ করতে পারেন।

প্রভাষক: চেন মাওহাও (ভিডিও স্ক্রিনশট)

• অর্থাৎ ফ্রন্ট ডেস্কে না গিয়ে নিজেই দেশ ত্যাগ করতে পারবেন।
• তারপর আপনি একটি ইন্টারনেট সেলিব্রিটি প্যাকেজ করতে পারেন, একটি নির্দিষ্ট ক্ষেত্রে একজন বিশেষজ্ঞ, এবং তাকে আপনার মুখপাত্র হতে দিন।
• উদাহরণস্বরূপ, "স্বাস্থ্য সম্পর্কে এক মিনিট কথা বলা" কলামের লোকেরাও দেশের বাইরে নয়।
• এটি একটি সুপরিচিত পুরানো চীনা মেডিসিন ডাক্তার প্যাক করা, তাকে আমাদের কোম্পানিতে আসতে দিন, এবং ফলো-আপ বাণিজ্যিকীকরণ, এটি একটি অনুমোদন হতে যথেষ্ট।

চেন উইলিয়াংযোগফল

সংক্ষিপ্ত ভিডিও নিষ্কাশন অবশ্যই "এর সাথে মিলিত হতে হবেনতুন প্রবাহ তত্ত্ব" পরিচালনা করতে:

1. একটি প্ল্যাটফর্ম চয়ন করুন
2. গবেষণা প্ল্যাটফর্ম
3. কাজ সম্পাদন করুন

(নির্ভর করেচেন উইলিয়াং 100% মূল সারাংশ "নতুন ট্রাফিক তত্ত্বের মডেল")

Tencent ভিডিও এবং WeChat অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট প্ল্যাটফর্ম, গবেষণা প্ল্যাটফর্ম ব্যবহারকারী আচরণের উপর ফোকাস করা:

• বর্তমানে, বেশিরভাগ সংক্ষিপ্ত ভিডিও দলগুলি ভিডিওগুলি তৈরি করার পরে (সহযোগিতার জন্য অসুবিধাজনক) শুধুমাত্র তাদের ব্যবহার করতে পারে।
• আমরা উল্টোটা করি, উচ্চ-মানের সামগ্রী তৈরি করি এবং "xxx xxx সহ-প্রযোজিত" দিয়ে শেষ করি, অথবা প্রচার করার জন্য "শুধু লেখকের নাম এবং অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট আইডি (QR কোড ছাড়া) ছেড়ে দিন", যাতেআরও সহযোগিতার এক্সপোজার সুযোগ পাওয়া সহজ।
• অ-অরিজিনাল অ্যাকাউন্টগুলিতে উচ্চ-মানের সামগ্রীর অভাব রয়েছে৷ একবার সহযোগিতা চূড়ান্ত হয়ে গেলে, আমাদের শুধুমাত্র পরিকল্পনা অনুযায়ী কাজগুলি সম্পাদন করতে হবে, এবং সাফল্য একেবারে কোণায় থাকবে!

ভাগ করা এক ধরনের আনন্দ, খুব খুশি, হাহা ও(∩_∩)O~

এখানে লিখছি, এই নিবন্ধটি এখানেই শেষ!

আপনি যদি মনে করেন যে আপনি কিছু অর্জন করেছেন, তা ফরোয়ার্ড করার জন্য স্বাগতম, এবং চেন ওয়েইলিয়াং-এর ব্লগ পাবলিক অ্যাকাউন্টে মনোযোগ দিন: cwlboke