Co znamená potenciál značky?Jak stavět?Zlepšit diferenciaci a potenciál značky

Také jsme se dozvěděli o potenciální energii v hodině fyziky, ale potenciální energie značky je podobná potenciální energii ve fyzice.

XNUMX. Co je potenciál značky?

Potenciál značky lze jednoduše shrnout jako energii značky vnímanou spotřebiteli.

Potenciální energie je stavová veličina, potenciální energie značky je tedy v podstatě popisem stavu značky.

Jaký je stav potenciální energie značky?

• Potenciální energie pochází z polohy a výšky předmětu.
• Čím vyšší je tedy kognitivní hodnota spotřebitelů, tím větší je potenciál značky.

Obecně řečeno, počáteční hodnota značky byla určena.

K získání potenciálu značky je však nutné předávat hodnotu spotřebitelům prostřednictvím zkušeností, marketingu, služeb atd. a zvyšovat spotřebitelskou kolektivní kognitivní hodnotu značky.

Jaké jsou aspekty potenciálu značky?

Potenciál značky produktu značky:

1. tržní podíl produktu;
2. Popularita a obliba mezi spotřebiteli;
3. Relevance pro kategorii produktu.

• Například: když se řekne šampon, spotřebitelé si nejprve vybaví tuto značku, která je ztělesněním odlišení a potenciálu značky.

XNUMX. Jaké je využití potenciálu značky?

Potenciál značky nejsou jen řeči, hraje velmi důležitou roli u značek a spotřebitelů.

• Pokud se na začátku epidemie nějaká značka dotkla bezpočtu lidí, musela to být společnost Wuling Motors.
• Tváří v tvář nedostatku masek po celé zemi Wuling rychle zintenzivnil výrobu masek, což vyvolalo potlesk spotřebitelů.
• Věta „Wuling vytváří to, co lidé potřebují“ explodovala na internetu a přivedla značku k jejímu nejslavnějšímu okamžiku.
• Dále musí být všem zřejmá role potenciálu značky Wuling Automobile.
• Místní stánková ekonomika se stala novým trendem, a když se veřejnost potřebuje spolehnout na pouliční stánky, aby si vydělala na živobytí, vzbudil vzhled Wulingova odstaveného vozu bouřlivé diskuse a nadšené recenze také zvýšily cenu akcií.

Nové produkty se zbožím v přímém přenosuElektronický obchodPod tímto modelem se šnečí prášek stal novým oblíbeným občerstvením internetových celebrit a šnečí prášek Wuling se opět stal středem pozornosti veřejnosti.

Je těžké najít Hermès zvaný šnečí prášek!

XNUMX. Jaké jsou skutečné výhody potenciálu značky?

Jaký je potenciál značky?Potenciál značky je v tom, že cítíte, že o značce nelze říci, že bych jí věřil a měl ji rád.

Které značky mají potenciál značky?Například Tesla, Apple a Huawei jsou všechny společnosti se silným potenciálem značky.

Současné Bilibili (Bilibili), HEYTEA a Haidilao jsou také společnosti se silným potenciálem značky.

Potenciál značky přiměje kvalitní zákazníky, aby si vás koupili jako první, a zároveň přiměje více zákazníků, aby si vás koupili (mohou si vás prozatím koupit).

Za čtvrté, jak vybudovat potenciál značky?

Není to jméno a pověst?

Značka je drahá a dobrá, a když je problém, poctivě to zaplatí.

Nejprve si musíte stanovit malý cíl: domácí úkol mimo samotný výkon produktu.

• Tesla znamená špičkovou technologii;
• Apple a Huawei budou v budoucnu reprezentovat světové špičkové domácí produkty, za nimiž stojí národní sebevědomí;
• Haidilao představuje nejvyšší úroveň služeb v gastronomickém průmyslu.

Dobře vybudovaná značka není nic jiného než odlišení a potenciál značky Dobrá zákaznická zkušenost znamená dobrý produkt nebo službu.Polohování+ dobrá technologie“.

Potenciál značky spočívá v tom, že produkt nebo obsah je mnohem lepší než ten druhý a byl široce uznáván a šířen ústním podáním.

XNUMX. Proč je těžké budovat značku online?

Nemůžete vytvořit značku online, ale můžete vytvořit soukromou doménu!

1. Značky potřebují neustálý vliv a vzdělávání na uživatele. Offline obchod, média a zdroje kanálů jsou omezené. Spolupracují pouze s několika značkami. Po vložení stovek milionů reklam jste nejlepší značkou a kanál pak spolupracuje pouze s značka byla založena.
2. A nyní onlineWebová propagace, Návštěvnost je roztříštěná, platformy elektronického obchodu neumožňují několika značkám soustředit se v obavě, že zákazníci budou obchod šikanovat, a neustále podporují vaše odpůrce, takže je pro vás těžké být značkou.

• Značky mohou nadále nakupovat provoz s platformou a udržovat si silnou pozici platformy.
• V tomto případě se při budování vlastní značky můžete spolehnout pouze na provoz vlastní privátní domény.
• Nemůžete být značkou č. XNUMX v oboru, ale můžete být značkou č. XNUMX v myslích svých zákazníků.

To je rozdíl mezi online brandingem a offline brandingem.

XNUMX. Jak zlepšit diferenciaci a potenciál značky?

Obecně existují tři způsoby, jak získat návštěvnost:

1. První kategorií je přilákat uživatele prostřednictvím placené reklamy;
2. Druhá kategorie je prostřednictvím značkových médiíodvodněnízískat zákazníky;
3. Třetí kategorií je štěpení zákazníků, které uživatelům umožňuje dobrovolně sdílet a propagovat produkty.

Proč lidé na internetu raději věří "značkám doporučeným internetovými celebritami?"

Tradičním způsobem brandingu je inzerovat v hromadných sdělovacích prostředcích v Šanghaji, aby uživatelé věděli, že je silný, a tím získávají důvěru.

• Nové značky e-commerce však internetové celebrity doporučují, protože internetové celebrity mají své vlastní uživatele, takže uživatelé si myslí, že internetové celebrity se neodvažují klamat veřejnost, protože ztráta je větší.
• Produkty doporučované internetovými celebritami jsou navíc v podstatě viditelnou stádní mentalitou, každý vidí, že je kupují ostatní, takže se cítí lépe.
• Podstatou značek doporučovaných internetovými celebritami je využít provoz soukromých domén internetových celebrit k získání důvěryhodných doporučení a zlepšení diferenciace a potenciálu značky.

Úspěšnou propagací přeshraniční značky elektronického obchodování SHEIN je využití internetového marketingu celebrit.Chen WeiliangTento článek před blogem zmíněným ▼

Proč je SHEIN úspěšný? Důvody úspěchu propagace značky SHEIN v přeshraničním e-commerce

Společnost SHEIN byla založena v roce 2008 a má pozici přeshraniční B2C platformy rychlého e-shopu s módou. SHEIN se zaměřuje na rychlé módní oblečení, včetně oblečení, doplňků, bot a tašek, šperků, bytového zařízení, krásy, bytového textilu a dalších kategorií.Zakladatel Xu Yangtian byl založen v Nanjingu v Číně v roce 2008. Předchůdce...